數據顯示，中國婚紗攝影影樓行業(yè)市場(chǎng)規模持續下降，預計2020年將減少至229.3億元。未來(lái)，規?；l(fā)展、差異化競爭將是市場(chǎng)發(fā)展趨勢之一。

一、婚紗攝影影樓概述

婚紗攝影影樓指為顧客提供婚紗照攝影服務(wù)的連鎖化企業(yè)，影樓具有標準化服務(wù)、連鎖化經(jīng)營(yíng)、流水線(xiàn)拍攝等特征。相較私人定制攝影工作室，影樓企業(yè)規模大、店面豪華、婚紗禮服多、拍攝道具豐富、拍攝形式流水線(xiàn)化。

婚紗攝影影樓前期與顧客進(jìn)行攝影風(fēng)格、要求溝通，中期為客戶(hù)提供婚紗攝影拍攝服務(wù)，后期對數碼照片進(jìn)行設計、修整、沖印等。

婚紗攝影影樓可從拍攝環(huán)境、拍攝風(fēng)格、拍攝形式等角度分類(lèi)。

婚紗攝影影樓分類(lèi)

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改革開(kāi)放前，婚紗攝影影樓被稱(chēng)作照相館，攝影師通過(guò)簡(jiǎn)易的機械相機為新人合影留念，拍攝工具為膠片相機，受限于膠片沖洗成本高昂、婚紗照拍攝費用不菲，拍攝婚紗照的人群主要為上流社會(huì )人士。20 世紀 90 年代，婚紗攝影文化流入中國，中國消費者逐漸認識、了解并接受婚紗攝影文化。伴隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展以及影樓攝影技術(shù)逐漸進(jìn)步，影樓市場(chǎng)發(fā)展迅速。

中國婚紗攝影影樓行業(yè)發(fā)展可分為無(wú)序發(fā)展階段（1992-2001年）、初步發(fā)展階段（2002-2012年）、品牌創(chuàng )立階段（2013年至今）。

婚紗攝影影樓行業(yè)發(fā)展歷程

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婚紗攝影影樓行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與主體為影樓場(chǎng)地提供方、攝影器材供應商、拍攝服裝供應商等；中游環(huán)節參與者為婚紗攝影影樓；下游環(huán)節主要涉及消費者。

婚紗攝影影樓行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

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二、婚紗攝影影樓行業(yè)發(fā)展現狀

隨著(zhù)中國居民受教育程度提高，居民對婚姻的認知逐漸改變，“早生早育”等傳統婚姻觀(guān)念逐漸被摒棄，晚婚、不婚主義人群逐步增多。同時(shí)，性別比例失衡的加劇以及年輕群體經(jīng)濟壓力的不斷增長(cháng)，導致中國結婚率逐年下降，結婚登記人數逐年減少。

新婚夫婦作為婚紗攝影影樓的主要客戶(hù)群體，其數量的下降致使中國婚紗攝影影樓行業(yè)市場(chǎng)規模持續縮小，2014年的321.7億元下降至2018年的252.7億元，年復合增長(cháng)率為-5.9%。隨著(zhù)晚婚、不婚群體的增多以及性別失衡的加劇，未來(lái)結婚人數將不斷減少，中國婚紗攝影影樓行業(yè)市場(chǎng)規模持續下降，預計2020年將減少至229.3億元。

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三、中國婚紗攝影影樓行業(yè)政策及監管分析

商務(wù)部先后出臺《攝影業(yè)服務(wù)規范》、《關(guān)于“十二五”期間進(jìn)一步促進(jìn)人像攝影業(yè)發(fā)展的指導意見(jiàn)》的政策文件，對攝影經(jīng)營(yíng)者服務(wù)場(chǎng)地、設施、攝影服務(wù)流程、用品衛生及從業(yè)人員等方面提出要求，并鼓勵企業(yè)進(jìn)行服務(wù)創(chuàng )新、加強行業(yè)衛生安全等，引導婚紗攝影影樓行業(yè)有序發(fā)展。

此外，地方政府也出臺了相關(guān)政策明確攝影經(jīng)營(yíng)者義務(wù)與責任，例如哈爾濱市物價(jià)局發(fā)布《哈爾濱市婚紗攝影業(yè)明碼標價(jià)實(shí)施辦法》，黑龍江省消費者協(xié)會(huì )、黑龍江省攝影行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布《黑龍江省攝影業(yè)消費者權益爭議解決辦法》。

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四、婚紗攝影影樓行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢

1、影樓不斷朝規?；?、規范化發(fā)展

隨著(zhù)中國婚紗攝影影樓行業(yè)不斷發(fā)展，市場(chǎng)逐漸走向成熟，資源逐漸向頭部企業(yè)集中。中國婚紗攝影影樓行業(yè)的繁榮發(fā)展導致市場(chǎng)供過(guò)于求，受需求減少、店面租金升高、人力成本上漲等因素影響，部分影樓企業(yè)產(chǎn)生虧損而被迫退出市場(chǎng)。

為避免被市場(chǎng)淘汰，婚紗攝影影樓紛紛進(jìn)行戰略轉型，走上經(jīng)營(yíng)規?；肮芾硪幏痘牡缆?。

此外，政府出臺了相關(guān)政策支持行業(yè)向規范化方向發(fā)展。在市場(chǎng)和政府的驅動(dòng)下，婚紗攝影影樓不斷朝規?；?、規范化發(fā)展。

2、影樓差異化競爭

婚紗攝影影樓的客戶(hù)群體包括準備步入殿堂的新人以及部分中老年夫妻等，為有效滿(mǎn)足客戶(hù)的多元化需求，影樓企業(yè)不斷擴大服務(wù)范圍。例如針對新人顧客結婚全方位的消費需求，不少影樓企業(yè)通過(guò)延伸至婚慶服務(wù)的方式，形成一體化服務(wù)平臺，為消費者婚期籌備選擇商家提供便利性，實(shí)現一站式服務(wù)，企業(yè)核心競爭力得以上升。

未來(lái)，差異化競爭將是市場(chǎng)發(fā)展趨勢之一。

3、品牌將成為消費者選擇的主要依據

知名婚紗攝影影樓品牌更加注重服務(wù)態(tài)度與消費者權益問(wèn)題，致力于為消費者提供高品質(zhì)的婚紗照及服務(wù)，積累良好口碑，保障消費者利益以保證企業(yè)的可持續發(fā)展。

同時(shí)，知名影樓品牌注重企業(yè)文化建設，不斷推出公益活動(dòng)引起消費者共鳴，有利于提高品牌曝光率和市場(chǎng)占有率。未來(lái)，品牌將成為消費者選擇婚紗攝影影樓的重要依據。

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