小紅書(shū)靈感營(yíng)銷(xiāo)「禧樂(lè )計劃」婚攝專(zhuān)場(chǎng)落地中國婚紗攝影熱門(mén)地海南三亞，與當地婚攝品牌共同探討了最新行業(yè)動(dòng)態(tài)與玩法，助力婚攝品牌「乘風(fēng)破浪」。
當審美在線(xiàn)的年輕人遇見(jiàn)婚紗攝影，會(huì )碰撞出怎樣的浪漫想象？
小紅書(shū)里，關(guān)于「婚紗照」的相關(guān)筆記量高達262萬(wàn)篇。怎樣用自己最?lèi)?ài)的婚攝風(fēng)格記錄人生的幸福瞬間，成為站內婚攝用戶(hù)的關(guān)注重心。越來(lái)越多「打破常規」的婚攝風(fēng)格，也在平臺用戶(hù)的靈感中呈現增長(cháng)趨勢。*數據顯示，過(guò)去一年，站內「光影婚紗照」搜索量增長(cháng)86%，「赫本風(fēng)婚紗照」搜索量增長(cháng)近82%，「法式風(fēng)」、「森系」、「中式風(fēng)」等風(fēng)格也成為小紅書(shū)備婚人群的心頭好。
為助力婚嫁企業(yè)踩準行業(yè)趨勢的「節拍」，實(shí)現品牌短期咨詢(xún)量提升與長(cháng)期品牌力建設雙重目標，小紅書(shū)靈感營(yíng)銷(xiāo)于今年3月推出線(xiàn)索行業(yè)中國行「禧樂(lè )計劃」，收獲了大量從業(yè)者的關(guān)注。小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)團隊也以此為起點(diǎn)，在過(guò)去數月中持續從站內趨勢、營(yíng)銷(xiāo)方法與商業(yè)產(chǎn)品能力等維度上持續深耕，旨在與婚攝品牌共創(chuàng )更多品牌營(yíng)銷(xiāo)靈感。
7月28日，小紅書(shū)靈感營(yíng)銷(xiāo)「禧樂(lè )計劃」婚攝專(zhuān)場(chǎng)落地中國婚紗攝影熱門(mén)地海南三亞，與當地婚攝品牌共同探討了最新行業(yè)動(dòng)態(tài)與玩法，用系統化的營(yíng)銷(xiāo)方法論和智能高效的商業(yè)產(chǎn)品，助力婚攝品牌「乘風(fēng)破浪」。
婚攝行業(yè)回暖，夏日增長(cháng)季機會(huì )正好
疫情之下，婚攝市場(chǎng)的發(fā)展格局正在被重新改寫(xiě)。在此背景下，小紅書(shū)靈感營(yíng)銷(xiāo)著(zhù)力于通過(guò)精準的站內數據洞察，提供具有前瞻性的市場(chǎng)趨勢分析，為婚攝行業(yè)帶來(lái)兩顆「定心丸」。
一方面，婚攝行業(yè)在挑戰中迎來(lái)向好趨勢。通過(guò)小紅書(shū)站內大數據洞察發(fā)現，盡管今年年初婚攝行業(yè)需求有所回落，但隨著(zhù)國內一二季度疫情趨于平穩，婚攝行業(yè)需求也迅速開(kāi)始回升，婚攝大盤(pán)整體穩步提升；另一方面，婚攝行業(yè)的淡旺季出現「倒置」現象，以往處于淡季的5-7月份，如今卻逆轉成為旺季。*據統計，小紅書(shū)5月以來(lái)婚攝搜索量達到歷史新高，同比去年上漲82%，婚攝行業(yè)在近期迎來(lái)新的增長(cháng)期。
從更為細分的市場(chǎng)需求點(diǎn)來(lái)看，*在婚紗攝影行業(yè)TOP20搜索詞中，各類(lèi)婚紗照風(fēng)格詞成用戶(hù)最大關(guān)注點(diǎn)。在小紅書(shū)中，平均每月有超過(guò)250萬(wàn)的婚嫁人群在平臺查詢(xún)婚禮相關(guān)攻略、了解最新婚攝趨勢，并成為新式婚紗照的表達者與實(shí)踐者，尋求著(zhù)個(gè)性化的婚攝解決方案。
除此之外，數據顯示，自今年4月起，小紅書(shū)婚攝筆記私信率逐漸走高，小紅書(shū)已經(jīng)成為新世代們備婚的一大陣地。
小紅書(shū)中既活躍著(zhù)婚攝行業(yè)的目標人群，也沉淀著(zhù)大量的婚攝優(yōu)質(zhì)筆記，這不僅為婚攝品牌提供了研究用戶(hù)消費習慣和需求的參考坐標，也為婚攝行業(yè)帶來(lái)了更具開(kāi)拓性的發(fā)展空間。
面對利好趨勢，婚攝品牌如何「乘風(fēng)破浪」？
婚攝品牌入局小紅書(shū)，如何才能更好地吸引新世代的目光，在婚攝這片「浪漫?！怪小钙评饲靶小?？
在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的前提下，掌握科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)方法論是制勝關(guān)鍵。隨著(zhù)平臺營(yíng)銷(xiāo)的不斷深耕，小紅書(shū)也研發(fā)出了一系列精準有效的營(yíng)銷(xiāo)方法，幫助婚攝行業(yè)有效降低線(xiàn)索成本，實(shí)現品牌心智的高效透傳。此前，小紅書(shū)聚光平臺基于線(xiàn)索行業(yè)私信、落地頁(yè)表單兩條核心廣告鏈路，從賬號搭建到廣告投放再到線(xiàn)索管理跟進(jìn)，給予了一套完整的產(chǎn)品玩法攻略。
在本次「禧樂(lè )計劃」三亞會(huì )場(chǎng)上，小紅書(shū)生活行業(yè)運營(yíng)負責人從用戶(hù)行為鏈路角度切入，詳細地介紹了「爆文打造」和「品牌合作」兩種婚攝營(yíng)銷(xiāo)新思路，并通過(guò)實(shí)際案例驗證了行業(yè)玩法對促進(jìn)品牌實(shí)現大聲量和高轉化的有效性。小紅書(shū)婚攝行業(yè)運營(yíng)負責人則分享了小紅書(shū)競價(jià)廣告運營(yíng)策略，為婚攝品牌帶來(lái)了更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品案例分享和運營(yíng)實(shí)操解讀。
接下來(lái)，小紅書(shū)「禧樂(lè )計劃」還將前往多個(gè)城市，與更多婚攝等線(xiàn)索收集行業(yè)品牌共同探索行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新機會(huì )，釋放潛能，驅動(dòng)線(xiàn)索收集行業(yè)品牌在小紅書(shū)實(shí)現生意的長(cháng)效增長(cháng)。
關(guān)注微信公眾號：結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多
