2024年一季度辦理結婚登記同比減少17.8萬(wàn)對，結婚人數下降大趨勢未來(lái)不會(huì )改變；離婚人數降至57.3萬(wàn)對。

近日，民政部發(fā)布2024年1季度民政統計數據！

根據《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》整理，2024年一季度全國結婚登記量為196.9萬(wàn)對，較之2023年同期的214.7萬(wàn)對，減少了17.8萬(wàn)對，降幅明顯。與此同時(shí)，離婚登記也從去年同期的64.1萬(wàn)對降至57.3萬(wàn)對，減少6.8萬(wàn)對。

2024年一季度結婚登記同比減少17.8萬(wàn)對

2017-2023年每季度的結婚登記對數以及占全年比例 來(lái)源：何亞福

從近幾年的數據看，一季度結婚登記數通常最多，這與中國春節這一重要傳統節日密切相關(guān)。2020年1季度受新冠疫情沖擊，結婚登記數量異常走低，隨后第二季度出現補償性增長(cháng)。

相比之下，2024年1季度的登記數量減少，表明疫情后的補償效應已逐漸消退，且長(cháng)期影響“婚姻市場(chǎng)”的因素依然在發(fā)揮作用。

下表是中國歷年結婚登記對數以及初婚和再婚人數，數據來(lái)源是《中國統計年鑒2023》，其中，民政部尚未公布2023年的初婚和再婚人數。

來(lái)源：何亞福

從上表可以看出， 2013年全國結婚登記達到1346.93萬(wàn)對的峰值后，從2014年至2022年，結婚登記對數連續九年下降。2023年結婚登記對數上升到768萬(wàn)對，結束九連降。

長(cháng)期追蹤結婚登記數據的人口學(xué)專(zhuān)家何亞福表示，受育齡人口減少影響，中國結婚登記數從2013年達到峰值后，連續9年持續下降，2023年因疫情結束后的補償性登記而有所回升。今年1度季度結婚登記數同比下降，表明疫情后的補償效應已逐漸消退，預計2024年全年結婚登記將持續下降。

何亞福指出，2023年結婚登記數從上一年的683.5萬(wàn)對，上升到768萬(wàn)對，主要原因是受2020-2022年的疫情影響，許多年輕人推遲到2023年結婚。但因人口年齡的結構性問(wèn)題，結婚登記數下降的大趨勢不會(huì )改變。2024年一季度數據的下滑，進(jìn)一步驗證了這一趨勢。

他分析，原因首先是年輕人數量下降。七普數據顯示，中國80后、90后、00后的存活人口分別為2.15億、1.78億、1.55億。

其次是適婚人口性別比失衡，20-40歲男性人口比女性多了1752萬(wàn)人。這些結構性問(wèn)題，在很大程度上決定了中國未來(lái)人口形勢的發(fā)展。

此外，初婚年齡推遲也是重要原因。根據人口普查數據，2010年中國平均初婚年齡男性為25.75歲，女性為24歲；2020年平均初婚年齡男性上升到29.38歲，女性上升到27.95歲。

結婚成本過(guò)高，經(jīng)濟壓力過(guò)大，以及婚育觀(guān)念的改變，也在影響人們的婚育行為。

當今社會(huì )，買(mǎi)房已經(jīng)成為很多人結婚的必備條件之一，部分大城市的房?jì)r(jià)早已超出普通工薪階層的經(jīng)濟承受能力。在部分農村地區，天價(jià)彩禮導致很多年輕男青年結不起婚。

何亞福說(shuō)，盡管2024年出生人口可能會(huì )因延遲生育等因素有所回升，但從長(cháng)期看，受年輕人口減少、生育觀(guān)念變化等影響，中國生育率和出生人口數的下降趨勢難以根本改變，除非未來(lái)實(shí)施強有力的生育支持政策以應對這一挑戰。

為什么年輕人突然就不想結婚了呢？

現在年輕人不想結婚的原因有很多，以下是五個(gè)可能的總結點(diǎn)：

1. 經(jīng)濟壓力：隨著(zhù)生活成本的提高，尤其是在城市中，房?jì)r(jià)和生活費用不斷上漲，許多年輕人感到在經(jīng)濟上不夠穩定來(lái)承擔婚姻和家庭的責任。他們可能需要更長(cháng)的時(shí)間來(lái)積累財富，達到自認為適合結婚的經(jīng)濟水平。

2. 職業(yè)發(fā)展：現代年輕人更加重視個(gè)人職業(yè)發(fā)展和教育機會(huì )。他們可能會(huì )將精力集中在工作和個(gè)人成長(cháng)上，而不是早早步入婚姻。此外，工作市場(chǎng)的不確定性也使得年輕人更傾向于等待穩定的職業(yè)前景再考慮結婚。

3. 對自由和獨立的渴望：現代社會(huì )提倡個(gè)人自由和獨立，許多年輕人享受單身生活的靈活性和自由，不愿意因婚姻而受到限制。他們可能更看重個(gè)人空間、旅行、探索新事物以及追求個(gè)人興趣和愛(ài)好。

4. 社會(huì )觀(guān)念的變化：傳統的婚姻觀(guān)念正在逐漸改變，不再將結婚視為成年人生活的必經(jīng)階段。社會(huì )對于非傳統關(guān)系模式的接受度提高，如同居、單身或其他形式的伴侶關(guān)系，這減少了結婚的社會(huì )壓力。

5. 對婚姻的擔憂(yōu)：一些年輕人可能對婚姻持有疑慮，擔心婚姻會(huì )帶來(lái)額外的責任、沖突甚至是失敗的風(fēng)險。離婚率的上升也可能讓一些年輕人對長(cháng)期承諾感到害怕，擔心重蹈覆轍。

當然，這些原因并不是普遍適用于所有年輕人，每個(gè)人的情況都是獨特的。社會(huì )文化背景、個(gè)人經(jīng)歷、家庭價(jià)值觀(guān)等因素都會(huì )影響一個(gè)人對婚姻的態(tài)度和選擇。

婚禮堂企業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢

可以預見(jiàn)，隨著(zhù)人口紅利下降、結婚人數逐年減少，婚禮堂企業(yè)將迎來(lái)更大的競爭。如何搶占“更少”結婚人群的“更多”消費選擇，是每一個(gè)結婚企業(yè)都需要面臨的問(wèn)題。

1.打造小宴會(huì )空間迎合市場(chǎng)需求

近幾年，我國的婚宴規模普遍有所縮小，餐標小幅提升與中小型婚宴為主的趨勢，說(shuō)明當下新人對婚禮更加崇尚“小而精”。

于市場(chǎng)而言，多元婚禮形式興起。在婚禮形式上，多數青年普遍拒絕大操大辦、鋪張浪費的傳統婚禮，小型婚禮、旅行婚禮、集體婚禮、環(huán)?；槎Y等多樣化的婚禮形式逐漸成為他們的主流選擇。

在婚禮場(chǎng)地上，一站式會(huì )所場(chǎng)地增多，國際大牌星級酒店強勢進(jìn)入婚慶市場(chǎng)?；槎Y會(huì )所的宴會(huì )廳環(huán)境也隨之快速升級，打造更加新穎、多元化主題風(fēng)格的場(chǎng)地。

知名結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家鄭榮翔表示，在這樣的現象影響下，未來(lái)，國內酒店小型宴會(huì )空間將成新的潮流趨勢。

此外，隨著(zhù)年輕消費人群需求的不斷提升，不存在一種婚企可以滿(mǎn)足絕大部分人的需求，這個(gè)產(chǎn)業(yè)必然也會(huì )隨之升級，取而代之的是各種各樣的細分婚禮市場(chǎng)：一站式婚禮會(huì )館市場(chǎng)、婚禮酒店市場(chǎng)、海外婚禮市場(chǎng)、婚慶用品市場(chǎng)、婚禮全球旅拍等，新的業(yè)態(tài)模式必然會(huì )出現。

綜上所述，2024年婚宴酒店行業(yè)呈現出個(gè)性定制、小規?；妥匀画h(huán)境融合等特點(diǎn)，對應著(zhù)新生代消費者的喜好和消費行為的變化。

2.轉向下沉市場(chǎng)，開(kāi)辟行業(yè)新賽道

公開(kāi)數據顯示，在2020年取得了脫貧攻堅的全面勝利之后，下沉市場(chǎng)的消費升級將會(huì )在未來(lái)的5-10年將被全面激發(fā)出來(lái)。

婚禮堂發(fā)展到現在在一、二線(xiàn)城市的競爭日益激烈，且容量已接近飽和，但在下沉市場(chǎng)卻仍有缺口。

對于婚禮堂行業(yè)而言，下沉市場(chǎng)是一片亟待占領(lǐng)的“豐饒之?！保?strong>囊括了近300個(gè)地級市、2000個(gè)縣城、40000個(gè)鄉鎮的下沉市場(chǎng)，龐大的人口基數自然對應著(zhù)同樣巨大的市場(chǎng)潛力。

與已經(jīng)飽和的一二線(xiàn)城市相比，在三四線(xiàn)城市的婚禮堂行業(yè)還處于較為初級的發(fā)展階段，體量龐大的下沉市場(chǎng)更像待掘金地。這些城市的婚禮堂市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間，尤其是長(cháng)三角，在全國百強縣“下沉”市場(chǎng)的機會(huì )特別多。

人情社會(huì )是主導模式，兒女嫁娶、人情往來(lái)，下沉市場(chǎng)對婚禮堂需求量巨大。對婚企來(lái)說(shuō)，開(kāi)掘下沉市場(chǎng)的潛力，也不失為破局之道。

3.消費需求多元，細分市場(chǎng)成趨勢

新消費時(shí)代，伴隨消費場(chǎng)景和消費需求越來(lái)越多元與精細，在更垂直、細分之處也就有了更大的機會(huì )。

近年來(lái)，以婚禮為切入點(diǎn)進(jìn)入細分市場(chǎng)的品牌比比皆是。據《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》不完全統計，目前麥當勞、海底撈、俞文清、喜茶、麻辣王子、全聚德、匡威、快手等眾多品牌都有涉足婚慶領(lǐng)域。

從品牌紛紛布局婚慶、婚宴市場(chǎng)可以看出，一方面市場(chǎng)細分代表著(zhù)新消費市場(chǎng)，是潮流與方向，前景光明。另一方面市場(chǎng)細分能與競品區隔開(kāi)來(lái)，產(chǎn)生差異化，形成品牌的競爭力。

目前，各個(gè)消費市場(chǎng)均呈現出了細分趨勢，婚慶消費市場(chǎng)也是如此。隨著(zhù)消費升級，不存在一種婚企可以滿(mǎn)足絕大部分人的需求，取而代之的是各種各樣的細分婚禮市場(chǎng)：一站式婚禮會(huì )館市場(chǎng)、婚禮酒店市場(chǎng)、海外婚禮市場(chǎng)、婚慶用品市場(chǎng)、婚禮全球旅拍等等。

4.多維度精耕領(lǐng)域，提供高品質(zhì)產(chǎn)品

2024年，內卷的大潮依然兇猛，結婚行業(yè)的內卷已經(jīng)滲透到了各個(gè)維度，內卷形式不斷升級、迭代。如何破卷？唯有精耕！“內卷”與“精耕”相伴相生，行業(yè)越內卷，越需要精耕。

結婚人口紅利消失，行業(yè)從“粗放走量”走向“精耕細作”，“精耕”的主旋律在結婚行業(yè)進(jìn)一步奏響。

精耕就是要求結婚企業(yè)精耕品牌、精耕渠道、精耕用戶(hù)，注重產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng )新，注重品牌建設和市場(chǎng)口碑，提供更專(zhuān)業(yè)化、精細化的服務(wù)，以適應消費者的多元需求。

5.單一婚宴業(yè)務(wù)模式，向人生禮宴的綜合業(yè)務(wù)模式升級

消費場(chǎng)景過(guò)于單一，只是婚宴和婚慶的結合，所以缺少消費的延展空間。這是目前婚禮堂面臨的問(wèn)題。

婚禮作為一個(gè)超低頻次的消費場(chǎng)景，僅僅是婚宴和婚慶的結合，缺少消費的延展空間。婚禮堂的競爭已經(jīng)不在每年的所謂婚禮100天之內了，婚禮堂競爭的主要戰場(chǎng)和機遇，在非婚禮日的時(shí)間和空間維度上展開(kāi)。

事實(shí)上，在結婚這件事情背后蘊含著(zhù)非常龐大的消費場(chǎng)景，也就是說(shuō)擁有由婚禮而引發(fā)家庭深度消費的可能。

例如，格樂(lè )利雅就打破婚慶邊界，推出百日宴、周歲宴等服務(wù)產(chǎn)品。除了和結婚、寶寶相關(guān)的產(chǎn)品之外，格樂(lè )利雅所屬集團還有全家福、個(gè)人寫(xiě)真、旅拍等結婚相關(guān)的產(chǎn)品，并且逐步在婚禮產(chǎn)業(yè)中形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

未來(lái)，婚禮堂的主體經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)將從單一婚宴業(yè)務(wù)模式，向人生禮宴的綜合業(yè)務(wù)模式升級。

目前，婚禮行業(yè)的發(fā)展受人口老齡化、新生代婚育觀(guān)念變化、市場(chǎng)競爭等因素影響較大，行業(yè)未來(lái)需要克服的發(fā)展阻礙既有品牌建設與口碑營(yíng)銷(xiāo)，也有技術(shù)應用方面的難題。對此，婚禮堂企業(yè)需要不斷創(chuàng )新和適應市場(chǎng)需求，才能在激烈的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。

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