結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察

196.9萬(wàn)對!2024年一季度結婚登記數據

2024年一季度辦理結婚登記同比減少17.8萬(wàn)對,結婚人數下降大趨勢未來(lái)不會(huì )改變;離婚人數降至57.3萬(wàn)對。

近日,民政部發(fā)布2024年1季度民政統計數據!

根據《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》整理,2024年一季度全國結婚登記量為196.9萬(wàn)對,較之2023年同期的214.7萬(wàn)對,減少了17.8萬(wàn)對,降幅明顯。與此同時(shí),離婚登記也從去年同期的64.1萬(wàn)對降至57.3萬(wàn)對,減少6.8萬(wàn)對。

2024年一季度結婚登記同比減少17.8萬(wàn)對

2017-2023年每季度的結婚登記對數以及占全年比例 來(lái)源:何亞福

從近幾年的數據看,一季度結婚登記數通常最多,這與中國春節這一重要傳統節日密切相關(guān)。2020年1季度受新冠疫情沖擊,結婚登記數量異常走低,隨后第二季度出現補償性增長(cháng)。

相比之下,2024年1季度的登記數量減少,表明疫情后的補償效應已逐漸消退,且長(cháng)期影響“婚姻市場(chǎng)”的因素依然在發(fā)揮作用。

下表是中國歷年結婚登記對數以及初婚和再婚人數,數據來(lái)源是《中國統計年鑒2023》,其中,民政部尚未公布2023年的初婚和再婚人數。

來(lái)源:何亞福

從上表可以看出, 2013年全國結婚登記達到1346.93萬(wàn)對的峰值后,從2014年至2022年,結婚登記對數連續九年下降。2023年結婚登記對數上升到768萬(wàn)對,結束九連降。

長(cháng)期追蹤結婚登記數據的人口學(xué)專(zhuān)家何亞福表示,受育齡人口減少影響,中國結婚登記數從2013年達到峰值后,連續9年持續下降,2023年因疫情結束后的補償性登記而有所回升。今年1度季度結婚登記數同比下降,表明疫情后的補償效應已逐漸消退,預計2024年全年結婚登記將持續下降。

何亞福指出,2023年結婚登記數從上一年的683.5萬(wàn)對,上升到768萬(wàn)對,主要原因是受2020-2022年的疫情影響,許多年輕人推遲到2023年結婚。但因人口年齡的結構性問(wèn)題,結婚登記數下降的大趨勢不會(huì )改變。2024年一季度數據的下滑,進(jìn)一步驗證了這一趨勢。

他分析,原因首先是年輕人數量下降。七普數據顯示,中國80后、90后、00后的存活人口分別為2.15億、1.78億、1.55億。

其次是適婚人口性別比失衡,20-40歲男性人口比女性多了1752萬(wàn)人。這些結構性問(wèn)題,在很大程度上決定了中國未來(lái)人口形勢的發(fā)展。

此外,初婚年齡推遲也是重要原因。根據人口普查數據,2010年中國平均初婚年齡男性為25.75歲,女性為24歲;2020年平均初婚年齡男性上升到29.38歲,女性上升到27.95歲。

結婚成本過(guò)高,經(jīng)濟壓力過(guò)大,以及婚育觀(guān)念的改變,也在影響人們的婚育行為。

當今社會(huì ),買(mǎi)房已經(jīng)成為很多人結婚的必備條件之一,部分大城市的房?jì)r(jià)早已超出普通工薪階層的經(jīng)濟承受能力。在部分農村地區,天價(jià)彩禮導致很多年輕男青年結不起婚。

何亞福說(shuō),盡管2024年出生人口可能會(huì )因延遲生育等因素有所回升,但從長(cháng)期看,受年輕人口減少、生育觀(guān)念變化等影響,中國生育率和出生人口數的下降趨勢難以根本改變,除非未來(lái)實(shí)施強有力的生育支持政策以應對這一挑戰。

為什么年輕人突然就不想結婚了呢?

現在年輕人不想結婚的原因有很多,以下是五個(gè)可能的總結點(diǎn):

1. 經(jīng)濟壓力:隨著(zhù)生活成本的提高,尤其是在城市中,房?jì)r(jià)和生活費用不斷上漲,許多年輕人感到在經(jīng)濟上不夠穩定來(lái)承擔婚姻和家庭的責任。他們可能需要更長(cháng)的時(shí)間來(lái)積累財富,達到自認為適合結婚的經(jīng)濟水平。

2. 職業(yè)發(fā)展:現代年輕人更加重視個(gè)人職業(yè)發(fā)展和教育機會(huì )。他們可能會(huì )將精力集中在工作和個(gè)人成長(cháng)上,而不是早早步入婚姻。此外,工作市場(chǎng)的不確定性也使得年輕人更傾向于等待穩定的職業(yè)前景再考慮結婚。

3. 對自由和獨立的渴望:現代社會(huì )提倡個(gè)人自由和獨立,許多年輕人享受單身生活的靈活性和自由,不愿意因婚姻而受到限制。他們可能更看重個(gè)人空間、旅行、探索新事物以及追求個(gè)人興趣和愛(ài)好。

4. 社會(huì )觀(guān)念的變化:傳統的婚姻觀(guān)念正在逐漸改變,不再將結婚視為成年人生活的必經(jīng)階段。社會(huì )對于非傳統關(guān)系模式的接受度提高,如同居、單身或其他形式的伴侶關(guān)系,這減少了結婚的社會(huì )壓力。

5. 對婚姻的擔憂(yōu):一些年輕人可能對婚姻持有疑慮,擔心婚姻會(huì )帶來(lái)額外的責任、沖突甚至是失敗的風(fēng)險。離婚率的上升也可能讓一些年輕人對長(cháng)期承諾感到害怕,擔心重蹈覆轍。

當然,這些原因并不是普遍適用于所有年輕人,每個(gè)人的情況都是獨特的。社會(huì )文化背景、個(gè)人經(jīng)歷、家庭價(jià)值觀(guān)等因素都會(huì )影響一個(gè)人對婚姻的態(tài)度和選擇。

婚禮堂企業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢

可以預見(jiàn),隨著(zhù)人口紅利下降、結婚人數逐年減少,婚禮堂企業(yè)將迎來(lái)更大的競爭。如何搶占“更少”結婚人群的“更多”消費選擇,是每一個(gè)結婚企業(yè)都需要面臨的問(wèn)題。

1.打造小宴會(huì )空間迎合市場(chǎng)需求

近幾年,我國的婚宴規模普遍有所縮小,餐標小幅提升與中小型婚宴為主的趨勢,說(shuō)明當下新人對婚禮更加崇尚“小而精”。

于市場(chǎng)而言,多元婚禮形式興起。在婚禮形式上,多數青年普遍拒絕大操大辦、鋪張浪費的傳統婚禮,小型婚禮、旅行婚禮、集體婚禮、環(huán)?;槎Y等多樣化的婚禮形式逐漸成為他們的主流選擇。

在婚禮場(chǎng)地上,一站式會(huì )所場(chǎng)地增多,國際大牌星級酒店強勢進(jìn)入婚慶市場(chǎng)?;槎Y會(huì )所的宴會(huì )廳環(huán)境也隨之快速升級,打造更加新穎、多元化主題風(fēng)格的場(chǎng)地。

知名結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家鄭榮翔表示,在這樣的現象影響下,未來(lái),國內酒店小型宴會(huì )空間將成新的潮流趨勢。

此外,隨著(zhù)年輕消費人群需求的不斷提升,不存在一種婚企可以滿(mǎn)足絕大部分人的需求,這個(gè)產(chǎn)業(yè)必然也會(huì )隨之升級,取而代之的是各種各樣的細分婚禮市場(chǎng):一站式婚禮會(huì )館市場(chǎng)、婚禮酒店市場(chǎng)、海外婚禮市場(chǎng)、婚慶用品市場(chǎng)、婚禮全球旅拍等,新的業(yè)態(tài)模式必然會(huì )出現。

綜上所述,2024年婚宴酒店行業(yè)呈現出個(gè)性定制、小規?;妥匀画h(huán)境融合等特點(diǎn),對應著(zhù)新生代消費者的喜好和消費行為的變化。

2.轉向下沉市場(chǎng),開(kāi)辟行業(yè)新賽道

公開(kāi)數據顯示,在2020年取得了脫貧攻堅的全面勝利之后,下沉市場(chǎng)的消費升級將會(huì )在未來(lái)的5-10年將被全面激發(fā)出來(lái)。

婚禮堂發(fā)展到現在在一、二線(xiàn)城市的競爭日益激烈,且容量已接近飽和,但在下沉市場(chǎng)卻仍有缺口。

對于婚禮堂行業(yè)而言,下沉市場(chǎng)是一片亟待占領(lǐng)的“豐饒之?!保?strong>囊括了近300個(gè)地級市、2000個(gè)縣城、40000個(gè)鄉鎮的下沉市場(chǎng),龐大的人口基數自然對應著(zhù)同樣巨大的市場(chǎng)潛力。

與已經(jīng)飽和的一二線(xiàn)城市相比,在三四線(xiàn)城市的婚禮堂行業(yè)還處于較為初級的發(fā)展階段,體量龐大的下沉市場(chǎng)更像待掘金地。這些城市的婚禮堂市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間,尤其是長(cháng)三角,在全國百強縣“下沉”市場(chǎng)的機會(huì )特別多。

人情社會(huì )是主導模式,兒女嫁娶、人情往來(lái),下沉市場(chǎng)對婚禮堂需求量巨大。對婚企來(lái)說(shuō),開(kāi)掘下沉市場(chǎng)的潛力,也不失為破局之道。

3.消費需求多元,細分市場(chǎng)成趨勢

新消費時(shí)代,伴隨消費場(chǎng)景和消費需求越來(lái)越多元與精細,在更垂直、細分之處也就有了更大的機會(huì )。

近年來(lái),以婚禮為切入點(diǎn)進(jìn)入細分市場(chǎng)的品牌比比皆是。據《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》不完全統計,目前麥當勞、海底撈、俞文清、喜茶、麻辣王子、全聚德、匡威、快手等眾多品牌都有涉足婚慶領(lǐng)域。

從品牌紛紛布局婚慶、婚宴市場(chǎng)可以看出,一方面市場(chǎng)細分代表著(zhù)新消費市場(chǎng),是潮流與方向,前景光明。另一方面市場(chǎng)細分能與競品區隔開(kāi)來(lái),產(chǎn)生差異化,形成品牌的競爭力。

目前,各個(gè)消費市場(chǎng)均呈現出了細分趨勢,婚慶消費市場(chǎng)也是如此。隨著(zhù)消費升級,不存在一種婚企可以滿(mǎn)足絕大部分人的需求,取而代之的是各種各樣的細分婚禮市場(chǎng):一站式婚禮會(huì )館市場(chǎng)、婚禮酒店市場(chǎng)、海外婚禮市場(chǎng)、婚慶用品市場(chǎng)、婚禮全球旅拍等等。

4.多維度精耕領(lǐng)域,提供高品質(zhì)產(chǎn)品

2024年,內卷的大潮依然兇猛,結婚行業(yè)的內卷已經(jīng)滲透到了各個(gè)維度,內卷形式不斷升級、迭代。如何破卷?唯有精耕!“內卷”與“精耕”相伴相生,行業(yè)越內卷,越需要精耕。

結婚人口紅利消失,行業(yè)從“粗放走量”走向“精耕細作”,“精耕”的主旋律在結婚行業(yè)進(jìn)一步奏響。

精耕就是要求結婚企業(yè)精耕品牌、精耕渠道、精耕用戶(hù),注重產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng )新,注重品牌建設和市場(chǎng)口碑,提供更專(zhuān)業(yè)化、精細化的服務(wù),以適應消費者的多元需求。

5.單一婚宴業(yè)務(wù)模式,向人生禮宴的綜合業(yè)務(wù)模式升級

消費場(chǎng)景過(guò)于單一,只是婚宴和婚慶的結合,所以缺少消費的延展空間。這是目前婚禮堂面臨的問(wèn)題。

婚禮作為一個(gè)超低頻次的消費場(chǎng)景,僅僅是婚宴和婚慶的結合,缺少消費的延展空間。婚禮堂的競爭已經(jīng)不在每年的所謂婚禮100天之內了,婚禮堂競爭的主要戰場(chǎng)和機遇,在非婚禮日的時(shí)間和空間維度上展開(kāi)。

事實(shí)上,在結婚這件事情背后蘊含著(zhù)非常龐大的消費場(chǎng)景,也就是說(shuō)擁有由婚禮而引發(fā)家庭深度消費的可能。

例如,格樂(lè )利雅就打破婚慶邊界,推出百日宴、周歲宴等服務(wù)產(chǎn)品。除了和結婚、寶寶相關(guān)的產(chǎn)品之外,格樂(lè )利雅所屬集團還有全家福、個(gè)人寫(xiě)真、旅拍等結婚相關(guān)的產(chǎn)品,并且逐步在婚禮產(chǎn)業(yè)中形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

未來(lái),婚禮堂的主體經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)將從單一婚宴業(yè)務(wù)模式,向人生禮宴的綜合業(yè)務(wù)模式升級。

目前,婚禮行業(yè)的發(fā)展受人口老齡化、新生代婚育觀(guān)念變化、市場(chǎng)競爭等因素影響較大,行業(yè)未來(lái)需要克服的發(fā)展阻礙既有品牌建設與口碑營(yíng)銷(xiāo),也有技術(shù)應用方面的難題。對此,婚禮堂企業(yè)需要不斷創(chuàng )新和適應市場(chǎng)需求,才能在激烈的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。

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