如今越來(lái)越多年輕人患上“結婚羞恥癥”?！胺锤小苯Y婚、選擇隱婚背后，婚慶行業(yè)也在發(fā)生深刻的變化。
文章轉載自 | 顯微故事，已獲授權
如今越來(lái)越多年輕人患上“結婚羞恥癥”。
他們開(kāi)始“隱婚”，認為“只要別人不知道我已婚，那就是未婚”，更有甚者看上去一直單身，突然某一天就官宣生子。
相比于父母那代，這一屆年輕人只愿將婚訊告訴最親近的朋友，排斥大操大辦，傾向于“三無(wú)”、乃至“N無(wú)”婚禮，哪怕一定要辦酒席也盡量不超過(guò)10桌。
根據“后浪研究所”發(fā)布的《2023年輕人理想婚禮報告》顯示，在10分制下，當代年輕人舉辦婚禮的平均意愿值僅為4.81分，其中超過(guò)一半的受訪(fǎng)者認為“費錢(qián)”、“傳統婚禮陋習太多”。
我們帶著(zhù)對這些患有“結婚羞恥癥”的好奇，找到了一群“結婚羞恥癥”年輕人。
通過(guò)對他們的了解，我們發(fā)現，決定走入婚姻殿堂的他們，不是反感因婚姻，而是反感“結婚”本身。
在“反感”結婚、選擇隱婚背后，婚慶行業(yè)也在發(fā)生深刻的變化。
以下是他們的真實(shí)故事：
在決定前往長(cháng)寧區婚姻登記中心領(lǐng)取結婚證之前，趙梓苑做了充分的準備。她提前半個(gè)月預約了領(lǐng)證日期、準備好了所有必需的材料，還一遍又一遍地計算雙方從公司到民政局的時(shí)間。
領(lǐng)完證趙梓苑繼續回去上班，好似這一“人生大事”并沒(méi)有在她的日常生活中掀起絲毫波瀾。
相比前幾代人，如今的年輕人似乎都和趙梓苑一樣，要么不結婚，要么盡量不聲張自己結婚的喜訊，他們正在極力淡化結婚這件事，“總覺(jué)得發(fā)朋友圈說(shuō)自己結婚了這件事，沒(méi)什么好處，反而很羞恥”，趙梓苑說(shuō)道。
像趙梓苑這樣低調“隱婚”的年輕人，在社交媒體上并不鮮見(jiàn)：
除了不發(fā)朋友圈，不刻意公開(kāi)婚訊以外，還有很多年輕人主張“輕結婚”，只辦簡(jiǎn)單的婚禮，甚至不辦婚禮，旅行結婚等。
“除了新人和極親密的朋友會(huì )在婚禮上收獲感動(dòng)，大部分人來(lái)參加婚宴，只關(guān)心什么時(shí)候上菜、菜好不好吃?！?5后胡圖和妻子麥子對此有深刻的體會(huì )。
胡圖夫妻對傳統的婚禮儀式十分反感。麥子回憶起身邊多位朋友的婚禮，擺了擺手，表現出明顯的抗拒：“我一想到要在這么多陌生人的目光下親吻、哭泣，就感到頭皮發(fā)麻?！?/p>
“結婚本來(lái)就是兩個(gè)人關(guān)上門(mén)自己過(guò)日子的事情，為什么要邀請那些不太熟的親戚朋友硬湊到一起？”胡圖也不理解。他算了一筆賬，如果按他老家的標準，一場(chǎng)婚禮的各種費用算下來(lái)，大概需要20萬(wàn)至30萬(wàn)左右。
辦酒席，普通規格的一桌大概要2000左右，雙方親友加起來(lái)起碼要30桌，這里就去掉6萬(wàn)元。如果想把儀式走全，就需要請婚慶公司、婚禮司儀、結婚寫(xiě)真和攝影、還有送給賓客的喜糖喜餅，各種加下來(lái)也要小10萬(wàn)。
“我和我太太就是普通的打工人，哪怕不吃不喝一年也就存個(gè)小幾萬(wàn)，花2-3年的積蓄邀請別人來(lái)看我們婚禮，很沒(méi)必要?！?/p>
經(jīng)過(guò)商量，胡圖和麥子決定放棄婚禮，選擇旅行結婚，之后再邀請朋友們小聚。為了減少“婚姻化”的色彩，他們拒收朋友的禮金，也拒絕在父母為“收回份子錢(qián)”的酒席上再走一遍儀式流程。
圖 | 胡圖只準備了答謝宴，在答謝宴上贈喜餅感謝親友祝福
另一部分有“結婚羞恥癥”的年輕人，則通過(guò)“當鴕鳥(niǎo)”維持單身形象來(lái)保護自己?！八械男畔⒍疾幌牍_(kāi)，省得別人指指點(diǎn)點(diǎn)，我自己的生活我自己過(guò)好就行了，和他人沒(méi)有關(guān)系”，29歲的盧依說(shuō)道。
盧依今年剛升級做了媽媽?zhuān)聜儏s是在她肚子逐漸隆起、休了產(chǎn)假才知道她已經(jīng)結婚多年。
“我并不是要裝單身，只是愛(ài)情是私密的，如果將來(lái)分手了，我還要親手刪除那些回憶。但孩子是我的，這一點(diǎn)永遠不會(huì )改變?！北R依解釋道。
趙梓苑也認可這種趨勢，“再加上現在大環(huán)境不好，如果讓領(lǐng)導知道你結婚了，很快就會(huì )關(guān)注你什么時(shí)候生孩子，總覺(jué)得未來(lái)會(huì )影響他在職場(chǎng)上對我的評估”。
從某種程度上說(shuō)，“隱婚”也是年輕人們的一種“自我保護”。
一方面，快節奏的工作和職場(chǎng)壓力促使年輕人感到“結婚羞恥”。趙梓苑在一家從事直播業(yè)務(wù)的公司上班，工作時(shí)間極其不固定，“有時(shí)候凌晨?jì)扇c(diǎn)還有人在群里談?wù)摴ぷ鳌?。在這個(gè)工作強度下，公司大部分員工是25歲以?xún)鹊哪贻p人，部門(mén)負責人也是不需要承擔生育壓力的男性。
作為公司為數不多的老員工，趙梓苑擔心自己公布結婚后引來(lái)不必要的麻煩，如被HR猜忌生育問(wèn)題、是否會(huì )備孕等，影響工作效率，“現在已婚未育的女性在職場(chǎng)鄙視鏈的底端”，趙梓苑無(wú)奈地說(shuō)。
另一方面，復雜的職場(chǎng)人際關(guān)系和社會(huì )關(guān)系，也讓年輕人盡量不對外公布個(gè)人情感狀態(tài)。趙梓苑擔心同事們“孤立”自己，“公司里多是年輕人，大家還沒(méi)面臨婚戀壓力，我本能會(huì )有一種結婚羞恥感，很羞恥分享結婚的一切、也很羞恥讓大家知道?！?/p>
作為“隱婚”的代價(jià)，趙梓苑也放棄了婚假和公司的結婚福利——員工憑結婚證領(lǐng)取的結婚禮金。至于父母那邊需要的儀式“交代”，趙梓苑決定“明年再說(shuō)”。
第三，還有一部分年輕人對“婚姻羞恥”是出于經(jīng)濟考量?！耙郧敖Y婚可以賺錢(qián)，現在結婚都是貼錢(qián)，年輕人自然不愛(ài)在上面花錢(qián)了?！辟R安安說(shuō)，她生活在“婚嫁”成本高居不下的杭州——婚博會(huì )消費數據顯示，杭州仍是最“舍得”在婚禮上進(jìn)行投入的代表性城市，平均婚禮關(guān)聯(lián)總消費約為25-30萬(wàn)元。
“如果各個(gè)流程都要，30萬(wàn)只能在杭州辦個(gè)簡(jiǎn)單粗糙的婚禮，而且新人們還累”，幾經(jīng)考慮，賀安安身邊的朋友們無(wú)一不選擇減少幾個(gè)環(huán)節，“這一下能節約好幾萬(wàn)，普通人家誰(shuí)和錢(qián)過(guò)不去呢？”
再者，如今婚禮的定義也變得更多元化、去傳統化。某電商平臺發(fā)布的《2023年結婚行業(yè)新洞察》顯示，儀式感、個(gè)性化的輕量級服務(wù)，越來(lái)越受24-28歲結婚“新主力”的青睞。如今婚宴規模10桌以?xún)瘸蔀槭走x，并且更加注重個(gè)性化需求。
圖 | 簡(jiǎn)單的婚禮答謝宴
換句話(huà)說(shuō)，這一屆年輕人經(jīng)消費主義的教育后，相較于轟轟烈烈的愛(ài)情，更喜歡細水長(cháng)流的生活，也促使他們不愛(ài)“秀恩愛(ài)”，開(kāi)始關(guān)注生活和感情本身。
還有一部分人的“鈍感”，源自于對“婚姻”的理性看待。
官方統計，2023年全國結婚登記數為768.0萬(wàn)對，離婚登記數為259.3萬(wàn)對，2019年高峰時(shí)有超過(guò)470.1萬(wàn)對夫妻離婚，意味著(zhù)離婚不再是一件少見(jiàn)的事情，這也直接影響了年輕人對“結婚”的安排。
“結婚有什么值得慶祝？現在離婚率那么高，誰(shuí)知道過(guò)幾年會(huì )怎么樣？不如不慶祝，給自己留個(gè)后路?！北R依解釋。
新一代年輕人的婚姻觀(guān)，最直觀(guān)地反映在婚慶行業(yè)的各項市場(chǎng)數據上。
“后浪研究所”發(fā)布的《2023年輕人理想婚禮報告》顯示，在10分制下，當代年輕人舉辦婚禮的平均意愿值僅為4.81分，其中超過(guò)一半的受訪(fǎng)者認為“費錢(qián)”、“傳統婚禮陋習太多”。
雖然受訪(fǎng)者的平均婚禮開(kāi)銷(xiāo)為14.75萬(wàn)，但9成年輕人的婚禮預算低于10萬(wàn)。
根據2023年中國婚博會(huì )消費指數顯示，全國（代表城市）平均婚禮關(guān)聯(lián)總花費比往年下滑約15%左右。
這些數據，無(wú)一不說(shuō)明年輕人不愛(ài)在婚禮上花錢(qián)了，以及對金錢(qián)的敏感性提升，直接影響了婚慶行業(yè)市場(chǎng)。
“我們同行有人悲觀(guān)的喊出‘今年80%的婚慶熬不過(guò)去’”，佛山擔任婚禮策劃的32歲策劃師黃樂(lè )說(shuō)。今年五一黃金周，黃樂(lè )的工作室沒(méi)有一場(chǎng)婚禮訂單，這是從業(yè)11年來(lái)黃樂(lè )從未遇到過(guò)的。
佛山經(jīng)濟在廣東省排名第三，人口近千萬(wàn)，且廣東人注重黃道吉日，對于結婚這樣的大事，他們會(huì )提前挑選吉日。在往年的結婚旺季，黃樂(lè )的檔期需要至少提前半年預約，五一檔期更是需要提前一年預定，并支付5000元定金。即使五一當天的人力成本需要三倍收費，也阻擋不了大家結婚的熱情。
黃樂(lè )最忙碌的某個(gè)五一假期，工作室一天需要籌備15場(chǎng)婚禮。3個(gè)同事忙不過(guò)來(lái)，不得不請了5名兼職，再加上外包的花藝團隊和燈光團隊，分頭行動(dòng)，從前一天晚上19點(diǎn)開(kāi)始進(jìn)入酒店布置，才勉強完成了這個(gè)“不可能”的任務(wù)。
“但從去年開(kāi)始，這行就不如以前好做了?！秉S樂(lè )解釋說(shuō)，首先是咨詢(xún)的客人數量減少，從每周5對減少到3對?！按蠹业念A算也減少了，以前很多客人愿意接受5萬(wàn)元以上的婚慶費用，現在很多人一上來(lái)就問(wèn)我2萬(wàn)元能否搞定?！?/p>
即使有咨詢(xún)，也不一定能成交——有很多個(gè)人策劃師會(huì )提供低于萬(wàn)元的價(jià)格來(lái)“搶單”，此外還有更加便捷的“一站式”婚禮堂，因性?xún)r(jià)比更高，更是沖擊了原本就萎縮的婚慶市場(chǎng)。
小城市受到的沖擊更大。安徽馬鞍山的策劃師許健說(shuō)，之前當地有上百家婚慶機構，現在存活下來(lái)的，能叫得上名字的不到10家，“打開(kāi)朋友圈一看，許多同行都轉行了?！?/p>
除了婚慶行業(yè)，婚紗行業(yè)也遭受著(zhù)沖擊。在蘇州虎丘開(kāi)婚紗店的邱杰直言，“今年談不上做生意，能生存下來(lái)就足夠了?！?/p>
邱杰的店位于蘇州虎丘婚紗城，虎丘婚紗一度占據了全國70%的婚紗市場(chǎng)，可以說(shuō)這里的生意是全國“婚慶人”的風(fēng)向標。
圖 | 邱杰婚紗店一角
在結婚熱潮時(shí)，虎丘的婚紗需要在婚禮前兩三個(gè)月預定，部分重工款式試穿甚至需要提前預約，并按件支付“試紗費”——高端婚紗工藝復雜，不能清洗，試穿也會(huì )留下痕跡，因此許多大牌、重工婚紗每次試穿都需要收取一定費用作為折舊。
生意興旺時(shí)，邱杰一天能賣(mài)出上百套婚紗，現在只能賣(mài)出十多套?！吧庀禄?，許多店鋪的試紗費只要幾十元了，如果成交，試紗費還可以抵扣?！鼻窠苣贸鲆患毓せ榧喺故?，說(shuō)這樣的婚紗，前兩年可以輕松賣(mài)到2000元，今年的價(jià)格直接腰斬到1000元。
“即便降價(jià)了，生意也沒(méi)有好轉?！睙o(wú)奈之下，邱杰和其他同行將目光轉向了網(wǎng)店。女裝本身就是退貨率高的品類(lèi)，而且許多新人從未試穿過(guò)婚紗，不知道自己合適的款式和尺寸，婚紗的退貨率更是居高不下。
退回來(lái)的婚紗不能直接清洗，如果有污漬，只能送去干洗或者店家小心清潔，耗時(shí)費力，“但不給大家試穿，連成交的機會(huì )都沒(méi)有?！?/p>
但也不是沒(méi)有轉機。根據企查查數據顯示，近一年內有超過(guò)265,946家婚慶相關(guān)公司成立，其中127,872家為半年內成立。
這也意味著(zhù)市場(chǎng)還是看好“婚禮”行業(yè)的。畢竟對中國人來(lái)說(shuō)，結婚還是一件大事。只是這件大事會(huì )去往何方，大家還沒(méi)準確答案。
（應采訪(fǎng)者要求，文中均采用化名）
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