2023年，婚慶行業(yè)將迎來(lái)一個(gè)快速發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的階段，同時(shí)也將面臨一個(gè)多元化和差異化發(fā)展的階段。
國慶長(cháng)假舉行婚禮的新人自然不在少數。關(guān)于參加婚禮的動(dòng)態(tài)遍布各大社交媒體，一時(shí)間引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于婚禮消費的討論與思考。
微博上#7天長(cháng)假8個(gè)婚禮#話(huà)題閱讀量達2.5億，#國慶參加完23場(chǎng)婚禮我破產(chǎn)了#話(huà)題閱讀量達到5425.8萬(wàn)……相關(guān)話(huà)題下充滿(mǎn)了年輕人對參加婚禮付出金錢(qián)與精力的探討。
社媒上恐婚的年輕人
婚慶消費市場(chǎng)歷來(lái)與當代社會(huì )的婚戀風(fēng)向緊緊相扣，但高喊“恐婚”的年輕人，與現下火爆的婚慶市場(chǎng)卻是背道而馳。
近年，社媒上隨處可見(jiàn)恐婚的年輕人。抖音平臺上，帶上恐婚相關(guān)話(huà)題的視頻熱度極高，話(huà)題視頻播放量最高達到15.7億次，參與人數超5.3萬(wàn)人；相關(guān)話(huà)題總參與人數超10萬(wàn)。這還遠遠只是社交媒體上年輕人恐婚傾向的一個(gè)縮影。
婚禮經(jīng)濟恢復增長(cháng)
在人們以為今年的婚禮市場(chǎng)情況將不容樂(lè )觀(guān)的時(shí)候，意料之外同時(shí)又在情理之中的發(fā)現——2023年疫情結束，市場(chǎng)開(kāi)放以來(lái)，婚禮經(jīng)濟呈現明顯復蘇趨勢。
數據顯示，2017年-2019年我國婚慶產(chǎn)業(yè)規模由14623億元增長(cháng)至21120.3億元。2020年受疫情影響，我國婚慶產(chǎn)業(yè)規模有所下降，約為14148億元。2022年國內婚慶行業(yè)市場(chǎng)規模突破4萬(wàn)億元。
今年年初，據《2023結婚全品類(lèi)消費趨勢洞察報告》數據顯示，2023年“國慶婚禮檔期”的預約咨詢(xún)量環(huán)比增長(cháng)412%，國慶長(cháng)假婚禮的爆火是可預見(jiàn)的。
目前，中國婚慶產(chǎn)業(yè)的核心市場(chǎng)交易環(huán)節主要有婚慶禮品、婚宴策劃、婚紗婚服、婚宴酒席、旅行婚慶等。
預計今年的婚宴策劃市場(chǎng)規模預計將超過(guò)2萬(wàn)億元，占比約50%；婚紗婚服市場(chǎng)規模預計將達到1萬(wàn)億元，占比約25%；婚宴酒席市場(chǎng)規模預計將達到0.8萬(wàn)億元，占比約20%；旅行婚慶市場(chǎng)規模預計將達到0.4萬(wàn)億元，占比約10%；婚慶禮品市場(chǎng)規模預計將達到0.2萬(wàn)億元，占比約5%。
婚禮消費市場(chǎng)涉及的行業(yè)眾多，包括珠寶首飾、婚紗和酒店宴席等，還間接帶動(dòng)了房產(chǎn)、家居、購車(chē)、旅游等產(chǎn)業(yè)，潛藏巨大商機。
婚禮經(jīng)濟復蘇的原因
1、全國結婚人數恢復性上漲
結婚人口無(wú)疑是支撐婚慶市場(chǎng)的首要因素。近年結婚人口雖受疫情影響增速放緩，但2022年全年結婚登記數有所增加，達到800萬(wàn)對左右，同比增長(cháng)約5%。今年9月，民政局公布數據——2023年上半年，全國結婚登記392.8萬(wàn)對，同比上漲5.3%。
2、消費信心恢復，水平提升
隨著(zhù)收入水平的普遍上漲，人們對高質(zhì)量的消費需要也相應提升。對新人來(lái)說(shuō)，婚禮的儀式感不僅要足，還要辦的足夠有新意。因此，婚禮投入資金也是水漲船高。
2019年國內平均一場(chǎng)婚禮花費的金額為13.5萬(wàn)元，其中包括了酒店、餐飲、攝影、策劃、服裝、首飾等費用。到2022年平均一場(chǎng)婚禮的花費金額升至14萬(wàn)元左右。消費水平的提升將為婚慶行業(yè)帶來(lái)更高的市場(chǎng)價(jià)值和消費升級的空間。
恐婚族與婚禮經(jīng)濟的拉扯
婚禮消費的逐年上漲，也成為了壓垮恐婚年輕人的最后一根稻草。沉重的社會(huì )生活壓力，致使越來(lái)越多標榜不婚的年輕人出現?；槎Y經(jīng)濟與適齡年輕人的婚戀取向息息相關(guān)，要撬動(dòng)婚慶市場(chǎng)增長(cháng)的鑰匙還是掌握在當代年輕群體手中。
一項關(guān)于“當代年輕人不婚原因”的調查數據顯示，60.45%的年輕人不婚是由于結婚成本高，59.45%人群不婚的理由是獨立性強。隨著(zhù)社會(huì )觀(guān)念的改變，婚姻不再是人生的必選項。面對繁重的生存壓力，年輕人的不婚理由中有關(guān)社會(huì )層面的顧慮若無(wú)法得到解決，未來(lái)的婚慶市場(chǎng)必然要面臨危機。
2023年國內婚慶行業(yè)將迎來(lái)一個(gè)快速發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的階段，同時(shí)也將面臨一個(gè)多元化和差異化發(fā)展的階段?；閼c企業(yè)無(wú)法做到改變當下恐婚年輕人的婚戀觀(guān)，就只能在婚禮產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng )新上多下成本，在有限的消費市場(chǎng)中將發(fā)展的路子走寬，等待社會(huì )風(fēng)向的再一次逆轉。
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