“五一結婚潮”的背后是一幅春回大地的市場(chǎng)暖景：“好日子”一座難求；新式婚禮花銷(xiāo)升級；伴手禮花樣百出；伴娘出租市場(chǎng)繁盛……

作者｜蘭臺 編輯｜麻吉

來(lái)源｜價(jià)值星球Planet（ID：ValuePlanet）

經(jīng)歷了三年疫情，很多情侶選擇在今年五一黃金周“修成正果”，但在“酒店刺客”突襲下，如何辦好線(xiàn)下婚禮成為不少情侶的難題。

據媒體報道，今年五一期間，一些酒店的漲幅高達379%，浙江臺州一家酒店甚至推出了“99元睡大堂沙發(fā)”的奇招，杭州有價(jià)格6萬(wàn)元的四合院也已經(jīng)被搶購一空。

價(jià)值星球發(fā)現，在一家婚宴場(chǎng)地預定平臺上，即時(shí)瀏覽人數高達5000人以上；小紅書(shū)社交平臺上，關(guān)于五一結婚的詞條高達3萬(wàn)+，關(guān)于五一婚禮周邊穿搭、攝影、文案、妝造的筆記更是不計其數。

圖源：社交平臺截圖

經(jīng)歷了三年的“非必要不聚集”后，今年五一黃金周，結婚辦喜宴、趕場(chǎng)參加婚禮終于迎來(lái)了返場(chǎng)時(shí)刻。

婚禮籌備過(guò)程中，一對對準新人也遭遇了各類(lèi)“價(jià)格刺客”，大到酒店臨時(shí)漲價(jià)，小到買(mǎi)不到伴手禮，為辦一場(chǎng)久違的線(xiàn)下婚禮操碎了心。

婚禮黃金周，今年情侶更“上頭”

歷年關(guān)于五一線(xiàn)下結婚熱潮的報道不在少數，但今年的小情侶們更為“上頭”。

“線(xiàn)下活動(dòng)陸續恢復，家里人一商量就把婚禮直接定在了五一?！睆垵嵏嬖V價(jià)值星球，為了這個(gè)決定，她已經(jīng)忙前忙后“突擊”了一個(gè)月?！爸叭昶鋵?shí)已經(jīng)計劃了蠻久，但每次總會(huì )因為各種原因取消，這次雙方家長(cháng)在3月底就拍板了，我們請的很多賓客都說(shuō)等我們婚禮蠻久了，再不辦就要帶娃辦婚禮了?！睆垵嵳f(shuō)。

在疫情期間結婚的林林，則選擇在今年五一期間帶娃補辦婚禮?！拔椿榍耙恢焙芘懦馍晖藓笤俎k婚禮，沒(méi)有想到因為疫情的原因，婚禮一直延期，娃都生了，今年剛好可以補辦?！?/p>

林林的兒子已經(jīng)8個(gè)月大了，五一前一個(gè)月，林林老公一直出差，她自己不僅要帶娃、上班，還要籌備補辦婚禮的事情，感到身心俱疲?！斑€好有婚慶公司，這個(gè)時(shí)候已經(jīng)不在乎錢(qián)多錢(qián)少了。帶娃結婚是不一樣的體驗，我兒子送我出嫁，寶寶親自見(jiàn)證爸爸媽媽的幸福時(shí)刻。未來(lái)我一定會(huì )懷念這一天?！?、

五一黃金假期來(lái)臨前，婚慶市場(chǎng)的熱度已經(jīng)提前來(lái)到。據價(jià)值星球走訪(fǎng)，很多婚宴酒店、婚慶公司的五一、十一等熱門(mén)婚宴預定在3月時(shí)就已“一廳難求”，甚至有部分檔期已排到明年10月后。

究其原因，“補償心理”或許是最大的推力。過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間里，“線(xiàn)下”或是“外出”都是一個(gè)奢侈的期待。前幾年受疫情影響，多數婚宴不得不延期舉行，隨著(zhù)防控全面放開(kāi)，婚慶市場(chǎng)將重回增長(cháng)態(tài)勢。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院2021年數據顯示，婚宴市場(chǎng)將按照5%的增速增長(cháng)，預計到2026年，婚宴市場(chǎng)將接近16000億元。而今年“五一”結婚潮，或將成為數據“井噴”的轉折點(diǎn)。

圖源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

“好日子”一座難求，“大喜事”小錢(qián)難辦

“5月7日晚上婚宴有7場(chǎng)，全滿(mǎn)；中午還有8場(chǎng)寶寶宴?！睂幉钤獦呛晏┑赇N(xiāo)售部楊經(jīng)理在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，“臨近五一，婚宴的咨詢(xún)量、預訂量都有所升溫，‘好日子’一座難求，下半年的9月、10月、11月預訂比較紅火，像9月16日、10月2日、12月2日等日期基本已排滿(mǎn)?！?/p>

伴隨“五一”結婚熱潮而來(lái)的，往往還有“價(jià)格刺客”的突襲。酒店變卦、臨時(shí)加價(jià)等現象讓很多新娘新郎苦不堪言。

“接完電話(huà)立刻沒(méi)心情了?！睂O陽(yáng)在武漢市沌口區的一家酒店預訂了婚宴廳。為了不影響朋友們的旅行計劃，她特意將婚期定在假期最后一天，考慮到時(shí)段熱門(mén)，孫欣在去年11月就定好場(chǎng)地，支付了約2.5萬(wàn)元的訂金。

但到了今年3月底，卻突然接到酒店負責人的來(lái)電，“她說(shuō)我們訂的婚宴廳被別人訂走了”。

婚禮費用明細基礎清單。圖源：接親網(wǎng)

除了臨時(shí)爽約，婚宴承辦方加收費用的手段更可謂花樣百出。

原本計劃在五一期間舉辦草坪婚禮的李娜曾因訂到了異?；鸨膽?hù)外場(chǎng)地倍感慶幸，但等她到了現場(chǎng)才被告知：在場(chǎng)地上擺放椅子，每把要加收100元?！?00元已經(jīng)可以買(mǎi)上一把椅子了，現在只是擺一下就收這么多錢(qián)，我真的被坑了?！?/p>

為此，李娜多次嘗試與商家溝通，但都沒(méi)有收到令人滿(mǎn)意的結果?！俺修k方硬是不妥協(xié)，說(shuō)‘事到臨頭也沒(méi)有時(shí)間、沒(méi)有精力再重新規劃’，我也不能讓到場(chǎng)賓客站著(zhù)?！崩钅雀嬖V價(jià)值星球，原本計劃100把椅子就夠了，但后來(lái)有很多朋友表示要帶家屬來(lái)參加，順便來(lái)旅游，就導致椅子不夠用了。

“馬上就要到婚禮舉辦日期了，在預算之內的酒店都被訂完了，一些花出去的費用又收不回來(lái)，只好咬牙接受了酒店的奇葩收費?！边@樣一場(chǎng)婚禮，光是各項“意外支出”就花費了李娜高達4萬(wàn)元。

難倒新郎新娘的還有各項瑣碎花費。禮服訂制、精致妝面等必不可少的“門(mén)面”，越來(lái)越“卷”，甚至連伴手禮都成了新人們肩頭沉重的擔子。

圖源：小紅書(shū)截圖

數據顯示，近一月來(lái)“伴手禮”月搜索曝光提升139.5%，品牌伴手禮、品質(zhì)伴手禮、伴手禮爆款等搜索率分別增長(cháng)117%、214%、198%。而2022年的一項數據調查結果也顯示，全國伴手禮銷(xiāo)售額已達到12100億人民幣，全國有近1萬(wàn)家伴手禮生產(chǎn)企業(yè)，10萬(wàn)家伴手禮公司有近1萬(wàn)種不同門(mén)類(lèi)的產(chǎn)品。

伴手禮這一極具儀式感的結婚必備物品愈發(fā)受到Z世代新人重視，并從創(chuàng )意、價(jià)值屬性、情感寓意等方方面面都有了新的變化和需求。

“既不能失了禮節，畢竟來(lái)的人都是親戚、朋友；但也免不了考慮預算問(wèn)題，要面兒上好看就自然免不了花錢(qián)?！绷至趾蛷垵嵍颊J為，結婚伴手禮的選擇，甚至比自己結婚選禮服更為困難。

傳統而單一的伴手禮品類(lèi)，諸如食品類(lèi)的巧克力禮盒、飾品類(lèi)的絲巾領(lǐng)帶、化妝品類(lèi)的各類(lèi)美妝產(chǎn)品已然無(wú)法滿(mǎn)足新時(shí)代下的新人們。

如今，越來(lái)越花樣百出的伴手禮品，與其說(shuō)是市場(chǎng)推動(dòng)了行情“內卷”，不如說(shuō)是人們對伴手禮“情感價(jià)值”的追求，超過(guò)了禮品本身的實(shí)際價(jià)值。

在社交平臺小紅書(shū)上，香薰蠟燭、品牌護膚品禮盒、零食新茶飲定制禮盒等，都成為新人回贈親友新潮又溫情的選擇，而與之對應的開(kāi)銷(xiāo)，也從幾塊錢(qián)的喜糖，升級為幾十元甚至幾百元豐儉由人的不同配置。

從“伴娘出租”到“新式婚禮”

五一線(xiàn)下婚禮“扎堆”，不僅酒店檔期一位難求，伴娘伴郎也同樣“分身乏術(shù)”，催生了更多“花錢(qián)”項目。由于時(shí)間緊、任務(wù)重，“伴娘”出租似乎已經(jīng)成為了一種普遍的新式職業(yè)。

在閑魚(yú)等平臺上，伴娘伴郎“應聘帖”如雨后春筍一般冒出，覆蓋范圍十分廣泛。有數據顯示，2021年五一期間，閑魚(yú)平臺上“出租伴娘”的服務(wù)交易量就達到了2020年同期的20倍以上。

“一部分原因是新人的朋友都在外地，時(shí)間上并不允許?！焙贾蓰溔鸹槎Y策劃聯(lián)合創(chuàng )始人及策劃總監阿德說(shuō)。職業(yè)婚伴市場(chǎng)的興盛與親朋“到場(chǎng)”的困難程度恰好呈反相關(guān)關(guān)系，而五一期間相應的需求大增。

圖源：閑魚(yú)app

面對難得的小長(cháng)假，避免不了親朋好友制定好了個(gè)人計劃的可能。一方面，消費方為了讓婚禮顯得不那么尷尬，產(chǎn)生了租借職業(yè)伴娘的需求；另一方面，也有部分兼職者抓住了假期這一火爆節點(diǎn)，選擇出租自己的“時(shí)間”換取經(jīng)濟效益，從而共同推動(dòng)了這一市場(chǎng)現象。

“比如五一時(shí)自己訂酒店是1500元/晚。如果遠方的閨蜜來(lái)當伴娘，訂房間加上伴手禮、堵門(mén)紅包，算下來(lái)平均一個(gè)人至少1500元。請職業(yè)伴娘只要500元，婚禮結束后還會(huì )歸還堵門(mén)紅包?！焙贾菀患一閼c公司的負責人對價(jià)值星球說(shuō)，”在這種對比下，婚慶公司會(huì )把伴娘伴郎服務(wù)當作婚慶服務(wù)的一項，打包提供給有需要的新娘新郎?！?/p>

除了省錢(qián)，不少人選擇職業(yè)伴娘的原因還在于，第一次結婚難免搞不清楚狀況手忙腳亂，如果有個(gè)經(jīng)驗豐富、清楚流程的人在旁幫忙，就相當于請了一個(gè)助理。

可以說(shuō)，職業(yè)伴娘出租業(yè)務(wù)的市場(chǎng)繁盛，滿(mǎn)足了婚禮方的經(jīng)驗需求，也在一定程度上調和了時(shí)間和人情上可能出現的矛盾，并在經(jīng)濟層面緩解了新人的部分壓力。

此外，隨著(zhù)消費結構升級，年輕情侶們的消費理念推動(dòng)著(zhù)新式婚禮的花銷(xiāo)同步升級。區別于以往的“中式”“西式”婚禮風(fēng)格，“新中式”“中+西”的風(fēng)格成為潮流。

婚禮類(lèi)型數據。圖源：艾媒網(wǎng)

與之對應的婚宴場(chǎng)所也不再拘泥于禮堂、酒店，“露天”似乎成為了一個(gè)更為時(shí)髦的選項——草地、海景……吸引著(zhù)一眾年輕情侶。

一名婚慶行業(yè)從業(yè)者告訴價(jià)值星球，目前戶(hù)外草坪婚禮、主題式婚禮、海外旅拍等服務(wù)越來(lái)越受到年輕人青睞。

浙江寧波某酒店總經(jīng)理孫逸平在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示：今年5月份，酒店婚宴基本上80%都滿(mǎn)了，10月份也基本上滿(mǎn)了?！捌渲?，草坪婚禮也預訂得特別好，現在年輕人都喜歡浪漫一點(diǎn)?！?/p>

隨著(zhù)整體消費水平的提高，以及90后、00后對婚禮的重視，婚慶產(chǎn)業(yè)鏈根據客戶(hù)需求不斷豐富和拓展，2020年新人購買(mǎi)過(guò)的結婚核心品類(lèi)平均5.2項，關(guān)注過(guò)的結婚相關(guān)泛品類(lèi)平均4.1項。除了傳統的珠寶鉆戒、婚紗、婚禮策劃、酒店、婚車(chē)之外，婚禮籌備過(guò)程還涵蓋了很多其他新品類(lèi)，如：家庭服務(wù)類(lèi)、咨詢(xún)類(lèi)等。

iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數據顯示，在2022年中國新人為婚禮籌辦花費/預算花費金額中，5-10萬(wàn)元占40.4%，10-20萬(wàn)元占33.7%，5萬(wàn)元以下占15.7%，20-30萬(wàn)元占6.9%，30-50萬(wàn)元占2.9%。

圖源：艾媒網(wǎng)

“五一結婚潮”的背后，既是一幅春回大地的市場(chǎng)暖景，同樣也暗藏了重重的陰影。難得的假期、矛盾的心境、新潮的選擇……面對“雙刃劍”的現實(shí)，如何處理好時(shí)間、金錢(qián)、人情的多重問(wèn)題，或許也是每個(gè)人“甜蜜”的“負擔”。

參考資料：

[1]《五一扎堆結婚，有酒店臨時(shí)毀約、變相加價(jià)，婚禮現場(chǎng)變“買(mǎi)家秀”》，視界觀(guān)察

[2]《“五一”結婚潮火熱進(jìn)行中》，結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察wio

[3]《2022年中國婚宴酒席行業(yè)市場(chǎng)現狀及發(fā)展趨勢分析》，前瞻經(jīng)濟學(xué)人

[4]《2023婚禮紀伴手禮趨勢指南》，中國網(wǎng)

[5]《中國婚慶行業(yè)數據分析：40.4%新人為婚禮籌辦花費/預算花費金額為5-10萬(wàn)元》，艾媒網(wǎng)

[6]《一場(chǎng)收費500元-1500元！國慶婚禮扎堆，為什么伴娘“出租”突然火了？這個(gè)錢(qián)花得到底值不值？》，連杭網(wǎng)

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