Z世代有著(zhù)截然不同的心態(tài)、偏好和需求，他們的消費觀(guān)和審美正在重塑整個(gè)市場(chǎng)，各家婚慶品牌必須調整改變業(yè)務(wù)戰略。
婚禮對大部分人來(lái)說(shuō)都意義非凡，人們十分愿意為這件人生之幸事所造成的溢價(jià)買(mǎi)單，這也就造就了如今萬(wàn)億的中國婚慶市場(chǎng)。
隨著(zhù) Z 世代年齡漸長(cháng)，成為婚慶產(chǎn)業(yè)的主要增長(cháng)驅動(dòng)力，各家婚慶品牌必須調整改變業(yè)務(wù)戰略，以迎合這一年輕群體的需求。
Z 世代有著(zhù)與前幾代人截然不同的心態(tài)、偏好和需求。他們的消費觀(guān)和審美正在重塑整個(gè)市場(chǎng)。對于婚禮品牌而言，究竟應該如何發(fā)力才能獲得這些年輕消費者的青睞？
Z 世代愿意在婚禮上花多少錢(qián)？
受打造獨特的定制化婚禮的渴望驅動(dòng)，婚禮平均支出近年來(lái)以閃電般的速度增長(cháng)。根據騰訊發(fā)布的《2021 年結婚行業(yè)洞察白皮書(shū)》，盡管受到新冠疫情的影響，2020 年中國每對新婚夫婦在婚禮上的平均支出仍然達到 17.4 萬(wàn)人民幣，為 2015 年的 2.7 倍。
“這只是一個(gè)平均數字?！睜I(yíng)銷(xiāo)機構 Gentlemen Marketing Agency 奢侈品部門(mén)負責人 Anas Bournonville 指出，“研究了解不同的目標群體很重要。中國的一些高凈值人士會(huì )在婚禮上花費數百萬(wàn)美元，他們偏愛(ài)超級奢華的地點(diǎn)、奢侈品設計師打造的禮服以及令人驚嘆的拍攝制作?！?/p>
民政部公布的數據顯示，2021 年全國登記結婚人數為 760 萬(wàn)對，比前一年下降 6.1%。
雖然結婚人數正在顯著(zhù)減少，但婚禮市場(chǎng)規模并沒(méi)有萎縮，反而幾乎增長(cháng)了兩倍。這對商家來(lái)說(shuō)是巨大的商機。
民族文化自豪感高漲
隨著(zhù)中國文化自豪感日益高漲，Z 世代開(kāi)始重新審視和欣賞中國的傳統文化。
今年的北京冬奧會(huì )可以說(shuō)是將屬于我們「中國式的浪漫」揮灑得淋漓盡至，無(wú)論是以二十四節氣和古詩(shī)詞結合的倒計時(shí)，還是迎客松的開(kāi)場(chǎng)對應折柳送別的閉幕，無(wú)一不在傳遞中國傳統文化的溫柔底蘊。
純中式婚禮也不再是對長(cháng)輩們的妥協(xié)。在婚禮類(lèi)型的選擇上，中式傳統婚禮成為人們的首選，有數據顯示，41.5%消費者會(huì )選擇中式傳統婚禮，95后新人更加偏向中式嫁衣。
同時(shí)，勢頭正盛的國潮風(fēng)興起，婚禮形式也展現出多元化局面，涌現出民族特色等等其他風(fēng)格。
定制為王
追求新事物的中國 Z 世代愿意在人生的大日子里為一個(gè)獨特而難忘的經(jīng)歷買(mǎi)單。“在中國，一場(chǎng)婚禮的平均費用是夫婦兩人平均月收入的 8.8 倍，42%的人婚禮支出超出預算?！?/strong> Shuyi Han 說(shuō)，
隨著(zhù)婚禮形式的迭代，年輕人都在爭當“結婚頭號玩家”。作為結婚主要消費群體的95、00后，他們致力于將時(shí)下最潮流、最能彰顯個(gè)性以及釋放情懷的元素應用到婚紗照、婚禮策劃、婚宴酒店等各個(gè)環(huán)節。
婚禮紀平臺數據顯示，婚禮不再一味追求盛大隆重，新潮愛(ài)玩的年輕人熱衷于將婚禮變成一場(chǎng)野趣十足的party。
95后、00后對個(gè)性化、定制化以及儀式感的追求明顯，且更加關(guān)注個(gè)人在婚禮中的角色定位與婚禮體驗，進(jìn)一步推動(dòng)了婚慶市場(chǎng)產(chǎn)品與服務(wù)的不斷升級。
這說(shuō)明Z世代已經(jīng)不滿(mǎn)足于實(shí)用目的的基本生活消費，取悅自己成為Z世代消費的第一動(dòng)力，以消遣娛樂(lè )為主要內容的體驗式消費迅速成為Z世代消費結構的重要部分。
對于大部分Z世代來(lái)說(shuō)，“結婚花錢(qián)取悅自己才最重要”?，F在的新人非常清楚自己想要什么樣的婚禮，也愿意花費時(shí)間和金錢(qián)精心準備，更看重婚禮當天自己的幸福體驗。
有業(yè)內人士表示，“年輕消費者的消費習慣與上一代人相比發(fā)生了很大變化。他們有著(zhù)獨特的、個(gè)性化的品味。他們想要參與產(chǎn)品的形成過(guò)程，他們總是密切關(guān)注市場(chǎng)趨勢?！?/strong>
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