年輕人的婚禮style和上一輩不一樣！從婚禮形式到餐桌茶歇零食，年輕人在各個(gè)環(huán)節更加注重滿(mǎn)足個(gè)人的喜好，婚慶行業(yè)新的業(yè)態(tài)模式必然會(huì )出現。

結婚不辦婚禮，這婚結得就不完整。結婚是人生大事，除了極少數人，大部分還是會(huì )按照傳統，辦一場(chǎng)難忘的婚禮。

95后不同于之前的80后，他們個(gè)性鮮明、視野開(kāi)闊、理性自信、獨立包容，這股生力軍的不斷成長(cháng)和壯大，正在潛移默化地改變和引領(lǐng)時(shí)代的發(fā)展。

在一個(gè)千億級別的市場(chǎng)上，在中國人最看重的婚宴上，在這股生力軍的影響下，也發(fā)生了不小的變化。

這個(gè)產(chǎn)業(yè)需要升級，年輕消費人群的需求也等待被滿(mǎn)足，新的業(yè)態(tài)模式必然會(huì )出現。

95后、00后新人炫出自我

隨著(zhù)婚禮形式的迭代，年輕人都在爭當“結婚頭號玩家”。作為結婚主要消費群體的95、00后，他們致力于將時(shí)下最潮流、最能彰顯個(gè)性以及釋放情懷的元素應用到婚紗照、婚禮策劃、婚宴酒店等各個(gè)環(huán)節。

婚禮紀平臺數據顯示，婚禮不再一味追求盛大隆重，新潮愛(ài)玩的年輕人熱衷于將婚禮變成一場(chǎng)野趣十足的party。

在輕婚禮風(fēng)盛行之下，“小而美”的婚宴走俏，六成新人婚宴酒店桌數區間在10桌-20桌；越來(lái)越多的新人選擇更自然療愈的戶(hù)外婚禮。

95后、00后對個(gè)性化、定制化以及儀式感的追求明顯，且更加關(guān)注個(gè)人在婚禮中的角色定位與婚禮體驗，進(jìn)一步推動(dòng)了婚慶市場(chǎng)產(chǎn)品與服務(wù)的不斷升級。

在這些新人的婚禮消費觀(guān)里，花錢(qián)取悅自己最重要。有數據顯示，獲得樂(lè )趣是83.75%的Z世代在消費時(shí)考慮的因素，且在所有消費目的中位列第一。

這說(shuō)明Z世代已經(jīng)不滿(mǎn)足于實(shí)用目的的基本生活消費，取悅自己成為Z世代消費的第一動(dòng)力，以消遣娛樂(lè )為主要內容的體驗式消費迅速成為Z世代消費結構的重要部分。

對于大部分Z世代來(lái)說(shuō)，“結婚花錢(qián)取悅自己才最重要”?，F在的新人非常清楚自己想要什么樣的婚禮，也愿意花費時(shí)間和金錢(qián)精心準備，更看重婚禮當天自己的幸福體驗。

有業(yè)內人士表示，如今95后、00后接受新事物的能力比較強，在婚禮策劃方面，越來(lái)越多的新人們會(huì )選擇能夠融入自己想法的專(zhuān)屬定制婚禮。與此同時(shí)，隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，越來(lái)越多的家長(cháng)愿意把主導權交到自己孩子的手上，對新的婚禮形式越來(lái)越開(kāi)放、包容。

品牌新“秀場(chǎng)”，婚禮“新經(jīng)濟”崛起

年輕人的婚禮style和上一輩不一樣！

對于年輕人而言，結婚不只是完成一種既定的儀式，更是一種自我情感的表達，因而個(gè)性化的體驗也變成一種自然而然的婚禮需求。從婚禮形式到餐桌茶歇零食，年輕人在備婚的各個(gè)環(huán)節都更加注重滿(mǎn)足個(gè)人的喜好，婚慶市場(chǎng)的消費風(fēng)格開(kāi)始出現了不小的變化。

農村婚禮新可能

最近幾年，回農村自己親手辦婚禮，正成為新一代年輕人的選擇。在小紅書(shū)上，“農村婚禮”話(huà)題的搜索量，今年一季度同比增長(cháng)134%；“農村婚禮”相關(guān)筆記發(fā)布量，同比增長(cháng)421%。

越來(lái)越多的年輕人和正在重新定義“農村婚禮”。他們用實(shí)際行動(dòng)證明，農村婚禮不應該只有傳統形式，只要用心策劃，也可以變得高大上和浪漫。

以往，高消費、講排場(chǎng)、重風(fēng)俗的農村婚禮一直飽受爭議。天價(jià)彩禮、惡俗婚鬧等地方陋習屢見(jiàn)不鮮，讓許多年輕人想結婚又不敢結婚。

《社會(huì )科學(xué)報》的調研顯示，自1978年以來(lái)，由訂婚花費、婚宴花費、彩禮花費和婚房花費四方面所構成的結婚總花費呈絕對上漲的趨勢。2010-2015年，這一數據高達40326.14元，相比于改革開(kāi)放之初，兩者相差153倍。

去年，民政部先后推出兩批全國婚俗改革實(shí)驗區，破除婚俗陋習、倡導文明婚俗。

如今，“既省錢(qián)又有面”的農村婚禮新風(fēng)正在被更多人接受。這也意味著(zhù)，年輕人們正在以自己的方式打破桎梏，傳統和陳舊的婚戀觀(guān)念逐漸改變，新型農村婚禮成為一種趨勢。

針對這一現象，武漢大學(xué)社會(huì )學(xué)教授楊華說(shuō)：“這是當前社會(huì )正在發(fā)生的重要現象和轉變。傳統的農村婚禮是社會(huì )結構性力量，是集體意志的體現，每個(gè)人都陷入到高彩禮、鋪張浪費的困境之中。但是，當受過(guò)高等教育的年輕人擁有了決定權，給農村帶來(lái)了新思想、新方法，隨之也帶來(lái)了變革?！?/p>

“我刷了這個(gè)帖子無(wú)數次，你真是我的偶像”“等我抄作業(yè)啊，不刪哦”“抄作業(yè)，為明年的婚禮做準備”……在小紅書(shū)上，越來(lái)越多的年輕人交流農村婚禮經(jīng)驗，博主們的婚禮筆記分享收獲了成千上萬(wàn)網(wǎng)友的留言和點(diǎn)贊。

這些筆記，給處在困境中的準新人們提供了靈感，鼓勵他們也行動(dòng)起來(lái)，把夢(mèng)想中的婚禮變成現實(shí)。這屆新人，每邁出一步，都在為新式農村婚禮提供更多可能。

辣條被年輕人搬上婚桌

除了檳榔、煙、酒之外，辣條也被很多新人搬上婚桌，成為婚禮伴手禮的新選擇，5.2米長(cháng)辣條接親環(huán)節受到熱捧。

在北京的一場(chǎng)婚禮上，一位新郎帶著(zhù)他的伴郎團一起去迎接新娘，不料卻遭到特殊考驗，伴娘們要求新郎和伴郎團每個(gè)人在現場(chǎng)上吃完一條長(cháng)5.2米的辣條?！叭⒑厦米?，不會(huì )吃辣怎么行”伴娘說(shuō)。這一趣味形式也被很多新人紛紛效仿，在自己的婚禮上用5.2米長(cháng)辣條玩接親游戲。

“我覺(jué)得選一些我喜歡的東西，比從眾更有意義”湖南長(cháng)沙的小王在6月剛辦完婚禮，她將自己喜歡的辣條放在婚桌上給賓客分享，麻辣的味道受到一眾親朋好友的喜愛(ài)?！俺阅伭颂枪?、點(diǎn)心，突然有了一個(gè)辣的東西大家都還挺新奇的，親朋好友都很喜歡”小王說(shuō)。

“最近一年婚慶渠道對辣條的需求在增多，因為辣條是年輕人非常喜歡的零食，現在也做得越來(lái)越健康，越來(lái)越多年輕人愿意將辣條放到婚禮這一重要的場(chǎng)合。像麻辣王子，不僅口味正宗麻辣，紅色的包裝也很喜慶，符合大家對于婚禮零食的需求?！崩睏l經(jīng)銷(xiāo)商鐘先生表示。

喜茶入局婚慶

近日，喜茶在官方微博發(fā)布信息稱(chēng)“喜上加喜”活動(dòng)將持續到12月31日?；顒?dòng)期間，消費者只需到門(mén)店出示當天領(lǐng)取的結婚證，可免費領(lǐng)取兩杯喜茶現制飲品。

在6月21日，喜茶就推出了該活動(dòng)，并引起眾多消費者參與。一個(gè)月內，全國門(mén)店免費為近一萬(wàn)對新人贈送了喜茶。為了給更多人帶來(lái)喜悅和幸福，喜茶不僅延長(cháng)了該活動(dòng)的期限，還同步推出了喜宴團餐優(yōu)惠業(yè)務(wù)。

其實(shí)喜茶在今年上半年已經(jīng)淺試水婚慶市場(chǎng)。

5月20日，喜茶于深圳、西安、成都、武漢4座城市共5個(gè)民政局的婚姻登記處開(kāi)展“大喜之日”快閃贈飲活動(dòng)。當天上午在上述民政局登記結婚的新人可獲贈喜茶“5·20”限定飲料，并領(lǐng)取專(zhuān)屬“囍”版限定徽章。

喜茶此次營(yíng)銷(xiāo)，洞察了z世代的心理和真實(shí)需求。

有專(zhuān)業(yè)人士表示，喜茶對新生代的核心訴求和消費市場(chǎng)的變化理解深刻，喜茶這個(gè)‘喜’字有很多場(chǎng)景可以用到。加上國人對喜文化的理解非常豐富多元，喜茶于婚禮現場(chǎng)的結合打開(kāi)了品牌的銷(xiāo)售場(chǎng)景。

俞文清喜飲布局喜宴用飲市場(chǎng)

喜宴用飲市場(chǎng)屬于半封閉市場(chǎng)，具有渠道競爭弱、無(wú)淡旺季等優(yōu)勢，且喜宴渠道飲料類(lèi)缺乏，固有產(chǎn)品價(jià)格透明、渠道終端利潤低、消費者缺乏新鮮感……但是目前市場(chǎng)仍是一片藍海，容量巨大，亟待領(lǐng)航者出現！

俞文清婚宴喜飲市場(chǎng)調研后發(fā)現，婚宴市場(chǎng)發(fā)展至今，用飲多數依舊是可樂(lè )、椰汁、橙汁、王老吉等，大瓶分食不便，且毫無(wú)婚宴元素，拉低了婚禮的整體調性。

與此同時(shí)，年輕一代的婚宴群體追求時(shí)尚、個(gè)性、與眾不同，對飲品健康訴求迅速提升。

俞文清就懷揣著(zhù)為國人定制一款高顏值健康喜宴飲品的初心，選用馬來(lái)西亞燕窩為主原料，反復嘗試，上萬(wàn)次源點(diǎn)市場(chǎng)人群陌測，最終，研發(fā)出了年輕人喜愛(ài)的椰汁風(fēng)味的燕窩水飲品。

在外形設計上，俞文清緊貼年輕人的喜好，打破傳統喜宴飲品，以大紅喜字國潮風(fēng)與報喜的喜燕相碰撞展現，把傳統小眾的滋補佳品變革為大眾觸手可及的健康飲品，更貼近結婚等各類(lèi)喜宴。有顏值且高級，符合95后人群追求個(gè)性的喜好需求。

“職業(yè)伴娘”或成行業(yè)又一重要服務(wù)

作為婚禮中的一個(gè)重要角色，伴郎伴娘通常由新人的親友擔任，但近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )上出現提供伴郎伴娘租賃服務(wù)的新興行業(yè)。

因為入行條線(xiàn)并不局限，所以這條賽道的參與人數增長(cháng)很快。

在一個(gè)提供伴娘伴郎租賃的App上，僅注冊的伴娘伴郎人數就達15萬(wàn)人以上，覆蓋全國260多個(gè)城市。以平臺定位上海的發(fā)布情況為例，進(jìn)行中的需求有四個(gè)，伴郎和伴娘各兩組。應聘職業(yè)伴娘最多的有47人，只招1人；應聘職業(yè)伴郎最多25人，招2人。

從比例來(lái)看，職業(yè)伴娘的競爭更激烈。而傭金上，職業(yè)伴郎比職業(yè)伴娘貴100元左右。

作為新興行業(yè)，“職業(yè)伴娘”有著(zhù)潛在的市場(chǎng)需求，并呈現擴大趨勢，或將成為未來(lái)婚慶行業(yè)的又一重要服務(wù)范疇。

有人表認為“職業(yè)伴娘”在半年后應該會(huì )有好的發(fā)展，如果有公司化的運作會(huì )更有市場(chǎng)。不過(guò)，就目前來(lái)看，“職業(yè)伴娘”大多以兼職為主，接散單居多，收費標準也不固定，而且存在一些亂像。

此前，有業(yè)內專(zhuān)家也提及，“職業(yè)伴郎伴娘，這個(gè)由市場(chǎng)需求催生出來(lái)的新職業(yè)，目前還處于發(fā)展初期，存在準入門(mén)檻低、服務(wù)標準不統一、缺少執業(yè)規范等問(wèn)題，亟待進(jìn)一步完善?！?/p>

如今，婚禮“新經(jīng)濟”開(kāi)始崛起！抓住z世代就抓住了等于抓住了未來(lái)十年的發(fā)展紅利。消費人群不斷變化，而美好生活的追求一直不變。品牌抓住z世代的心理需求，或許是品牌取得發(fā)展的法寶。

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