百合佳緣覆蓋了婚戀、情感、婚禮等全產(chǎn)業(yè)，數據顯示，2021上半年百合佳緣活躍用戶(hù)市場(chǎng)份額占比達28.5%；收入市場(chǎng)份額以43.6%，位居行業(yè)榜首。
近日，第三方數據調研機構比達咨詢(xún)發(fā)布了《2021上半年度中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)研究報告》（下稱(chēng)《報告》）。
《報告》從發(fā)展現狀、市場(chǎng)分析、用戶(hù)洞察及發(fā)展趨勢等方面，分析了中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)的發(fā)展現狀及未來(lái)趨勢。
《報告》顯示，2021上半年度，百合佳緣集團業(yè)務(wù)保持增長(cháng)態(tài)勢，在互聯(lián)網(wǎng)婚戀領(lǐng)域中處于領(lǐng)先優(yōu)勢。
其中，百合佳緣占據了31.2%裝機量市場(chǎng)份額；活躍用戶(hù)市場(chǎng)份額占比達28.5%；收入市場(chǎng)份額以43.6%，位居行業(yè)榜首。
在婚戀市場(chǎng)環(huán)境日漸趨好的背景下，百合佳緣集團始終把握著(zhù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢，通過(guò)創(chuàng )新婚戀社交新玩法等措施，持續獲得良好口碑、品牌美譽(yù)度以及用戶(hù)認可度。
把握市場(chǎng)變化，脫穎而出
隨著(zhù)單身群體人數的增加，婚戀市場(chǎng)潛力不斷擴大。據民政部數據顯示，預計2021年，成人獨居的數字，將繼續上升并超過(guò)9000萬(wàn)。龐大的單身群體為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)提供了客觀(guān)基礎
與此同時(shí)，婚戀市場(chǎng)利好大環(huán)境下，技術(shù)的快速發(fā)展，使得婚戀市場(chǎng)潛力得到了進(jìn)一步釋放?；閼俳挥哑脚_通過(guò)增加線(xiàn)上互動(dòng)性，加深了用戶(hù)參與度，以趣味性的玩法和內容驅動(dòng)用戶(hù)規模的增長(cháng)。
《報告》顯示，上半年度互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶(hù)規模呈現平穩增長(cháng)態(tài)勢，除2月份由于春節原因出現短時(shí)波動(dòng)外，二季度各月保持1.7%左右的環(huán)比增速。
此外，因線(xiàn)下社交距離的限制，不少既定的相親社交計劃被迫改變，由線(xiàn)下轉移至線(xiàn)上仍然是上半年的趨勢，因此也拉長(cháng)了用戶(hù)停留的時(shí)間。
《報告》顯示，2021上半年度，婚戀交友平臺用戶(hù)總運行時(shí)長(cháng)整體上呈增長(cháng)趨勢，月度用戶(hù)使用總時(shí)長(cháng)已超過(guò)1億小時(shí)。
在疫情防控的常態(tài)化下，社交距離為視頻相親類(lèi)產(chǎn)品的興起提供了客觀(guān)條件，更是推動(dòng)了婚戀企業(yè)加速數字化的轉型。
如何利用用戶(hù)的碎片化時(shí)間，解決婚戀問(wèn)題，需要互聯(lián)網(wǎng)婚戀企業(yè)不斷思考與探索。
作為中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)的頭部品牌，百合佳緣集團始終把握著(zhù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的變化，通過(guò)創(chuàng )新技術(shù)、提高服務(wù)，不斷加速升級轉型，建立更有效的關(guān)系網(wǎng)，提供精準匹配、紅娘牽線(xiàn)服務(wù)，幫用戶(hù)更高效的找到契合的對象。
始終堅持以用戶(hù)為基礎，以?xún)?yōu)質(zhì)服務(wù)為核心，百合佳緣獲得了用戶(hù)的認可與信賴(lài)，品牌綜合競爭力各方面的優(yōu)勢凸顯，在行業(yè)中脫穎而出。
《報告》顯示，2021上半年度，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友品牌TOP5累計用戶(hù)占比達69.7%。主要婚戀交友品牌應用裝機量市場(chǎng)份額中，百合佳緣作為最大的婚戀交友品牌，以31.2%的份額排名第一，遠遠處于行業(yè)領(lǐng)先。
洞察用戶(hù)需求，創(chuàng )新社交玩法
在繁忙的工作中，人們無(wú)法具備更多的時(shí)間進(jìn)行社交，因此經(jīng)濟水平越發(fā)達的城市，婚戀壓力越大。
《報告》顯示，2021上半年度中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶(hù)中，男性（占55.8%）明顯多于女性（占44.2%）。
用戶(hù)主要集中于一二線(xiàn)城市，占比高達65.7%，三線(xiàn)及以下城市占比逐步提升，占比已超過(guò)1/3，用戶(hù)市場(chǎng)下沉明顯。
此外，用戶(hù)地區分布方面，廣東、江蘇和浙江位列前三位。
從用戶(hù)上看，單身超過(guò)3年的用戶(hù)整體占比超8成，其中男性單身超3年的用戶(hù)明顯多于女性。在互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友的用戶(hù)群體中，相親是用戶(hù)最主要的服務(wù)需求，用戶(hù)占比達73.6%。
此外，以婚戀為切入點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友同時(shí)滿(mǎn)足了用戶(hù)戀愛(ài)社交的互動(dòng)需求。
值得注意的是，晚上21:00-22:00是用戶(hù)使用婚戀交友平臺的高峰時(shí)段，可看出繁忙工作之余，也在努力解決婚戀問(wèn)題。
由于工作忙、圈子窄、沒(méi)時(shí)間等原因，用戶(hù)的需求變化正在不斷倒逼企業(yè)轉型升級。從圖文模式，再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端，再進(jìn)入“云相親”時(shí)代。
百合佳緣長(cháng)期深耕婚戀行業(yè)，創(chuàng )新發(fā)展業(yè)務(wù)模式，通過(guò)嵌入視頻相親、秀場(chǎng)、直播、游戲等玩法進(jìn)行線(xiàn)上升級與發(fā)展，從而滿(mǎn)足年輕人泛娛樂(lè )化的交友需求。
同時(shí)，基于年輕用戶(hù)的展現方式以及興趣習慣，百合佳緣創(chuàng )新了大數據智能的匹配方式，根據用戶(hù)的性格、興趣以及擇偶條件，為用戶(hù)進(jìn)行篩選匹配一致性的對象，進(jìn)而增加交友的成功率。
堅持用戶(hù)的需求出發(fā)，創(chuàng )新社交新玩法，百合佳緣取得了用戶(hù)的認可，始終保持著(zhù)行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。
《報告》顯示，2021上半年度，中國婚戀交友平臺累計活躍用戶(hù)達3655.7萬(wàn)人，其中百合佳緣以28.5%的活躍用戶(hù)市場(chǎng)份額，位列首位。
加速婚戀布局，打造一站式服務(wù)
隨著(zhù)90、95后成為婚戀市場(chǎng)主力軍，他們強調個(gè)性表達，不再被普世價(jià)值和世俗婚姻所捆綁，更加追求自由、平等的婚戀思想。《報告》顯示，在線(xiàn)婚戀交友服務(wù)互動(dòng)化、娛樂(lè )化、個(gè)性化發(fā)展將成為必然趨勢。
根據適婚人群婚戀思想的變化，婚戀企業(yè)需要適時(shí)而變。
《報告》指出，后疫情時(shí)期，隨著(zhù)單身群體逐漸年輕化，以及個(gè)性化、直播化婚戀需求的出現，頭部婚戀品牌需要積極推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，構建全方位的婚戀服務(wù)與產(chǎn)品，才能有效提高服務(wù)效率與用戶(hù)體驗，為婚戀行業(yè)持續發(fā)展注入新活力。
把握婚戀市場(chǎng)的變化，百合佳緣打造視頻交友和泛社交功能等業(yè)務(wù)，加速產(chǎn)業(yè)的全方位布局。
通過(guò)打造圈子、問(wèn)答、興趣小組等互動(dòng)性功能，并融入直播、短視頻、多人連麥等泛娛樂(lè )化元素，百合佳緣覆蓋了婚戀、情感、婚禮等全產(chǎn)業(yè)，實(shí)現婚戀產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)協(xié)同效應，打造視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)的交互體驗，滿(mǎn)足年輕人泛娛樂(lè )化的交友需求。
《報告》顯示，2021上半年度，百合佳緣月均活躍用戶(hù)達687.5萬(wàn)人，日活用戶(hù)數達135.4萬(wàn)人，處于行業(yè)領(lǐng)先位置。
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)進(jìn)入精細化階段，過(guò)去婚戀社交產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)逐步從早期工具性質(zhì)，到圈子社區內容，向場(chǎng)景化服務(wù)轉變。
百合佳緣不斷求新求變，緊緊把握新事物和新業(yè)態(tài)的應用變化，尋求服務(wù)的創(chuàng )新，注入社交屬性，從單一的圖文工具屬性，延伸至婚戀社區、視頻交友等社交屬性，實(shí)現專(zhuān)業(yè)性、趣味性以及真實(shí)性的婚戀服務(wù)平臺。
百合佳緣以直播、VR、大數據、AI等新技術(shù)的應用，展現多樣化的婚戀形式，通過(guò)產(chǎn)品和運營(yíng)創(chuàng )新挖掘潛在用戶(hù)新的需求，激發(fā)中長(cháng)尾用戶(hù)的付費能力，成為婚戀行業(yè)的佼佼者。
《報告》顯示，基于品牌綜合競爭力各方面的優(yōu)勢凸顯，2021上年度中國婚戀交友平臺收入市場(chǎng)份額方面，百合佳緣的收入市場(chǎng)份額占比43.6%，位列行業(yè)首位。
未來(lái)，百合佳緣將不斷推動(dòng)婚戀交友服務(wù)場(chǎng)景向數字化、智能化發(fā)展，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)的良好發(fā)展，并為有婚戀需求的人們提供一站式的婚戀服務(wù)。
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