格樂(lè )利雅獲A輪融資 | 婚嫁經(jīng)濟蓄勢待發(fā)，長(cháng)期價(jià)值被看好

婚嫁經(jīng)濟蓄勢待發(fā)，短期陰霾掩蓋不了長(cháng)期價(jià)值。

“疫情結束就結婚！”

新聞上，當看到某位一線(xiàn)醫護人員在與戀人分開(kāi)時(shí)做出的這句承諾，相信有不少人被它暖到、感動(dòng)到。

許多戀人今年在各自家中度過(guò)情人節時(shí)，也都對彼此做出類(lèi)似這樣的約定。

還有那些因為疫情推遲本該舉行婚禮的新人也在等待那個(gè)遲來(lái)的婚禮。

2020年一開(kāi)始，沒(méi)有人會(huì )料到出現這樣的風(fēng)雨。婚嫁行業(yè)無(wú)疑是疫情傷害最嚴重的行業(yè)之一。但愛(ài)會(huì )遲到，但不會(huì )缺席，疫情過(guò)后婚嫁產(chǎn)業(yè)會(huì )迎來(lái)一輪大的爆發(fā)。

婚嫁經(jīng)濟蓄勢待發(fā)：短期陰霾掩蓋不了長(cháng)期價(jià)值

因為疫情,各種大型活動(dòng)被無(wú)限期“取消”、“暫?！被颉敖埂?，這對于婚嫁產(chǎn)業(yè)的傷害毋庸置疑。然而與此同時(shí)，我們其實(shí)也不用被眼前的壓力和寒冬所嚇到。

回顧過(guò)去每一次由于外力因素導致需求緊縮情況發(fā)生的事件，會(huì )發(fā)現一旦這些阻礙因子消失，這段時(shí)間陷入沉寂的行業(yè)就會(huì )迎來(lái)大的反彈?？梢灶A料，現在最痛的行業(yè)，也是疫情過(guò)后反彈力度最強的領(lǐng)域。

尤其是婚嫁行業(yè)，其它需求可能需要慢慢恢復，損失了也就損失了。但春節結不了婚難道以后就不結婚了嗎？不，短期需求抑制，但長(cháng)期是存在的。今年第一季度不辦，可以延后到五六七八月份。

值得一提的是，在情人節那天，中國最大的高端連鎖婚禮堂品牌格樂(lè )利雅宣布完成由嘉御基金領(lǐng)投A輪數千萬(wàn)美元融資。在行業(yè)低谷期完成融資，這也從側面表示婚嫁產(chǎn)業(yè)的長(cháng)期價(jià)值是得到眾人肯定的。短期陰霾掩蓋不了長(cháng)期價(jià)值，即便處于低谷，是金子總會(huì )發(fā)光的。

寒冬期的優(yōu)勝劣汰：長(cháng)期主義者更能脫穎而出

從資本角度來(lái)看，本身這兩年一直在喊資本寒冬。再加上特殊時(shí)期，投資活動(dòng)也更加謹慎。

但謹慎歸謹慎，一旦確定也會(huì )果斷出手。這種確定性取決于兩方面因素：一是賽道看好；二是“賽手”確定性強，二者缺一不可。

賽道方面，婚嫁剛需性無(wú)需贅述。“賽手”方面，婚嫁行業(yè)近兩年的需求和前景日益凸顯，成為新風(fēng)口，不少玩家進(jìn)來(lái)。而格樂(lè )利雅能夠在這個(gè)時(shí)候得到投資人的認可，這也從側面說(shuō)明它就是投資人認可的優(yōu)秀賽手。

成立于2014年的格樂(lè )利雅，以直營(yíng)和聯(lián)營(yíng)結合的模式布局近10家一站式婚禮堂，累計服務(wù)上萬(wàn)對結婚新人，具備多年的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)經(jīng)驗。業(yè)務(wù)覆蓋北京、上海等一線(xiàn)城市和杭州、蘇州等新一線(xiàn)城市。

其中，“明星名流+時(shí)尚+婚禮”成就了獨一無(wú)二的“格樂(lè )利雅模式”，讓它在婚嫁產(chǎn)業(yè)中脫穎而出，與其它玩家形成了差異化的競爭優(yōu)勢。創(chuàng )新似乎一直是格樂(lè )利雅最明顯的標簽，一次次締造中國婚嫁領(lǐng)域的第一。

行業(yè)本身的剛需性，加上格樂(lè )利雅取得的成就、清楚的發(fā)展戰略，這讓投資人在它身上看到了未來(lái)的希望。

冬日也有陽(yáng)春，在抗擊疫情的關(guān)鍵時(shí)期，信心比黃金更重要。而婚嫁行業(yè)這個(gè)受傷極大的領(lǐng)域都能發(fā)生投資活動(dòng)。這其實(shí)也可以給整個(gè)婚嫁行業(yè)提振，給其它行業(yè)踏實(shí)做事的企業(yè)提振。

不一樣的2020，需要不一樣的婚禮選擇

如今，消費升級成為時(shí)代的“主旋律”。而現代年輕人對婚禮的要求也越來(lái)越高，流露出明顯的消費升級色彩。

從簡(jiǎn)單儀式逐步發(fā)展到了個(gè)性化追求，從遵循各種傳統禮節到各種潮元素的加入。品質(zhì)化是現代年輕人所向往的婚禮形式，擁有一場(chǎng)獨一無(wú)二的婚禮已然成為很多年輕人共同的心愿。

今年的這場(chǎng)疫情，讓不少人對伴侶以及生活的態(tài)度發(fā)生了改變，不少年輕人也在憧憬著(zhù)疫情過(guò)后，舉辦一場(chǎng)不一樣的婚禮。

從這個(gè)維度來(lái)看，疫情在不經(jīng)意間可能成為婚嫁產(chǎn)業(yè)的轉折點(diǎn)。在此期間企業(yè)應該做的就是積攢力量，為下半年的行業(yè)爆發(fā)積累品牌力，而在這一方面，格樂(lè )利雅給我們提供了一個(gè)很好的教學(xué)案例。

一方面，目前格樂(lè )利雅已然成為國內時(shí)尚、年輕、高端、藝術(shù)婚禮會(huì )所品牌的代名詞，這些品牌標簽也貼近廣大年輕人群體，體現的其實(shí)是格樂(lè )利雅對年輕人的婚嫁需求的準確洞察。

此外，在行業(yè)低谷還能拿到投資，這也從側面對其品牌進(jìn)行實(shí)力背書(shū)，而這樣的品牌自然也更容易贏(yíng)得人們的的信任。

另一方面，格樂(lè )利雅積極發(fā)揚公益精神，開(kāi)展愛(ài)心捐贈行動(dòng)。得知各大醫院均面臨防疫物資短缺的情況后，充分協(xié)調資源，全力籌措急需物資，踴躍投入愛(ài)心行動(dòng)其中，向地方醫院捐贈必備的醫療物資。

用戶(hù)價(jià)值、社會(huì )責任的體現不是看平時(shí)口號喊得有多響，而在于當社會(huì )需要時(shí)企業(yè)能不能站出來(lái)。

這個(gè)春節，婚嫁產(chǎn)業(yè)受傷了。但即便如此，作為行業(yè)頭部品牌的格樂(lè )利雅也愿意為抗擊疫情貢獻自己的力量，這些公益行為也將對其品牌力塑造帶來(lái)推動(dòng)作用。在其原有品牌標簽的基礎上，變得更有溫度。

沒(méi)有一個(gè)冬天不會(huì )過(guò)去，沒(méi)有一個(gè)春天不會(huì )到來(lái)。等到疫情過(guò)去，我們也將迎來(lái)新一輪的蓬勃發(fā)展。

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