打造南極IP！劍南春新品上市，劍指高端婚宴市場(chǎng)

劍南春正力圖改變白酒行業(yè)一貫的傳統營(yíng)銷(xiāo)，用新的玩法和新的產(chǎn)品創(chuàng )造新的市場(chǎng)高度。

近年來(lái)，各大廠(chǎng)商都在爭奪年輕人的市場(chǎng)，白酒行業(yè)在經(jīng)過(guò)深度調整之后迎來(lái)了新的復蘇周期，在消費升級的背景下，白酒近幾年也在包裝、價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)上適應年輕人的口味，爭奪年輕人的未來(lái)市場(chǎng)，其中也不乏知名傳統白酒廠(chǎng)商。

劍南春新品上市南極之心618創(chuàng )佳績(jì)

618電商搶購熱潮正在如火如荼進(jìn)行，各家爭奪流量戰場(chǎng)硝煙彌漫，酒水行業(yè)各大品牌的爭斗亦同樣精彩，我們留意到這其中有一款產(chǎn)品不可謂不亮眼——劍南春推出的南極之心2020限定版。這款定價(jià)1314元/瓶，限量售賣(mài)3344瓶的高端定制酒，上線(xiàn)當天就呈現了瘋搶之勢，自5月25日起每天定量在其官方旗艦店開(kāi)放一定數量產(chǎn)品供消費者購買(mǎi)，這一舉措也讓消費有更多的機會(huì )能夠搶到這款限量定制酒。

我們在劍南春的官方旗艦店看到，南極之心不同于劍南春其他系列的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品以南極冰川藍作為主色調，將浮冰、雪花、企鵝等元素巧妙地組合在一起，外形設計更顯獨特與珍稀，被賦予了純凈與永恒的寓意。這樣的設計不僅更貼近年輕人的喜好，也借此表達了對美好愛(ài)情的致敬，以及對每一對新人的美好祝福，可見(jiàn)劍南春的獨特用心。

借力南極IP 劍指高端婚宴市場(chǎng)

據了解，【劍南春·南極之心】南極尋心之旅紀錄片正在愛(ài)奇藝熱播，詮釋愛(ài)情之美，見(jiàn)證永恒不變的真心，三對不同婚齡的夫婦前往南極，去傾聽(tīng)自己內心的聲音，探尋愛(ài)情的真諦，在南極之心的見(jiàn)證下，兩對夫婦舉辦了一場(chǎng)畢生難忘的世紀婚禮。

紀錄片里，明星夫婦陳建斌、蔣勤勤擔當愛(ài)情見(jiàn)證官，傾情講述這一段浪漫的旅程，同時(shí)也為他們送上了真摯的祝福。

值得一提的是，著(zhù)名美妝大使毛戈平打造南極主題妝容，著(zhù)名婚紗設計師蘭玉原創(chuàng )“南極之心”主題婚紗，完美契合南極主題，也讓這場(chǎng)世紀婚禮的主角呈現了最美的樣子。這部紀錄片不僅是南極之行的完整記錄，更將南極之心的愛(ài)情概念詮釋得淋漓盡致，這三對普通人愛(ài)情故事，其實(shí)也是每一個(gè)普通人的故事，南極之心希望傳達的除了愛(ài)情之美之外，也希望見(jiàn)證每一份珍貴的愛(ài)情。

南極這樣的愛(ài)情圣地對于普通人來(lái)說(shuō)其實(shí)并沒(méi)有那么遙遠，2019年初和2020年初劍南春就曾帶著(zhù)宴會(huì )消費者前往南極，一同探秘純凈南極。

從深耕婚宴市場(chǎng)傾情回饋宴會(huì )消費者，到南極之心產(chǎn)品上市，以及【劍南春·南極之心】南極尋心之旅紀錄片的播出，劍南春的這一套組合拳，透露出其深耕婚宴市場(chǎng)的決心，對于開(kāi)拓年輕的婚宴市場(chǎng)可謂意義深遠，這位婚宴市場(chǎng)的白酒巨頭，正力圖突破自己，用新的玩法和新的產(chǎn)品創(chuàng )造新的市場(chǎng)高度。

新?tīng)I銷(xiāo)動(dòng)作頻頻 走進(jìn)年輕人的內心

在消費需求日益多元化的今天，年輕消費群體不容小覷，可以看出劍南春的野心絕不止于打造一款稀缺產(chǎn)品，更大的目標在于借力南極IP，打入年輕人的內心，滲透高端婚宴市場(chǎng)以及高凈值人群，突破婚宴市場(chǎng)天花板。透過(guò)南極之心這個(gè)產(chǎn)品，我們看到了其背后強有力的抓手，也足以看出劍南春打破消費者刻板印象，劍指高端婚宴市場(chǎng)的決心和強有力的執行力。

近年來(lái)中國名酒劍南春持續發(fā)力，鞏固婚宴市場(chǎng)，打入年輕人的內心，在營(yíng)銷(xiāo)新領(lǐng)域的進(jìn)行了一系列的嘗試。熱播的當紅網(wǎng)絡(luò )綜藝《喜歡你我也是2》中劍南春高頻露出，在《誰(shuí)說(shuō)我結不了婚》熱門(mén)婚戀題材的電視劇中，我們也看到了劍南春的身影，而據業(yè)內消息稱(chēng)，今年7月婚博會(huì )，劍南春也將驚喜亮相，線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力，劍南春在婚宴市場(chǎng)的布局勢必會(huì )有一番新的作為。

“中國名酒”劍南春正力圖改變白酒行業(yè)一貫的傳統營(yíng)銷(xiāo)，借助各類(lèi)文化與活動(dòng)載體，讓劍南春的品牌與文化價(jià)值與年輕人走得更近，搶占行業(yè)先機，為未來(lái)的競爭蓄力。

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