未來(lái)，結婚行業(yè)應該如何應對千禧一代？
千禧一代正在改變結婚行業(yè)。
如今80%的適婚人群是千禧一代，但他們并不是要消滅這個(gè)行業(yè)，只是稍微改變了一點(diǎn)點(diǎn)，也許不只一點(diǎn)點(diǎn)。
千禧一代正在把他們的婚禮從例行公事變成私人定制
當越來(lái)越多的新婚夫婦都想要甜甜圈墻或者在接待處放一頭美洲鴕的時(shí)候，他們的任何需求都會(huì )得到滿(mǎn)足。
和其他很多事情不一樣，當涉及到婚禮的時(shí)候，千禧一代并不總是尋求最便宜的解決方案，但是他們花錢(qián)的選擇可能會(huì )顛覆整個(gè)結婚行業(yè)。
結婚行業(yè)上的最大玩家入行已經(jīng)有幾十年了，但是仍然有很多沒(méi)見(jiàn)過(guò)的新鮮事物，就像無(wú)肩帶松脆蕾絲美人魚(yú)禮服，你已經(jīng)見(jiàn)過(guò)不下一千次，但是這已經(jīng)不再是新娘們想要的東西了。
新娘：要穿這么多的新娘禮服，這簡(jiǎn)直太可笑了！我想要舒服一點(diǎn)，我是跟朋友們轟趴，你明白吧？
2009年以來(lái)，常規婚禮已經(jīng)下降了20%——16%，在宗教場(chǎng)所舉行婚禮的比例從41%暴跌到22%。
人們開(kāi)始在農場(chǎng)、博物館、酒莊、公園、谷倉、屋頂等各種地方結婚，但他們并不是把信仰和傳統文化通通丟掉。
21%的夫婦在自己的文化體系內舉行婚禮，比如中國式婚禮或者波斯式婚禮。
新娘：我們在做一點(diǎn)墨西哥儀式，就像一點(diǎn)瓷磚一樣的東西，然后就像到墨西哥大莊園了一樣。
底線(xiàn)是很多新婚夫婦只是想確保他們的婚禮能夠代表他們自己，這足以讓他們的賓客印象深刻。
如今，賓客的數量正在下降，但是每位賓客的平均花費從2009年的194美金漲到了2017年的268美金。
此外還有表演chacha slide 的DJ、租美洲鴕鳥(niǎo)、請算命先生，所以千禧一代短期內雖然不會(huì )毀滅婚慶產(chǎn)業(yè)，但是肯定會(huì )把這行變得比以前有趣得多。
那么，千禧一代到底如何影響著(zhù)結婚行業(yè)呢？
初婚年齡上升
首先，越來(lái)越多的千禧一代正推遲或完全避開(kāi)結婚。
比起步入婚姻的殿堂，他們更傾向于同居或者專(zhuān)注于事業(yè)。2017年，初婚男性的中值年齡為29.5歲，女性為27.4歲；1970年，初婚男性的中值年齡為23歲，女性為20.8歲。
行業(yè)市場(chǎng)研究公司IBISWorld的2017年報告顯示，從2012年到2017年，結婚率以每年1.2%的速度緩慢而穩步地下降，因此“限制了購買(mǎi)新娘禮服和其它婚禮配飾的顧客數量?！?/p>
私人定制流行
就算是計劃著(zhù)結婚的千禧一代也不一定有興趣買(mǎi)現成的婚紗。一般來(lái)說(shuō)，這與全行業(yè)掀起的“私人訂制潮”有關(guān)。
私人定制的大勢帶來(lái)了獨立設計師的涌現、催生了提供婚紗定制服務(wù)的線(xiàn)上零售商，比如Anomalie公司。與David’s Bridal公司相比，它更能吸引注重時(shí)髦的客戶(hù)群體。
賓客體驗更受重視
越來(lái)越多的證據表明，新人們對傳統婚紗的價(jià)格也顯得心有余而力不足。
The Knot（一家婚禮策劃網(wǎng)站）在2017年進(jìn)行的一項調查顯示，總的來(lái)說(shuō)，精打細算的千禧一代在婚禮上的花費有所減少。并且，他們在分配預算的方式上也有差別：他們更樂(lè )于把錢(qián)花在租訂豪華場(chǎng)地和為客人帶來(lái)獨特體驗上，而不是購置昂貴的婚紗。
Ely說(shuō)，越來(lái)越多的新人傾向于選擇婚紗租賃服務(wù)，比如參與Rent the Runway最近推出的婚禮禮賓項目，或是選擇Anthropologie以及ModCloth（這兩家公司都有各自的婚紗系列）的服務(wù)，以支持傳統的婚慶品牌。
她認為，人們不喜歡墨守成規，反而更傾向于選一個(gè)愿意為之剁手的東西。
由此，我們可以看到新人們越來(lái)越注重婚禮來(lái)賓的體驗。
非二元婚禮成時(shí)尚
同樣值得注意的是，刻板的性別觀(guān)念依然被傳統守舊的婚紗商家廣泛認可，但年輕人可不見(jiàn)得會(huì )對此買(mǎi)賬。
即將結婚的同性夫婦以及性別不適者并不一定喜歡傳統的婚禮風(fēng)格，而這也增加了非二元式婚禮服飾的需求量。
雜志Love Inc.的主編Brittny Drye表示：“相較于幾年前，異性戀者和性少數群體也同樣更傾向于個(gè)性化風(fēng)格?！?該雜志曾在2015年報道過(guò)非二元婚禮漸成時(shí)尚的現象。
“七年前，人們會(huì )覺(jué)得一個(gè)新娘穿著(zhù)褲裝禮服很另類(lèi)?？墒侨缃?，名人們經(jīng)常會(huì )在婚禮上這么穿，而且主流婚紗雜志還對這種款式進(jìn)行了專(zhuān)題評論?！?/p>
新人對傳統商家不感冒
為了應對婚紗銷(xiāo)售領(lǐng)域日益激烈的競爭，一些廠(chǎng)商已經(jīng)為大碼顧客、同性夫婦以及不愿購置傳統禮服或配飾的顧客量身打造了婚禮服飾。而傳統商家則在滿(mǎn)足顧客需求方面慢了半拍，至少大眾的文化感知是如此。
目前，除了長(cháng)褲套裝和連體褲外，David’s ?Bridal還為尺碼偏大的新娘提供了相當廣泛的選擇。但是Drye說(shuō)，對于該品牌而言，這些可能還不足以改變其在人們心中作為“一個(gè)傳統婚紗商家”的印象?！氨M管他們推出了更為時(shí)尚新潮的系列款式，還與知名婚紗設計師進(jìn)行合作?！?/p>
歸根結底，對于多年來(lái)傳統商家強推的優(yōu)雅嬌羞、充滿(mǎn)仙氣的新娘形象，千禧一代似乎并不感冒。
他們更多地將婚禮視為一種體驗，而不是一種帶有強制性的必經(jīng)儀式。這對于從傳統婚紗行業(yè)中盈利的David’s Bridal和其他商家來(lái)說(shuō)不失為一記重擊。
但不可否認，對于試圖打破傳統、打造全新婚禮的新娘來(lái)說(shuō)，這是個(gè)好消息。
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