連續6年發(fā)布！全文共8萬(wàn)余字，涵蓋結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀、新生代消費者洞察、婚禮潮流趨勢解讀等7大板塊，了解結婚產(chǎn)業(yè)鏈全貌的唯一一本“教科書(shū)”。
行至2023年，中國結婚行業(yè)格局正在重塑！
一方面，行業(yè)從業(yè)者正在面臨業(yè)績(jì)增長(cháng)出現頹勢、流量暴跌及低價(jià)內卷等困境；另一方面，新人群、新需求、新模式正在孕育出新的拐點(diǎn)，為商家開(kāi)辟了更加多元的發(fā)展路徑。
于機遇和風(fēng)險中徘徊的結婚企業(yè)，交出了一份怎樣的答卷？
在風(fēng)云變幻的時(shí)代洪流中，行業(yè)風(fēng)向又將吹往何方？
作為結婚行業(yè)垂類(lèi)領(lǐng)域流量前列的產(chǎn)業(yè)研究媒體，《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》始終以?xún)热轂楦?，以數據為支撐，以客觀(guān)為原則，致力于為行業(yè)提供更多有價(jià)值的判斷和信息。值此上下半年交替之際，《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》團隊結合專(zhuān)業(yè)的數據分析和深度的研究，全方位多維度地剖析當前中國結婚行業(yè)各業(yè)態(tài)各環(huán)節的發(fā)展現狀，最終完成了這份《2023中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，與各方企業(yè)共謀劃，同成長(cháng)。
《2023中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》
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2020年-2022年中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告電子版
報告簡(jiǎn)介
《2023中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，報告全文共8萬(wàn)余字，涵蓋結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀、新生代消費者洞察、婚禮潮流趨勢解讀、婚禮堂酒店業(yè)態(tài)分析等7大板塊，以期啟發(fā)結婚行業(yè)從業(yè)者的前瞻性思考。
發(fā)展報告是了解結婚產(chǎn)業(yè)鏈全貌的唯一一本“教科書(shū)”，已連續6年發(fā)布！
關(guān)于《中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》
《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》編輯團隊及特約撰稿人、特約評論員等眾多專(zhuān)家就堅持每年發(fā)布《中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》系列，自2018年首次編寫(xiě)以來(lái)已經(jīng)伴隨產(chǎn)業(yè)成長(cháng)了6年，累計近40萬(wàn)字。
作為中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標”——《中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，不僅是婚禮人了解市場(chǎng)發(fā)展趨勢的第一手資料，也為眾多企業(yè)、產(chǎn)業(yè)規劃者、行研機構提供了權威參考和決策依據。
以下內容摘自《2022中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，該報告紙質(zhì)書(shū)籍即將亮相，歡迎掃碼購買(mǎi)。
內容摘要
行至2023年，隨著(zhù)經(jīng)濟和消費業(yè)態(tài)的全面回暖，中國結婚消費市場(chǎng)被注入新活力。新人群、新需求、新模式的出現為行業(yè)帶來(lái)全新的機遇和挑戰。
來(lái)自企業(yè)、市場(chǎng)、消費等層面的多維增長(cháng)，預示著(zhù)結婚行業(yè)擁有向好的發(fā)展趨勢和可觀(guān)的增長(cháng)空間。
在風(fēng)云變幻的時(shí)代洪流中，2023年的結婚行業(yè)風(fēng)向又將吹往何方？
1、重回正軌！結婚行業(yè)蓄勢待發(fā)
新冠“乙類(lèi)乙管”如同驚蟄令，開(kāi)啟了2023年經(jīng)濟發(fā)展的“復蘇”進(jìn)程。
由于疫情持續了3年之久，2023年整個(gè)經(jīng)濟的“復蘇”不是全面的、快速的、均質(zhì)回彈的復蘇，而是不均衡、分先后、有結構的復蘇，且需要一定的時(shí)間周期。
疫情發(fā)生后，摩根大通分析師提出的“K型”復蘇預測廣獲認同?！癒型”復蘇最初是用來(lái)描述美國疫情后經(jīng)濟活動(dòng)復蘇的分化，然而，從國家到行業(yè)，從區域到產(chǎn)業(yè)，“復蘇分化”現象均普遍存在，“K型”分布現象隨處可見(jiàn)。
具體到結婚行業(yè)，3年疫情對供需兩端產(chǎn)生了深刻影響。
需求方面，催生了更多個(gè)性化、多元化、輕量化、精細化的需求，新婚消費者對婚禮的“簡(jiǎn)約性”與“便捷性”提出了更高要求。
供給方面，疫情3年給結婚行業(yè)帶來(lái)了巨大的壓力和創(chuàng )傷。在此期間，我國婚慶相關(guān)企業(yè)注冊量大幅下降，2019 年婚慶相關(guān)企業(yè)當年注冊量達 30.45 萬(wàn)家，同比大增 172.15%；2020 年當年注冊量同比減少 42.33%；2021 年當年注冊量達 22 萬(wàn)家，同比上漲 25.29%；2022 年當年注冊量達 17.91 萬(wàn)家，同比減少 18.60%。
但行業(yè)在承壓之下韌性生長(cháng)，積蓄了新的能量，鍛造了新的能力。
就如文旅部中國傳統文化促進(jìn)會(huì )婚慶委主任曹仲華所說(shuō)：咬定青山不放松，堅定信心，因勢而謀、應勢而動(dòng)、順勢而為，我們婚禮宴會(huì )人就一定能干出一片新天地、干出一番新面貌。
2、“悅己”覺(jué)醒，多業(yè)態(tài)融合熱潮持續
95后、00后正成為結婚“新主力”，對于年輕人來(lái)說(shuō)，結婚已經(jīng)不只是一次單純的消費行為，更是自我生活方式和生活態(tài)度的表達。
調研顯示，新生代結婚消費人群反感婚禮中的繁瑣流程、形式主義、擺拍和煽情，希望享受結婚過(guò)程中的幸福體驗，獲得被認可的情感滿(mǎn)足。
更多的新人開(kāi)始追求的是如何在婚禮中體現自己，對他們而言，“結婚花錢(qián)取悅自己才最重要”。
這首先反映在“備婚錢(qián)包”的份額上。數據顯示，婚宴、婚戒和婚紗攝影，依舊是TOP3的備婚支出。但備婚人群人均購買(mǎi)的項目數，從2020年的8.4增長(cháng)至2023年的8.8，呈現逐年增長(cháng)趨勢。其中，訂婚策劃、求婚策劃和跟拍為主要增加的新服務(wù)。
在“悅己”這一行為的推動(dòng)下，結婚商家一方面要堅持自己的品牌調性；另一方面，流行趨勢隨時(shí)在變，根據年輕人的需求主動(dòng)求變，是一項更大的考驗和挑戰。大家紛紛開(kāi)始尋找第二增長(cháng)曲線(xiàn)，業(yè)態(tài)大融合成了趨勢。
有業(yè)內人士表示，現在新人會(huì )選擇更加有標識度的場(chǎng)地，而非傳統性的場(chǎng)地可能會(huì )更多。
就如知名結婚觀(guān)察家鄭榮翔所說(shuō)：新形態(tài)婚禮逐漸流行，有別于一般酒店、餐廳等傳統婚宴空間，一些特殊場(chǎng)地會(huì )受到新人們的青睞。
在這樣的趨勢影響下，未來(lái)如何做好的內容建設與產(chǎn)品輸出，將是多少結婚企業(yè)需要思考的問(wèn)題。
3、數字化轉型升級，行業(yè)開(kāi)啟“百家爭鳴”
剛剛過(guò)去的三年，大多數結婚企業(yè)都將銷(xiāo)售戰線(xiàn)拉到線(xiàn)上，線(xiàn)上布局成為了行業(yè)的“主題曲”。
數據顯示，2023年以來(lái)，通過(guò)線(xiàn)上選店的結婚人群，占比高達82%，高出2020年10個(gè)百分點(diǎn)。其中，線(xiàn)上門(mén)店的案例展示、評價(jià)內容與科普攻略是消費者決策中最為關(guān)注的三大內容方向。經(jīng)營(yíng)線(xiàn)上門(mén)店，實(shí)現“全網(wǎng)種草、線(xiàn)上下單”，成為結婚商家數字化轉型的關(guān)鍵一步。
但是，結婚行業(yè)作為實(shí)體行業(yè)，重回線(xiàn)下也已是確定的趨勢。如今，線(xiàn)下線(xiàn)上“雙主場(chǎng)”逐漸開(kāi)始形成，重回線(xiàn)下，不是回到從前，而是重構線(xiàn)下，打造線(xiàn)上線(xiàn)下結合的新模式。兩條腿走路，才能走的穩當，走的長(cháng)遠。
從眾多公司入局到行業(yè)走向專(zhuān)業(yè)化，我國結婚行業(yè)實(shí)現了產(chǎn)業(yè)鏈上下游共振，生態(tài)模式逐步趨向成熟?？梢哉f(shuō)，結婚市場(chǎng)正式開(kāi)啟了“教學(xué)相長(cháng)，百家爭鳴”的新時(shí)代。
在服務(wù)業(yè)化+數字化+標準化三浪疊加之下，結婚行業(yè)不斷演繹、持續生長(cháng)，在不均衡的、無(wú)限的排列組合中，展現出新的生機。
結婚行業(yè)發(fā)展至今已歷經(jīng)多個(gè)階段，如今品牌力、產(chǎn)品力已經(jīng)成為關(guān)鍵制勝點(diǎn)。無(wú)論市場(chǎng)趨勢如何變化，行業(yè)前景依然清晰可見(jiàn)。
企業(yè)想要抓住向上發(fā)展的機遇，唯有繼續順應行業(yè)發(fā)展趨勢，以品牌為矛，以產(chǎn)品為盾，在堅持構筑核心競爭力的道路上奔向長(cháng)期主義。
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