盡管目前三亞目的地婚禮行業(yè)蓬勃發(fā)展，但該行業(yè)仍然還在起步階段。

作者 | 李娜

隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展和進(jìn)步，中國的婚慶行業(yè)也在不斷發(fā)展，當前，年輕人的婚慶價(jià)值觀(guān)與消費觀(guān)逐漸從物質(zhì)層面向精神層面轉化，他們對婚禮的要求已經(jīng)不滿(mǎn)足于模式化的設計流程， 而更注重創(chuàng )意、精神內涵，對于婚禮的的個(gè)性化定制、創(chuàng )意設計等均提出了更高的要求。

蜜月旅行、結婚紀念旅行、旅拍等形式成為新的消費熱點(diǎn)，作為情感旅游中的重要組成方面，目的地婚禮也成為了一種熱門(mén)的選擇。

目的地婚禮，是將婚禮慶典、婚紗攝影和蜜月度假相結合的一種新興的旅行婚禮模式。

在國內眾多的熱門(mén)目的地婚禮城市中，三亞作為全國唯一的熱帶濱海旅游城市，首個(gè)開(kāi)創(chuàng )“目的地婚禮”城市營(yíng)銷(xiāo)模式的旅游城市，目前已成為情侶們最向往的目的地婚禮城市之一。

明星效應帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近些年來(lái)，一系列明星的目的地婚禮備受大眾尤其是媒體的關(guān)注，更多的目的地因明星的婚禮而火爆非常。

明星的目的地婚禮不僅帶動(dòng)了旅游業(yè)與婚禮行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)為眾多的備婚人士人起到了示范作用。在三亞，像楊威楊云、大S汪小菲等明星婚禮讓三亞成為國內目的地婚禮的首選。

得天獨厚的地理環(huán)境和多樣化的婚禮酒店選擇等都為成為婚禮舉辦地錦上添花。旖旎的風(fēng)光和浪漫的城市文化使得三亞在眾多婚禮目的地中更加脫穎而出。

大眾在明星效應的帶動(dòng)下逐漸開(kāi)始了解接受和向往目的地婚禮，并且隨著(zhù)國民收入水平的提高和對儀式感的精神需求增加，目的地婚禮逐漸成為更適合人們消費水平的婚禮產(chǎn)品。

旅游與婚禮產(chǎn)業(yè)高度融合

三亞的旅游業(yè)經(jīng)歷了30多年的快速發(fā)展，旅游市場(chǎng)逐漸規范化和完善化，旅游消費的方式也正在從觀(guān)光型向度假型轉變。

三亞憑借其獨特的自然資源優(yōu)勢，以及豐富多樣的的旅游產(chǎn)品和舒適的旅游環(huán)境，吸引著(zhù)絡(luò )繹不絕的游客，隨之而來(lái)的是發(fā)展勢頭強勁的婚慶旅游產(chǎn)業(yè)。

三亞“天涯海角國際婚慶節”、 三亞目的地婚禮博覽會(huì )、三亞國際婚禮時(shí)尚周等周邊活動(dòng)形式多樣化，三亞市政府也積極的將三亞旅游的優(yōu)勢與婚慶的需求相結合，促進(jìn)發(fā)展。

旅游與婚慶產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展已經(jīng)開(kāi)始形成了雙贏(yíng)的局面，除了婚紗攝影、婚禮策劃、蜜月旅行等核心產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

酒店、景點(diǎn)等涉旅企業(yè)亦隨著(zhù)市場(chǎng)形勢的變化推出多樣化的婚禮套餐，提供婚禮衍生和相關(guān)配套服務(wù)，旅游和婚禮行業(yè)的高精度融合為新人們提供了極大的便利性。

婚慶主題產(chǎn)品多元化

對于選擇目的地婚禮形式的新人來(lái)說(shuō)，一站式目的地婚禮服務(wù)體驗無(wú)非是最好的選擇。

目前三亞市場(chǎng)上的目的地婚禮產(chǎn)品對于備婚人士來(lái)說(shuō)形式多元，能夠滿(mǎn)足不同顧客的需求。從婚紗照拍攝、婚禮策劃到婚禮宴會(huì )統籌等都能夠提供個(gè)性化的服務(wù)產(chǎn)品。

在過(guò)去，酒店+婚禮是婚禮市場(chǎng)的主流形式，酒店布景重復利用，婚禮服務(wù)作為標準化的產(chǎn)品流水線(xiàn)一樣供應給新人，婚禮雖然大部分不會(huì )出現問(wèn)題，但是也很難提供驚喜。

如今，目的地婚禮產(chǎn)品的多元化使得結婚的儀式感不再局限于婚禮本身，從求婚產(chǎn)品、婚禮產(chǎn)品到蜜月產(chǎn)品，三亞提供了多樣化的一站式服務(wù)，新人可以根據自己的婚禮需求與構想與價(jià)格預算選擇適合自己的產(chǎn)品。

三亞目的地婚禮行業(yè)發(fā)展趨勢

三亞目的地婚禮產(chǎn)業(yè)尚處在初期發(fā)展階段，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力量還有待提高。

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是需更多有優(yōu)秀的目的地婚禮服務(wù)商進(jìn)入市場(chǎng)，提供更好更多的具有文化特色的婚禮產(chǎn)品和服務(wù)理念。

首先，三亞在當前良好的新形勢下，跨界資源的融合和利用能夠更好地助推婚禮產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

把與目的地婚禮核心產(chǎn)品相關(guān)的各個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)秀資源全部集聚在一起，通過(guò)與婚慶旅游產(chǎn)品網(wǎng)站加強合作、加強與旅游酒店平臺合作等豐富婚禮產(chǎn)品的供給；

其次，完善婚禮相關(guān)硬性配套基礎設施，尤其是在婚禮用品的供給上。

目前，婚慶用品已經(jīng)從大眾化逐漸走向定制化，這就要求婚慶用品的設計更具創(chuàng )意。三亞的可供應的婚慶用品市場(chǎng)基本不在本地，主要市場(chǎng)沒(méi)有形成規模。

但是隨著(zhù)旅游婚慶市場(chǎng)的拓展，量身定制的婚慶產(chǎn)品將會(huì )成為市場(chǎng)的主流，一部分的婚禮用品如婚禮花藝、婚禮甜品臺等盡量 實(shí)現本土品牌化，這樣更能助力三亞目的地婚禮的整體化發(fā)展；

再次，打造科技感的婚禮產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式。

隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展以及三亞目的地婚禮策劃團隊實(shí)力的增強，口碑營(yíng)銷(xiāo)+網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)將會(huì )成為主流，定制化的三亞婚慶產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案將助力三亞在全國提升知名度；

最后，婚禮相關(guān)從業(yè)人員整體素質(zhì)的提高是行業(yè)水平提高的關(guān)鍵。

在婚禮主持人的專(zhuān)業(yè)化、婚禮花藝設計、攝影化妝等細分行業(yè)上，專(zhuān)業(yè)化的培訓將提供更多儲備人才。

作為熱門(mén)目的地婚禮選擇之一，三亞也必將吸引越來(lái)越多外國人，所以對從業(yè)人員的外語(yǔ)水平的要求也會(huì )成為一個(gè)未來(lái)發(fā)展趨勢。

盡管目前三亞目的地婚禮行業(yè)蓬勃發(fā)展，但該行業(yè)仍然還在起步階段，市場(chǎng)上的婚禮產(chǎn)品重復度較高，對于專(zhuān)業(yè)人才缺乏吸引力等問(wèn)題一直存在，目的地婚禮行業(yè)發(fā)展任重而道遠。

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