婚慶市場(chǎng)仍是主力需求， 未來(lái)黃金珠寶需求將趨多元化、日?；?/h1>

結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察·2018-05-17 00:00

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隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展、人民消費水平的提高，珠寶首飾正在成為繼住房、汽車(chē)之后中國居民的又一消費熱點(diǎn)。

隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展、人民消費水平的提高，珠寶首飾正在成為繼住房、汽車(chē)之后中國居民的又一消費熱點(diǎn)。

中國是世界上最重要的珠寶首飾生產(chǎn)國和消費國之一。隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展、人民消費水平的提高，珠寶首飾正在成為繼住房、汽車(chē)之后中國居民的又一消費熱點(diǎn)。

經(jīng)濟的持續高速增長(cháng)帶動(dòng)了居民生活水平不斷提高，越來(lái)越多的居民購買(mǎi)珠寶首飾、高檔餐具以及鍍金、鍍銀的各種工藝品等，這也促使以氰化銀鉀/氰化銀、氰化亞金鉀為主的電鍍材料需求量不斷擴大。以珠寶首飾為例，中國的金銀珠寶首飾產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是發(fā)展較為迅速，在短短的30多年，中國已逐漸形成了一個(gè)特色顯著(zhù)、比較完整的金銀珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈。

中國珠寶首飾市場(chǎng)規模居全球第三，僅次于美國和日本。隨著(zhù)行業(yè)政策的放開(kāi)，中國的金銀珠寶首飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，行業(yè)生產(chǎn)能力快速增加，使中國一躍成為世界第二大珠寶加工國。

我國珠寶首飾市場(chǎng)將保持平穩增長(cháng)

據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《珠寶首飾行業(yè)消費需求與市場(chǎng)競爭投資預測分析報告》數據顯示，2012-2016年，我國首飾用金分別達到502.75噸、716.50 噸、667.10 噸、721.58 噸和611.17 噸，以目前金價(jià)計算，整個(gè)黃金首飾市場(chǎng)規模超過(guò)1,800 億;未來(lái)幾年，我國的珠寶首飾市場(chǎng)將保持平穩增長(cháng)，屆時(shí)我國將成為全球最具競爭力的珠寶首飾制造和貿易中心之一，也將成為全球最大的黃金珠寶消費市場(chǎng)。珠寶首飾行業(yè)對氰化亞金鉀的需求量也將隨之增長(cháng)。

2012-2020年消費類(lèi)黃金需求

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

消費場(chǎng)景：婚慶市場(chǎng)仍是主力需求，日常自我佩戴需求將增加

目前，消費者主要是在結婚、新生兒、新年等節慶時(shí)期購買(mǎi)珠寶首飾，而其中最大的需求來(lái)自婚慶市場(chǎng)，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院顯示，40~50%的珠寶購買(mǎi)需求是來(lái)自婚慶市場(chǎng)。在未來(lái)5 年內，由于中國第三波“嬰兒潮”的人口進(jìn)入適婚年齡，婚慶市場(chǎng)的需求支撐仍然強勁。

消費需求逐步替代保值需求

具體到目前國內黃金珠寶行業(yè)發(fā)展周期，行業(yè)正處于短期企穩復蘇、且未來(lái)增長(cháng)可持續的階段，主要基于：消費需求有望逐步替代保值需求成為黃金珠寶市場(chǎng)增長(cháng)的核心驅動(dòng)力，行業(yè)有望更加擬合消費升級趨勢：因金價(jià)大幅波動(dòng)影響黃金消費需求，而黃金飾品在我國黃金珠寶市場(chǎng)中占比50%以上，加之，廉政政策擠出部分中高端消費泡沫，使得黃金珠寶行業(yè)從2014 年以來(lái)增速有所調整，但2016 年以來(lái)行業(yè)已呈改善趨勢，看好黃金珠寶行業(yè)長(cháng)期增長(cháng)空間。

珠寶首飾市場(chǎng)空間

珠寶首飾屬于高端可選消費，收入需求彈性較大，因此當消費者的收入受到外部沖擊時(shí)，黃金珠寶的需求會(huì )經(jīng)歷較大的波動(dòng)。2013年之后，中國經(jīng)濟增速進(jìn)入新的增長(cháng)階段，人均可支配收入的增長(cháng)中樞由7%以上下移至6.5%左右，再加上金價(jià)暴跌、反腐等因素的影響，黃金珠寶行業(yè)從2014年開(kāi)始增速放緩，由于前期門(mén)店擴張速度太快，再加上線(xiàn)上對線(xiàn)下商場(chǎng)貨的沖擊，不少企業(yè)經(jīng)歷了調整，關(guān)店數量明顯增多，同店業(yè)績(jì)下滑嚴重。

但2016 年下半年，隨著(zhù)收入增速的回升，需求端開(kāi)始回暖，珠寶首飾企業(yè)的收入和利潤增速得到明顯改善。長(cháng)期來(lái)看，我國的消費升級仍在進(jìn)行中，珠寶首飾行業(yè)在未來(lái)仍將保持長(cháng)期的景氣度，成長(cháng)空間較大。

鉆石飾品在婚慶消費中的滲透率不斷提升

目前中國結婚人群中鉆石的滲透率約為50%，美日高峰時(shí)期結婚鉆石滲透率約接近80%;而隨80、90 一代逐步進(jìn)入適婚年齡，這部分人群從小已建立起較好的鉆石消費意識，標志性事件為1993 年De beers 將“鉆石恒久遠，一顆永留存”的廣告語(yǔ)引入中國，消費鉆石的意愿相對高于上一代人，因此鉆石飾品在婚慶消費中的滲透率有望提升。

未來(lái)黃金珠寶需求將呈現多元化、日?；?/strong>

市場(chǎng)集中度不斷提升，仍有一半被小型雜牌占據 市場(chǎng)集中度不斷提升。一二線(xiàn)城市競爭激烈。

隨著(zhù)三四線(xiàn)城市居民人均GDP突破50005000美元，黃金珠寶消費需求快速提升，多個(gè)品牌開(kāi)始采取渠道下沉戰略搶占三四線(xiàn)市場(chǎng)如周大生、 通靈珠寶、金一文化等。

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