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Tiffany首推定制婚戒服務(wù)，香港開(kāi)設期間限定婚嫁專(zhuān)門(mén)店
結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察·
2018-07-11 00:00
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2722 美國珠寶品牌Tiffany & Co(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蒂芙尼”)即將在亞洲首次推出個(gè)人定制婚戒服務(wù)。
美國珠寶品牌Tiffany & Co(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蒂芙尼”)即將在亞洲首次推出個(gè)人定制婚戒服務(wù)。
從7月19日至8月12日，蒂芙尼將于香港開(kāi)設蒂芙尼期間限定婚嫁專(zhuān)門(mén)店，店內將提供“My Tiffany”個(gè)人化鉆戒訂制服務(wù)，消費者可挑選鉆石、鑲嵌方式、金屬選材及個(gè)人信息鐫刻服務(wù)。蒂芙尼方面表示，該服務(wù)可讓鉆戒更具私人化和個(gè)性化，甚至Tiffany Blue Box也可自訂燙字。
此次蒂芙尼針對于鉆戒產(chǎn)品提供私人定制服務(wù)，旨在吸引更多年輕消費者。
據香港中環(huán)蒂芙尼門(mén)店銷(xiāo)售人員介紹，期間限定婚嫁專(zhuān)門(mén)店目前只針對鉆戒提供定制服務(wù)，鉆戒價(jià)格從29800港元起(約合人民幣25119元)。該銷(xiāo)售人員表示，現在的消費者更傾向于定制，在婚戒款式大多重復、老式的情況下，定制鉆戒可能是消費者的最佳選擇。
而根據智研咨詢(xún)發(fā)布的《2018-2024年中國婚慶市場(chǎng)調查及未來(lái)前景預測報告》顯示，中國婚嫁婚慶市場(chǎng)特征的基數巨大、高度分散、消費升級趨勢明顯。隨著(zhù)生活水平提高，新人在婚慶服務(wù)方面的消費金額也持續攀升，客單價(jià)較高。
據了解，蒂芙尼近些年發(fā)力年輕市場(chǎng)，通過(guò)不斷增強新產(chǎn)品吸引力，促進(jìn)銷(xiāo)售額增長(cháng)，同時(shí)推出一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提升門(mén)店和線(xiàn)上體驗感，取得了不錯的業(yè)績(jì)。蒂芙尼2018年第一季度財報數據顯示，截至今年4月，3個(gè)月內蒂芙尼凈銷(xiāo)售額同比增長(cháng)15%，至10億美元，包括婚禮首飾在內的所有產(chǎn)品類(lèi)別達到11%的增幅。
知名時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國際CEO楊大筠指出，隨著(zhù)人們消費能力增強和消費心理日漸成熟，珠寶首飾的消費意義發(fā)生了轉變，珠寶首飾的消費需求正朝著(zhù)多樣化、個(gè)性化的方向發(fā)展。不僅僅局限于珠寶行業(yè)，所有品牌的最終趨勢都是要深度挖掘細分市場(chǎng)，采取差異化的競爭策略，這樣才能順應市場(chǎng)發(fā)展趨勢和消費習慣轉變。
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