卸下鎧甲，披上婚紗！百對戰疫新人云集體婚禮舉辦

5月20日，來(lái)自全國各地的100對“戰疫”新人舉行了“百對戰疫新人云集體婚禮”。

2020年本應是一個(gè)甜蜜的世紀結婚年，但新冠肺炎疫情的爆發(fā)讓許多婚期在1-6月期間的準新人不得不擱淺結婚計劃，更是有不少準新人奔赴前線(xiàn)，抗擊疫情守護生命?；槎Y延期，愛(ài)不延遲?！鞍具^(guò)疫情就結婚”似乎成了每一對在疫情期間擱淺結婚計劃的信念。

今天，5月20日，來(lái)自全國各地的100對“戰疫”新人舉行了“百對戰疫新人云集體婚禮”，奮戰在一線(xiàn)的你們終于卸下鎧甲，披上婚紗。

他們當中有醫生、護士、警察、武警戰士、消防員、快遞員、外賣(mài)員等等，有80后、90后、95后等，疫情期間他們或是并肩作戰、或是堅守崗位，這樣特殊的分別、想念、堅守、陪伴、鼓勵，也讓他們對愛(ài)有了更加深刻和特別的認識。

的確，疫情打亂了不少新人的結婚計劃，國內的婚紗行業(yè)也因此按下了“暫停鍵”，隨著(zhù)全國婚姻登記的恢復，婚紗行業(yè)仿佛被按下“快進(jìn)鍵”，迅速“啟動(dòng)”。

婚紗行業(yè)復工? 消費強勢復蘇

據大眾點(diǎn)評發(fā)布的《生活復蘇大數據》顯示，隨著(zhù)疫情防控形勢逐漸好轉，人們的消費需求也逐漸回暖，結婚行業(yè)位列復蘇期間最受歡迎的行業(yè)第九位，結婚行業(yè)以47.8%的增幅，成為恢復最快的行業(yè)之一。

據了解，疫情期間，婚紗租賃、采買(mǎi)市場(chǎng)線(xiàn)下客流量銳減，蘇州市姑蘇區虎丘婚紗城3月份復工以來(lái)，交易額同比下降了45%，客流量同比下降了50%，不少商家表示，目前銷(xiāo)量只恢復到了去年同期的三四成。

但是，某婚紗禮服董事長(cháng)表示，下半年的回暖有所期待，并稱(chēng)“這個(gè)行業(yè)算是剛需行業(yè)，結婚還是要結的?！?/p>

蘇州市姑蘇區的虎丘婚紗城流轉著(zhù)全國70%的婚紗交易，貿易往來(lái)于世界三十多個(gè)國家。從3月9日開(kāi)始，每周有50名商戶(hù)陸續分批復工，截至目前，婚紗城的600多名商家已經(jīng)全部進(jìn)入復工狀態(tài) 。

對于虎丘婚紗城來(lái)說(shuō)，疫情使得今年的旺季不旺，三月份復工以來(lái)，交易額同比下降了45%，客流量同比下降了50% 。據了解，虎丘婚紗城的客戶(hù)大多是婚紗禮服館和影樓，以批發(fā)為主。不少商家目前的銷(xiāo)量只恢復到了去年同期的三四成，大多訂單來(lái)自去年年底，今年上半年的高峰期基本已經(jīng)錯過(guò)了 。

江蘇蘇州虎丘婚紗城絕設婚紗禮服董事長(cháng)許傳海表示，往年采購商來(lái)了之后會(huì )大包小包購買(mǎi)很多，基本上以批量為主?，F在的采購商來(lái)了是精選，可能在一百個(gè)款里只選個(gè)三款五款，要求就會(huì )很多。

廣東名瑞（集團）股份有限公司主打手工定制高級晚裝、婚紗及飾品，由于公司本身是手工比較多的服裝制造業(yè)，且用工主要以本地工人為主，自2月10日復工以來(lái)，生產(chǎn)較為順利。該公司總經(jīng)理蔡中涵曾在采訪(fǎng)中表示，名瑞國外市場(chǎng)占比95%，歐美訂單有明顯減少的趨勢。

當然，原定今年的婚禮很大程度上只是推遲舉辦，因此疫情結束后或將面臨產(chǎn)能不足。目前公司也在提前安排庫存生產(chǎn)，當然也要根據市場(chǎng)情況來(lái)判斷，不能盲目。預計疫情結束后，6-12月或將迎來(lái)大批訂單，公司將面臨“6個(gè)月的時(shí)間干9個(gè)月活的情況”，下半年或將用“加班加點(diǎn)”來(lái)彌補上半年的訂單不足。

據了解，上海一家婚紗店的線(xiàn)上咨詢(xún)量相比一二月份，三月份的咨詢(xún)量明顯上升，但大多數消費者還在觀(guān)望，實(shí)際到店率并不高，四月份下單量有所增加。此外，上海嫁衣云倉婚紗店店長(cháng)薛麗穎也表示，今年的預約量在春節后，疫情之后，同期來(lái)比是有明顯提升的，提升大約50%。原因是今年上半年的婚期大量被迫改期、延期壓縮到下半年，也就導致下半年很多的新人很迫切，要提前來(lái)計劃置辦婚禮。

線(xiàn)上“爆單”? 交易額環(huán)比增長(cháng)300%

對于婚紗行業(yè)來(lái)說(shuō)，一方面是線(xiàn)下客流量銳減，另一方面為了減少外出、避免聚集，線(xiàn)上婚紗交易卻增加了不少。據阿里巴巴1688平臺數據顯示，三月份婚紗禮服行業(yè)線(xiàn)上交易額環(huán)比增長(cháng)280%，采購商數量環(huán)比增加3.5倍；四月份線(xiàn)上交易額環(huán)比增長(cháng)超過(guò)300% 。

對此，江蘇蘇州虎丘婚紗城工匠婚紗總經(jīng)理高磊表示，公司線(xiàn)下的客流量同比上年相比其實(shí)只占到上年的20%，但是整體的營(yíng)業(yè)額并沒(méi)有受到太多的影響。因為公司一直在各大短視頻平臺做營(yíng)銷(xiāo)、內容輸出。從當時(shí)的零粉絲到現在的兩三萬(wàn)，轉化率大概會(huì )有1%或者2%。

一家婚紗禮服線(xiàn)上店鋪的負責人介紹說(shuō)，店鋪婚紗的價(jià)格區間在500元-1000元不等，以批發(fā)為主。今年疫情暴發(fā)后，考慮到成本因素，公司只保留了兩名客服，但在4月8日武漢解封之后，店鋪婚紗的訂單量突然大增 ，他自己每天都要充當客服。

江蘇蘇州阿麗塔婚紗禮服公司負責人梁文也表示，剛開(kāi)年的話(huà)，一個(gè)店鋪每個(gè)月成交額可能在8萬(wàn)元。4月8日解封，后臺真實(shí)顯示數據是27.5萬(wàn)元。估計，十個(gè)單武漢能占到三分之一的比例。為了應對突如其來(lái)的爆單，工廠(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入滿(mǎn)負荷生產(chǎn)的狀態(tài)，并且在積極開(kāi)發(fā)新款，四月份的產(chǎn)能相比一二月份提升了三倍 。

某內貿批發(fā)平臺女裝行業(yè)負責人張娜表示，平臺上，婚紗禮服行業(yè)同比去年四月份來(lái)看，增長(cháng)了30%到40%。變化比較明顯，第一個(gè)變化是采購人群的變化，采購人群從傳統的婚紗影樓攝影公司，到現在會(huì )加入一些個(gè)人消費者；第二個(gè)變化是從以往的租賃轉移到現在購買(mǎi)的方式。

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