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婚慶“上半場(chǎng)”進(jìn)入尾聲，預期的“翻盤(pán)”沒(méi)有出現……
結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察·
2020-06-12 00:00
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2020-06-12 00:00
1723 婚慶從業(yè)者們紛紛開(kāi)始采取不同的舉措來(lái)爭取“下半場(chǎng)”的市場(chǎng)份額。
婚慶從業(yè)者們紛紛開(kāi)始采取不同的舉措來(lái)爭取“下半場(chǎng)”的市場(chǎng)份額。
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )
在諧音“愛(ài)你愛(ài)你我愛(ài)你”的2020年5月20日這天，湖南共有2萬(wàn)2千余對新人登記結婚。
5月以來(lái)，已經(jīng)停擺了近三個(gè)月的婚慶市場(chǎng)逐步回暖，盡管此前預期的“報復性結婚”現象并沒(méi)有出現，婚慶行業(yè)從業(yè)者們仍然希望今年下半年的市場(chǎng)情況可以平衡上半年的空缺。有業(yè)內人士推測，今年10月、11月，婚慶市場(chǎng)將逐步恢復至往年平均水平。
多場(chǎng)婚禮延期讓從業(yè)者度過(guò)了最悠閑的“五一”
在長(cháng)沙一家民辦小學(xué)擔任班主任的吳小姐，原計劃今年5月1日舉辦婚禮，疫情發(fā)生后，她和家人決定將婚禮延期至10月1日舉辦。因為新冠肺炎疫情的發(fā)生，今年的2月至4月，整個(gè)婚慶行業(yè)幾乎都處于“停擺”的狀態(tài)，不少婚慶行業(yè)從業(yè)者都表示今年的“五一”假期是入行以來(lái)最悠閑的一個(gè)假期。
5月23日，一對情侶在友阿結婚生活館內挑選伴手禮。受訪(fǎng)者供圖
一場(chǎng)婚禮的成功舉行涉及到攝影攝像、物品采購、婚禮策劃和定制婚宴等多個(gè)環(huán)節，其中婚宴酒店在這次疫情影響下所受到的沖擊最大。長(cháng)沙小天鵝戴斯酒店擁有3個(gè)宴會(huì )廳，最多可同時(shí)容納100桌酒席，往年的2月至4月平均每月舉辦10場(chǎng)婚禮，而今年直到“五一”假期才迎來(lái)年后的首場(chǎng)婚禮。據小天鵝戴斯酒店銷(xiāo)售經(jīng)理張耿介紹，年前預定了婚宴酒席的客人有6成選擇延期婚禮，4成直接取消，并且選擇延期的客人大多處于觀(guān)望狀態(tài)，也出現了二次延期的情況。對于酒店而言，婚宴的減少還會(huì )直接影響客房和餐飲等其他部門(mén)的經(jīng)營(yíng)情況。
婚禮策劃公司也同樣直接受到了客人延期或取消婚禮的影響。長(cháng)沙博律婚禮企劃公司去年5月實(shí)施了15場(chǎng)婚禮策劃，今年則只有3、4場(chǎng)，并且前來(lái)咨詢(xún)的客戶(hù)也比同期減少了。公司主理人張博律說(shuō)，“相對而言，已經(jīng)萬(wàn)事俱備只差執行的這類(lèi)婚禮延期的客戶(hù)對我們的影響是最小的，而面對還沒(méi)確定最終婚禮實(shí)施方案又計劃推遲婚期的客戶(hù)，就意味著(zhù)我們需要投入更多的時(shí)間和精力去處理一單婚禮?！?/p>
盡管婚慶市場(chǎng)已經(jīng)逐步回暖，但目前依舊處于供大于求的狀態(tài)，不少業(yè)內人士所期待的“報復性結婚”現象并沒(méi)有出現。
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )
張博律最近在幫客戶(hù)策劃婚禮時(shí)就明顯感覺(jué)到，相比往年需要提前半年才能成功訂上10月里“好日子”的酒席，今年10月長(cháng)沙可供選擇的酒店還有不少。據了解，長(cháng)沙幾家主流的婚宴酒店目前已承接的婚宴無(wú)論是場(chǎng)次還是每一場(chǎng)的席數，跟往年同期相比都有所下降。
“目前已經(jīng)確定的婚宴規模多數在10至20桌，感覺(jué)今年大家都從‘大辦婚禮’變成了‘中辦婚禮’，并且每桌酒席的價(jià)格也沒(méi)有去年高?！睆埞⒄f(shuō)，小天鵝戴斯酒店順勢推出了史上最大力度的婚宴折扣，這一舉措在吸引顧客方面取得了一定的效果。
“該結婚的還得結”，婚禮延期也留出了更多準備時(shí)間
不過(guò)，疫情給婚慶行業(yè)帶來(lái)的影響并不只是負面的。不同于婚禮策劃和婚宴酒店，婚紗攝影和婚紗館所受到的影響相對較小。
大象映畫(huà)長(cháng)沙旗艦店店長(cháng)吳女士告訴三湘都市報記者，新人婚期的延長(cháng)反而給攝影留下了更充足的時(shí)間?！耙酝艹Ｒ?jiàn)的一個(gè)現象是客人告訴我們他兩三個(gè)月之后就要舉辦婚禮，今年幾乎沒(méi)有很著(zhù)急的客人，甚至還有婚期安排在明年的客人也在今年上半年就過(guò)來(lái)咨詢(xún)婚紗攝影?！眳桥空J為，不管是否舉辦婚禮，絕大多數新人依然會(huì )拍攝婚紗照，因此盡管疫情耽誤了幾個(gè)月的拍攝工作，但她相信市場(chǎng)的需求總量依舊是穩定的。
5月15-17日，長(cháng)沙首屆婚博會(huì )吸引了近3萬(wàn)名觀(guān)眾前來(lái)觀(guān)展，一名女士正在挑選婚紗。受訪(fǎng)者供圖
5月23日至24日，長(cháng)沙友阿結婚生活館舉辦了一次“潮婚品鑒會(huì )”，邀請顧客到店欣賞婚紗秀，同時(shí)還在直播平臺上直播了這次品鑒會(huì )。據長(cháng)沙友阿結婚生活館總經(jīng)理李淑華介紹，自商場(chǎng)恢復營(yíng)業(yè)以來(lái)，前來(lái)店內挑選婚紗禮服、婚慶珠寶、伴手禮等結婚物品的顧客日益增多，“疫情所產(chǎn)生的實(shí)際影響比我們預期的要小，營(yíng)業(yè)情況恢復得也比較快，畢竟該結婚的還是會(huì )結，我們有信心今年10月婚慶市場(chǎng)依舊會(huì )比較火熱?！?/p>
從業(yè)者們將今年的經(jīng)營(yíng)寄希望于“下半場(chǎng)”
5月15至17日，長(cháng)沙首屆婚博會(huì )在會(huì )展中心舉辦，近3萬(wàn)名觀(guān)眾前來(lái)觀(guān)展，成交金額近3.27億元。這幾個(gè)數字足以說(shuō)明今年下半年湖南的婚慶市場(chǎng)仍有較大的需求。
對婚慶行業(yè)而言，一年之中最忙碌的兩個(gè)月份便是5月和10月，今年的5月即將過(guò)去，也意味著(zhù)婚慶市場(chǎng)的“上半場(chǎng)”走到了尾聲，從業(yè)者們紛紛采取了不同的舉措來(lái)爭取“下半場(chǎng)”的市場(chǎng)份額。有的直接推出真金白銀的滿(mǎn)減或滿(mǎn)贈優(yōu)惠，有的則是在原有套餐基礎上附加更多的服務(wù)，提高產(chǎn)品性?xún)r(jià)比。
好在經(jīng)過(guò)了一個(gè)多月的調整和應對，長(cháng)沙婚慶市場(chǎng)“下半場(chǎng)”的預定情況正以看得見(jiàn)的速度增長(cháng)。大象映畫(huà)長(cháng)沙旗艦店目前的拍攝檔期已經(jīng)預約到了8月份，小天鵝戴斯酒店10月1日、2日的婚宴預約情況也趨于飽和。多位業(yè)內人士預測，盡管不會(huì )出現“翻盤(pán)”的情況，但今年10月、11月婚慶市場(chǎng)的情況或許將恢復至疫情前正常水平。
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