搶占行業(yè)龍頭品牌，婚紗攝影店如何制定品牌定位？

婚紗攝影店品牌定位包含了兩個(gè)重要的基本層面：產(chǎn)品定位和形象定位。

婚紗攝影作為攝影品類(lèi)的細分市場(chǎng)，隨著(zhù)這些年經(jīng)濟水平的提升和消費觀(guān)念的更新，婚紗攝影成為了80、90后結婚的必需品。很多商人也正是看到了這一發(fā)展趨勢，成立婚紗攝影店，通過(guò)婚紗攝影店品牌定位，打造與眾不同的品牌形象，力求在潛在消費者心目中為婚紗攝影店搶占優(yōu)勢位置，為婚紗攝影店日后發(fā)展打好基礎。

婚紗攝影店品牌定位的原因

隨著(zhù)時(shí)代的變遷和社會(huì )的發(fā)展，消費者的要求越來(lái)越高，攝影店也在不斷變化和升級，細分為婚紗店、婚紗攝影店、嬰兒店、孕婦店、攝影店和商業(yè)攝影店；不同需求的客流分流到相應的服務(wù)店，導致傳統影樓客流嚴重下滑。

傳統影樓為了不被時(shí)代遺忘，跟上時(shí)代步伐，首先要根據自身情況重新定位，權衡取舍，知道放棄什么，保留盈利部分。婚紗攝影店的品牌定位，首先要徹底劃分業(yè)務(wù)領(lǐng)域，包括線(xiàn)上店和線(xiàn)下店，然后把工作人員分成小組，讓專(zhuān)業(yè)的人去做專(zhuān)業(yè)的事情，再分別重新包裝，劃分客戶(hù)體驗，這樣你會(huì )發(fā)現業(yè)務(wù)效果和影片的質(zhì)量進(jìn)度都遠遠超出你的預期。

婚紗攝影店除原有主銷(xiāo)基本產(chǎn)品之外，研發(fā)推新個(gè)性化的、張揚化的、跟的上潮流的風(fēng)格新品，不斷吸引越來(lái)越多的消費者，慢慢定位成影樓+工作室的模式來(lái)迎合市場(chǎng)需求，并經(jīng)這種定位從上自下的貫徹實(shí)施，得到員工的認可，提升產(chǎn)品流程與服務(wù)體驗，才是生存發(fā)展之根本。

婚紗攝影店品牌定位的內容

婚紗攝影店品牌定位的目的是為品牌確定一個(gè)適當的市場(chǎng)位置，使商品在消費者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，當某種需要突然產(chǎn)生時(shí)，自家的婚紗攝影品牌能夠成為消費者優(yōu)先的選擇。先知小編認為，婚紗攝影店品牌定位包含了兩個(gè)重要的基本層面：產(chǎn)品定位和形象定位。

產(chǎn)品定位是指婚紗攝影店核心產(chǎn)品所指向的目標客戶(hù)。也就是說(shuō)，你的產(chǎn)品的主要消費目的地是哪里?；榧啍z影店發(fā)展初期，市場(chǎng)沒(méi)有細分。當時(shí)只從銷(xiāo)售價(jià)格的角度考慮市場(chǎng)層次。其實(shí)這里銷(xiāo)售因素很多，沒(méi)有從產(chǎn)品定位的角度去設置“高檔”和“低檔”，具體產(chǎn)品缺乏本質(zhì)區別。值得注意的是，婚紗攝影店在設定自己的產(chǎn)品定位時(shí)，不僅要以?xún)r(jià)格為基準進(jìn)行粗略劃分，還要注重產(chǎn)品的具體設計方法，與消費者的具體消費需求緊密聯(lián)系。

另一層面是婚紗攝影店自身的形象定位。所謂形象定位，是指婚紗攝影店對自身氣質(zhì)和市場(chǎng)形象的設定和包裝，通過(guò)適當的定位，在消費者心目中樹(shù)立品牌形象。我們不難發(fā)現，形象定位與產(chǎn)品定位是相輔相成的。就是說(shuō)，婚紗攝影店形象的定位必須與產(chǎn)品定位形成有機會(huì )的互動(dòng)，產(chǎn)品定位決定了企業(yè)將以什么樣的面貌出現在客戶(hù)面前。

婚紗攝影店品牌定位注意事項

婚紗攝影店要想贏(yíng)得市場(chǎng)贏(yíng)得消費者，除了給予消費者明確的市場(chǎng)消費導向，盡可能的貼近消費之外，在本地行業(yè)市場(chǎng)還沒(méi)有真正開(kāi)始市場(chǎng)整合，樹(shù)立真正意義上的行業(yè)品牌前，利用自身的優(yōu)勢，全力打造婚紗攝影行業(yè)龍頭品牌形象。

同期輔以強力體系營(yíng)銷(xiāo)手段，讓所有的消費者堅定企業(yè)信心增強對婚紗攝影店認同感。再以婚紗攝影店的環(huán)境語(yǔ)言，色彩語(yǔ)言，商品語(yǔ)言，價(jià)格語(yǔ)言，管理語(yǔ)言，服務(wù)語(yǔ)言，新聞宣傳語(yǔ)言，廣告語(yǔ)言，利用一切可以與消費者進(jìn)行溝通的語(yǔ)言貼近消費者，贏(yíng)得消費者的認可與信賴(lài)。

[ 原創(chuàng )聲明：本文為結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察轉載；來(lái)源：先知詞語(yǔ)戰略全案；責編：風(fēng)曉標；轉載請注明作者姓名和來(lái)源。文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號：結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多