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未來(lái)10年，“00后”成婚嫁市場(chǎng)中流砥柱！
結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察·
2022-02-28 00:00
1406
2022-02-28 00:00
1406 未來(lái)10年，“00后”將成為婚嫁市場(chǎng)的中流砥柱，他們可能將迸發(fā)出更強的消費潛力，誰(shuí)能掌握這一圈層的興趣偏好，就等同于擁有了驅動(dòng)消費的虹吸力。
未來(lái)10年，“00后”將成為婚嫁市場(chǎng)的中流砥柱，他們可能將迸發(fā)出更強的消費潛力，誰(shuí)能掌握這一圈層的興趣偏好，就等同于擁有了驅動(dòng)消費的虹吸力。
隨著(zhù)首批“00后”男性已滿(mǎn)足法定結婚年齡的門(mén)檻，這一代人，無(wú)論男女，都已開(kāi)始步入婚育年齡。他們甚至開(kāi)始接棒90后、95后，逐漸加入“被催婚”大潮。
很顯然，未來(lái)10年，“00后”將成為婚嫁市場(chǎng)的中流砥柱。
官方數據顯示：2000-2009年，我國出生人口達1.63億。雖然較90后人數有所下降，但00后出生在一個(gè)物質(zhì)生活更加富足、家庭條件更加優(yōu)越的時(shí)代，他們可能迸發(fā)出更強的消費潛力。
美國學(xué)者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應》一書(shū)中這樣寫(xiě)道：“面對年輕群體的強勢崛起，只有理解消費主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來(lái)的商業(yè)才能成功。
追求“個(gè)性化”婚禮，依賴(lài)小紅書(shū)做備婚攻略
結婚產(chǎn)業(yè)，它特殊的地方在于，這是一個(gè)永恒的“增量市場(chǎng)”。一代人有一代人的結婚需求，結婚服務(wù)領(lǐng)域的邊界不斷被打破。
而隨著(zhù)95后、00后步入婚育年齡，這個(gè)“增量市場(chǎng)”迎來(lái)新風(fēng)口。
與80后、90后不同，這一代年輕人既講究品質(zhì)，又追求個(gè)性。在結婚消費上，他們不會(huì )為“最便宜”買(mǎi)單，而是會(huì )去選擇“最喜歡”，哪怕透支消費也覺(jué)得值得。
根據騰訊發(fā)布的《2021年結婚行業(yè)洞察白皮書(shū)》數據，2020年平均每對新人結婚花費達17.4萬(wàn)元，是新人雙方月均收入的8.8倍；同時(shí)，這一費用為2015年的2.7倍。此外，有42%的新人花費超出原定預算。
在年輕人追求時(shí)尚化、個(gè)性化和便捷高效的推動(dòng)下，小眾婚禮、定制化婚禮等需求升溫。與此同時(shí)，“一站式”婚禮服務(wù)也開(kāi)始興起。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數據顯示：一站式婚禮會(huì )所模式在發(fā)達城市接受度逐步提升，上海、天津達到30%。而“一站式”婚禮堂在一線(xiàn)城市中為紅海競爭，但是在三線(xiàn)以下還未普及的城市為藍海，所以有很大的發(fā)展前景和發(fā)展空間。
不僅是婚禮越來(lái)越別出心裁，備婚過(guò)程也越來(lái)越受年輕人重視。與老一輩不同，年輕一代越來(lái)越多依賴(lài)線(xiàn)上種草做備婚攻略，例如小紅書(shū)、婚禮紀、ins等等。
小紅書(shū)數據表明，整個(gè)婚嫁行業(yè)在站內的搜索流量呈大幅上漲趨勢，同比2019年，搜索量級增長(cháng)2倍以上。小紅書(shū)成為越來(lái)越多婚嫁需求用戶(hù)的消費決策入口。
婚禮紀報告也顯示，目前線(xiàn)上結婚服務(wù)平臺正在面臨3萬(wàn)億的巨大消費市場(chǎng)，在線(xiàn)備婚成趨勢。
在線(xiàn)上備婚平臺，消費者更偏愛(ài)在“買(mǎi)”之前先“逛、看、比”，貨比三家，尋找豐富的結婚好物種草，輔助決策；在“買(mǎi)”之后“曬”出“愛(ài)”的心得，完成從種草到購買(mǎi)再到反饋的全鏈路結婚體驗。
隨著(zhù)線(xiàn)上備婚成熱潮，App用戶(hù)增長(cháng)迎來(lái)“現象級”小高潮。數據顯示：2021年Q1互聯(lián)網(wǎng)婚慶App月活規模達1726.4萬(wàn)，同比上升44.6%。
總而言之，在Z世代的影響下，線(xiàn)上獲客已經(jīng)成為婚慶行業(yè)主要的獲客方式之一。
國潮消費主力
近兩年，年輕人消費刮起“國潮風(fēng)”。國潮，顧名思義，其實(shí)就是“國風(fēng)潮流”，也就是將傳統文化元素和現代潮流審美進(jìn)行融合和創(chuàng )新結合。
Z世代新生消費力量的崛起，成為國潮消費的主力。而漢服作為國潮的最常見(jiàn)形式之一，風(fēng)頭正盛，深受年輕一代的歡迎。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院去年發(fā)布的報告顯示：2020年，我國漢服愛(ài)好者達到516.3萬(wàn)人、漢服市場(chǎng)規模達到63.6億元，同比增速超過(guò)40%，預計2021年將突破700萬(wàn)人、90億元。
有關(guān)漢服的討論在社交媒體上也越來(lái)越熱。微博數據顯示該話(huà)題共計獲得 3.6 億的閱讀、3.3 億的討論。央視財經(jīng)關(guān)于漢服市場(chǎng)的采訪(fǎng)也9.8萬(wàn)的贊。抖音漢服相關(guān)主題的播放量超過(guò)500億，漢服吧的用戶(hù)量從2011年的3萬(wàn)，飆漲到100萬(wàn)，累積發(fā)帖超過(guò)1400萬(wàn)。第五個(gè)中國品牌日公布的數據顯示，國潮搜索熱度10年上漲了528%。
另外，淘寶上認證的漢服商家數量由2014年的196家增至2020年的1518家，2020年仍保持27.8%的高速增長(cháng)。
漢服熱還只是國潮熱的冰山一角。如今，國潮品牌已經(jīng)涵蓋時(shí)裝、配飾、彩妝、護膚、婚慶等，國潮風(fēng)正逐漸滲入Z世代衣、食、用等方方面面。
“國潮熱”映照出消費端的文化自信。在年輕一代對于國家和民族的認同感不斷上升的背景下，“國潮風(fēng)”不僅僅會(huì )在國內盛行，未來(lái)還可能會(huì )成為席卷全球的一種時(shí)尚潮流。
這是一個(gè)Z世代當道的時(shí)代，他們逐漸接過(guò)80后、90后的大旗成為消費主流群體。他們的消費力量，代表著(zhù)中國消費市場(chǎng)最具活力、最富多元性的一面。
毫無(wú)疑問(wèn)，誰(shuí)能掌握Z(yǔ)世代圈層的興趣偏好，就等同于擁有驅動(dòng)Z世代消費的虹吸力。
未來(lái)十年的發(fā)展紅利究竟將花落誰(shuí)家，讓我們拭目以待！
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