資金鏈斷裂！行業(yè)龍頭遭遇至暗時(shí)刻

公司融資失敗，資金鏈斷裂，董事長(cháng)變賣(mài)所有資產(chǎn)……曾經(jīng)的行業(yè)龍頭，正在遭遇至暗時(shí)刻！

近日，《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》大數據監測到兩組搜索熱詞，一組是關(guān)于“現在婚宴能不能正常舉行”，另一組涉及到行業(yè)一家總部位于上海的知名企業(yè)。

根據知情者提供的資料顯示：受到疫情影響以及多種原因，公司融資失敗，導致資金鏈斷裂。企業(yè)董事長(cháng)目前已變賣(mài)所有資產(chǎn)，正在多方協(xié)商，爭取給所有人一個(gè)最好的解決方案。

由于資金鏈斷裂，這家全國知名品牌企業(yè)遭遇困境……看到這里，不禁打了一個(gè)寒顫！

就在今天（12月29日），《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》還收到知情人士爆料：一家國內婚禮堂品牌，也正在面臨一場(chǎng)大的考驗，還稱(chēng)創(chuàng )始人“失聯(lián)”了……

近年以來(lái)，疫情、人口紅利減少、經(jīng)濟不景氣、新人心理變化等原因，“經(jīng)營(yíng)難”成為結婚企業(yè)新的“常態(tài)化”挑戰，“活下去”成了一些企業(yè)近幾年的目標。

無(wú)所謂規模大小，大部分的結婚企業(yè)都遭遇著(zhù)市場(chǎng)大環(huán)境萎靡以及疫情帶來(lái)的雙重沖擊。

至暗時(shí)刻的行業(yè)龍頭

曾經(jīng)的行業(yè)龍頭，正在遭遇至暗時(shí)刻！

該公司如今需要交代的除了員工，更有大批的客戶(hù)。

在黑貓投訴上，越來(lái)越多的新人投訴稱(chēng)遭遇“沒(méi)有服務(wù)”“不退款”“聯(lián)系不到人”等問(wèn)題。瀏覽黑貓投訴我們發(fā)現，近30天以來(lái)，該公司的投訴密度大幅提升。其中，最近的一例投訴出現在12月28日，涉訴金額為11976元。

有投訴人聲稱(chēng)，因疫情反復，原定于在3月份拍的婚紗照預約了年底去拍，但是近幾天聯(lián)系管家確定具體時(shí)間和細節時(shí)，卻沒(méi)有任何回應，聯(lián)系官方客服以及之前預留的手機號等都無(wú)法聯(lián)系到。

更有投訴的新人直言，這家公司已經(jīng)破產(chǎn)倒閉了，老板跑路了。

2022年是黑天鵝滿(mǎn)天飛、不確定性極大的一年。

而在今年11月的時(shí)候，杭州一家知名婚慶公司也突然關(guān)門(mén)，玩起了“失蹤”。

據了解，這家婚慶公司成立于2016年，曾是一家知名婚禮品牌的加盟店。2018年該婚慶公司可謂如日中天，一年流水達到2000萬(wàn)元左右。根據公開(kāi)資料，已累計服務(wù)超6萬(wàn)對新人，并曾于2016年10月新三板掛牌。

而如今，原先婚慶公司的辦公地址，卻早已變成了一家建筑管理公司。

有業(yè)內人士表示，該婚慶公司倒閉的原因也是因為資金鏈問(wèn)題，“負責人有些冒進(jìn)，把大部分錢(qián)投到了其他項目，遇上疫情一下子錢(qián)就拿不出了，導致資金鏈出現了問(wèn)題?！?/p>

安全的現金流，在關(guān)鍵時(shí)刻就是命！

華為創(chuàng )始人任正非提到，全球經(jīng)濟將面臨著(zhù)衰退、消費能力下降的情況，華為應改變思路和經(jīng)營(yíng)方針，從追求規模轉向追求利潤和現金流，保證渡過(guò)未來(lái)三年的危機。

《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》多次發(fā)文強調，當下，嚴謹的投資/資金計劃和安全的現金流才是生存發(fā)展的根本。

對于結婚企業(yè)來(lái)說(shuō)，現金流在關(guān)鍵時(shí)候就是命！

雖然每家結婚企業(yè)所面對的情況都不一樣，但是首要的都還是控成本、減支出，保證有充足的現金流。

相信大家如今已經(jīng)能夠輕松應對：減少能減少的一切開(kāi)支，減小庫存，削減固定成本，收回所有應收回的款項，延期支付應付款項，已收到的預付款項盡量避免退款。

騰點(diǎn)時(shí)間，用點(diǎn)技巧去跟你的房屋物業(yè)方、花錢(qián)進(jìn)駐的酒店賓館、提前支付的各類(lèi)廣告商、年終分成方式的供應商、探討一下退回、減免、延期、分期等方式，不影響形象，不傷害感情，博得了同情和理解，減少了虧損和支出，合情合理……

投資大不值得炫耀

對于多數的結婚企業(yè)來(lái)說(shuō)尤其是婚禮堂企業(yè)，過(guò)大的規模不見(jiàn)得是一件好事。

想要從婚禮堂硬件條件上獲得獨一無(wú)二的優(yōu)勢，投入成本必然升高，導致整體投資回報速度降低，這樣的特性讓婚禮堂難以避免盈利困難的問(wèn)題。畢竟一個(gè)中等規模的婚禮堂，也要投資達幾百萬(wàn)。

其次，在未來(lái)的10年內，中國婚宴市場(chǎng)的賓客規模必然會(huì )進(jìn)一步縮小。

這對于目前擁有大量800平米以上大宴會(huì )廳的酒店和新開(kāi)業(yè)婚禮堂企業(yè)來(lái)講，是一個(gè)即將需要面對的挑戰。簡(jiǎn)單來(lái)講到底拿1萬(wàn)平米還是拿5000平米？在同樣的一個(gè)經(jīng)營(yíng)單元里，到底是小廳多一點(diǎn)，還是大廳少一點(diǎn)呢？

就如騰云資本董事副總裁 蔡遠航所說(shuō)：“下一個(gè)十年，婚禮堂投資大不是一件值得炫耀的事情！”

依舊在堅強前行的結婚行業(yè)

如今的結婚行業(yè)可以說(shuō)是“危機四伏”。

據《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》數據整理：2021年全國結婚登記數據為763.6萬(wàn)對，同比下降6.3%；這也創(chuàng )下了1986年（民政部網(wǎng)站公布有1986年以來(lái)的數據）以來(lái)的新低，僅為2013年最高峰的56.6%。

在行業(yè)人口紅利整體下行的同時(shí)，婚禮市場(chǎng)依舊在高速擴張。

企查查數據顯示，截至2022年5月19日，我國現存婚慶相關(guān)企業(yè)97.49萬(wàn)家。

2017年新增婚慶相關(guān)企業(yè)8.70萬(wàn)家，同比增長(cháng)10.38%。2018年新增11.01萬(wàn)家，同比增長(cháng)26.55%。2019年是新增婚慶相關(guān)企業(yè)最多的一年，2019年新增30.22萬(wàn)家，同比增長(cháng)174.48%。2020年新增17.35萬(wàn)家，同比減少42.57%。2021年新增21.76萬(wàn)家，同比增長(cháng)25.36%。

供大于求的市場(chǎng)現狀下，造成更多的婚慶企業(yè)、婚宴酒店等走向倒閉、破產(chǎn)、關(guān)門(mén)，或者倒逼升級。

我們見(jiàn)證了有人黯然退出，但是必須承認的是，婚慶市場(chǎng)依舊在堅強前行。

根據婚禮紀報告顯示，線(xiàn)上結婚服務(wù)平臺正面臨3萬(wàn)億的巨大消費市場(chǎng)，且近五年內平均每對新人結婚消費高達23.1萬(wàn)元，增長(cháng)了3.7倍，遠超全國居民人均可支配收入增長(cháng)幅度。

消費升級為結婚行業(yè)的發(fā)展提供了新動(dòng)能。

就如一位投資人所說(shuō)：隨著(zhù)Z世代成為消費主力軍，審美文化、品質(zhì)生活的崛起，人們對婚禮品質(zhì)的追求越發(fā)水漲船高，這片市場(chǎng)如同藍海般，充滿(mǎn)著(zhù)無(wú)限希望。

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