神仙組合！健力寶攜手薇拉打造國潮婚紗大片

龍鳳呈祥瓶找到了國內新銳婚紗攝影品牌薇拉，一起合作拍攝了一組國潮視覺(jué)大片。

東方魔水

說(shuō)到健力寶，每個(gè)80后90后立馬浮現自己的童年記憶，民族飲料、東方魔水、北京亞運、體操王子李寧代言，往年的健力寶可謂火遍大江南北。

那時(shí)候還沒(méi)有“國潮”這個(gè)說(shuō)法，但如果從流行風(fēng)靡的角度來(lái)說(shuō)，那時(shí)的健力寶算得上絕對意義的國潮，喝上一罐不知多開(kāi)心。

之后的健力寶因為種種原因，漸漸淡出視線(xiàn)為人嘆息。幸好，這兩年健力寶又回來(lái)了。如今已經(jīng)36歲的健力寶，似乎更加堅定自己民族品牌的出身。

在2019年，跟李寧變成“中國李寧”一樣，健力寶也在前面加了“中國”二字，還提出了“這就是中國健力寶”的口號。這句口號，咋一看普普通通，但我個(gè)人認為這句話(huà)的背后，其實(shí)意義深遠。

“這就是中國健力寶”，首先是品牌在浮沉半生之后重新找準方向并決定堅定執行的決心，然后是品牌所表現出的態(tài)度，在跟現在的年輕消費者幾乎沒(méi)有任何交集的情況下，仍然敢以極其自信的態(tài)度去表達，起目的是吸引全新一代的95后00后消費者，吸引他們關(guān)注然后去慢慢了解“健力寶”這三個(gè)字背后的故事容量，因為它的確是個(gè)有故事的品牌。

以國為潮

2019年，健力寶變成了“中國健力寶”。之后，中國健力寶做了幾件事，可以拿出來(lái)說(shuō)一說(shuō)。

第一件事，就是2019年推出的全新國潮文化罐：錦鯉護體、招財熊貓、中國制造。

三個(gè)罐身插畫(huà)極具中國特色，配色鮮艷時(shí)尚又帶點(diǎn)復古，經(jīng)典與潮流的碰撞，非常符合當下年輕人對國潮的審美。

健力寶這次復出，跟中國李寧的復出一樣，畫(huà)風(fēng)轉變不多不少恰到好處，既抓住了年輕消費者的眼球，也沒(méi)有引起80后老用戶(hù)的不滿(mǎn)，還勾起了大家的集體回憶，可以說(shuō)是非常成功的第一步。值得一提的是，這三個(gè)文化罐的插畫(huà)師，正是之前火遍全網(wǎng)的《中國日報》的插畫(huà)師宋晨。

國潮之路的第二步，當時(shí)35歲的健力寶找到了600歲的故宮，推出了自己的故宮文化罐，祥龍納吉罐。

罐身上的祥龍和云紋都來(lái)自于皇上的龍袍，大氣喜慶。這次的策略和設計，我個(gè)人認為中規中矩，設計甚至有些糟糕?！皣薄倍植痖_(kāi)來(lái)看，祥龍納吉罐的“國”是有了，但“潮”在哪里，我沒(méi)看到。

碳酸飲料的核心受眾是15-25歲，是極其年輕又有話(huà)語(yǔ)權的一群人，他們的審美更加新銳更加年輕。國潮，有國無(wú)潮，祥龍罐只完成了一半，專(zhuān)注于傳統文化，更像是專(zhuān)為春節和節日推出的產(chǎn)品。

到了2020年，健力寶似乎意識到品牌上缺少發(fā)聲的問(wèn)題，并且想要對目標人群做出精準的溝通。于是提出了“這就是中國新青年，這就是中國健力寶”的年度溝通概念，重啟品牌傳播。

聯(lián)合二更找到老朋友李鐵、京劇演員王珮瑜、新生代國風(fēng)歌手圈九，還有中國第一個(gè)MMA世界冠軍林荷琴、建筑師何志森、抗疫快遞小哥袁雙共六個(gè)人，拍攝了名為《中國新青年》的品牌精神紀錄片。

通過(guò)六位當代杰出青年在各自領(lǐng)域的付出和貢獻，釋放自己的中國新青年精神，從而傳遞健力寶品牌以國為潮、以國為傲的品牌底色。

緊接著(zhù)，健力寶在產(chǎn)品上也加速了年輕化的步伐，迎合飲料市場(chǎng)的健康潮流先后推出了微泡水和纖維加產(chǎn)品。

另外，還找到李佳琦嘗試了直播帶貨，而年輕的95后、00后通過(guò)李佳琦的直播間，買(mǎi)到了微泡水產(chǎn)品，知道了健力寶這個(gè)品牌。

緊接著(zhù)，健力寶又推出了故宮合作第二款產(chǎn)品，同樣非常喜慶的龍鳳呈祥瓶。

龍鳳呈祥，一聽(tīng)就跟愛(ài)情和結婚有關(guān)。80后應該印象深刻，小時(shí)候但凡村里有喜宴，酒席上的飲料必定就是健力寶。

健力寶這次通過(guò)故宮加持的龍鳳呈祥瓶，應該是想重回喜宴市場(chǎng)，建立自己的喜宴場(chǎng)景，并提出了“中國人的喜宴就喝中國健力寶”的口號。基于健力寶在中國喜宴上的歷史沉淀，這句口號可以說(shuō)具有一定的殺傷力。

為了完成“中國人的喜宴就喝中國健力寶”這句口號的落地，龍鳳呈祥瓶先是在520當天做了一次表白活動(dòng)。在全國承包了幾百個(gè)公交車(chē)站，用公交站牌免費幫網(wǎng)友在微博上的愛(ài)的留言上墻，吸引眾多網(wǎng)友跑到線(xiàn)下跟自己的留言廣告牌合影。其中有兩句文案，還挺有趣的：

曾經(jīng)我只是個(gè)無(wú)名氏，沒(méi)想到能把戒指戴上你的無(wú)名指

就想把你養得白白胖胖，所有女孩都嫌棄的那種

而到了近日，龍鳳呈祥瓶找到了國內新銳婚紗攝影品牌薇拉，一起合作拍攝了一組國潮視覺(jué)大片。

如果說(shuō)520表白是讓“中國人的喜宴就喝中國健力寶”這句口號的落地，那與薇拉攝影這次聯(lián)盟合作則是將這個(gè)策略更加夯實(shí)。

就我個(gè)人來(lái)說(shuō)，健力寶不管目前怎樣，但印象里依舊是那個(gè)紅極一時(shí)的大品牌，與薇拉這樣的婚嫁品牌合作，可以說(shuō)是鼓足了勇氣做市場(chǎng)，銷(xiāo)售反響如何，且看表現，但這一波操作，網(wǎng)友反應不錯：

健力寶已經(jīng)36歲了，而中國健力寶目前只是2歲。

這兩年來(lái)，中國健力寶的國潮之路走得可謂迅速又堅定，從品牌到產(chǎn)品，從傳播到營(yíng)銷(xiāo)，動(dòng)作頻頻，雖不是什么大的投入，但每一次都花了不少心思。

對于今天的健力寶，不一定非得要做得有多好，能放下歷史包袱鼓起勇氣敢于去做，我覺(jué)得就已經(jīng)足夠了。

感謝它再次回到我們的視線(xiàn)當中，套用句俗話(huà)，“出走半生，歸來(lái)仍是少年”，特別希望這個(gè)充滿(mǎn)回憶的民族品牌能以少年之氣踏踏實(shí)實(shí)的做下去。

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