婚禮堂如何用設計“誘惑”Z世代新人？

婚禮場(chǎng)景設計從“堆砌”式的場(chǎng)布填補，到顛覆性、跨界式的主題婚禮空間，將“顏值即正義+藝術(shù)感社交”貫徹到婚禮空間商業(yè)策略與情景營(yíng)造之中。

Z世代消費者的崛起改變了各個(gè)領(lǐng)域，也改變了商業(yè)空間的設計。

從娛樂(lè )、快銷(xiāo)到餐飲、婚禮儀式，設計師和品牌、商業(yè)體試圖從不同維度滿(mǎn)足年輕消費者的審美喜好和消費偏好，在產(chǎn)品、服務(wù)拉近與年輕人的距離，同時(shí)在場(chǎng)景營(yíng)造上做出創(chuàng )新，打造更為個(gè)性的沉浸式體驗，力圖打破刻板空間功能屬性，將Z世代人群最重要的社交元素、跨界藝術(shù)話(huà)題融入消費場(chǎng)景。

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Z世代多指出生于1995-2009年間的人群，受跨界藝術(shù)、社交媒體的影響。相比80后、90后，Z世代消費者往往傾向于個(gè)性化的興趣愛(ài)好與消費主張。他們活躍在潮流文化的前沿，喜愛(ài)在社交平臺暢游，樂(lè )于自由分享觀(guān)念和主張。

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御鑒·湖光里婚禮藝術(shù)中心

多元化的知識架構，讓他們可以在多重文化間暢意游走。因而更多的聚焦Z世代消費者的主張與審美，以設計為語(yǔ)言，與他們對話(huà)，是觀(guān)筑設計師事務(wù)所對時(shí)代的回應。

位于武漢東湖之濱的御鑒·湖光里戶(hù)外婚禮藝術(shù)中心是觀(guān)筑對婚禮與社交場(chǎng)所的一次“開(kāi)放命題”之作。

多維業(yè)態(tài)的商業(yè)考量與多場(chǎng)景的跨界設計，將輕量化卻小資情調十足的新文藝范兒審美放置親水生態(tài)中取景，讓婚禮的印象脫離刻板的儀式常軌，更滿(mǎn)足了后疫情時(shí)代，Z世代年輕人對戶(hù)外轟趴、有氧社交的多元需求。

御鑒禮宴竹葉山店「麥田守望」宴會(huì )廳

讓空間通過(guò)運營(yíng)的思考，富有多面的表達，是觀(guān)筑的設計觀(guān)點(diǎn)。

在重新定義婚禮宴會(huì )廳設計上，觀(guān)筑繼續戳中Z世代新人的藝術(shù)趣味與消費分別心，設計呈現具有婚禮儀式、宴會(huì )、藝術(shù)展陳多維屬性的沉浸式跨界空間。

不同于傳統婚禮宴會(huì )廳，御鑒禮宴竹葉山店「麥田守望」宴會(huì )儀式廳為獨立儀式廳設計，“即見(jiàn)證浪漫高光，也遙望藝術(shù)原野”是觀(guān)筑對這一空間塑造的初衷。

當新人亦或是參展者的獨白在有界的空間內回響，我們希望通過(guò)空間語(yǔ)言的介入，讓“這一刻浪漫”迅速變得沉浸，讓參與者的情感與思緒從1888年梵高的視角入境，走進(jìn)守望理想的麥田。

在消費升級以及Z世代消費者婚禮新場(chǎng)景追求的驅動(dòng)下，多元化、情境化、沉浸式的“一站式”婚禮服務(wù)興起，中國結婚行業(yè)一逐步釋放增長(cháng)勢能。

婚禮場(chǎng)景設計從“堆砌”式的場(chǎng)布填補，到顛覆性、跨界式的主題婚禮空間，觀(guān)筑致力于更“誘惑”Z世代受眾的設計表達，將“顏值即正義+藝術(shù)感社交”貫徹到婚禮空間商業(yè)策略與情景營(yíng)造之中。

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