搜索
關(guān)注微信公眾號：結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多關(guān)注微信公眾號：結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多
服務(wù)熱線(xiàn)
15951931910
婚戀綜藝走熱是表象，背后的脫單市場(chǎng)才是龐然大物
結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察·
2018-08-28 00:00
2916
2018-08-28 00:00
2916 脫單的背后是一個(gè)巨大而灼熱的市場(chǎng)，瞬間脫單和一夜暴富同樣遙不可及。
脫單的背后是一個(gè)巨大而灼熱的市場(chǎng)，瞬間脫單和一夜暴富同樣遙不可及。
本文經(jīng)授權轉載自：微信公眾號“全媒派”（ID:quanmeipai）
從《非誠勿擾》“下面有請24位單身女性”到《幸福三重奏》“吃蝦，一定要是男人幫剝”，從圍觀(guān)式的相親大會(huì )到體驗式的婚姻觀(guān)察，婚戀節目演化出愈發(fā)豐富的形式，散發(fā)的狗糧也步步升級。
明星組假想情侶、大數據婚配、情感關(guān)系診斷……流水的婚戀節目形式背后，是鐵打的脫單焦慮、相親困境和七年之癢。
看了20檔婚戀節目，摸透它們的十八般套路后，發(fā)現婚戀才是一個(gè)巨大而灼熱的市場(chǎng)，各類(lèi)產(chǎn)品競相爭奪這塊沃土，可最深層的需求卻從未被滿(mǎn)足。
婚戀綜藝的“圈地運動(dòng)”
八年前，《非誠勿擾》首播。作為近年來(lái)同類(lèi)節目的先驅?zhuān)斗钦\勿擾》掀起了一波至今沒(méi)有衰落的、全民式的相親節目熱潮。
《非誠勿擾》播出的第一年里，極富爭議性的言論助推了它的熱度?！皩幵缸趯汃R里哭”強力刺激著(zhù)人們的神經(jīng)，而把這種價(jià)值觀(guān)端到臺面上的相親節目一度成了眾矢之的。
八年時(shí)光流轉，如今人們對這種“冷酷的坦誠”寬容了許多。婚戀節目把相親過(guò)程中的物質(zhì)至上主義、代際沖突層層夸大，源源不斷地擊打著(zhù)人們的痛點(diǎn)。
如果一代人的相親不能燃起足夠的戲劇沖突，那么就一家人齊上陣?！吨袊较嘤H》《新相親時(shí)代》這樣的節目讓原本處于幕后的父母走向相親的前臺，綜藝現場(chǎng)成為動(dòng)態(tài)版的相親角廣告：門(mén)當戶(hù)對以最大的程度替代了感情基礎，婚姻中的物質(zhì)交換和沖擊性別平等觀(guān)底線(xiàn)的言論一次次以常態(tài)化的方式展現在觀(guān)眾眼前。
《中國式相親》中男嘉賓母親的言論
經(jīng)過(guò)多年的演化，相親綜藝已經(jīng)不再滿(mǎn)足于展現焦慮的年輕城市中產(chǎn)了，聚焦農村相親的節目也應運而生，田間壩頭的戶(hù)外場(chǎng)景和與農村相親價(jià)值觀(guān)更吻合的內容把農村的中老年觀(guān)眾又“收割”了一波。
《鄉約》節目現場(chǎng)
相親綜藝的長(cháng)盛不衰為更豐富形式的婚戀綜藝提供了啟示。相親只是婚姻過(guò)程的第一步，整個(gè)戀愛(ài)、婚姻和修復感情關(guān)系的過(guò)程存在著(zhù)巨大的商機。于是，一個(gè)上接相親節目、下接親子節目的完整綜藝內容鏈條出現了。
在這個(gè)鏈條中，有素人的戀愛(ài)觀(guān)察節目，也有明星的假想戀愛(ài)、假想婚姻類(lèi)綜藝。
在含情脈脈耳鬢廝磨的鏡頭里，婚戀綜藝已籠罩上偶像劇的幾絲光環(huán)，給觀(guān)眾發(fā)出多巴胺滿(mǎn)滿(mǎn)的糖果。在一個(gè)觀(guān)眾熱衷自行腦補CP的年代，即使是節目組造出的情侶，也照樣能讓觀(guān)眾直呼甜到爆炸。
相比于影視劇中角色的愛(ài)情，這種明星以本人身份參加的假想婚姻節目能產(chǎn)生更強的真實(shí)感：觀(guān)眾分分鐘被代入場(chǎng)景，跟著(zhù)明星們經(jīng)歷戀愛(ài)的起起伏伏，而進(jìn)度條拉到最后，完美的熒屏CP終將告別，內心也忍不住充滿(mǎn)遺憾。
《我們相愛(ài)吧》中的“宇宙夫婦”
熱戀階段過(guò)后，是婚姻生活中細水長(cháng)流的親情。如今的觀(guān)眾想要的不只是天王式的圣光，更是接地氣的煙火。明星婚戀觀(guān)察綜藝逐漸引入了柴米油鹽的日常，讓你我看到明星夫妻在面對菜籃、廚具和餐桌時(shí)的姿態(tài)。
人們固然知道，綜藝鏡頭自帶美好濾鏡，但當福原愛(ài)和江宏杰在二人燭光晚餐中放映出浪漫的MV，當汪小菲為大S遞上剛剛剝好的蝦，當陳建斌笨手笨腳地做好一桌飯菜時(shí)，愛(ài)意與幸福還是能充盈彈幕、溢出屏幕，流進(jìn)觀(guān)眾的心坎。
福原愛(ài)和江宏杰夫妻
不過(guò)，現代人所需要的不僅是詩(shī)和遠方，同時(shí)也要解決眼前無(wú)可奈何的茍且?！缎腋Ｈ刈唷饭蠢崭星殛P(guān)系風(fēng)平浪靜的美好，《愛(ài)情保衛戰》則邀請嘉賓為感情中暴風(fēng)驟雨式的矛盾提供解決方案。
《愛(ài)情保衛戰》
“男朋友逛街他都不像以前那樣給我拎包了怎么辦”、“老伴兒每天醉酒勸了也沒(méi)用怎么辦”，盡管瑣碎小事經(jīng)過(guò)了情緒化的放大，但當雙方站在舞臺上憤憤不平地講述委屈與不滿(mǎn)時(shí)，觀(guān)眾卻能依稀在他人的經(jīng)歷中聽(tīng)到自己的故事，產(chǎn)生共鳴感，于是“感情問(wèn)題解決方案式”的節目成為婚戀綜藝走火的新路徑。
愛(ài)情本身參差多態(tài)，婚戀節目的形式也可以層出不窮。全媒派往期文章《和前任過(guò)夜/相親不看臉/赤身尬聊…國外情感向節目有哪些高級套路？》里介紹了婚戀節目打出的各式創(chuàng )意操作，將感情發(fā)展的各個(gè)階段都變?yōu)榫C藝內容。
多樣的婚戀節目猶如一場(chǎng)圈地運動(dòng)，將各個(gè)圈層的觀(guān)眾收入囊中：無(wú)論是出于追星、出于脫單的剛需，還是出于為晚輩大事著(zhù)急，各個(gè)年齡段和社會(huì )階層的人們都被納入婚戀綜藝的目標觀(guān)眾群，使得婚戀節目成為一塊不斷做大的厚餅。
花式安撫想要脫單的靈魂
隔著(zhù)屏幕圍觀(guān)他人的婚戀體驗，對于自己的現實(shí)的困境無(wú)濟于事。對于大多數觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，婚戀綜藝不過(guò)是現實(shí)的調味品，更實(shí)際的剛需是能夠真實(shí)幫助找到對象的工具類(lèi)產(chǎn)品。
傳統的相親網(wǎng)站已經(jīng)培養起成熟的商業(yè)模式，多年屹立不倒?；閼倬W(wǎng)站的羹快被分割殆盡后，APP、公眾號和直播間成為了新的婚戀服務(wù)展示平臺。
各式紅娘類(lèi)APP的套路和相親網(wǎng)站大同小異：照片、身高、年齡和收入等基本信息成瀑布流式排列，想要向對方發(fā)私信、互動(dòng)等則需要購置會(huì )員權益。全媒派往期文章《沙特匿名社交Sarahah火了，新一波社交產(chǎn)品開(kāi)始玩起“人性游戲”》還盤(pán)點(diǎn)了一批富有創(chuàng )意的情感類(lèi)產(chǎn)品，系統算法自動(dòng)利用大數據進(jìn)行婚配、引導陌生人互通電話(huà)等形式的APP以新穎的玩法，花式安撫一個(gè)個(gè)想要脫單的靈魂。
脫單APP領(lǐng)進(jìn)門(mén)，修行卻不能只靠個(gè)人。在這個(gè)“社恐”“高冷”成為越來(lái)越多的人自我認定的標簽的年代，一大批情感輔導類(lèi)課程出世，幫助為情所困的人帶來(lái)“專(zhuān)業(yè)力加持”的希望。
想要每天演奏“幸福三重奏”而不至于打響“愛(ài)情保衛戰”，需要不斷解決感情關(guān)系中出現的問(wèn)題。錄制課程無(wú)法滿(mǎn)足個(gè)性化需求，一對一咨詢(xún)輔導正當時(shí)。
很多情感類(lèi)公眾號推出了感情咨詢(xún)類(lèi)的主力產(chǎn)品，菜單欄接入付費咨詢(xún)的入口，如何創(chuàng )造完美邂逅、如何打造約會(huì )形象、如何有效地挽回被拆分成解題一樣的步驟，給用戶(hù)建立一絲絲勝券在握的自信。
“種一棵樹(shù)最好的時(shí)間是在十年前，其次是現在?！边@句廣為流傳的格言能夠概括婚戀產(chǎn)品所傳遞出的最核心的價(jià)值：其他人早已匯聚資源、深諳技巧，至今單身的你是因為晚了半拍！不過(guò)，別擔心，現在買(mǎi)我們的產(chǎn)品，你就還有回天之力。
焦灼背后的深層困境
無(wú)論是婚戀綜藝還是情感工具類(lèi)產(chǎn)品，它們的誕生與盛行都離不開(kāi)社會(huì )焦灼的脫單土壤。婚戀是從未老去的社會(huì )話(huà)題，但婚戀所處的語(yǔ)境卻隨著(zhù)世事變遷，年輕人所面臨的挑戰，從曾經(jīng)爆火的相親鄙視鏈就可窺知一二。
重重負擔之下，“顏值紅利”“跨越階層”等等概念成為情感指導類(lèi)內容響亮的口號。這些概念讓一部分年輕人感到，有一些捷徑可以縮短自身辛苦奮斗的年限，仿佛在深夜中看到一縷縷若有若無(wú)的光亮。
柏拉圖的《會(huì )飲》中阿里斯托芬的講辭寫(xiě)到，具有性別的人都被分割后的“一半”，凡人終其一生都有著(zhù)不懈的動(dòng)力去找尋另一半，從而實(shí)現對完整的追求?！翱释妥非竽峭暾?，就是所謂愛(ài)欲?！鄙钪灿谌诵灾械那楦袇s被現實(shí)的殘酷所消磨，當經(jīng)濟壓力、兩個(gè)原生家庭的相互認同和生兒育女等等問(wèn)題剪不斷理還亂時(shí)，結婚便成為愈發(fā)艱難的選擇。
婚戀節目中，不用朝九晚九上班的明星情侶們享受著(zhù)歲月靜好，每天和諧地買(mǎi)菜做飯秀恩愛(ài)。這種生活帶給與壓力為伴的都市青年們造了一個(gè)美好的夢(mèng)，夢(mèng)中，婚姻甜蜜，經(jīng)濟無(wú)憂(yōu)。
然而，當進(jìn)度條滑到最右側，夢(mèng)醒之后，觀(guān)眾要面對的還是冷冰冰的現實(shí)：瞬間脫單和一夜暴富同樣遙不可及，熒屏中他人的生活可以輕松升級，而自己的人生終究是要親自通關(guān)卡、打妖怪。
可是很多在物質(zhì)條件上看似是婚戀市場(chǎng)佼佼者的精英，卻是威廉·德雷謝維奇筆下“優(yōu)秀的綿羊”——在學(xué)術(shù)和職場(chǎng)的常規成就方面能夠攻城略地，但缺乏面對現實(shí)困境的能力。
原本充滿(mǎn)優(yōu)勢的外在條件，無(wú)法掩蓋難以扭轉的巨嬰心態(tài)，這種尋求依賴(lài)、愛(ài)商長(cháng)期不在線(xiàn)的特征使他們很難在日常交往中培育出成熟的感情，只能轉向婚戀產(chǎn)品?？墒聦?shí)上，這種批量化的商業(yè)產(chǎn)品本身就與婚戀的內在規律不盡吻合，灼熱的市場(chǎng)難有真正供需對接的一天。
婚戀生活中需要面對的一地雞毛也往往超出初出象牙塔的年輕人的意料?；閼訇P(guān)系中，沖突矛盾的怒火催生了滅火器式的情感指導產(chǎn)品，而這種“答題模板”式的解決方案終究是離不開(kāi)現實(shí)中真正走心的耕耘。
弗洛姆的《愛(ài)的藝術(shù)》里寫(xiě)到，愛(ài)是一種需要終生學(xué)習的技能?；閼倬C藝也好，情感工具產(chǎn)品也罷，能暫時(shí)滋潤因焦灼而干涸的心靈，助力人們解決眼下的困境，可婚戀真正的精髓，卻在短平快的產(chǎn)品之外。
關(guān)注微信公眾號：結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多關(guān)注微信公眾號：結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多 