《當代年輕人的消費趨勢新變化》

在當代年輕人精致、理性等標簽的背后，深藏著(zhù)自主掌控、自主定義的消費態(tài)度，年輕消費群體的能量正影響著(zhù)整個(gè)市場(chǎng)的潮流與趨勢。

時(shí)代進(jìn)步，消費迭代，隨著(zhù)90后、00后及Z世代年輕人登上消費主場(chǎng)，市場(chǎng)將目光聚焦和鎖定當代年輕人。

如何洞察年輕消費者就成為了企業(yè)、商家和平臺的核心市場(chǎng)戰略，這一點(diǎn)我們可以從最新公布的一些市場(chǎng)數據中找到年輕人消費趨勢的最新變化。

當代年輕人的消費趨勢新變化

百度搜索大數據顯示，2020年年輕人消費相關(guān)趨勢已經(jīng)發(fā)生了明顯變化，直播購物和儲蓄理財的搜索數據分別上漲了167%、46%，云端休閑的搜索數據上漲了57%，而養生的搜索數據也上漲了17%。

而在另一面，超前消費搜索下降26%、逛街購物下降33%，線(xiàn)下娛樂(lè )下降43%，快餐外賣(mài)下降7%。

從整體來(lái)看，促使年輕消費者消費變化的其中一個(gè)原因是受新冠疫情影響，疫情讓年輕消費者的認知和觀(guān)念也同樣發(fā)生了變化。

直播帶貨

在直播帶貨的火爆浪潮席卷下，年輕人作為直播購物的主力軍，正展示出強勁購買(mǎi)力和消費潛力，可以看出直播帶貨未來(lái)將會(huì )持續成為一種重要的電商形態(tài)。

越來(lái)越多的婚慶公司都選擇了老板和團隊伙伴自己“披掛上陣”，走上了“主播之路”。直播賣(mài)貨、線(xiàn)上婚禮秀、直播探店……直播這一形式，為品牌提供了面向更多用戶(hù)的機會(huì )，也解決了原來(lái)消費當中很核心的信任問(wèn)題。

蘿亞婚禮創(chuàng )始人Tina認為，直播的運用將有利于與客戶(hù)之間的互動(dòng)，打破整個(gè)行業(yè)資訊的不透明性。

同樣，直播降低了用戶(hù)對婚慶公司的比較成本，為婚慶公司提供了提前觸達客戶(hù)的機會(huì )。

理性消費

另外一個(gè)特別值得關(guān)注的是，儲蓄理財的搜索熱度居然上漲了46%，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始留后路了。這從更深層面反映出曾經(jīng)熱衷于超前消費、線(xiàn)下娛樂(lè )的年輕人，也在一瞬間或者漸漸地變得更加謹慎起來(lái)。

最新市場(chǎng)大數據信息及種種市場(chǎng)跡象都顯示，年輕人的消費傾向正在趨于理性和“有度”，變得越來(lái)越理性。

可見(jiàn)，“理性消費、開(kāi)源節流、未雨綢繆”正成為越來(lái)越多年輕人信奉的生活哲學(xué)。

“在大多數人的傳統觀(guān)念中，結婚做為一件人生大事，大操大辦才顯得比較隆重。但近兩年，越多越多的年輕人結婚更愿意選擇一切從簡(jiǎn)，甚至不舉行婚禮轉而旅行結婚。”有業(yè)內人士表示，這種情況在今年尤為突出。

國內經(jīng)濟的整體下滑會(huì )直接影響新人由感性消費轉化為理性消費。小而精，性?xún)r(jià)比高，能讓新人省心省事省力省錢(qián)的婚慶公司會(huì )越來(lái)越受歡迎，性?xún)r(jià)比將是后疫情時(shí)代婚禮的一個(gè)主旋律。

高顏值

此外，科技感、手感、極簡(jiǎn)主義、高顏值等內容成為2020年熱搜的消費品高頻詞。

美團發(fā)布的《后浪備婚行為大賞》報告中顯示，婚紗定制、婚禮定制以及珠寶定制均是今年結婚品類(lèi)的熱搜詞匯，尤其在婚禮形式的選擇上。

相較于程式化的傳統婚禮形式，草坪婚禮、星空婚禮、浪漫婚禮、唯美婚禮以及夢(mèng)幻婚禮五種定制主題更受年輕人歡迎，“美好、浪漫“是定制主題最明顯的特點(diǎn)，進(jìn)一步體現了年輕人對精致感和儀式感的品質(zhì)追求。

年輕人對于婚禮的“精致”要求更體現在婚宴環(huán)節。相較于傳統婚禮盲目追求排場(chǎng)，他們更看重婚宴品質(zhì)，精品婚宴逐漸流行，一線(xiàn)城市偏愛(ài)10桌左右的小型婚宴，三四線(xiàn)偏愛(ài)20桌左右的小型婚宴，精致的同時(shí)有效避免了鋪張浪費，。

在當代年輕人精致、理性等標簽的背后，深藏著(zhù)自主掌控、自主定義的消費態(tài)度，年輕消費群體的能量正影響著(zhù)整個(gè)市場(chǎng)的潮流與趨勢。

得年輕人得天下

正如著(zhù)名財經(jīng)作家吳曉波曾發(fā)表的一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，未來(lái)是年輕人的，未來(lái)的用戶(hù)是愿意為美好買(mǎi)單的年輕人。

根據麥肯錫的一項調查顯示，“90后”消費群體占中國總人口的16%，到2030年，他們將貢獻中國總消費增長(cháng)20%以上。

“得年輕人得天下”，讀懂年輕人的消費觀(guān)和消費趨勢變化就變得十分關(guān)鍵，品牌年輕化、市場(chǎng)年輕化就成為了企業(yè)和品牌的大戰略。

洞悉年輕人的消費需求只是品牌年輕化的第一步，而品牌年輕化的目標靶向，更多時(shí)候并非是簡(jiǎn)單針對某個(gè)年齡段的群體，而是針對所有具有年輕心態(tài)的人群。

品牌要達成與年輕人一致的步調，需要打破成見(jiàn)，讓最不可能成為可能。

對于中國企業(yè)和品牌來(lái)說(shuō)，在未來(lái)的年輕化消費浪潮時(shí)代下，不斷讓自己的品牌年輕化，走進(jìn)年輕消費者的內心，才能實(shí)現可持續發(fā)展。

隨著(zhù)95后Z世代的崛起，年輕一代在線(xiàn)時(shí)間更長(cháng)，注意力持續時(shí)長(cháng)卻更短了，加上個(gè)性化標簽背后越來(lái)越”刁”的消費口味，品牌傳統的服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)很難打動(dòng)他們。

從眾多國產(chǎn)品牌崛起的背后，我們可以看到，唯有了解年輕人的真實(shí)心聲，真正走進(jìn)年輕人的陣地，構建品牌和新一代年輕人的對話(huà)路徑，才能保持品牌活力，不斷前行。

品牌年輕化時(shí)代也是中國品牌崛起發(fā)展的好時(shí)代。

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