影響鉆石行業(yè)未來(lái)的七個(gè)重要趨勢！

珠寶零售足跡將擴大到主要新興經(jīng)濟體的二三線(xiàn)城市。Z世代消費者既是行業(yè)的增長(cháng)引擎，也是變革推動(dòng)者。

美國管理咨詢(xún)公司 Bain&Company （貝恩公司）和 Antwerp World Diamond Centre（安特衛普世界鉆石中心）聯(lián)合發(fā)布了第十期《全球鉆石行業(yè)年度報告》，預計在2022年至2024年間，全球鉆石珠寶的需求將恢復至疫情之前的水平，其中，中國市場(chǎng)將走在發(fā)展前列。

貝恩公司稱(chēng)，鉆石珠寶需求復蘇的差異將取決于防疫封鎖政策、政府支持以及零售商將銷(xiāo)售轉移到線(xiàn)上的程度。

事實(shí)上，在2020年之前，鉆石行業(yè)就已經(jīng)面臨巨大的發(fā)展壓力，疫情加劇了這一情況。2019年12月，貝恩公司和安特衛普世界鉆石中心聯(lián)合發(fā)布報告稱(chēng)，鉆石行業(yè)似乎正面臨衰退的跡象，全球拋光鉆石和原石的需求都有所下降。

根據專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)公司 Gemdax 的數據，2020年全球五大鉆石生產(chǎn)商的過(guò)剩庫存價(jià)值已達到35億美元。預計到2020年底，這一數字可能增加到45億美元，相當于全球鉆石原石年產(chǎn)量的三分之一。

鉆石行業(yè)在疫情期間遭受了損失，但和奢侈品行業(yè)整體相比表現較好，鉆石行業(yè)整個(gè)價(jià)值鏈收入下降了15%至33%，

鉆石原石產(chǎn)量持續下降，繼2017年和2018年的峰值之后，2019年鉆石原石產(chǎn)量下降5%至1.39億克拉，2020年產(chǎn)量為1.11億克拉，與2019年相比下降了20%。防疫封鎖的限制和世界經(jīng)濟的不確定性導致2020年鉆石珠寶銷(xiāo)售額下降了15%，第四季度需求略有回升，預計2020年整體的銷(xiāo)量將好于分析師基于前三個(gè)月的預測。

受疫情影響，過(guò)去一年中的珠寶消費朝本地化發(fā)展，最大的贏(yíng)家是中國，由于中國消費者旅行受限，他們轉向當地的零售商和海南免稅店等購物。從長(cháng)遠來(lái)看，一旦全球旅游恢復，這種趨勢將會(huì )消退，但二三線(xiàn)城市的心消費者將支撐對于鉆石珠寶的持續需求，并推動(dòng)中國市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

貝恩公司合伙人 Olya Linde 表示，“我們堅信鉆石行業(yè)處于非常良好的發(fā)展狀態(tài)，并有望實(shí)現強勁反彈。

中國市場(chǎng)的鉆石需求今年將全面復蘇，印度市場(chǎng)的需求將到2023年底或2024年復蘇，美國市場(chǎng)需求預計將在2022至2023年復蘇。貝恩公司預計，2023年至2030年間，鉆石原石的產(chǎn)量將保持穩定，少有新礦項目上線(xiàn)，這也有助于行業(yè)復蘇，中國和印度不斷增長(cháng)的中產(chǎn)階級將推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

該報告稱(chēng)，2019年鉆石原石銷(xiāo)量下降15%，2020年銷(xiāo)量驟降33%，鉆石廠(chǎng)商面對需求銳減，試圖通過(guò)限制供應來(lái)提升價(jià)格，2020年鉆石產(chǎn)量因而下降了20%。

疫情加速了影響鉆石行業(yè)的現有趨勢：

鉆石珠寶行業(yè)價(jià)值鏈正變得越來(lái)越數字化，主要的鉆石珠寶零售商線(xiàn)上渠道的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)高達60%至70%。為向數字渠道轉變，行業(yè)需要通過(guò)提供鉆石證書(shū)、保修審查服務(wù)，增強線(xiàn)上購物的便利性，并為線(xiàn)上購物提供額外折扣。

鉆石珠寶行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)需要不斷發(fā)展，以迎接新的挑戰，未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)需要將產(chǎn)品與生活時(shí)刻聯(lián)系起來(lái)，鉆石珠寶背后的故事需要更加個(gè)性化和吸引人，零售商需在全渠道和實(shí)體能力上進(jìn)行投資，以適應新的購買(mǎi)偏好，并推廣消費者關(guān)心的可持續發(fā)展實(shí)踐。

技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)了實(shí)驗室生產(chǎn)的鉆石的產(chǎn)量和零售價(jià)格實(shí)現兩位數增長(cháng)，除了獨立的實(shí)驗室培育珠寶的制造商，主要的時(shí)尚珠寶零售商也將實(shí)驗室培育的鉆石添加到他們的產(chǎn)品中，進(jìn)一步將該類(lèi)別定位到時(shí)尚珠寶領(lǐng)域，使其產(chǎn)品能夠更廣泛地接觸到消費者。

可持續性、透明度和社會(huì )福利是消費者、投資者和價(jià)值鏈優(yōu)先考慮的問(wèn)題，在美國，尤其是在中國和印度，年輕消費者表示可持續性是影響他們購買(mǎi)決定的重要因素。

疫情爆發(fā)引發(fā)了鉆石行業(yè)的結構性變動(dòng)，有助于行業(yè)從衰退中復蘇，中游庫存處于健康水平，更好地與消費者需求保持一致，上游與中游企業(yè)間的合作愈加見(jiàn)米，在未經(jīng)加工和拋光的鉆石領(lǐng)域建立了更加透明和數字化的供應鏈。

2020年結束時(shí)，整個(gè)價(jià)值鏈的銷(xiāo)售都十分強勁，2021年開(kāi)局市場(chǎng)信心不斷增強，去年年底增長(cháng)主要歸因于假日季銷(xiāo)售的推動(dòng)，第四季度美國與中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額分別增長(cháng)了5%-10%和15%-20%。今年開(kāi)端主要礦商都保持了靈活的銷(xiāo)售政策，預計按照當前形勢發(fā)展將提前恢復至歷史增長(cháng)軌跡。

經(jīng)濟前景仍有許多不確定性，受年終表現的鼓舞，鉆石市場(chǎng)長(cháng)期前景依然樂(lè )觀(guān)，經(jīng)濟前景主要受到疫情、政府政策和消費者反應三大因素影響，珠寶零售足跡將擴大到主要新興經(jīng)濟體的二三線(xiàn)城市，隨著(zhù)人們的偏好、購買(mǎi)行為的變化和可持續發(fā)展議程發(fā)展，Z世代消費者既是行業(yè)的增長(cháng)引擎，也是變革推動(dòng)者。

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