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千億婚紗攝影產(chǎn)業(yè)，鉑爵旅拍緣何成為獨角獸？
結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察·
2019-12-18 00:00
3675
2019-12-18 00:00
3675 鉑爵旅拍開(kāi)創(chuàng )的“婚紗照+微電影”雙影像服務(wù)，目前旅拍目的地覆蓋全球112個(gè)國家。
鉑爵旅拍開(kāi)創(chuàng )的“婚紗照+微電影”雙影像服務(wù)，目前旅拍目的地覆蓋全球112個(gè)國家。
婚慶產(chǎn)業(yè)調研報告顯示，2019年婚慶市場(chǎng)規模已突破2萬(wàn)億，預計未來(lái)仍將以每年超過(guò)20%的速度增長(cháng)。據測算，目前僅婚紗攝影市場(chǎng)就突破1000億規模，其中婚紗旅拍呈現行業(yè)升級大趨勢，旅拍成為名副其實(shí)的風(fēng)口產(chǎn)業(yè)。
縱觀(guān)市場(chǎng)，鉑爵旅拍無(wú)疑成為旅拍產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者，更成為備受矚目的行業(yè)“獨角獸”。
“想去哪拍，就去哪拍”開(kāi)辟旅拍新紀元
當下95后是婚紗攝影核心消費群體，他們追求個(gè)性化、高品質(zhì)的生活方式?；榧喺杖匀皇侵袊贻p人結婚時(shí)的剛需，但消費需求已經(jīng)發(fā)生了巨大改變。
騰訊最新調研數據顯示，消費者對場(chǎng)景、一對一服務(wù)、個(gè)性化需求不斷飆升。
傳統影樓由于存在很強的地域性，難以滿(mǎn)足當下年輕人消費升級的需求。一邊是婚紗照的剛需，一邊是行業(yè)發(fā)展遭遇到難以突破的天花板，面臨產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，如何以創(chuàng )新的形式讓婚紗照更個(gè)性、更便捷、突破地域限制，也變成了行業(yè)從業(yè)者打破瓶頸的切入口。
這時(shí)候，鉑爵旅拍所開(kāi)創(chuàng )的婚紗旅拍將行業(yè)迅速帶入新的藍海。
鉑爵旅拍“想去哪拍，就去哪拍”的廣告語(yǔ)直擊行業(yè)痛點(diǎn)，喚醒年輕人追求更有意義婚紗照的消費心聲。
旅拍讓“度蜜月”和“拍婚紗”合二為一，鉑爵旅拍開(kāi)辟旅拍新紀元，第一次把“婚紗旅拍”的概念向全社會(huì )進(jìn)行了無(wú)差別的普及，所以“想去哪拍，就去哪拍”風(fēng)靡全國并不是洗腦，而是因為它代表了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的變革。
千億婚紗攝影產(chǎn)業(yè)，鉑爵旅拍緣何成為產(chǎn)業(yè)獨角獸
鉑爵旅拍開(kāi)啟的婚紗旅拍產(chǎn)業(yè)迅速升溫，行業(yè)效仿者紛紛跟隨，據天貓數據顯示，鉑爵旅拍好評量和銷(xiāo)量已連續6年在行業(yè)中遙遙領(lǐng)先，儼然成為旅拍產(chǎn)業(yè)的獨角獸。在眾多關(guān)注中，我們對鉑爵旅拍做了階段性調研。
鉑爵旅拍專(zhuān)注婚紗攝影長(cháng)達22年。早在2011年，鉑爵旅拍就提出了“婚紗旅拍”新概念，2013年率先開(kāi)啟O2O電商模式，同時(shí)入駐天貓，天貓為此單獨開(kāi)辟了“旅拍”子類(lèi)目，實(shí)現了傳統線(xiàn)下模式向互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上模式的創(chuàng )新，線(xiàn)上銷(xiāo)售，線(xiàn)下服務(wù)，一站式解決了婚紗攝影產(chǎn)業(yè)的核心訴求。
鉑爵旅拍在行業(yè)中率先運用自媒體營(yíng)銷(xiāo)，短短幾年，微博粉絲超500萬(wàn)、微信粉絲超200萬(wàn)、抖音粉絲超500萬(wàn)，“雙微一抖”粉絲量在行業(yè)中持續領(lǐng)先。
據婚紗攝影協(xié)會(huì )相關(guān)負責人介紹，鉑爵旅拍開(kāi)創(chuàng )的“婚紗照+微電影”雙影像服務(wù)，在行業(yè)中得到了廣泛應用，不僅滿(mǎn)足了當下年輕人對短視頻的社交需求，也為消費者提供了更豐富動(dòng)態(tài)的影像記錄。
為提升消費者的旅拍體驗，鉑爵旅拍首創(chuàng )“一客一車(chē)”專(zhuān)車(chē)拍攝服務(wù)、專(zhuān)屬團隊一對一服務(wù)、成品順豐包郵到家；在行業(yè)內首家提出“只用客照說(shuō)話(huà)”，所見(jiàn)即所得，開(kāi)創(chuàng )“自選攝影師”模式，讓消費者自主選擇；特聘中國視覺(jué)藝術(shù)家——陳漫擔任品牌攝影總監，中國彩妝教父——李東田擔任品牌造型總監，旨在把消費者打造成明星。
在擴張搶占資源方面，鉑爵旅拍率先在全球核心旅游城市布局，不僅在國內，還在東南亞、歐洲等地設立了拍攝基地，旅拍目的地覆蓋全球112個(gè)國家。
鉑爵旅拍的成功，證明行業(yè)獨角獸的橫空出世并非偶然，核心在于產(chǎn)業(yè)的精耕細作，初心不改。鉑爵旅拍在創(chuàng )新及服務(wù)體驗方面的努力，都走在了行業(yè)的前沿。
立體化品牌投放，鉑爵旅拍搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)
鉑爵旅拍作為行業(yè)先行者，品牌營(yíng)銷(xiāo)方式上大膽創(chuàng )新，采用線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的立體化投放策略，在傳統廣告投放被唱衰的今天，鉑爵旅拍“想去哪拍，就去哪拍”這句直擊行業(yè)痛點(diǎn)的廣告語(yǔ)響遍全國，不僅在全國樓宇、電影院廣泛投放，更在二十余檔熱播綜藝節目中占據頭部資源，在全國范圍內迅速占領(lǐng)婚紗旅拍市場(chǎng)制高點(diǎn)，實(shí)力締造旅拍新產(chǎn)業(yè)。
正如鉑爵旅拍市場(chǎng)負責人所強調的，“旅拍是用影像記錄美好生活，作為中國旅拍領(lǐng)軍品牌，婚紗旅拍只是鉑爵旅拍的起點(diǎn)。未來(lái)，鉑爵旅拍還將深耕旅拍產(chǎn)業(yè)，打造以旅拍為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈?！?/p>
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