文化回歸！年輕新人奔赴中式浪漫

95 后、00 后新人們以“鳳冠霞帔、十里紅妝”的傳統方式赴一場(chǎng)中式浪漫，與中式婚禮相關(guān)的婚慶消費也隨之迎來(lái)高峰。

近日，中新社記者張俊和范亞男舉行了一場(chǎng)新中式婚禮，之后他結合時(shí)下國風(fēng)潮流，聯(lián)系婚慶公司相關(guān)人員和專(zhuān)家學(xué)者進(jìn)行采訪(fǎng)，并撰寫(xiě)題為《中式婚禮走紅 “鳳冠霞帔”成為新時(shí)尚》通訊稿件，在中新社旗下平臺中新網(wǎng)刊發(fā)。

稿件發(fā)布之后，在朋友圈引起同齡年輕人關(guān)注。張俊還對這場(chǎng)新中式的浪漫進(jìn)行了“復盤(pán)”。

從前期兩人的創(chuàng )意萌發(fā)，到聯(lián)系婚慶公司溝通，再到最后完美呈現。張俊說(shuō)，這不單是兩個(gè)人的婚禮，這是新一代年輕人熱愛(ài)國風(fēng)潮流的生動(dòng)實(shí)踐。

新中式婚禮市場(chǎng)反響如何？

良尹是安徽新青年主持人俱樂(lè )部的一名中式婚禮主持人，從事婚禮主持工作6年時(shí)間。

他說(shuō)，近幾年中式婚禮的數量持續增長(cháng)，如今能占到其所主持婚禮的20%。

古裝劇是影響新人選擇中式婚禮的重要原因。良尹介紹，目前中式婚禮主要分為兩大類(lèi)，分別是新中式婚禮和朝代婚禮，其中朝代婚禮又分為明制、宋制、漢制、唐制，每種形式的婚禮都是結合了古往今來(lái)的一些習俗禮節，并結合現代生活和實(shí)際環(huán)境做了改良和變動(dòng)。

湯文秀是一名中式婚禮的執禮，所謂執禮就是幫助新人在婚禮上執守禮制。湯文秀說(shuō)，如今越來(lái)越多的人喜歡穿漢服，“鳳冠霞帔”“馬面裙”“狀元服”等漢服文化的興起也是年輕人選擇中式婚禮的重要原因。

此外，年輕人追求個(gè)性化和差異化，中式婚禮與西式婚禮具有較大的差別，這給了中式婚禮巨大的發(fā)展潛力。如今的中式婚禮在習俗儀式上為了適應時(shí)代需求，也做了部分簡(jiǎn)化和改良。

湯文秀介紹，傳統婚姻習俗中有“三書(shū)六禮”，“三書(shū)”包括聘書(shū)、禮書(shū)和迎書(shū)；“六禮”包括納采、問(wèn)名、納吉、納征、請期和親迎?！按蠹以诨槎Y當天看到的是‘六禮’當中的‘親迎’，也是‘正婚禮’，這樣既保留了對婚姻的尊重，也遵循了傳統習俗?！?/p>

據中式婚禮策劃師葛璐瑤介紹，中式婚禮在道具、服裝和布景上，首先會(huì )根據新人的喜好，選擇中式婚禮的風(fēng)格或制式，并添加新人喜歡的圖案或者主題元素。

“新中式、影視劇、國風(fēng)動(dòng)漫等元素都是新人常選的風(fēng)格?！备痂船幈硎?，策劃師還會(huì )根據現場(chǎng)燈光舞美、習俗文化等進(jìn)行一定的設計創(chuàng )作。

新中式婚禮為何獲好評？

隨著(zhù) 95 后、00 后年輕人開(kāi)始步入婚禮殿堂，他們更注重遵從自己的內心、喜歡量身定制的個(gè)性化婚禮。年輕消費者追求個(gè)性化、多元化的趨勢日益顯著(zhù)，還衍生出許多新現象、新觀(guān)念。

根據電商平臺搜索關(guān)鍵詞可以發(fā)現，” 主題感 ” 是今年年輕人熱捧的新趨勢，” 新中式 “” 漢服 “” 旗袍 ” 等傳統中式主題搜索量靠前，許多 “95 后 “”00 后 ” 的新人們以 ” 鳳冠霞帔、十里紅妝 ” 的傳統方式赴一場(chǎng) ” 中式浪漫 “，與中式婚禮相關(guān)的婚慶消費品也隨之迎來(lái)銷(xiāo)量高峰，增長(cháng)三成以上。

在近日舉辦的2023『金標獎』年度峰會(huì )上，華禮宴文化藝術(shù)宴會(huì )中心精彩演繹“全國頂級中式婚禮文化大秀”，通過(guò)情景表演展現了中式婚禮莊重、典雅的婚嫁流程，讓賓客看到更具文化底蘊和傳統的中式婚禮。

華禮宴創(chuàng )始人 顧文亮先生表示數據顯示，95、00后新人和70、80后父母，對中國傳統文化的認同度直線(xiàn)升溫，國潮風(fēng)尚逐漸成為婚禮新趨勢。中華婚禮回歸婚禮本質(zhì)與人文關(guān)懷，更是展現民族文化、民族自信的大勢所趨。

“在行業(yè)的大好的趨勢下，也是優(yōu)秀傳統禮文化回歸的最佳時(shí)機，宴會(huì )行業(yè)應該肩負起此重任！”顧文亮說(shuō)。

新中式婚禮之所以有市場(chǎng)，是因為國潮國風(fēng)的復興，優(yōu)秀傳統文化煥發(fā)的魅力與新時(shí)代青年群體的觀(guān)感體驗，達成了審美契合。

婚慶行業(yè)在我國過(guò)去發(fā)展的 30 年，西方婚慶文化逐漸進(jìn)入中國市場(chǎng)的過(guò)程，而近兩年國潮和古偶帶來(lái)的漢服熱，從根源上讓人們對備婚定制化逐漸轉向中式審美，這其中最明顯的特征就是婚紗禮服開(kāi)始轉型漢服的熱潮。

一直從事淘系電商運營(yíng)工作的一凡，今年參加了幾次朋友的訂婚宴，發(fā)現女生訂婚穿紅色旗袍和馬面裙特別多，于是 9 月份注冊了自己的旗袍和馬面裙店鋪。不到兩個(gè)月的時(shí)間，就成功實(shí)現了穩定增長(cháng)。

一凡對店鋪的人群定位是以 25-30 歲之間，這部分受眾對訂婚，結婚有需求，大部分以紅色系為主，其中南方城市的購買(mǎi)占比偏多，這部分人的消費習慣對款式的獨特性要求偏高，重視傳統和時(shí)尚的結合。

近些年，造型精致的古裝劇在熒屏熱播，中式美學(xué)頻頻登上熱搜，越來(lái)越多的年輕人在婚禮儀式以及婚禮的布置上逐漸向中國傳統婚禮靠攏，在中式婚禮中，以婚書(shū)為憑，入印為信，代表一生的承諾。

有淘寶店鋪就專(zhuān)為新人提供婚書(shū)等中式婚慶用品，以一紙婚書(shū)為新人寫(xiě)下珍藏一身的浪漫，承載對美好婚姻的祝福。

一淘寶店店主劉彤表示起先決定先從婚書(shū)這個(gè)小的類(lèi)目入手，先把店做起來(lái)再慢慢拓展產(chǎn)品類(lèi)目。目前店里賣(mài)的最好的是一款紅色灑金的婚書(shū)卷軸，將卷軸緩緩展開(kāi)，新人的訂婚誓言就映入眼簾，雙方在卷軸上按下手印，代表著(zhù)他們將彼此的生命緊緊相連，共同走過(guò)人生的每一個(gè)階段。

新一代的年輕人，出生并成長(cháng)于中國經(jīng)濟快速發(fā)展的時(shí)代，增強了他們對中國文化的向心力和認同感，也激發(fā)了他們對優(yōu)秀傳統文化的自信心。傳統藝術(shù)包含著(zhù)源遠流長(cháng)的民族精神密碼，并以高度審美化的方式呈現，成為吸引當代年輕人的原因之一。

《2023 中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，新生代結婚消費人群反感婚禮中的繁瑣流程、形式主義、擺拍和煽情，更多的新人開(kāi)始追求的是如何在婚禮中體現個(gè)性、取悅自己，國潮婚禮走紅的背后帶來(lái)的是婚禮產(chǎn)業(yè)鏈的精細化發(fā)展。

“正紅的新郎官袍加身，傳統管弦音樂(lè )BGM響起，國風(fēng)的氛圍感拉滿(mǎn)?！睆埧≌f(shuō)，站到婚禮殿堂的那一刻，像是穿越了一樣。中國優(yōu)秀傳統文化之所以經(jīng)久不衰，大概就是因為每一個(gè)時(shí)代都有一群火熱的年輕人參與傳承創(chuàng )新。

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