美團點(diǎn)評結婚“嗨購節”提供了包括攝影、婚慶策劃、婚宴、婚紗禮服、婚戒首飾、婚車(chē)、婚品等結婚全品類(lèi)的產(chǎn)品及服務(wù)。

3月，美團點(diǎn)評結婚頻道打造的“結婚嗨購節”在線(xiàn)上線(xiàn)下同步火熱進(jìn)行，作為中國最大的結婚行業(yè)一站式服務(wù)平臺，美團點(diǎn)評結婚讓“嗨購節”不僅“嗨”在線(xiàn)上，也將線(xiàn)上流量有效引導到線(xiàn)下實(shí)體商家，為結婚商家的經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)賦能。

美團點(diǎn)評結婚“嗨購節”提供了包括攝影、婚慶策劃、婚宴、婚紗禮服、婚戒首飾、婚車(chē)、婚品等結婚全品類(lèi)的產(chǎn)品及服務(wù)，涵蓋北京、上海、廣州、南京、杭州等22個(gè)城市。

此次“嗨購節”是美團點(diǎn)評結婚第一次嘗試“造節”，3月1日-11日活動(dòng)期間，共計有2118家優(yōu)質(zhì)結婚商家或品牌、超過(guò)91萬(wàn)消費者參與，僅線(xiàn)上成交的訂單量就超過(guò)4300多單，線(xiàn)上交易量超過(guò)171萬(wàn)，線(xiàn)上預約量超過(guò)23000單。

“線(xiàn)上秒殺預約、線(xiàn)下到店成交”是這次“嗨購節”主要的優(yōu)惠形式之一，美團點(diǎn)評結婚正嘗試用線(xiàn)上流量去賦能線(xiàn)下實(shí)體結婚商家，為商家提供從營(yíng)銷(xiāo)，到用戶(hù)流量導入，最后到線(xiàn)下交易成單的閉環(huán)模式。效果是顯而易見(jiàn)的，上海結婚商家“女王駕到婚紗攝影QUEEN ARRIVAL”表示：“通過(guò)這次美團點(diǎn)評嗨購節的營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)，我們的營(yíng)業(yè)額提升了大約30%?！?/p>

此外，美團點(diǎn)評結婚“嗨購節”也為商家們帶來(lái)了消費趨勢的數據解讀。譬如，上海的用戶(hù)格外偏愛(ài)明星款定制婚紗，而受到胡杏兒、陳妍希、劉詩(shī)詩(shī)等明星的帶動(dòng)，中式元素熱度回升明顯；旅拍用戶(hù)中，70%選擇國內，20%去的是東南亞海島，韓式風(fēng)格仍然是婚紗攝影的主流，隨著(zhù)90后漸漸成為主流結婚人群，街拍、時(shí)尚畫(huà)報、文藝范等個(gè)性化風(fēng)格越來(lái)越受市場(chǎng)歡迎；婚宴品類(lèi)上，一線(xiàn)城市的婚宴規模繼續往小而精的方向發(fā)展，海外婚禮也已經(jīng)初顯勢頭。

實(shí)際上，美團點(diǎn)評結婚在賦能商家上已進(jìn)行了不少?lài)L試。去年9月，美團點(diǎn)評在上海開(kāi)設了國內第一家以消費者體驗為導向、覆蓋結婚全流程的結婚體驗中心，用VR科技、體驗式服務(wù)深度連接和賦能優(yōu)質(zhì)結婚商家。

目前，美團點(diǎn)評結婚頻道業(yè)務(wù)覆蓋全國千城，整體覆蓋超過(guò)18萬(wàn)商戶(hù)，13000余家業(yè)內頂級商戶(hù)達到深度合作狀態(tài)，為用戶(hù)提供包括婚紗攝影、婚慶公司、婚紗禮服、婚宴等13項結婚上下游子行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。

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