國慶將至婚慶市場(chǎng)火熱，溫州黃金市場(chǎng)卻難享福利

國慶將至，溫州婚慶市場(chǎng)即將迎來(lái)一波高峰。與之配套的黃金飾品市場(chǎng)，本應進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，卻由于經(jīng)濟環(huán)境、民間黃金存量高等種種原因，黃金飾品市場(chǎng)銷(xiāo)量并未得到提升。

市場(chǎng)消費正呈現出多元化趨勢，行業(yè)也迫切需要轉型升級，因此，與其“靠天吃飯”，不如打破現有束縛，加快轉型，實(shí)現行業(yè)回升。

“婚慶旺季對銷(xiāo)售提升作用有限”

據我市相關(guān)業(yè)內人士介紹，1983年到 1993年是溫州黃金飾品行業(yè)的初級發(fā)展階段，當時(shí)以民間小作坊為主；1990年代金店開(kāi)始進(jìn)入華聯(lián)等商場(chǎng)超市，行業(yè)從小、散、亂逐步向合法化、商業(yè)化發(fā)展，特許經(jīng)營(yíng)是這一階段的主要特色；2003年，在政策開(kāi)放，黃金市場(chǎng)迎來(lái)大牛市的推動(dòng)下，行業(yè)步入發(fā)展快車(chē)道，直到 2013年出現下降趨勢；2015年行業(yè)迎來(lái)拐點(diǎn)，但去年整體行業(yè)已經(jīng)明顯感受到了“冬天”的來(lái)臨。

近日，記者走訪(fǎng)了市區五馬步行街與東門(mén)商業(yè)步行街一帶，這兩處都是市區珠寶玉石金飾店鋪較為集中的地段，在市區康華大廈周邊，有大量珠寶玉石金飾的批發(fā)店鋪，記者發(fā)現，即便是較大的店內，也只有零星的客人在選購。

一位店主表示：“受經(jīng)濟因素影響較大，高端客戶(hù)比前幾年減少了三分之一，婚慶旺季對店里的生意影響有限?！?/p>

同樣，在市區府前街，一家店主也表示，黃金實(shí)體銷(xiāo)售的價(jià)格相對比較穩定，市場(chǎng)環(huán)境不好有六七年了，投資黃金的人越來(lái)越少，因為虧得多，持幣的人少了，投資熱情自然就低了，加上現在投資方式也比以前多。前兩年“十一”來(lái)買(mǎi)首飾的人還挺多，這兩年這塊也少了。

注重時(shí)尚消費呈現多元化

市民徐先生今年國慶假期舉辦自己的婚禮，在黃金首飾的選擇上，網(wǎng)上購買(mǎi)與追求時(shí)尚成為了他和未婚妻的共同選擇，18K等純度略低的金飾，由于可塑性強、能承載更多復雜工藝，此外還帶有投資屬性，受到了包括徐先生在內的不少新婚市民的青睞。

不過(guò)，由于黃金飾品本身特殊的商品屬性，雖然目前行業(yè)內有周大福、六福、百福珠寶等企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售上做出了一定的成績(jì)，但實(shí)體店購買(mǎi)仍是市民消費的主流行為?！暗昀锏?8K金很受年輕人的歡迎，造價(jià)低，佩戴舒適，款式多樣，耐用。年輕人喜歡時(shí)尚的款式，愛(ài)跟隨潮流?！笔袇^一家珠寶店的銷(xiāo)售人員介紹。

據了解，如今消費者對珠寶產(chǎn)品的了解渠道很多，除了3D硬金、金鑲玉，鉆石、翡翠、玉石也是很多人的選擇，網(wǎng)絡(luò )購物、個(gè)性定制等需求在不斷擴大，消費呈現多元化，同時(shí)更加注重質(zhì)量、設計、款式等。消費者希望通過(guò)飾品來(lái)表達個(gè)性，這也為行業(yè)實(shí)現轉型升級提供了方向。

珠寶行業(yè)賣(mài)的應該是文化與服務(wù)

過(guò)去，普遍認為珠寶行業(yè)是個(gè)“三年不開(kāi)張，開(kāi)張吃三年”的行業(yè)，在快速發(fā)展階段，一家店旺季一天的收入相當于平時(shí)一個(gè)月，商品利潤高，市場(chǎng)空間大。但如今，溫州珠寶行業(yè)成為了一個(gè)非常特殊的行業(yè)，商場(chǎng)競爭不過(guò)小店，高端品牌在外地經(jīng)營(yíng)得風(fēng)生水起，在溫州就水土不服，二三線(xiàn)品牌勉強能夠生存。激烈的市場(chǎng)競爭與價(jià)格戰，導致利潤非常稀薄，越小的店經(jīng)營(yíng)成本越低，生存能力越強。

“毫不夸張地說(shuō)，溫州不怕跟任何地方比價(jià)?！睖刂菔兄閷氂袷罪椥袠I(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)陸建中介紹，行業(yè)與市場(chǎng)在這個(gè)特殊時(shí)期需要廣大業(yè)內經(jīng)營(yíng)者自身的創(chuàng )新努力和自律規范，更需要相關(guān)市場(chǎng)監管執法部門(mén)與行業(yè)協(xié)會(huì )協(xié)調規范管控市場(chǎng)，市場(chǎng)要健康有序發(fā)展，行業(yè)要順利完成轉型升級，需要相關(guān)市場(chǎng)監管執法部門(mén)多與行業(yè)協(xié)會(huì )溝通，了解行業(yè)的實(shí)際情況，依托協(xié)會(huì )的專(zhuān)業(yè)知識做到“接地氣”的執法管理，為行業(yè)健康發(fā)展保駕護航。

“珠寶行業(yè)是一個(gè)有了閑錢(qián)才會(huì )購物和投資的行業(yè)。這個(gè)行業(yè)賣(mài)的應該是文化、服務(wù)與附加價(jià)值，本土的愛(ài)是唯一、金鳳樓等品牌在這方面就做得很好，這些品牌都需要去扶持?！彼硎?。

【活動(dòng)預告，同窗年會(huì )】

[ 原創(chuàng )聲明：本文為婚嫁風(fēng)向標轉載，來(lái)源：溫州日報甌網(wǎng)，責編：風(fēng)曉標；轉載請注明作者姓名和來(lái)源。文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表婚嫁風(fēng)向標對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。 ]

關(guān)注微信公眾號：婚嫁風(fēng)向標（hunjia365），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多