2021年，婚嫁產(chǎn)業(yè)規模將突破30000億元

婚嫁產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)未來(lái)趨勢：個(gè)性化、品牌化、互聯(lián)網(wǎng)化、一體化。

文章來(lái)源 | 數據雜志

作者 | 張春嬋

婚嫁產(chǎn)業(yè)，一個(gè)萬(wàn)億級朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，2017年已達到14623億元。

如今，與結婚消費相關(guān)的核心產(chǎn)業(yè)外，汽車(chē)、家具、裝修、出游、健身、醫美等60多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)逐步形成令人矚目的婚嫁產(chǎn)業(yè)鏈。

同時(shí)，整個(gè)行業(yè)緊隨潮流，為滿(mǎn)足當代青年多元化、時(shí)尚化、個(gè)性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力。

結婚登記人數連年下降

當前適婚主力軍為“85后”、“90后”人群，這一代多為獨生子女，全國辦理結婚登記人數已經(jīng)連續四年下降。

據統計，2017年，全國依法辦理結婚登記1063.1萬(wàn)對，比上年減少79.7萬(wàn)對，同比下降7.0%。2018年，全國結婚登記人數為1013.9萬(wàn)對，同比下降4.6%。(此處數據有更改，原數據為統計公報矯正前數據）

預測2019年的結婚登記人數可能跌破1000萬(wàn)對。

隨著(zhù)受教育程度的提高，結婚年齡也在不斷推后。對不少高學(xué)歷高收入的女性來(lái)說(shuō)，婚姻不再是獲得安全感的唯一途徑。

近年來(lái)，女性獨立意識的增強使得女性在職場(chǎng)上獲得更多的認可，經(jīng)濟實(shí)力也逐步增強，更多人選擇先立業(yè)后成家，我國初婚年齡推遲。

此外，隨著(zhù)人們對高學(xué)歷的追求，受教育年限增加，也導致初婚年齡的推延。

數據顯示，2010-2014年，我國新人初婚年齡集中區間由20-24歲延至25-29歲。

預計未來(lái)幾年，我國居民初婚年齡將繼續集中在25-29歲區間，并有繼續向大齡發(fā)展的趨勢，更長(cháng)時(shí)間的財富積累使得消費者對婚慶具備更強的支付能力。

婚嫁產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大

數據顯示，在婚禮城市的預算排名中，傾向于花費4萬(wàn)-6萬(wàn)元辦婚禮的前三名省市是北京（37%）、廣東（29.7%）和四川?。?9%）；愿意花費6萬(wàn)-8萬(wàn)元辦婚禮的前三省市是四川（50.5%）、江蘇（34.6%）和陜西（30.8%）；愿意花費10萬(wàn)元以上舉辦婚禮的省市中，上海一枝獨秀（19.2%）。

大部分的省份婚禮花費預算在4萬(wàn)-8萬(wàn)元之間。

從婚宴的消費情況來(lái)看，近年來(lái)，新人在婚宴酒席上的花費不斷創(chuàng )新高。

數據顯示，2017年全國婚宴酒席平均價(jià)格為1650元/桌，比2016年增加60元/桌，達到近年來(lái)最大值。在價(jià)格接受度方面，1000-3000元/桌的婚宴價(jià)格接受度最高，占比為60%；而3000元以上的占比也超過(guò)了13%，表明婚慶酒席中的高端市場(chǎng)仍有巨大潛力。

市場(chǎng)仍有巨大潛力。盡管隨著(zhù)人口紅利消失，結婚人口降低，但我國人口基數龐大，相對于其他國家我國結婚對數規模仍然較大，婚慶市場(chǎng)需求持續旺盛。

婚嫁行業(yè)資金消費不斷上漲，客單價(jià)消費的增長(cháng)，將為婚禮市場(chǎng)帶來(lái)新的增量。

據統計顯示，2017年狹義婚嫁消費（包括婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服、婚宴、珠寶五大核心產(chǎn)業(yè)）市場(chǎng)規模達14623億元，2018年市場(chǎng)規模突破18000億元。

同時(shí)，到2021年將突破30000億元，未來(lái)幾年婚慶行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大。

婚嫁產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)趨勢

“個(gè)性化定制”受寵，消費者的需求越高，對婚嫁行業(yè)提出的要求也越來(lái)越高。未來(lái)，婚嫁行業(yè)發(fā)展的趨勢是分工將越來(lái)越細，需求越來(lái)越個(gè)性化。

品牌不斷強化，婚嫁行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了品牌競爭時(shí)代。強化和加快品牌建設，建立更高層面的品牌內涵，實(shí)現更高效的系統化品牌工程成為品牌婚嫁企業(yè)必走之路。

婚嫁+互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為標配。

當前婚嫁資訊獲取主要來(lái)自5個(gè)渠道：微博、抖音、小紅書(shū)等社交媒體；大眾點(diǎn)評等資訊服務(wù)平臺；百度、360等搜索引擎；婚禮紀等垂直論壇；天貓等電商平臺。

配合新興媒體的分發(fā)模式，逐步改變婚禮人的經(jīng)營(yíng)模式，才能迎合新人日益增長(cháng)的品質(zhì)追求與個(gè)性化需求。

“一體式服務(wù)”為發(fā)展所趨。注重上下游企業(yè)合作，增加與其他行業(yè)交流，互補行業(yè)局限性，形成產(chǎn)業(yè)一體化，向消費者提供貫穿結婚登記到蜜月旅行全程內容的“一體式服務(wù)”。

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