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立足長(cháng)三角，拉長(cháng)婚慶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察·
2023-08-14 00:00
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2023-08-14 00:00
764 8月12日，長(cháng)三角甜蜜婚慶移風(fēng)易俗主題沙龍暨大云鎮婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，來(lái)自婚慶行業(yè)的20多名專(zhuān)家、代表，為婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展獻計獻策。
8月12日，長(cháng)三角甜蜜婚慶移風(fēng)易俗主題沙龍暨大云鎮婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，來(lái)自婚慶行業(yè)的20多名專(zhuān)家、代表，為婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展獻計獻策。
七夕將至，近期婚戀話(huà)題再度成為人們熱議的焦點(diǎn)。
在結婚率持續走低的當下，辦婚禮還有必要嗎？如今的年輕人又有著(zhù)怎樣的婚戀觀(guān)？他們鐘愛(ài)什么樣的婚禮？婚慶行業(yè)又該如何發(fā)展？
8月12日下午，在嘉善縣大云鎮，一場(chǎng)長(cháng)三角甜蜜婚慶移風(fēng)易俗主題沙龍暨大云鎮婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，來(lái)自中國傳統文化促進(jìn)會(huì )結婚產(chǎn)業(yè)委員會(huì )及長(cháng)三角婚慶行業(yè)的20多名專(zhuān)家、代表齊聚一堂，從“文旅+婚戀”產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的角度，共話(huà)未來(lái)趨勢，為婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展獻計獻策。
改革改什么 聚焦“結婚這件事”
婚姻家庭和諧是社會(huì )穩定的基石，婚姻習俗是中華文化的重要組成部分。關(guān)于“結婚這件事”的改革，我國也一直在探索。
隨著(zhù)經(jīng)濟快速發(fā)展和社會(huì )劇烈變遷，婚俗正發(fā)生巨大變化，“天價(jià)彩禮”、“惡俗婚鬧”等事件頻頻出現，造成不良社會(huì )影響。
從婚俗改革入手，政府以群眾需求為導向，已開(kāi)展了一系列治理行動(dòng)，推進(jìn)移風(fēng)易俗。
今年2月，2023年中央一號文件時(shí)隔四年再提婚俗改革。
其中，提到要推動(dòng)各地因地制宜制定移風(fēng)易俗規范，強化村規民約約束作用，黨員、干部帶頭示范，扎實(shí)開(kāi)展高價(jià)彩禮、大操大辦等重點(diǎn)領(lǐng)域突出問(wèn)題治理。
（圖片來(lái)源：浙江日報）
“對于‘結婚這件事’，切忌片面理解?！?/strong>論壇上，中國傳統文化促進(jìn)會(huì )結婚產(chǎn)業(yè)委員會(huì )主任曹仲華說(shuō)，改革并不是說(shuō)不辦婚禮或輕視婚禮，恰恰相反，他表示，改革之下，我們更應重視婚禮，重視儀式感，讓年輕人對婚姻產(chǎn)生敬畏，以此作為維系婚姻穩定的手段之一。
浙江先行先試，正開(kāi)展一場(chǎng)為愛(ài)減負的“實(shí)驗”。
2020年6月，省民政廳就出臺了《全省婚俗改革試點(diǎn)工作方案》，并于2020年8月確定19個(gè)全省首批婚俗改革實(shí)驗縣（市、區）。如嘉善就成功入選成為全省19個(gè)首批婚俗改革實(shí)驗縣（市、區）之一，經(jīng)過(guò)兩年試點(diǎn)工作的扎實(shí)推進(jìn)，嘉善以?xún)?yōu)秀的成績(jì)通過(guò)評估。
“發(fā)展新型婚育文化，在嘉興地區最先要引導避免的就是大操大辦的問(wèn)題?！?/strong> 會(huì )上，嘉興市委宣傳部思想道德建設處副處長(cháng)金靖表示，嘉興地區城鄉融合程度高，城市和農村的生活條件較為接近，哪怕是辦在農村地區的婚宴酒席，也會(huì )出現不同程度的餐桌浪費。如何從鄉風(fēng)文明上引導，嘉善縣大云鎮已有探索。
（圖片來(lái)源：浙江日報）
2016年起，大云鎮在各村探索鄉村自治，創(chuàng )新設定了“九星級文明戶(hù)”評選制度。
根據“垃圾不落地，出行講秩序，辦酒不鋪張，鄰里講和睦”等具體要求，結合鄉村發(fā)展實(shí)際，將全村農戶(hù)民居納入“九星文明戶(hù)”評創(chuàng )，評選標準涵蓋文明新風(fēng)、誠實(shí)守信、孝老敬賢、鄰里和睦、志愿奉獻等9項內容。
并結合農村家宴中心節儉辦酒獎勵制度，以精神獎勵與物質(zhì)獎勵的形式，引導村民農戶(hù)厲行節約，推動(dòng)“辦酒不鋪張”內容納入村規民約，促進(jìn)農村酒宴風(fēng)氣“返璞歸真”。
拉長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈 引導婚慶新消費
“從市場(chǎng)角度來(lái)看，婚慶行業(yè)也是一種新興產(chǎn)業(yè)?！?/strong> 研討正酣，曹仲華再次拋出觀(guān)點(diǎn)，婚慶市場(chǎng)是一個(gè)與人口結構、社會(huì )風(fēng)俗、經(jīng)濟水平等因素密切相關(guān)的行業(yè)。
他舉例表示，婚慶行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈很長(cháng)、覆蓋面廣，且行業(yè)細分日益精細化，曾有一組調研數據顯示，僅在上海地區，就有 66個(gè)細分行業(yè)與結婚有關(guān)。
（圖片來(lái)源：浙江日報）
“拉長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈，引導婚慶新消費勢在必行?！?/strong> 曹仲華說(shuō)。
一方面，結婚不再是僅僅辦一場(chǎng)婚禮，流動(dòng)的人口，跨省異地婚戀人數的增加，催生了在多地舉辦多場(chǎng)婚禮的需求，還有旅拍、目的地婚禮等新興消費模式的產(chǎn)生，讓婚慶變得更為復雜；另一方面，時(shí)下年輕人對婚禮的訴求也悄然發(fā)生變化，婚禮不再僅僅辦在酒店，而是更多地“走出去”，田園、景區等風(fēng)景自然優(yōu)美的目的地，也成為了年輕人舉辦婚禮的新選擇。
隨著(zhù)居民收入水平的提高和消費意識的增強，如今90、95后已成為結婚“主力軍”，他們對結婚消費有著(zhù)更高的投入，更注重婚禮的儀式感、情感表達和體驗感，也愿意為自己的需求和喜好而買(mǎi)單。
而婚慶行業(yè)也已發(fā)展到了精耕細作的階段，行業(yè)創(chuàng )新能力和服務(wù)質(zhì)量不斷提升，以此為新人提供更多樣化、個(gè)性化、輕量化的婚禮產(chǎn)品和服務(wù)。
可以預見(jiàn)的是，在傳承和創(chuàng )新優(yōu)秀婚禮習俗文化的同時(shí)，現在的年輕人更傾向于簡(jiǎn)約、浪漫、綠色、時(shí)尚的新時(shí)代特色婚禮，未來(lái)的發(fā)展趨勢。
（圖片來(lái)源：浙江日報）
而論壇的舉辦地大云，很有“發(fā)言權”。
大云旅游度假區目前擁有3大省級平臺、3個(gè)國家4A級景區、2個(gè)省級3A景區村莊。這些年，大云鎮充分發(fā)揮區位優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢、城鄉統籌優(yōu)勢，實(shí)現了全域的美麗躍升、幸福蝶變。
走進(jìn)大云，12.79平方公里度假區內，有1100畝杜鵑花田的陣陣芬芳，有430畝歌斐頌小鎮的巧克力香氣，有3公里十里水鄉的船櫓悠悠，有29705平方米幸福廣場(chǎng)的共富贊歌……
便利的區位交通、獨特的自然稟賦、精心的設計規劃，不斷吸引著(zhù)長(cháng)三角的眷侶們前來(lái)尋找“甜蜜”。
2019年以來(lái)，大云鎮累計舉辦“親青戀”青年交友聯(lián)誼、青年集體婚禮等活動(dòng)8場(chǎng)，輻射單身青年、新人600余對，累計見(jiàn)證15萬(wàn)余對新人的婚紗攝影。
立足長(cháng)三角 甜蜜事業(yè)再出發(fā)
打造“長(cháng)三角婚旅目的地”，大云如何再發(fā)力？
“這里婚慶產(chǎn)業(yè)基礎較好，提升空間較大?！?/strong> 曹仲華評價(jià)道，大云地處長(cháng)三角核心，區位優(yōu)勢顯著(zhù)，應在吸引大城市周邊新人消費群體上發(fā)力，建設婚慶產(chǎn)業(yè)基地。
同時(shí)，應研究都市年輕人的審美品味，將之融合于婚旅目的地的設計建設中，可嘗試打造一些獨具特色的地標建筑，期間也要對標發(fā)展目標，把握好投資力度，注重巧做，以發(fā)展婚慶產(chǎn)業(yè)來(lái)為旅游賦能。
（圖片來(lái)源：浙江日報）
近年來(lái)，大云在打造“長(cháng)三角婚旅目的地”工作上可謂成果顯著(zhù)。
在大云，有可嘗、可品的味蕾記憶——歌斐頌巧克力小鎮，在滿(mǎn)世界的巧克力香甜里，數以萬(wàn)計的新人在這里許下愛(ài)的承諾，牽手一世浪漫；在大云，也有百花齊放、四季更迭的甜美畫(huà)卷——碧云花?！な锼l，正是天人合一的浪漫意境；在大云，還有一池溫潤、暖心沁脾的養身清泉——云瀾灣溫泉景區，以一池春水聯(lián)動(dòng)健康養生、休閑婚慶、餐飲住宿等為一體的度假天堂……如今的大云，可謂處處風(fēng)景、時(shí)時(shí)甜蜜、美美與共。
實(shí)地走訪(fǎng)后，江蘇省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)常真建議道，當地可結合各景區景點(diǎn)特色，整合當地婚嫁資源串珠成鏈，梳理形成一張“婚嫁地圖”，讓新人選擇時(shí)更為一目了然。
論壇期間，浙江省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)李正亮、安徽省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)李小偉等長(cháng)三角行業(yè)“大咖”也紛紛各抒己見(jiàn)，為當地婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了具有針對性的具體建議。
（圖片來(lái)源：浙江日報）
活動(dòng)當天，大云旅游度假區舉行了“幸福合伙人——長(cháng)三角婚旅目的地”揭牌、“幸福合伙人——愛(ài)的旅程目的地”揭牌和“浙江省親青戀基地”授牌儀式。
同時(shí)，大云鎮“嘉興城市情報官·紅人計劃”城市自媒體聯(lián)盟活動(dòng)基地授牌，并聘請大云鎮新階層“甜蜜圓夢(mèng)師”，為大云鎮婚慶行業(yè)創(chuàng )業(yè)路上的奮斗者們助夢(mèng)。
嘉善縣大云鎮黨委副書(shū)記、鎮長(cháng)、大云旅管委主任馬超表示，此次活動(dòng)既是大云文旅業(yè)態(tài)更新的嶄新探索，亦是倡導文明婚俗、弘揚婚育新風(fēng)的有益實(shí)踐。
下一步，大云將深入探索巧克力、鮮花、溫泉等甜蜜浪漫元素與婚戀產(chǎn)業(yè)相融合，推進(jìn)“文旅+婚戀”產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，向著(zhù)“全面做強婚戀旅游產(chǎn)業(yè)鏈”這一愿景，深挖“甜蜜金礦”、做大“幸福產(chǎn)業(yè)”，讓大云成為更多有情人向往的“詩(shī)和遠方”。
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