吳曉波頻道：95后婚禮新風(fēng)尚！

金九銀十，婚禮也迎來(lái)十一“黃金周”。

這個(gè)國慶假期，小編接連參加了兩場(chǎng)婚禮。一場(chǎng)是最近火熱的“三無(wú)婚禮”，也就是沒(méi)有車(chē)隊、沒(méi)有接親和堵門(mén)游戲、沒(méi)有司儀主持。取而代之的，是一場(chǎng)秋日午后的草坪游園會(huì )。?????????????????????

還有場(chǎng)婚禮，雖然傳統常見(jiàn)的流程一概不落，但從很多婚禮細節中可見(jiàn)主角的小巧思。為新人遞送戒指的，是一只穿著(zhù)燕尾禮服的邊牧；伴手禮中，有一個(gè)古風(fēng)樣式的盲盒手辦。

如今的婚禮圈，已然被95后“整頓”出新潮流。

根據美團平臺數據，備婚人群主要集中在24—28歲，也就是說(shuō)95后、00后正成為結婚“新主力”。中國青年報社社會(huì )調查中心調研顯示，關(guān)于年輕人理想中的婚禮類(lèi)型，48.8%的人想要簡(jiǎn)約時(shí)尚的婚禮派對，20.9%的人期待定制化的主題婚禮。

有想法的靈魂，各有各的消費路數。于他們而言，婚禮是一種生活方式和消費態(tài)度的表達，追求的是儀式感與個(gè)性化。

結婚的越來(lái)越少，

搞婚慶的卻越來(lái)越多

根據國家民政部統計數據，中國的結婚登記人數已連續近十年出現下降。2024年上半年，全國結婚登記數343萬(wàn)對，相較于去年同期，減少了49.8萬(wàn)對；相較于10年前，今年上半年僅為2014年同期的一半。

宏觀(guān)上結婚量正在變少，但這似乎并沒(méi)有消減婚禮市場(chǎng)的熱度，搞婚慶的公司卻越來(lái)越多。

企查查數據顯示，我國現存129.9萬(wàn)家婚慶相關(guān)企業(yè)。截至9月底，2024年婚慶相關(guān)企業(yè)注冊量已超18萬(wàn)家。且近十年來(lái)，排除受疫情影響的2020年和2022年，婚慶相關(guān)企業(yè)注冊增長(cháng)率連年超過(guò)10%。

從城市分布來(lái)看，西安以現存10.57萬(wàn)家婚慶相關(guān)企業(yè)，遙遙領(lǐng)先；其次是上海，現存6.08萬(wàn)家婚慶相關(guān)企業(yè)；北京以現存4.65萬(wàn)家婚慶相關(guān)企業(yè)，排名第三；此后依次為煙臺、成都、咸陽(yáng)、重慶、杭州、深圳和蘇州等地。

根據弗若斯特沙利文預測，到2026年中國婚禮服務(wù)市場(chǎng)規模約在5萬(wàn)億元以上。其實(shí)，婚禮市場(chǎng)基本盤(pán)仍然呈現上漲趨勢，原因在于年輕人對婚禮儀式感的重視、個(gè)性化需求的進(jìn)階。

這也體現在了婚禮花銷(xiāo)的增長(cháng)上。根據騰訊、婚禮紀和中國人民大學(xué)人口與發(fā)展研究中心調研數據，2020年平均每對新人結婚花費在17.4萬(wàn)元，2021年達到25.3萬(wàn)元，到了2023年平均值高達33.04萬(wàn)元。

無(wú)論是悅人還是悅己，年輕人在婚禮上投入的時(shí)間成本和經(jīng)濟成本都只增不減。從蜜月旅行、置業(yè)裝修、婚宴布景，到婚姻法律咨詢(xún)、婚禮跟拍/錄像，甚至是新娘們提前半年開(kāi)始的美容保養，由結婚衍生出越來(lái)越多的“泛品類(lèi)”消費，都是一場(chǎng)完美婚禮的重要構成。

年輕人的婚禮，

有六大關(guān)鍵詞

那些還愿意結婚的年輕人，他們在意婚禮上有哪些東西？我們總結了這六大關(guān)鍵趨勢。

??趨勢一，新品牌入場(chǎng)婚禮。

“迎賓區需要150杯奶茶”“還有場(chǎng)戶(hù)外婚禮，新人想擺一個(gè)奶茶攤位現場(chǎng)做”，這樣的需求越來(lái)越常見(jiàn)。喜茶、霸王茶姬等品牌憑借其寓意、古風(fēng)設計等元素，成為婚宴上拉滿(mǎn)情緒價(jià)值和社交價(jià)值的新寵。

婚禮上的奶茶

除了“以茶代酒”，95后、00后還整頓起婚禮的各個(gè)環(huán)節，比如婚禮簽到區用拍立得、彩票、襪子，互動(dòng)區放置的是巨型零食、盲盒手辦、麥當勞，交換對接環(huán)節讓寵物、無(wú)人機傳遞戒指等。

甚至有品牌加碼婚禮場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，婚禮紀調研顯示，79%的新人表示愿意在婚禮植入愛(ài)的藝術(shù)展，為現場(chǎng)增添社交性和氛圍感。

不過(guò)，要說(shuō)新品牌入場(chǎng)婚禮最常見(jiàn)的，當下還數伴手禮，橄欖油、青梅酒、咖啡、袋泡茶、個(gè)護手霜等大品牌新產(chǎn)品成為潮流選擇。根據中國婚博會(huì )2023年統計數據，95后、00后的消費者更愿意為獨特的伴手禮支付更高的價(jià)格，平均客單價(jià)從20—30元提升至40—50元。

??趨勢二，小而美的精致婚宴。

相較于傳統盛大的婚禮、動(dòng)輒三五十桌的大場(chǎng)面，現在新人們的婚宴趨向“小而美”。在知乎“如何辦一個(gè)小而精的婚禮”問(wèn)答下，被大眾更青睞的精致小婚禮，大多聚集了草坪、海邊、自然、放松、派對、溫情等元素。

根據婚禮紀和中國婚博會(huì )數據，一二線(xiàn)城市用戶(hù)中62%的人會(huì )首選特色星級酒店，注重個(gè)性化、高級感和私密性。北京、上海的婚宴集中在8—15桌，廣州、武漢的婚宴大多在15—20桌，杭州、成都、南京的則以20—25桌為主流。

越來(lái)越多的酒店也開(kāi)始順應這一新式婚宴文化，進(jìn)行“室內主題廳+戶(hù)外草坪花園”的改造升級，滿(mǎn)足年輕人既要沉浸式互動(dòng)，又要精美宴席的需求。

??趨勢三，個(gè)性化的婚禮記憶。

婚禮的很多環(huán)節可以省略，但獨一無(wú)二的記憶點(diǎn)不能缺。后浪研究所調研表明，半數年輕人希望DIY一場(chǎng)屬于自己的婚禮作品。

小紅書(shū)上關(guān)于婚禮創(chuàng )意的分享中，寵物送戒指、直播婚禮、校服新娘、特種兵目的地婚禮、碳中和婚禮等形式的流行，體現了年輕人的婚禮儀式感以“自我”為中心，更加松弛開(kāi)放。

以婚禮“四大金剛”（司儀、跟妝、攝影、攝像）為例，司儀不再是重要的選擇，越來(lái)越多的新人選擇自己主持，而攝影、攝像這類(lèi)的跟拍卻迎來(lái)“即時(shí)出片”的內卷時(shí)代。

婚禮紀數據顯示，87.4%的人希望把婚禮拍成電影，把細節定格成片；69.1%的人會(huì )選擇雙機位或三機位，不漏掉精彩瞬間的同時(shí)，第一時(shí)間獲得婚禮現場(chǎng)的幸福動(dòng)態(tài)。

此外，目的地婚禮的火爆，也催生了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新人在特種兵旅行的同時(shí)就把婚結了，省去了冗雜的婚禮流程，取而代之的是獨特的記憶和美麗的照片。目前，在云南、海南、四川等地，目的地婚禮已經(jīng)形成了完備的產(chǎn)業(yè)鏈。

??趨勢四，國潮復興下的中式婚禮。

如今，中式美學(xué)已經(jīng)滲入了婚禮的方方面面，這些數據可以為這股潮流做出注解。

1.婚禮紀2023年數據顯示，人氣熱推的婚紗款式中，中式國風(fēng)的婚紗是大眾之選的TOP1。

2.2024年3月，小紅書(shū)上關(guān)于婚紗照的相關(guān)搜索中，喜嫁、漢服、新中式、秀禾、中式包攬前5位熱詞。

3.婚禮風(fēng)格TOP20中，中式婚禮占據搜索高位，遠超草坪婚禮、韓式婚禮、迪士尼婚禮等。

4.中式婚禮的復興，推動(dòng)婚紗禮服轉型漢服。根據魔鏡洞察數據，2023年2月—2024年2月，日常出游和訂婚結婚是當下馬面裙主流的穿著(zhù)場(chǎng)景，占比均接近20%。

??趨勢五，攻略式備婚盛行。

“與其把幾萬(wàn)塊給婚慶公司，不如省下來(lái)買(mǎi)金豆?！焙芏嗄贻p人發(fā)現，辦婚禮常常要交不少“婚禮稅”，比如婚慶布置的隱形消費、冠上結婚名頭的商品價(jià)格翻倍等。

近年來(lái)，年輕人開(kāi)始為自己的婚禮做功課，社交平臺上流行的備婚清單，長(cháng)達數十頁(yè)，涵蓋婚禮相關(guān)的大小品類(lèi)，平替、性?xún)r(jià)比、百元搞定、多家比價(jià)等關(guān)鍵詞隨處可見(jiàn)。

實(shí)際上，攻略式備婚的背后，是婚禮的實(shí)用主義回歸，年輕人們開(kāi)始更追求性?xún)r(jià)比，費用支配也更為理智。

根據中國婚博會(huì )數據，2023年消費者婚禮總花費普遍下降10%—15%，但對于優(yōu)質(zhì)服務(wù)項目仍愿意買(mǎi)單，如婚禮管家等服務(wù)。

大眾對婚禮用的三金、鉆石等珠寶的態(tài)度也在趨于理性?；槎Y紀2023年數據指出，珠寶的價(jià)值屬性、實(shí)用性成為選購時(shí)的首要考慮因素，分別有88%、75%的人選擇這兩項。

??趨勢六，婚禮美學(xué)經(jīng)濟進(jìn)階。

婚禮上的“美”如何實(shí)現、如何定格，是個(gè)永恒的命題。

婚禮紀2023年數據顯示，年輕人的婚紗照里，開(kāi)始出現各地的美景地標，川西甘孜、拉薩、香格里拉、青海、新疆伊犁等地成為新晉小眾取景地。

婚嫁首飾的配置中，珠寶疊戴、鉆戒定制的概念吸粉，58.3%的人喜好戒指疊戴，31.6%的人喜好手鏈疊戴，27.3%的人喜好項鏈疊戴。、

婚紗禮服的選擇上，“季節限定婚紗”瀏覽關(guān)注度增長(cháng)91.6%，“婚紗買(mǎi)手店”的青睞度上升176.3%。

此外，根據中國婚博會(huì )調研數據，2023—2024年的訂單消費呈現的趨勢變化，是追求婚禮品質(zhì)的消費者，更關(guān)注婚紗禮服的品牌，且對租賃禮服的件數要求增多，以滿(mǎn)足整場(chǎng)婚禮不同環(huán)節的需要，比如晨袍、迎賓、敬酒、外景拍攝、主儀式等。

婚禮新消費帶來(lái)的機會(huì )，

該如何把握？

如今的婚禮經(jīng)濟正在發(fā)生變革，總體上我們也能總結出這三大趨勢。

◎ 第一個(gè)變化是，年輕人接過(guò)“婚禮主導權”。伴隨95后、00后成為結婚主力軍，年輕人對于婚姻意義的理解變化，將傳導到婚禮形式和目的的變化。

有調研顯示，25.9%的年輕人認為婚禮的意義，在于“告訴全世界自己結婚了”，24.6%的人是想實(shí)現自己的婚禮夢(mèng)想，20.9%的人則認為是讓很久沒(méi)見(jiàn)的人聚在一起維系感情。

另外，婚禮對于一些特定群體的意義也值得關(guān)注。比如高線(xiàn)城市中，一些女性主義意識覺(jué)醒的新娘，將婚禮視為“給自己的禮物”，希望通過(guò)婚禮這種自主的浪漫體驗慶祝和肯定自己的身份。

年輕人舉辦傳統中式婚禮

◎ 第二個(gè)變化是，年輕人的婚禮內核，在于情緒體驗。根據婚禮紀調研數據，年輕人的婚禮標簽大體分為四大類(lèi)：

1.為靈感創(chuàng )意而消費，追求個(gè)性獨特。

2.為悅己享受而消費，樂(lè )意為細節體驗買(mǎi)單。

3.為精神需求而消費，通過(guò)婚禮滿(mǎn)足情緒表達和社交需求。

4.為婚禮價(jià)值而消費，要品質(zhì)更要物超所值。

概括而言，年輕人的婚禮消費文化，彰顯的是其追求愛(ài)與自由的態(tài)度，追求精神與價(jià)值的雙重滿(mǎn)足。這也將反向推動(dòng)婚禮形式的創(chuàng )新和產(chǎn)業(yè)鏈從粗放到精細服務(wù)的轉型升級。

◎ 第三個(gè)變化是，婚慶產(chǎn)業(yè)鏈的想象空間仍然巨大。未來(lái)的婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，不僅包含了餐飲、酒店、服飾、珠寶、禮品等細分賽道，戶(hù)外、醫美、文旅、文創(chuàng )、寵物等多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)也將與之緊密聯(lián)系。

比如目前爆火的目的地婚禮，可以與文旅經(jīng)濟深度融合，為消費者打造新穎、獨特的婚禮體驗。

如今的年輕人，究竟需要一場(chǎng)怎樣的婚禮？這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有標準答案。

無(wú)論哪種，能夠隨心而行、自由真實(shí)的婚禮形式價(jià)值可貴，也許是一次美好愛(ài)情的分享，也許是一場(chǎng)朋友間的聚會(huì )，也許是一段對自我認知的心路旅程。

[ 原創(chuàng )聲明：本文為結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察轉載；來(lái)源：吳曉波頻道；轉載請注明作者姓名和來(lái)源。文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。 ]

關(guān)注微信公眾號：結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多