再創(chuàng )新低！2024上半年全國結婚343萬(wàn)對

2024年半年度民政統計數據出爐！結婚登記343萬(wàn)對，同比減少49.8萬(wàn)對，離婚登記127.4萬(wàn)對。

近日，民政部發(fā)布2024年2季度民政統計數據！

根據《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》整理，2024年上半年全國結婚登記對數僅為343萬(wàn)對，與去年同期的392.8萬(wàn)對相比，減少了49.8萬(wàn)對。離婚登記方面，上半年登記數為127.4萬(wàn)對，較去年同期的131.7萬(wàn)對減少了4.3萬(wàn)對。

值得一提的是，今年上半年結婚登記數也創(chuàng )下近年新低。根據民政部統計數據，在2023年止跌回升以前，全國結婚登記數已持續下跌多年，其中2022年上半年為373.2萬(wàn)對。

從全年數據來(lái)看，2013年全國結婚登記數為1346.9萬(wàn)對，在2014年開(kāi)始逐年下降，后于2019年跌破1000萬(wàn)對大關(guān)，2021年跌破800萬(wàn)對大關(guān)，2022年降至683.5萬(wàn)對，跌破700萬(wàn)對大關(guān)，而2023年則回升至768萬(wàn)對。

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半年度結婚數同比減少49.8萬(wàn)對

從歷史數據來(lái)看，除2020年因疫情特殊原因導致上半年結婚登記數低于下半年外，近十年來(lái)上半年結婚登記數普遍高于下半年。這一現象與春節等傳統節日的影響有關(guān)，許多人傾向于選擇在這些節日期間舉辦婚禮。

2013年全國結婚登記數達到1346.9萬(wàn)對的歷史高位后，連續九年呈現下降趨勢。2023年結婚登記數上升至768萬(wàn)對，結束了連續九年的下滑。

這一增長(cháng)主要是由于2020年至2022年疫情期間，許多情侶選擇推遲婚期，導致2023年出現了補償性結婚潮。然而，2024年上半年結婚登記數的下降表明，疫情后的補償效應已經(jīng)減弱，預計全年結婚登記數將繼續下降。

來(lái)源：何亞福

從近幾年的數據看，一季度結婚登記數通常最多，這與中國春節這一重要傳統節日密切相關(guān)。民政部公布的數據顯示，2024年一季度全國結婚登記數為196.9萬(wàn)對，較之2023年同期的214.7萬(wàn)對，減少了17.8萬(wàn)對，降幅明顯。這在一定程度上預示著(zhù)全年結婚數據的走勢。

何亞福分析，除2020年因疫情影響外，總的來(lái)說(shuō)，上半年結婚登記占全年的51%-54%，下半年結婚登記占全年的46%-49%。

如果2024年下半年結婚登記對數占全年的48%左右，即在317萬(wàn)對左右，那么預計2024年全年結婚登記對數約為：343萬(wàn)+317萬(wàn)=660萬(wàn)對。這一數據比2022年還要少，創(chuàng )下1980年以來(lái)最低紀錄。

2014年以來(lái)每年的上半年和下半年的結婚登記數據

來(lái)源：何亞福

何亞福認為，結婚登記數下降的原因很多，包括年輕人數量減少、適婚人口性別比例失衡、初婚年齡推遲、高昂的結婚成本以及婚姻觀(guān)念的變化等。此外，雖然部分地區2024年前幾個(gè)月的出生人口略有增加，但考慮到今年結婚登記數的下降趨勢，2025年的出生人口可能再次出現下降。

七普數據顯示，中國80后、90后、00后存活人口分別為2.15億、1.78億、1.55億。其次是適婚人口性別比失衡，20-40歲男性人口比女性多了1752萬(wàn)人。這些結構性問(wèn)題，在很大程度上決定了中國未來(lái)人口形勢的發(fā)展。

初婚年齡推遲也是重要原因。根據人口普查數據，2010年中國平均初婚年齡男性為25.75歲，女性為24歲；2020年平均初婚年齡男性上升到29.38歲，女性上升到27.95歲。

何亞福說(shuō)，面對年輕人口減少和生育意愿低迷的現狀，未來(lái)實(shí)施有力的生育支持政策將是應對出生人口下降的關(guān)鍵措施之一。

02

婚禮宴會(huì )行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢

可以預見(jiàn)，隨著(zhù)人口紅利下降、結婚人數逐年減少，婚禮宴會(huì )企業(yè)將迎來(lái)更大的競爭。如何搶占“更少”結婚人群的“更多”消費選擇，是每一個(gè)企業(yè)都需要面臨的問(wèn)題。

1.打造小宴會(huì )空間迎合市場(chǎng)需求

近幾年，我國的婚宴規模普遍有所縮小，餐標小幅提升與中小型婚宴為主的趨勢，說(shuō)明當下新人對婚禮更加崇尚“小而精”。

于市場(chǎng)而言，多元婚禮形式興起。在婚禮形式上，多數青年普遍拒絕大操大辦、鋪張浪費的傳統婚禮，小型婚禮、旅行婚禮、集體婚禮、環(huán)?；槎Y等多樣化的婚禮形式逐漸成為他們的主流選擇。

在婚禮場(chǎng)地上，一站式會(huì )所場(chǎng)地增多，國際大牌星級酒店強勢進(jìn)入婚慶市場(chǎng)?；槎Y會(huì )所的宴會(huì )廳環(huán)境也隨之快速升級，打造更加新穎、多元化主題風(fēng)格的場(chǎng)地。

知名結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家鄭榮翔表示，在這樣的現象影響下，未來(lái)，國內酒店小型宴會(huì )空間將成新的潮流趨勢。

此外，隨著(zhù)年輕消費人群需求的不斷提升，不存在一種婚企可以滿(mǎn)足絕大部分人的需求，這個(gè)產(chǎn)業(yè)必然也會(huì )隨之升級，取而代之的是各種各樣的細分婚禮市場(chǎng)：一站式婚禮會(huì )館市場(chǎng)、婚禮酒店市場(chǎng)、海外婚禮市場(chǎng)、婚慶用品市場(chǎng)、婚禮全球旅拍等，新的業(yè)態(tài)模式必然會(huì )出現。

綜上所述，2024年婚宴酒店行業(yè)呈現出個(gè)性定制、小規?；妥匀画h(huán)境融合等特點(diǎn)，對應著(zhù)新生代消費者的喜好和消費行為的變化。

2.轉向下沉市場(chǎng)，開(kāi)辟行業(yè)新賽道

公開(kāi)數據顯示，在2020年取得了脫貧攻堅的全面勝利之后，下沉市場(chǎng)的消費升級將會(huì )在未來(lái)的5-10年將被全面激發(fā)出來(lái)。

婚禮堂發(fā)展到現在在一、二線(xiàn)城市的競爭日益激烈，且容量已接近飽和，但在下沉市場(chǎng)卻仍有缺口。

對于婚禮堂行業(yè)而言，下沉市場(chǎng)是一片亟待占領(lǐng)的“豐饒之?！保耗依私?00個(gè)地級市、2000個(gè)縣城、40000個(gè)鄉鎮的下沉市場(chǎng)，龐大的人口基數自然對應著(zhù)同樣巨大的市場(chǎng)潛力。

與已經(jīng)飽和的一二線(xiàn)城市相比，在三四線(xiàn)城市的婚禮堂行業(yè)還處于較為初級的發(fā)展階段，體量龐大的下沉市場(chǎng)更像待掘金地。這些城市的婚禮堂市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間，尤其是長(cháng)三角，在全國百強縣“下沉”市場(chǎng)的機會(huì )特別多。

人情社會(huì )是主導模式，兒女嫁娶、人情往來(lái)，下沉市場(chǎng)對婚禮堂需求量巨大。對婚企來(lái)說(shuō)，開(kāi)掘下沉市場(chǎng)的潛力，也不失為破局之道。

3.消費需求多元，細分市場(chǎng)成趨勢

新消費時(shí)代，伴隨消費場(chǎng)景和消費需求越來(lái)越多元與精細，在更垂直、細分之處也就有了更大的機會(huì )。

近年來(lái)，以婚禮為切入點(diǎn)進(jìn)入細分市場(chǎng)的品牌比比皆是。據《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》不完全統計，目前麥當勞、海底撈、俞文清、喜茶、麻辣王子、全聚德、匡威、快手等眾多品牌都有涉足婚慶領(lǐng)域。

從品牌紛紛布局婚慶、婚宴市場(chǎng)可以看出，一方面市場(chǎng)細分代表著(zhù)新消費市場(chǎng)，是潮流與方向，前景光明。另一方面市場(chǎng)細分能與競品區隔開(kāi)來(lái)，產(chǎn)生差異化，形成品牌的競爭力。

目前，各個(gè)消費市場(chǎng)均呈現出了細分趨勢，婚慶消費市場(chǎng)也是如此。隨著(zhù)消費升級，不存在一種婚企可以滿(mǎn)足絕大部分人的需求，取而代之的是各種各樣的細分婚禮市場(chǎng)：一站式婚禮會(huì )館市場(chǎng)、婚禮酒店市場(chǎng)、海外婚禮市場(chǎng)、婚慶用品市場(chǎng)、婚禮全球旅拍等等。

4.多維度精耕領(lǐng)域，提供高品質(zhì)產(chǎn)品

2024年，內卷的大潮依然兇猛，結婚行業(yè)的內卷已經(jīng)滲透到了各個(gè)維度，內卷形式不斷升級、迭代。如何破卷？唯有精耕！“內卷”與“精耕”相伴相生，行業(yè)越內卷，越需要精耕。

結婚人口紅利消失，行業(yè)從“粗放走量”走向“精耕細作”，“精耕”的主旋律在結婚行業(yè)進(jìn)一步奏響。

精耕就是要求結婚企業(yè)精耕品牌、精耕渠道、精耕用戶(hù)，注重產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng )新，注重品牌建設和市場(chǎng)口碑，提供更專(zhuān)業(yè)化、精細化的服務(wù)，以適應消費者的多元需求。

5.單一婚宴業(yè)務(wù)模式，向人生禮宴的綜合業(yè)務(wù)模式升級

消費場(chǎng)景過(guò)于單一，只是婚宴和婚慶的結合，所以缺少消費的延展空間。這是目前婚禮堂面臨的問(wèn)題。

婚禮作為一個(gè)超低頻次的消費場(chǎng)景，僅僅是婚宴和婚慶的結合，缺少消費的延展空間?；槎Y堂的競爭已經(jīng)不在每年的所謂婚禮100天之內了，婚禮堂競爭的主要戰場(chǎng)和機遇，在非婚禮日的時(shí)間和空間維度上展開(kāi)。

事實(shí)上，在結婚這件事情背后蘊含著(zhù)非常龐大的消費場(chǎng)景，也就是說(shuō)擁有由婚禮而引發(fā)家庭深度消費的可能。

例如，格樂(lè )利雅就打破婚慶邊界，推出百日宴、周歲宴等服務(wù)產(chǎn)品。除了和結婚、寶寶相關(guān)的產(chǎn)品之外，格樂(lè )利雅所屬集團還有全家福、個(gè)人寫(xiě)真、旅拍等結婚相關(guān)的產(chǎn)品，并且逐步在婚禮產(chǎn)業(yè)中形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

未來(lái)，婚禮堂的主體經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)將從單一婚宴業(yè)務(wù)模式，向人生禮宴的綜合業(yè)務(wù)模式升級。

目前，婚禮行業(yè)的發(fā)展受人口老齡化、新生代婚育觀(guān)念變化、市場(chǎng)競爭等因素影響較大，行業(yè)未來(lái)需要克服的發(fā)展阻礙既有品牌建設與口碑營(yíng)銷(xiāo)，也有技術(shù)應用方面的難題。對此，婚禮堂企業(yè)需要不斷創(chuàng )新和適應市場(chǎng)需求，才能在激烈的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。

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