美團點(diǎn)評召開(kāi)結婚行業(yè)高端峰會(huì )，攜手行業(yè)頂尖商家打造共贏(yíng)新生態(tài)

8月24日，美團點(diǎn)評第三屆結婚行業(yè)高端峰會(huì )在上海中心大廈舉辦，300余家結婚行業(yè)頂尖商家共同探討了“新常態(tài)”下結婚行業(yè)發(fā)展趨勢。

此次峰會(huì )上，美團點(diǎn)評倡導通過(guò)O2O平臺創(chuàng )新的運營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)等賦能商戶(hù)、助力結婚行業(yè)轉型升級，構建平臺及商戶(hù)共贏(yíng)的新生態(tài)。

美團點(diǎn)評高級副總裁姜躍平在會(huì )上指出，中國經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，人口紅利帶來(lái)的爆發(fā)式增長(cháng)已經(jīng)不再，結婚行業(yè)也不例外，未來(lái)的美團點(diǎn)評O2O將不再僅僅是幫商戶(hù)做營(yíng)銷(xiāo)、做交易額，而是要真正能夠用互聯(lián)網(wǎng)、用IT全面提升整個(gè)行業(yè)的效率，賦能商戶(hù)，推動(dòng)整個(gè)結婚行業(yè)的健康有序發(fā)展。

發(fā)布《2016結婚行業(yè)藍皮書(shū)》，揭示行業(yè)三大變化

在此次峰會(huì )上，美團點(diǎn)評還發(fā)布了《2016結婚行業(yè)藍皮書(shū)》，以美團點(diǎn)評強大的用戶(hù)數據和商戶(hù)數據為基礎，深度剖析結婚行業(yè)正在發(fā)生的新變化：

變化一：結婚人口整體下降，三四線(xiàn)城市成為新的增長(cháng)點(diǎn)

報告顯示，根據中國出生人口和結婚年齡測算，結婚人口總體呈下降趨勢，在整體結婚人口中，北京上海所在比例下降趨勢明顯，三四線(xiàn)用戶(hù)比例有所上升；而河南、貴州、云南、廣西發(fā)展潛力巨大，結婚人口較多而商戶(hù)供應不足，此外，四川、河北、湖南、安徽、重慶等地區的市場(chǎng)規模也頗為可觀(guān)。

變化二：婚宴消費仍占結婚消費中最大比例，新的細分市場(chǎng)嶄露頭角

藍皮書(shū)顯示，婚紗攝影、婚戒首飾和婚宴已經(jīng)成為“結婚標配”，受中國傳統的“酒桌文化”影響，婚宴消費成為結婚“最大頭”；隨著(zhù)85后、90后成為結婚主流人群，結婚用戶(hù)的個(gè)性化需求也不斷增強，越來(lái)越多的用戶(hù)由傳統的租賃禮服改為量身定制；而在泛結婚行業(yè)，除了寫(xiě)真類(lèi)和彩妝類(lèi)搜索關(guān)鍵詞保持上升趨勢外，人們對日常照、證件照的要求也越來(lái)越高。

變化三：用戶(hù)越來(lái)越看重品牌，這也是商戶(hù)突圍的新機遇

美團點(diǎn)評藍皮書(shū)中披露的用戶(hù)搜索情況顯示：品牌詞和商戶(hù)詞的搜索量已經(jīng)占到總搜索量的49%，這說(shuō)明用戶(hù)越來(lái)越受到品牌的影響，美團點(diǎn)評App的分位置流量二八分布（前20排名商戶(hù)覆蓋75%以上用戶(hù)）也從側面說(shuō)明了這一點(diǎn)。在未來(lái)，或將有更多行業(yè)品牌商家涌現。

下半場(chǎng)，與商家共建行業(yè)生態(tài)

美團點(diǎn)評結婚事業(yè)部總經(jīng)理楊鋒表示，在未來(lái)，美團點(diǎn)評將繼續在結婚行業(yè)深耕，以用戶(hù)需求為核心，賦能商戶(hù)，以開(kāi)放的一種心態(tài)打造整個(gè)行業(yè)的生態(tài)?！昂?jiǎn)單地來(lái)說(shuō)，我們不再是只為整個(gè)行業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)服務(wù)，我們將會(huì )從成單獲客、企業(yè)上游供應鏈、金融服務(wù)、資本運作等整個(gè)行業(yè)的生態(tài)切入，與所有商家一起共建行業(yè)生態(tài)?！?/p>

美團點(diǎn)評于2009年開(kāi)始涉足結婚、親子、家裝行業(yè)，2013年正式成立結婚事業(yè)部。目前已經(jīng)成為中國最大的結婚行業(yè)一站式服務(wù)平臺，覆蓋全國1982個(gè)地級市，337城，12萬(wàn)家結婚商家，與行業(yè)內12000家頂級商戶(hù)達成深度合作。據悉，美團點(diǎn)評結婚頻道很快將上線(xiàn)“婚禮人”服務(wù)，圍繞司儀、跟妝、攝影、攝像結婚儀式“四大金剛”展開(kāi)，持續深入行業(yè)細分市場(chǎng)，推動(dòng)結婚行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型升級。

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