“涉嫌傳銷(xiāo)”事件背后，透露的究竟是什么？

鉑爵旅拍事件背后透露的究竟是什么？

前幾日，關(guān)于鉑爵旅拍的新聞沸沸揚揚，引發(fā)了不少業(yè)內外人士的討論。

然而在這樣一則新聞的背后，透露的信息卻是婚紗攝影行業(yè)遠沒(méi)有表面那么光鮮。

近年來(lái)，由于結婚率的快速下降，婚紗攝影行業(yè)整體增長(cháng)低迷。

數據來(lái)源：民政部

根據民政部的數據顯示，中國的結婚率從2013年的高點(diǎn)千分之9.92下降到了2018年的千分之7.3。

騰訊方面發(fā)布的《2019婚紗寫(xiě)真攝影行業(yè)用戶(hù)洞察報告》顯示，2014年至2017年中國婚紗攝影行業(yè)市場(chǎng)規模分別為513億元、544億元、568億元和597億元，每年大體維持4%的增長(cháng)幅度。

據該報告預測，2018年至2023年，婚紗攝影行業(yè)的市場(chǎng)規模年均增長(cháng)率僅1%~2%。

行業(yè)增長(cháng)的低迷，一方面與結婚率的下降有關(guān)，一方面又與婚紗攝影的滲透率有關(guān)。

上述報告顯示，2018年我國一共有1020萬(wàn)對新人結婚，約有81.82%的新人會(huì )選擇拍攝婚紗攝影。

換句話(huà)說(shuō)，目前的婚紗攝影的市場(chǎng)滲透率已經(jīng)超過(guò)了80%，距天花板已經(jīng)很接近。

此外，婚紗攝影行業(yè)又是典型的一錘子買(mǎi)賣(mài)，消費者充當“回頭客”的幾率遠低于其他行業(yè)。

鉑爵旅拍董秘戴火輪也透露道：“今年整體婚紗攝影行業(yè)是下滑的?！?/p>

雖然行業(yè)整體需求側存在結婚率下降、滲透率幾乎觸碰天花板這兩大問(wèn)題，但是每對新人對記錄幸福時(shí)光的要求是越來(lái)越高的。

從傳統的“婚紗影樓”方式幾乎已經(jīng)被市場(chǎng)淘汰也能看出，婚紗攝影的消費升級成為了市場(chǎng)增量。

戴火輪認為，相對于傳統婚紗拍攝，“未來(lái)旅拍一定是個(gè)大的趨勢，這個(gè)行業(yè)會(huì )出現一個(gè)全國性的品牌”。

但是在全國龍頭出現之前，目前全國每個(gè)地區都只有區域大品牌，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的供給側陣營(yíng)高度分散。占山為王的行業(yè)現狀，導致缺乏統一的服務(wù)標準。

而對于“美”的感受，每個(gè)人又各不相同。

兩項因素疊加，導致了行業(yè)服務(wù)可能與消費者的期待存在差距。

戴火輪表示：鉑爵旅拍去年接了大概10萬(wàn)對新人的拍攝，投訴肯定是會(huì )有的，但總體非常低，投訴率只有百分之零點(diǎn)幾。我們也是想把服務(wù)做到極致……最終品牌的美譽(yù)度還是要看服務(wù)體驗?！?/p>

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