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夢(mèng)婚禮3.4版本上線(xiàn)！推出“新娘社區”讓備婚不“懵圈”
結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察·
2018-11-12 00:00
1681
2018-11-12 00:00
1681 據悉，一站式結婚平臺夢(mèng)婚禮APP近日上線(xiàn)3.4版本，推出“新娘社區”。
據悉，一站式結婚平臺夢(mèng)婚禮APP近日上線(xiàn)3.4版本，推出“新娘社區”。
除此之外，還升級了備受新娘們歡迎的“新娘日記”，該功能以萬(wàn)千新娘真實(shí)備婚流程為線(xiàn)索，串聯(lián)起了碎片化的商戶(hù)及商品服務(wù)信息。
用戶(hù)可通過(guò)閱讀“新娘日記”，在“新娘社區”和其他新娘互動(dòng)溝通獲取從“懵圈”到“選擇”，從“性?xún)r(jià)比”到“經(jīng)驗”等各類(lèi)幫助，解決可能遇到的從流程到執行細節的各種備婚問(wèn)題。
此外，夢(mèng)婚禮還上線(xiàn)“婚博會(huì )”單元，為用戶(hù)提供全網(wǎng)最低價(jià)的備婚采購盛宴。
結婚市場(chǎng)將破30000億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺大有可為
中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)調研數據顯示，2017年我國婚慶市場(chǎng)規模達到14639億元，未來(lái)五年(2017-2021)年均復合增率約為23.11%，2021年市場(chǎng)規模將達到33630億元。
民政部發(fā)布《2016年社會(huì )服務(wù)發(fā)展統計公報》顯示，2016年辦理結婚登記1142.8萬(wàn)對，比上年下降6.7%，結婚率為8.3‰。我國人口基數龐大，雖然結婚率在下降，但是結婚人口規模仍然可觀(guān)，適婚人群對婚慶服務(wù)的需求依舊旺盛。
另一方面，隨著(zhù)社會(huì )發(fā)展和適婚人群觀(guān)念的變革，結婚消費者的偏好也逐漸發(fā)生變化，新人對結婚品質(zhì)要求更高，愿意為服務(wù)買(mǎi)單。
結婚行業(yè)的資金消費在不斷上漲——數據表明，2017年，每對新人在結婚一事花費7萬(wàn)余元，預計到2021年，數字將上升到16萬(wàn)元?？蛦蝺r(jià)的快速增長(cháng)，將為市場(chǎng)帶來(lái)新的增量。更高要求的復雜決策意味著(zhù)需要處理更大量的信息，調研中消費者均希望“最好能在同一平臺上解決整個(gè)婚禮流程的繁雜問(wèn)題”。
但行業(yè)的復雜性也導致目前市場(chǎng)上尚未形成具有全國性影響力的互聯(lián)網(wǎng)結婚服務(wù)平臺。
結婚是低頻、長(cháng)周期的決策過(guò)程，從籌備婚禮到完成儀式，涉及到數十個(gè)繁冗的環(huán)節，每個(gè)環(huán)節都有數個(gè)細分行業(yè)。對結婚商戶(hù)而言，以朋友口碑帶客為主的傳統營(yíng)銷(xiāo)方式，已無(wú)法滿(mǎn)足日益增長(cháng)的客戶(hù)需求，“+互聯(lián)網(wǎng)”是必然的趨勢，將獲得更大的賦能。
從2014年開(kāi)始，傳統的結婚?業(yè)開(kāi)始觸網(wǎng)，但這些細分行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化程度卻不一樣，如婚紗攝影、婚品采購、婚宴預訂等較為結構化的產(chǎn)品服務(wù)目前互聯(lián)網(wǎng)化程度較高，而婚禮策劃這類(lèi)彈性較大的服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化程度較低。又因結婚地域性極強，龍頭企業(yè)極少，大量中小商戶(hù)的分散分布，導致市場(chǎng)競爭情況相當復雜。因此，做結婚市場(chǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺門(mén)檻極高，需要有更深入的消費需求挖掘、更雄厚的資本實(shí)力。
備婚不“懵圈”，夢(mèng)婚禮“新娘日記”+“新娘社區”讓備婚更輕松
備婚的長(cháng)周期復雜性，及因低頻而口碑難以沉淀的問(wèn)題使信息是大量且碎片化的。
新人備婚，往往先進(jìn)入“懵圈”狀態(tài)，即“大概只知道要做什么，但并不知道具體都有哪些事情要做，哪些事情可以不做，哪些事情是重點(diǎn)”。他們需要花費大量的時(shí)間和精力，從碎片式的信息中獲取大概的備婚概念組成自己的體系信息并做出決策。
87.3%的備婚新人表示，“懵圈”是備婚流程中最大的痛點(diǎn)，提前洞察備婚細節以及選擇維度，獲得有經(jīng)驗者的幫助和指導是極強烈的需求。
而對于目前互聯(lián)網(wǎng)結婚市場(chǎng)所提供信息服務(wù)來(lái)看，信息化匹配和單品單店口碑并不能解決消費者的“懵圈”問(wèn)題，復雜性無(wú)法解決。
夢(mèng)婚禮通過(guò)模塊化的UGC內容——新娘日記，通過(guò)對結婚鏈條的模塊化拆解引導整個(gè)流程的結婚產(chǎn)品向標準化發(fā)展，建立結婚各個(gè)流程的消費者評價(jià)維度標準。
對用戶(hù)而言，“新娘日記”能讓用戶(hù)跳出“懵圈”狀態(tài)，對整個(gè)備婚流程乃至執行細節有了清晰的認知與判斷。閱讀新娘日記能使其完成自我婚禮流程模擬，跟隨心儀的新娘日記記錄的婚禮操辦也好，對不同日記的不同模塊進(jìn)行偏好性組合打造自己的定制婚禮也好，都可以直接看到其他新娘對該商家及其提供的商品服務(wù)的口碑留存，幫助其做更好的選擇。對于大量商戶(hù)來(lái)說(shuō)，新娘日記完成了商品的豐富維度的口碑沉淀，可以進(jìn)一步促進(jìn)其結婚產(chǎn)品“批發(fā)”，又可以使其完成模塊化單一產(chǎn)品的“零售”。
另一方面，3.4版夢(mèng)婚禮上線(xiàn)“新娘社區”，從實(shí)時(shí)多人互動(dòng)到深度一對一溝通，讓新人們分享經(jīng)驗，幫助其他新人們解決可能遇到的各種非標準化備婚細節問(wèn)題。
與此同時(shí)，夢(mèng)婚禮聚集海量商家，打造線(xiàn)上“婚博會(huì )”，全網(wǎng)低價(jià)為用戶(hù)提供更多選擇性，在大量UGC內容的“互動(dòng)陪伴”備婚后，為用戶(hù)提供一站式的備婚采購體驗。
“我們希望再‘懵圈’的新人們都能更省心地操辦自己夢(mèng)想中的婚禮；我們也希望市場(chǎng)上有更多中小商戶(hù)能提供更優(yōu)質(zhì)的、更個(gè)性化的服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足消費者的需求，這樣整個(gè)結婚市場(chǎng)才能欣欣向榮，良性發(fā)展?！眽?mèng)婚禮的公關(guān)負責人表示。
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