萬(wàn)物皆可婚紗 | “紙巾婚紗”，刷新你的認知

維達跨界聯(lián)合頤和園，打造“國潮紙巾婚紗”。

近年來(lái)，IP跨界一次又一次地刷新我們對國潮的認知。

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自從2018年，天貓“國潮來(lái)了”橫空出世后，一大波同質(zhì)化的文化IP跨界案例也相繼涌出！

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就在前幾天，維達竟然聯(lián)合頤和園做了款“紙巾”做的聯(lián)名婚紗。

這個(gè)跨界營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新玩法，結合了兩個(gè)品牌的自身產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)刺繡以及紙巾婚紗等國潮元素，將紙巾與中國傳統文化聯(lián)結起來(lái)。

和一眾國內外服裝品牌pk走秀，這個(gè)“非科班選手”看上去特立獨行。

直到第二天微博熱搜區偶現了“維達紙巾婚紗”的字眼，人們才恍然明了：婚紗原來(lái)是紙做的。

維達搞紙巾婚紗其實(shí)有5年了，上天貓雙11開(kāi)幕晚會(huì )倒是第一次。

5年，紙巾婚紗用的早已不是原來(lái)的那張紙，4次改良升級，有人曾穿著(zhù)它在水中跳芭蕾，還有人跟它玩起了刺繡。

好看的外表+有趣的靈魂，這是維達對“國潮”試水的理解。

8月16日，維達的官方公眾號上發(fā)布了一則預告，封面圖上印著(zhù)六個(gè)大字：國潮紙巾大賞。

國潮，是這兩年傳統品牌尤為鐘愛(ài)的詞。被稱(chēng)為Z世代的新生代消費者，人物畫(huà)像中“熱衷?shī)蕵?lè )、崇尚自由、極意標榜個(gè)性、渴望實(shí)現自我”，這讓國貨們在國潮中看到了新的市場(chǎng)之光。

34歲維達的這次走秀，稱(chēng)得上一鳴驚人。

在微博“紙巾婚紗”的話(huà)題討論區，網(wǎng)友們對于這些婚紗普遍表達出擔憂(yōu)，尤其宅男：

“會(huì )不會(huì )動(dòng)一下就破掉了?！?/span>

“快告訴我上廁所一不小心碰到水怎么辦？”

“萬(wàn)一掉了……”

“這種衣服很好撕，新娘子危險系數有點(diǎn)高?！?/span>

維達版紙巾婚紗，這次傲嬌地杠上了刺繡：

視力好一點(diǎn)的網(wǎng)友擔憂(yōu)系數更高，發(fā)出靈魂一問(wèn)：“上面這條紅魚(yú)是怎么上去的？”

正確答案，魚(yú)是刺繡上去的。

然而這種迷惑時(shí)尚聯(lián)名組合，讓一大波吃瓜群眾對時(shí)尚的理解更加迷惑了……

維達×頤和園大片

純白無(wú)設計感裙擺，簡(jiǎn)陋國風(fēng)刺繡，以維達棉韌紙巾制作而成的婚紗大秀，這種國潮風(fēng)讓人有點(diǎn)看不懂中國風(fēng)了。

紙巾做的婚紗，加上國風(fēng)刺繡和現代中國風(fēng)舞臺，Emmm…..這種國潮風(fēng)審美有點(diǎn)不敢茍同。

桃花知魚(yú)款

中式旗袍結合婚紗經(jīng)典廓形裙擺，裙身簡(jiǎn)陋的刺繡的形式以及略顯土氣的盤(pán)扣，呈現頤和園知魚(yú)橋上的賞魚(yú)之景，這次聯(lián)名站在營(yíng)銷(xiāo)角度腦洞創(chuàng )意確實(shí)可圈可點(diǎn)，不過(guò)說(shuō)起服裝的設計感，卻顯得不知所云。

鵲柳山云款

立體紙巾婚紗

雖然維達×頤和園的聯(lián)名紙巾設計讓人迷不著(zhù)頭腦，但是早在17年，維達就開(kāi)始攜手設計師蘭玉發(fā)布了一系列采用維達紙品制作的婚紗，打造了一場(chǎng)“紙間的幸?！本S達超韌紙巾婚紗時(shí)尚盛典。

婚紗的靈感來(lái)源于巴黎的理想生活，將立體美4D-Deco壓花工藝的美感，與棉韌親膚帶來(lái)的舒適感結合，彰顯巴黎理想生活的溫婉和柔美。

此次在巴黎高定發(fā)布的維達立體美紙巾婚紗，暗紋彰顯著(zhù)質(zhì)感，更有棉韌和親膚的手感，蘭玉更是特別稱(chēng)贊紙巾比絲綢摸著(zhù)更舒服，在親膚感和純天然方面超越了蕾絲等面料。

維達全新一代立體美壓花面紙令紙巾如蕾絲一樣，展現凹凸有致的細節。

當被主持人問(wèn)及為什么會(huì )接受維達的邀請，用紙巾做婚紗，蘭玉說(shuō)：很多人覺(jué)得紙巾平凡，但我認為紙巾也能變得很美很有創(chuàng )意。

2017年的紙巾婚紗造后臺造型

為林志玲特別設計設計的以19 世紀古典鳥(niǎo)籠裙為靈感

塑料禮服

除了紙巾，來(lái)自荷蘭的藝術(shù)家Suzanne Jongmans還曾嘗試用泡沫塑料做出復古的歐式禮服。

Suzanne Jongmans畢業(yè)于蒂爾堡視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院的紡織設計和攝影專(zhuān)業(yè)，從小受到她母親和祖母的影響，于是對手中紡織品有很大的興趣。

Suzanne的特別之處，是她的服裝材料，這些一眼看上去就像文藝復興時(shí)期的油畫(huà)的服裝和氛圍，竟然都是日常中隨處可見(jiàn)材料的材料制作，但是卻能瞬間帶你回到那個(gè)14-17世紀人文主義盛行的歐洲。

塑料本身就是一種十分難分解的東西，生活中大量的使用，對環(huán)境造成了不可磨滅的傷害。

Suzanne Jongmans的服裝再創(chuàng )造是對我們身邊資源消耗問(wèn)題的一種反映，通過(guò)這些作品希望能夠提升人們對環(huán)保問(wèn)題的關(guān)注。

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