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格樂(lè )利雅：婚慶行業(yè)綠色轉型提質(zhì)升級
結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察·
2023-05-25 00:00
1484
2023-05-25 00:00
1484 格樂(lè )利雅倡導低碳、綠色、高性?xún)r(jià)比的理念，打造“場(chǎng)景式消費”，從“七感”為用戶(hù)提供沉浸式體驗，錨定寶寶、全家福、旅拍等多元場(chǎng)景，逐步完善婚慶產(chǎn)業(yè)鏈。
“兩位新人看這邊！”“新郎再往右邊站一點(diǎn)！”攝影師正指導著(zhù)身著(zhù)禮服與西裝的新人在城堡階梯的布景上拍照，這是近日上海徐匯區格樂(lè )利雅藝術(shù)中心里的景象。
企查查數據顯示，我國現存婚慶相關(guān)企業(yè)超110萬(wàn)家。2023年第一季度，我國婚慶相關(guān)企業(yè)注冊量達5.73萬(wàn)家，同比上漲40.35%，可以窺見(jiàn)，婚慶行業(yè)正在加速復蘇。
從今年年初開(kāi)始，上海徐匯區格樂(lè )利雅藝術(shù)中心的檔期就排得滿(mǎn)滿(mǎn)當當，“我們的確是迎來(lái)了高峰，真的比較意外，剛開(kāi)年的時(shí)候我們迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅?！备駱?lè )利雅創(chuàng )始人施嘉豪說(shuō)。
更綠色 更環(huán)保 更高性?xún)r(jià)比
近年來(lái)，許多地方都在推行婚俗改革，倡導簡(jiǎn)約適度的婚俗禮儀，低碳、綠色、簡(jiǎn)約消費理念也正深入人心，這與格樂(lè )利雅的理念不謀而合。
城堡、沙灘、草坪、海洋……十幾個(gè)不同場(chǎng)景的婚禮堂散落在格樂(lè )利雅園區內的各個(gè)角落。
施嘉豪介紹，這些婚禮堂不會(huì )只因使用一次就臨時(shí)拆卸，可以反復多次發(fā)揮價(jià)值，有效降低了消費者的成本。同時(shí)，婚禮堂每六個(gè)月會(huì )進(jìn)行主題更換以及主題升級，帶給不同消費者全新的體驗。
截至目前，格樂(lè )利雅快速擴張到300多個(gè)婚宴廳，分布于全國幾十個(gè)城市。全國各地不同的格樂(lè )利雅園區各具特色，其中不少已經(jīng)成為了“網(wǎng)紅”打卡地，每天都有諸多游客入園打卡。
格樂(lè )利雅園區打造的“場(chǎng)景式消費”和為不同新人個(gè)性化定制的婚禮環(huán)節設置，使婚禮不再是一場(chǎng)被人情束縛的尷尬社交或形式化的表演，而是一場(chǎng)真正的聚會(huì )，親朋好友可以相聚在園區內散步、拍照留念、參與游戲，一起度過(guò)快樂(lè )的一天。
打造沉浸式體驗
在黑暗中拍一拍手，頭頂的燈光便從婚禮堂的入口處到舞臺處依次亮起，照亮了新人即將攜手走過(guò)的鋪滿(mǎn)鮮花的T臺，音樂(lè )聲也緩緩響起，為婚禮儀式的開(kāi)場(chǎng)營(yíng)造了浪漫的氛圍感，這是上海徐匯區格樂(lè )利雅藝術(shù)中心其中一個(gè)婚禮堂的場(chǎng)景。
當前，90后、95后作為婚慶消費的主要人群，隨著(zhù)他們審美的提升和對品質(zhì)生活的追求，氛圍感與儀式感也是他們在婚禮籌備過(guò)程中高頻提到的詞語(yǔ)。
施嘉豪說(shuō)：“長(cháng)期以來(lái)中國市場(chǎng)的婚嫁儀式都停留在表面上看起來(lái)還不錯或酒席吃起來(lái)味道不錯的狀態(tài)。隨著(zhù)新消費時(shí)代的到來(lái)，用戶(hù)已經(jīng)不僅僅滿(mǎn)足于去吃一頓，或者是看起來(lái)很美，格樂(lè )利雅在感官上有更多創(chuàng )意，我們從‘七感’為消費者提供全方位的沉浸式感官體驗?！?/span>
他介紹，在聽(tīng)覺(jué)方面，婚禮的音效由杜比打造，“鳥(niǎo)叫是從后面來(lái)的，水流聲是從左邊來(lái)的，當賓客坐在這個(gè)環(huán)境中每個(gè)位置的感受都是不一樣的?！?/p>
在嗅覺(jué)方面，不同婚禮主題都有調香師帶來(lái)不同嗅覺(jué)體驗，“比如海洋系列，我們要求香氛調香師調出在海邊聞到海水的味道，森林主題就會(huì )調出青草的味道?！?/p>
在觸覺(jué)方面，在婚禮場(chǎng)景中所有桌上的物品，包括賀卡、紙張等會(huì )觸碰到的物品都會(huì )根據不同主題進(jìn)行調整與定制。
錨定多元消費場(chǎng)景增長(cháng)機會(huì )
人生是一場(chǎng)不斷變化和成長(cháng)的旅程，除了結婚以外，還有無(wú)數值得紀念的時(shí)刻。
當那些沉浸在婚禮喜悅的新人孕育出他們愛(ài)情的結晶之后，升級為爸媽的他們希望能夠在寶寶的重要時(shí)刻留下美好的回憶，這使格樂(lè )利雅注意到了消費者新增的消費需求與市場(chǎng)機遇。
百日宴、周歲宴……格樂(lè )利雅寶寶產(chǎn)品也應運而生。
除了和結婚、寶寶相關(guān)的產(chǎn)品之外，格樂(lè )利雅所屬集團還有全家福、個(gè)人寫(xiě)真、旅拍等結婚相關(guān)的產(chǎn)品，并且逐步在婚禮產(chǎn)業(yè)中形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
“不論你在人生的哪個(gè)階段扮演什么樣的生活角色，格樂(lè )利雅都會(huì )見(jiàn)證你的每一個(gè)重要瞬間，締造你的光耀時(shí)刻?！笔┘魏勒f(shuō)。
此外，格樂(lè )利雅還開(kāi)發(fā)了商務(wù)宴、年會(huì )、團建等產(chǎn)品，不僅服務(wù)了更多客戶(hù)，還打破了場(chǎng)地使用時(shí)間的局限性，讓婚禮日外的時(shí)間能得到充分的利用，為格樂(lè )利雅提供了更多增長(cháng)機會(huì )。
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