北京“紫房子”，中國第一家婚慶公司的輝煌與沉浮

北京“紫房子”，中國第一家婚慶公司，此前也是唯一一家國有性質(zhì)的婚慶公司。

它曾經(jīng)的客戶(hù)盡是政要名流，它是“中西合璧”式婚禮儀式的創(chuàng )始者。它見(jiàn)證了中國婚慶事業(yè)的發(fā)展，然而在中國婚慶市場(chǎng)發(fā)展最紅火的幾年中，它卻因停業(yè)漸漸退出人們的視線(xiàn)。

“紫房子”從創(chuàng )立至重張開(kāi)業(yè)歷經(jīng)74年，如同人的一生，它也經(jīng)歷了各種坎坷和悲喜。它歷經(jīng)私營(yíng)、國有、兩權分離等各種所有制形式，它的每個(gè)變化都銘刻著(zhù)國家經(jīng)濟政策和發(fā)展階段的烙印。

“紫房子”復歸

北京“紫房子”婚慶公司掌門(mén)人牛立安最近忙活的一件事讓他有點(diǎn)惱火，他說(shuō)：“忙著(zhù)維權，我已經(jīng)和工商局溝通過(guò)了，現在準備對那家公司采取法律措施了?！迸Ａ舶l(fā)現在“紫房子”停業(yè)改制的兩年中，另一家以“紫房子咨詢(xún)”為名稱(chēng)的公司成立了，不但辦理婚慶業(yè)務(wù)，并將中心店設在西單大街上的109婚慶大樓。兩個(gè)都涉足婚慶行業(yè)的“紫房子”很容易讓消費者混淆。

而牛立安掌門(mén)的“紫房子”，是“老北京”都知道的中華老字號企業(yè)，它是中國最早的婚慶公司。2007年4月，牛立安正式接手的。

北京東三環(huán)輔路邊有座粉紫色外墻的門(mén)臉?lè )?，鮮艷而不顯眼。大門(mén)敞開(kāi)著(zhù)，門(mén)上方寫(xiě)著(zhù)三個(gè)字“紫房子”，門(mén)框處掛著(zhù)“中華老字號”的牌匾。

“70年，人活到70歲都算古來(lái)稀了，更何況一個(gè)企業(yè)?！迸Ａ舱f(shuō)。牛立安現任北京雪蓮集團紫房子婚慶公司的董事長(cháng)。他是去年才進(jìn)入這家企業(yè)的，此前從事服裝生意的他甚至從未涉足過(guò)婚慶行業(yè)。

“紫房子”在曙光西里的營(yíng)業(yè)廳也在牛立安入主后重新裝修過(guò)。除了映襯“紫房子”名稱(chēng)的紫色、粉色為主打色調，象征愛(ài)情的紅玫瑰也被廣泛應用在裝潢上。營(yíng)業(yè)廳還安裝了一個(gè)42寸的液晶顯示屏。辦公區采用復式結構，白色的皮質(zhì)沙發(fā)和溫馨的燈光營(yíng)造一種西式的浪漫氣氛。顯然，裝修體現了時(shí)尚和歐式色彩，而這與“中華老字號”的牌匾似乎并不搭調。

牛立安解釋說(shuō)，前門(mén)大街改造之后，“紫房子”將在那里開(kāi)店，屆時(shí)店內的裝修將采用純中式風(fēng)格。這種“復古”有賴(lài)于整個(gè)前門(mén)大街的“古典文化”效應。而曙光西里的公司駐地和營(yíng)業(yè)廳，因為是重張開(kāi)業(yè)，所以特意引進(jìn)時(shí)尚的元素吸引年輕人。

重張開(kāi)業(yè)是“紫房子”目前的狀態(tài)，也是這個(gè)已有74年歷史的企業(yè)無(wú)法回避的一頁(yè)?！白戏孔印钡慕?jīng)歷不具有普遍性，因為它在數十年時(shí)間里都是中國唯一的專(zhuān)業(yè)婚慶企業(yè)，但“紫房子”的發(fā)展脈絡(luò )卻和數以萬(wàn)計的企業(yè)一樣，經(jīng)濟改革的不同階段都在其發(fā)展中留下印記。

牛立安重新接手“紫房子”，感到壓力不小，他首先得讓消費者認可這個(gè)老字號，還得準備著(zhù)即將到來(lái)的訴訟。

曾經(jīng)的輝煌

在牛立安之前，“紫房子”有兩任掌門(mén)人，他們都令牛立安佩服得五體投地。第一位即是“紫房子”的創(chuàng )立人郁熾昌先生。1934年9月，郁熾昌在北京創(chuàng )立紫房子新婚用品服務(wù)社。當時(shí)24歲的郁熾昌深受新文化運動(dòng)的影響，服務(wù)社的名稱(chēng)取自“萬(wàn)紫千紅總是春”，借“紫氣東升”之意暗喻新文化運動(dòng)蓬勃發(fā)展。

此后10年，是“紫房子”第一個(gè)黃金發(fā)展期。郁熾昌發(fā)現舊式婚禮程序繁瑣、花費昂貴，因此他改革了婚禮程序，借鑒西式婚禮的簡(jiǎn)潔，將迎親隊伍改成小樂(lè )隊，將三叩九拜改成鞠躬禮，提倡新人穿新式禮服，婚禮花費大大降低。這樣一來(lái)，辦文明實(shí)惠的新式婚禮成了“紫房子”的招牌。

由于新式婚禮只此一家，“紫房子”很快在中上層青年知識分子階層獲得認可。郁熾昌因此與政要名流建立了較好的關(guān)系。據資料，京劇名家葉盛蘭、袁世海等結婚時(shí)使用“紫房子”提供的禮服，孔子第77代嫡孫孔德成先生結婚時(shí)也用的“紫房子”的婚慶用品?！白戏孔印边€曾為時(shí)任冀察政務(wù)委員會(huì )委員長(cháng)宋哲元先生的女兒在中南海懷仁堂操辦婚慶典禮。

郁熾昌經(jīng)營(yíng)有道，“紫房子”自身業(yè)務(wù)也在不斷擴充。到1945年，“紫房子”的新址店面占地幾百平方米，在一樓“禮服部”之外又在二樓增設照相部，配有英文翻譯。

進(jìn)入上世紀50年代后，這家私營(yíng)婚慶企業(yè)同其他私營(yíng)企業(yè)一樣，在“公私合營(yíng)”的歷史大潮中迎來(lái)了第一次所有制變革。1951年，郁熾昌撤銷(xiāo)了“紫房子”商店的執照，當初只作為一個(gè)部門(mén)成立的照相部獨立為“紫房子照相館”。

1956年，46歲的郁熾昌參加公私合營(yíng)，作為“紫房子照相館”的私方經(jīng)理，繼續任企業(yè)領(lǐng)導主管日常業(yè)務(wù)。1958年“紫房子照相館”與北京照相館合并。此后12年，郁熾昌和“紫房子”經(jīng)歷了最艱苦的歲月?！拔母铩敝?，郁熾昌回原籍改造，直到1978年返京。

國企歲月

“紫房子”三個(gè)字再次作為婚慶企業(yè)的商標被鄭重地寫(xiě)上牌匾，已經(jīng)是1988年。1988年6月6日，在國家民政部和北京紡織工業(yè)總公司的指導、支持下，幾經(jīng)更名，紫房子實(shí)業(yè)總公司成立。1990年6月30日，紫房子婚慶服飾店重張營(yíng)業(yè)。查季麒出任這家國有企業(yè)的總經(jīng)理。郁熾昌被聘為高級顧問(wèn)。

1990年8月1日，“紫房子”迎來(lái)了重張開(kāi)業(yè)后的第一對佳偶，這也是建國之后由專(zhuān)業(yè)婚慶公司辦理的第一場(chǎng)婚禮。此后至改制停業(yè)前，恢復老字號的“紫房子”為兩萬(wàn)余對新人辦理了婚禮。

在查季麒擔任掌門(mén)人的1990年至1998年，是“紫房子”第二個(gè)黃金發(fā)展期。這個(gè)階段，“紫房子”秉承創(chuàng )始人追求進(jìn)步、順應時(shí)代的傳統，開(kāi)始發(fā)展兼具經(jīng)濟效益和社會(huì )效益的大型集體婚禮。

1990年9月29日，“紫房子”舉辦了《北京礦務(wù)局青年職工集體結婚慶典》，這是改革開(kāi)放后全國興起集體婚禮的開(kāi)端。1991年2月2日，“紫房子”承辦由民政部、共青團中央、全國婦聯(lián)聯(lián)合舉辦的《全國百對佳偶集體婚禮》；1992年為全國各地20余對新人舉辦長(cháng)城集體婚禮；1993年在天安門(mén)為百對全國勞模舉辦婚慶紀念；1996年在三亞首辦國際婚禮節。

除了婚慶業(yè)務(wù)，“紫房子”的業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展到策劃和承接大型活動(dòng)的禮儀工作。1998年，“紫房子”被正式認定為中華老字號。

“90年代初期，人們收入不是很多，婚禮儀式其實(shí)很簡(jiǎn)單，結婚主要是要照相、擺喜宴，所以當時(shí)‘紫房子’就成立一個(gè)系統，包括照相館、餐廳，還有招待所?！迸Ａ舱f(shuō)。

“紫房子”發(fā)展最紅火的1996年，每逢春秋季節的假日，餐廳每天要翻五六次桌才能滿(mǎn)足需求。在這個(gè)階段的發(fā)展中，“紫房子”有兩張王牌，一是歷史傳統，另一個(gè)是國有企業(yè)的優(yōu)勢，這使得“紫房子”在長(cháng)達10年的時(shí)間里都在國內婚慶市場(chǎng)上一枝獨秀。

然而，問(wèn)題也是從這些一應俱全的部門(mén)開(kāi)始。到1998年前后，原本為新郎新娘舉辦婚宴前休息而設立的招待所首先慘淡下來(lái)。

同樣的問(wèn)題隨后依次出現在餐廳和照相館上。當時(shí)餐廳婚宴的標準是每桌80元，而市場(chǎng)上早已出現更為時(shí)尚和高檔的餐飲服務(wù)。照相館與婚紗攝影的差距則更大?！白戏孔印?0年代建立后幾乎沒(méi)有變化的餐廳和照相館，已經(jīng)顯出跟不上時(shí)代步伐、不符合市場(chǎng)需求的跡象。

但是，這家當時(shí)唯一的國有婚慶企業(yè)仍在支撐。當時(shí)的總經(jīng)理查季麒先生2002年已經(jīng)去世，牛立安在研讀資料時(shí)才知道他當時(shí)的壓力。這家有53名在職職工的企業(yè)還負擔著(zhù)幾十位離退休職工的養老問(wèn)題。

1998—2000年企業(yè)改制風(fēng)風(fēng)火火，“紫房子”也在謀求改革。

改制轉給民營(yíng)企業(yè)

“紫房子”的改制其實(shí)從其上級單位的改制中就已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。改革開(kāi)放恢復老字號后，“紫房子”隸屬于北京紡織工業(yè)總公司，后改為北京紡織控股有限公司。2004年，“紫房子”正式劃歸北京雪蓮毛紡集團公司。

2005年7月，雪蓮集團對“紫房子”進(jìn)行改制。此時(shí)，“紫房子”僅剩的支柱業(yè)務(wù)婚慶部也被迫停業(yè)。而“紫房子”停業(yè)的兩年卻正是中國婚慶市場(chǎng)發(fā)展最迅猛的時(shí)期。據中國社會(huì )工作協(xié)會(huì )婚慶行業(yè)委員會(huì )統計，2005年至2007年，每年全國有1000萬(wàn)對新人結婚，每對新人婚禮花費12-20萬(wàn)元，婚慶市場(chǎng)直接消費年均上億元。

2007年4月，“紫房子”經(jīng)過(guò)改制后終于重張營(yíng)業(yè)，牛立安成為“紫房子”的新掌門(mén)人。此前，牛立安在雪蓮集團負責服裝經(jīng)營(yíng)。因為前門(mén)大街改造，牛立安暫停了工作，恰好遇上“紫房子”改制。按照改制精神，“紫房子”經(jīng)營(yíng)權和所有權分離，“紫房子”三項商標和房屋產(chǎn)權仍然歸雪蓮集團所有，經(jīng)營(yíng)權及凈資產(chǎn)4.54萬(wàn)元轉讓給民營(yíng)企業(yè)。

喜歡參加婚禮的牛立安開(kāi)始琢磨入主這家婚慶企業(yè)。當時(shí)還有一些對婚慶行業(yè)更為熟悉也更有資歷的人也流露出這個(gè)意思，但最終牛立安以30萬(wàn)元取得“紫房子”的經(jīng)營(yíng)權。2007年7月，“紫房子”改制完畢。70余年中，這家企業(yè)再次經(jīng)歷了所有制形式的變革。

繼承和創(chuàng )新

“1937年‘紫房子’承辦北平首屆集體婚禮，有一對夫婦張濰城和白玉華，當時(shí)‘紫房子’拍了他們的結婚照片。2007年他們的女兒想為父母慶祝結婚70周年，但卻找不到當年結婚照。夫婦倆記得婚禮是‘紫房子’承辦的，他們女兒就到公司來(lái)。我們查了很多資料，終于找到了他們夫婦的結婚照片。他們女兒激動(dòng)極了，后來(lái)還送來(lái)了錦旗。這件事之后，我就想，結婚時(shí)由這個(gè)婚慶公司辦，金婚時(shí)還能由這個(gè)公司來(lái)辦，有多少公司能有這樣的福氣？”牛立安感慨。

因為這種自豪感，牛立安從不后悔他入主這個(gè)陌生行業(yè)的決定，盡管如今他仍在虧損。改制之后，原來(lái)53名職工的“紫房子”現有在冊職工28人。牛立安重新裝修“紫房子”，以時(shí)尚的新形象再度進(jìn)入婚慶市場(chǎng)。

錯過(guò)了兩年，錯過(guò)了黃金時(shí)期的無(wú)數機遇。此時(shí)“紫房子”面臨的環(huán)境和之前已有天壤之別。一枝獨秀不復存在，同城就有數百家新興的婚慶企業(yè)在競爭。而婚慶市場(chǎng)雖然膨脹卻不規范?；閼c行業(yè)委員會(huì )總干事史康寧分析說(shuō)：“雖然注冊的婚慶公司好幾百家，但常年正規經(jīng)營(yíng)婚慶業(yè)務(wù)的機構只有30家左右，而有一定規模、實(shí)力的大型婚慶服務(wù)機構不出10家?！薄白戏孔印钡哪繕耸窃?0家之中做成領(lǐng)軍企業(yè)。

在前兩任掌門(mén)人手中，“紫房子”都抓住契機進(jìn)行創(chuàng )新，迎合時(shí)代的需求。在如今婚慶市場(chǎng)中，如何繼承和創(chuàng )新是牛立安最想找到的答案。

“如今婚禮70%都采用中西合璧式的，這種方式最早是由‘紫房子’創(chuàng )立的?！彼f(shuō)。雖然創(chuàng )立了這種如今最普遍的婚禮儀式，但“紫房子”在此卻沒(méi)有特別的優(yōu)勢，其儀式流程與其他婚慶公司幾乎雷同。

2007年恢復營(yíng)業(yè)以來(lái)，由于錯過(guò)了婚禮高峰季節，加上員工磨合等原因，牛立安一直處于虧損狀態(tài)。歷史傳統是“紫房子”的招牌，但僅僅靠歷史不能在今天的市場(chǎng)中立足。經(jīng)歷了兩度停業(yè)兩度重張的“紫房子”如果不能創(chuàng )新，就可能湮沒(méi)在價(jià)格更便宜的婚慶企業(yè)競爭中。獨一無(wú)二的歷史傳統不會(huì )僅僅是婚禮儀式的復制，“紫房子”傳承至今的企業(yè)文化怎么開(kāi)發(fā)呢？

好在牛立安對“紫房子”的未來(lái)信心十足。

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