海外婚禮=海島婚禮？才怪，余文樂(lè )、周杰倫可不這么想  

海外婚禮正在興起已經(jīng)無(wú)需證明，然而，將時(shí)間線(xiàn)拉長(cháng)拉遠，海外婚禮還會(huì )只是海島婚禮嗎？

12月5日下午，微博爆出香港演員余文樂(lè )與臺灣“皮帶大王”的千金王棠云在澳洲舉行了婚禮。而余文樂(lè )隨后在微博大方曬出婚紗照，并對妻子許下了莊重的誓言。對此，不少人送出了祝福，也不由感嘆秋名山的最后一位車(chē)神也結婚了。

據了解，本次余文樂(lè )的婚禮在澳大利亞的墨爾本舉行。不同以往明星海島婚禮的照片，墨爾本清新自然的畫(huà)風(fēng)婚紗照也讓不少妹子心生羨慕。她們能否也像余文樂(lè )&王棠云夫婦在澳大利亞舉辦婚禮呢？

這個(gè)話(huà)題要落在海外婚禮上。目前，海外婚禮目的地主要是海島，如馬爾代夫、巴厘島、普吉島、塞班等。其中，巴厘島更是通過(guò)楊冪&劉愷威、吳奇隆&劉詩(shī)詩(shī)、霍建華&林心如等明星婚禮的宣傳，成為海外婚禮目的地中最為火爆的一個(gè)。海外婚禮正在興起已經(jīng)無(wú)需證明，然而，將時(shí)間線(xiàn)拉長(cháng)拉遠，海外婚禮還會(huì )只是海島婚禮嗎？

筆者認為不是如此。

根據中國婚博會(huì )專(zhuān)業(yè)機構最新統計，目前北京新人在結婚上的花費，平均消費約為2５萬(wàn)元左右。而大眾網(wǎng)的消息也提到，目前上海市單場(chǎng)婚禮消費能力也已經(jīng)達到15.8萬(wàn)元。由此可見(jiàn)，一線(xiàn)城市消費者的經(jīng)濟能力正在不斷提升，而高端的消費者，其經(jīng)濟能力完全可以支持他們去海外舉辦婚禮、度蜜月、拍婚紗照等需求。

01 ?海外婚禮=海島婚禮，會(huì )讓消費者產(chǎn)生審美疲勞

當前，海外婚禮剛剛興起，雖說(shuō)海外婚禮其實(shí)等同于海島婚禮，對于消費者而言海外婚禮在如今是個(gè)新鮮事，暫時(shí)并不會(huì )喪失興趣。

但事實(shí)上，海島婚禮也有著(zhù)局限性。由于海島婚禮相對于在海外一些內陸城市舉辦婚禮門(mén)檻更低，所以，當下國內所賣(mài)的海外婚禮產(chǎn)品目的地無(wú)非都是像巴厘島、普吉島、蘇梅島等幾個(gè)地方，產(chǎn)品相對單一。

此外，盡管目前海島婚禮對消費者有足夠的吸引力。然而，將時(shí)間線(xiàn)拉長(cháng)，再過(guò)幾年，當消費者對海島婚禮見(jiàn)多識廣并產(chǎn)生審美疲勞的時(shí)候，版圖的擴張自然趨向合理。

02 ?明星婚禮、影視劇對于消費者的影響巨大

在吳彥祖的南非婚紗照驚艷了一批人之后； 周杰倫的英國古堡婚禮亦刷爆了微博、微信朋友圈。而當韓劇《鬼怪》在加拿大魁北克城取景，引起迷妹心動(dòng)的時(shí)候；美劇《權利的游戲》在克羅地亞、摩洛哥、冰島等地取景又引起來(lái)大批粉絲的狂熱朝拜。

根據螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合中國旅游研究院發(fā)布的《全球旅游目的地分析報告顯示》：“24.5%的中國游客表示，會(huì )在觀(guān)看某部影視綜藝后，對一個(gè)從未關(guān)注過(guò)的目的地動(dòng)心。而去取景地“朝圣”、“打卡”，走“明星同款”路線(xiàn)，也已成為當下潮流?！?/p>

與此同時(shí)，境外目的地漲勢更猛，平均漲幅超過(guò)265%。而影視劇的取景地營(yíng)銷(xiāo)也更為成熟，早期如《情書(shū)》中的北海道，《天使愛(ài)美麗》中的巴黎，已影響幾代人紛紛前往當地旅行。

中國目前海外婚禮目的地和旅游目的地是重合的。而伴隨著(zhù)明星婚禮、影視劇的影響，當人們的旅游目的地進(jìn)行改變，婚禮目的地難道不會(huì )改變嗎？

03 ?90、95后消費者追求個(gè)性的消費心理

碧海藍天雖美，但經(jīng)?？吹揭簿退魅粺o(wú)味了?；槎Y也是同樣的道理。

90、95的消費者追求個(gè)性，不走尋常路、不想和別人或者主流雷同的心理在互聯(lián)網(wǎng)上表露無(wú)疑。讓他們長(cháng)久被同一個(gè)地方吸引，可謂難上加難。海島總有看盡的時(shí)候，但世界總會(huì )有一些地方是沒(méi)有經(jīng)歷的。所以，雖然現在你不會(huì )為他們改變，但幾年后，可沒(méi)人說(shuō)得準。

當然，海外婚禮目的地想要擴展版圖也并不是件容易的事，至少需要解決新人們的簽證、工作人員在當地的工作簽證、供應鏈以及成本把控等方面的問(wèn)題。即便這些都解決了，目的地如何火起來(lái)，采用什么樣的營(yíng)銷(xiāo)手段等等都需要跟進(jìn)。

如果說(shuō)90后們的征途是星辰大海，那么，婚企則是讓其在征途路上與心愛(ài)之人有更加美好深刻的回憶。

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