“家門(mén)口的蜜月游”，高甜開(kāi)啟！

據統計，過(guò)去的“五一”期間，三亞、廈門(mén)、杭州的蜜月游度假套餐產(chǎn)品深受歡迎。

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諧音“我愛(ài)你”的“520”，對蜜月游市場(chǎng)究竟意味著(zhù)什么？一份來(lái)自OTA發(fā)布的《蜜月旅游消費報告》顯示，自2017年以來(lái)，中國的蜜月游市場(chǎng)已連續三年呈現了，從“520”這一天開(kāi)始，此類(lèi)需求開(kāi)啟一路上揚的走勢。

蜜月游開(kāi)銷(xiāo)年增幅20%，人均消費超過(guò)8000元，40%的人會(huì )選擇留在國內……在這一連串把脈蜜月游市場(chǎng)數據的背后，一個(gè)“家門(mén)口的蜜月游”概念已經(jīng)在這個(gè)“五一”五天的長(cháng)假里得到了新人們積極的響應。無(wú)論是婚禮，還是蜜月，中國人在“浪漫主題”的旅游種類(lèi)上，花費越來(lái)越積極。

這個(gè)“520”，國內游市場(chǎng)正式以高甜開(kāi)場(chǎng)了。

舍外擇內，啟動(dòng)“家門(mén)口的蜜月游”

因為全球的新冠疫情仍未見(jiàn)明顯遏止，今年中國人的境外蜜月游市場(chǎng)無(wú)疑正在也不可避免將遭遇沉重的打擊，不過(guò)受?chē)鴥扔斡行驈吞K的利好促動(dòng)下，一個(gè)舍遠擇近的“家門(mén)口的蜜月游”正引發(fā)更多新人的共識，且在過(guò)去的“五一”五天長(cháng)假里已在部分省市已有了明顯增幅。

來(lái)自同程航旅的度假大數據顯示，隨著(zhù)我國疫情防控形勢整體趨穩，各地的“五一”結婚旺季有所回歸，由此也使得疫情期間的蜜月游需求——即“家門(mén)口的蜜月旅行”被廣泛接受，以聚焦在省內蜜月游和省際蜜月自由行的產(chǎn)品受歡迎即可印證。

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據統計，過(guò)去的“五一”期間，三亞、廈門(mén)、杭州的蜜月游度假套餐產(chǎn)品深受歡迎。例如，五星酒店+3小時(shí)帆船出海3-6日自由行，根據不同套餐內容人均價(jià)格在898元至1498元之間，主要包含了雙人住宿、帆船出海和隨行旅拍等內容。

蜜月游有著(zhù)旺盛的生命力，有研究顯示，即便是在經(jīng)濟不景氣的時(shí)節，蜜月游也不會(huì )停擺，仍舊會(huì )持續保持強勁的增長(cháng)。相比一般的休閑旅游需求，蜜月游有著(zhù)消費能力較強的市場(chǎng)特點(diǎn)，即便是在國內的蜜月游，其開(kāi)銷(xiāo)金額也呈現了基本是普通國內游三倍的比重。

另外，對目的地的環(huán)境要求也呈現了較高的需求，無(wú)論是陽(yáng)光沙灘等極具休閑特點(diǎn)的目的地，還是能確保享受寧靜二人世界的氛圍，甚至是當地極具地方特色的民俗風(fēng)情，如今蜜月游的選擇痛點(diǎn)已引發(fā)了滬上旅行社乃至全國各省市對于“家門(mén)口的蜜月游”的重視。

德清：從集體婚禮到“你儂我儂”

4月25日，一場(chǎng)有著(zhù)40對新人參加并收到鐘南山和李蘭娟兩位院士祝福的戶(hù)外公益集體婚禮，令自年初一遭受重創(chuàng )至今的德清莫干山瞬間上了熱搜。僅僅時(shí)隔三周，在同一片草坪上，莫干山又開(kāi)啟了為期三天兩夜“你儂我儂520、心心相印莫干山”蜜月之旅路線(xiàn)推廣的直播，短短一個(gè)小時(shí)的直播送出了多輪福利，而一對主播情侶也在集體婚禮和蜜月游直播的所在酒店——郡安里各路工作人員的接力介紹中，為莫干山蜜月游的行程一一探營(yíng)，即從浪漫溫馨的酒店蜜月房布置，到“森然心動(dòng)”的520雙人晚餐，燭光搖曳中品嘗精致的美食，還有騎馬等戶(hù)外活動(dòng)……莫干山民宿正以高甜的姿態(tài)回歸有序復蘇中的國內旅游市場(chǎng)。

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正是瞄準了2020年“家門(mén)口的蜜月游”市場(chǎng)需求，德清縣文化和廣電旅游體育局接連五天分別攜手滬杭雙城的媒體啟動(dòng)了名為“你儂我儂莫干山”的蜜月之旅的行程推廣和傳播。為助陣沉寂時(shí)日的國內游市場(chǎng)更快地展現紅火的跡象，德清政府部門(mén)還出臺了一系列措施，竭盡所能幫民宿產(chǎn)業(yè)恢復元氣。

撒糖，前方高甜，正是這場(chǎng)婚禮和兩輪蜜月游的直播輪番上陣，令德清擁有著(zhù)7000多間房間的民宿業(yè)及其業(yè)主們對此有了更多期待。

而蜜月游產(chǎn)品取用的“你儂我儂”名稱(chēng)對上海人來(lái)說(shuō)也有著(zhù)油然的親切感，朗朗上口之余，也將莫干山對于“承包”上海新人蜜月游、婚禮的愿望展露無(wú)疑。誠如莫干山度假區管委會(huì )副主任沈耀騰所言，“以集體婚禮為契機，莫干山度假區將持續舉辦各類(lèi)活動(dòng)推廣旅游和民宿，不斷提振民宿主的信心，推動(dòng)民宿產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，打響長(cháng)三角鄉村旅游新品牌?！?/p>

無(wú)獨有偶，盡管婚宴仍舊缺席紅五月，但為了能準確把握新人們的出游剛需，旅行社、OTA的產(chǎn)品設計人員也紛紛推出了“家門(mén)口的蜜月旅行”的定制化產(chǎn)品，并配合著(zhù)線(xiàn)上各種列入熱搜的蜜月關(guān)鍵詞搭配產(chǎn)品，從“國內適合蜜月旅行的地方”到“國內八大適合情侶去度蜜月的旅行勝地推薦”等等，期望能迅速把握這個(gè)市場(chǎng)。

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蜜月游：全旅游業(yè)的高甜時(shí)刻

浪漫需求，作為新人最注重的一次旅行，對行程中的浪漫指數肯定有著(zhù)高期許；值得回味，美滿(mǎn)幸福的婚姻生活必須是一段美好回憶，由此蜜月游也被貼上了要值得回味的標簽；互動(dòng)收獲，蜜月游不僅僅是一次出行，更是對當地體驗有著(zhù)執著(zhù)的期許，期待能見(jiàn)到聽(tīng)到并吃到特別之處，為蜜月游留下深刻的印象。

2020年蜜月游的變化，OTA平臺也早已關(guān)注到并開(kāi)始了積極應對。4月13日，攜程集團與三亞旅文集團在三亞舉行戰略合作協(xié)議簽約儀式。這個(gè)預示著(zhù)兩大旅游集團正式結為戰略合作伙伴的信號，其實(shí)質(zhì)是雙方約定重點(diǎn)針對旅文集團旗下景區及海上旅游資源開(kāi)發(fā)婚拍游、蜜月游、親子游、畢業(yè)游、研學(xué)游、親水游、健康游及其它個(gè)性化旅游產(chǎn)品。

告白、蜜月、步入婚禮殿堂，浪漫三部曲怎能少了鮮花的重頭戲？作為2019年首屆美麗中國田園博覽會(huì )的上渚山奇幻谷特別邀請了英國奧斯汀月季園原班人馬聯(lián)合在德清打造了一個(gè)有著(zhù)170個(gè)足球場(chǎng)般大的四季花海，種植著(zhù)包含了147種高端月季花的月季花海，還特別將這個(gè)獨一無(wú)二的月季花海入鏡此次“你儂我儂520、心心相印莫干山”的蜜月拍攝短視頻中。只因為“你儂我儂”表達的浪漫，必須得搭配上渚山奇幻谷花開(kāi)正艷的奧斯汀月季園才更貼切。

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在這里，一條長(cháng)達520米象征愛(ài)情的“玫瑰長(cháng)廊”為主環(huán)線(xiàn)串聯(lián)著(zhù)全園。長(cháng)廊以藤本月季和蔓生月季作主體，搭配多種名花卉，打造四季有色的花廊。在這里以45度角仰望天空，領(lǐng)略非凡曼妙的玫瑰世界，紅的、白的、黃的、紫的……不同品種、不同色彩、不同香味的月季毫不節制地展示她的浪漫與柔美。美得令人以為跌入了愛(ài)麗絲的夢(mèng)境，難怪眾多新人將此地視為婚拍、婚禮乃至蜜月一站式打包的理想之地。

這座國內頂級月季花園里，除了有瑪麗羅斯、瑞典女王、權杖之島、自由精神、威斯伍德玫瑰、黛絲德蒙娜、利奇菲爾德天使、瑪格麗特王妃、夏洛特女郎等純正的奧斯汀月季品種，還配置了眾多精彩的植物，如觀(guān)賞草和鳶尾、鼠尾草、千鳥(niǎo)草、千屈菜、賽靛花等多年生宿根花卉，只為了給新人們在婚拍時(shí)搭配更美妙的視覺(jué)。

無(wú)論是求婚告白、婚拍還是蜜月游，為了能迎合更多新人蜜月出游的需求，英國的園藝設計團隊還特別為奇幻谷做了“留白”，如好幾處開(kāi)闊的草坪或空地，可以用來(lái)舉辦草坪婚禮；邊緣或者是整齊的花蘺，或者是月季與宿根植物組成的花境，有張有馳，只為了能滿(mǎn)足蜜月游新人的對于休憩、互動(dòng)游戲等需求，在德清的奧斯汀月季園，開(kāi)啟一場(chǎng)浪漫的芬芳之旅。

“520”是個(gè)好日子！步入2020年的“520”雖然被改變，有些不同尋常，所幸正經(jīng)歷著(zhù)蜜月游市場(chǎng)的逐步復蘇，正有如“520”上，青浦練塘人大聲喊出的那句話(huà)——“茭”個(gè)朋友，全城告白。

旅游業(yè)也有望以蜜月游盡快迎來(lái)全行業(yè)的高光時(shí)刻。

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