中國婚慶用品行業(yè)發(fā)展趨勢

婚慶用品行業(yè)是一個(gè)進(jìn)入門(mén)檻比較低的產(chǎn)業(yè)。隨著(zhù)國內結婚消費總額不斷增長(cháng)，婚慶用品產(chǎn)業(yè)顯示出巨大的發(fā)展前景。

一、婚慶用品行業(yè)概述

婚慶用品主要指結婚婚禮上所使用的產(chǎn)品和道具，隨著(zhù)婚慶行業(yè)的不斷發(fā)展，婚慶用品道具也是花樣繁多。

婚慶用品分類(lèi)

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二、婚慶用品行業(yè)優(yōu)勢分析

1、成本低、利潤大

婚慶用品行業(yè)是一個(gè)進(jìn)入門(mén)檻比較低的產(chǎn)業(yè)。隨著(zhù)國內結婚消費總額不斷增長(cháng)，婚慶用品產(chǎn)業(yè)顯示出巨大的發(fā)展前景。根據數據顯示，我國每年的結婚新人有800W左右，其中有42.8%消費者婚禮籌辦花費5-10萬(wàn)元，其次有22.4%消費者表示婚禮花費了10-20萬(wàn)元，因此帶給婚慶用品市場(chǎng)巨大的利潤。

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同時(shí)，大部分的婚慶用品毛利潤超過(guò)平常價(jià)格的一倍，就算是通貨，利潤也能超過(guò)50%，尤其是鮮花、彩帶、紅包等。例如，紅包的批發(fā)價(jià)僅需要幾分錢(qián)，但賣(mài)價(jià)則達到1-2元，利潤翻近十倍，所以婚慶用品店鋪的利潤整體大概在35%-50%。

三、婚慶用品行業(yè)劣勢分析

1、婚慶用品市場(chǎng)混亂，尚未有明確的行業(yè)標準及相關(guān)規定

目前，我國婚慶用品行業(yè)沒(méi)有完整統一的行業(yè)標準及規范，尤其是大量無(wú)資質(zhì)婚慶用品商家進(jìn)入市場(chǎng)，并且與現有的同行進(jìn)行相互壓價(jià)拆臺，惡性競爭事件頻頻發(fā)生，導致市場(chǎng)較為混亂。

2、缺乏品牌意識，無(wú)法形成核心競爭力

目前，我國婚慶用品行業(yè)由于進(jìn)入門(mén)檻低，致使市場(chǎng)競爭呈現“小、散、亂”格局，規模以上的企業(yè)市場(chǎng)占有率不足10%，產(chǎn)業(yè)集中度較低，而且地域性較強。根據企查查數據顯示，2019年，我國婚慶相關(guān)企業(yè)注冊量達到近30萬(wàn)家，同比增長(cháng)175%,，截止2021年1-8月注冊量達15.3萬(wàn)家，同比增長(cháng)38%。從地域分布來(lái)看，陜西以18.39萬(wàn)家企業(yè)注冊量位居全國第一，并且陜西省西安市數量高達17.07萬(wàn)家，占陜西省總量的93%。

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而且，我國婚慶用品行業(yè)品牌意識淡漠，無(wú)法形成核心競爭力。因此，我國婚慶用品行業(yè)在打造品牌的同時(shí)也要突出婚慶用品種類(lèi)及形式的多樣性，提高核心競爭力，才能使品牌走的更長(cháng)久。

四、我國婚慶用品行業(yè)機遇分析

隨著(zhù)國內經(jīng)濟持續回暖及居民人均可支配收入不斷提高給婚慶用品行業(yè)發(fā)展提供了必要條件。根據國家統計局數據顯示，2021年，全年全國居民人均可支配收入35128元，比上年增長(cháng)9.1%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(cháng)8.1%。

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同時(shí)，“90后”逐漸成為婚慶用品消費市場(chǎng)的主力軍，其婚慶消費偏好也與“80后”，而從收入水平來(lái)看，婚慶消費主要以5000-10000元的中產(chǎn)收入人群為主。

我國婚慶消費者畫(huà)像

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五、我國婚慶用品行業(yè)風(fēng)險分析

目前，我國婚慶用品行業(yè)主要面臨的風(fēng)險來(lái)自于國內結婚人數的持續下降。根據民政部數據顯示，我國結婚登記人數由2015年的1224.71萬(wàn)對下降至2021年的763.6萬(wàn)對，結婚率由2013年的9.9%下降至2020年的5.8%。

數據來(lái)源：民政部+觀(guān)研天下整理

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六、婚慶用品行業(yè)SWOT分析結論

通過(guò)上述對行業(yè)SWOT進(jìn)行分析可知，我國婚慶用品行業(yè)具有成本低、利潤大的優(yōu)勢，而且在居民人均可支配收入不斷增加及“90”后逐漸成為消費主力軍的背景下，我國婚慶用品行業(yè)市場(chǎng)潛力較大。

但需要值得注意的是隨著(zhù)國內結婚意愿下降、結婚人數減少以及市場(chǎng)同質(zhì)化嚴重等，會(huì )致使婚慶用品行業(yè)風(fēng)險加大。

因此，我國婚慶用品行業(yè)相關(guān)企業(yè)需要強化產(chǎn)品創(chuàng )新，提高市場(chǎng)核心競爭力，最好品牌口碑宣傳，加強與婚慶公司的合作，必要時(shí)可以通過(guò)短視頻、電商、新媒體等渠道，拓寬市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，突破區域性限制，將業(yè)務(wù)推廣到全國乃至全球，降低市場(chǎng)方向。

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