文旅“牽手”婚嫁產(chǎn)業(yè)，打造甜蜜經(jīng)濟新模式

上海泰晤士小鎮

近年來(lái)，“文旅+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展快速，文旅業(yè)內部產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)模式不斷創(chuàng )新。其中，“婚嫁+文旅”就顯示出巨大的潛力。

“婚嫁+文旅”是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的疊加，文旅延長(cháng)了婚嫁產(chǎn)業(yè)的內容和范圍，婚嫁產(chǎn)業(yè)則為旅游目的地植入了更豐富的業(yè)態(tài)，同時(shí)具有導流作用。二者融合是消費升級的需要和趨勢。

婚嫁市場(chǎng)潛力大，傳統婚嫁服務(wù)產(chǎn)業(yè)待升級

我國婚嫁市場(chǎng)消費潛力大。隨著(zhù)人們的消費水平得到提高，人們開(kāi)始越來(lái)越注重婚禮的“儀式感”，新人們開(kāi)始考慮婚禮的風(fēng)格、樣式、特色和內涵，更多個(gè)性化的需求待滿(mǎn)足。

傳統婚嫁產(chǎn)業(yè)組織化程度不高，市場(chǎng)分散，難以做到婚慶“一條龍”服務(wù)，消費者普遍存在不方便的問(wèn)題。

傳統婚嫁產(chǎn)業(yè)急需打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提供一站式服務(wù)。一站式服務(wù)是指從喜宴場(chǎng)地、餐品、宴會(huì )設計、貼身新娘秘書(shū)周到服務(wù)、珠寶定制、宴會(huì )服裝定制、攝影、攝像、微電影拍攝、宴會(huì )管家等在內的系統服務(wù)。

云南歡喜谷婚禮小鎮

“婚嫁+文旅”，實(shí)現產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補

婚嫁產(chǎn)業(yè)對文旅項目而言，具有巨大的流量?jì)r(jià)值。

一場(chǎng)婚禮會(huì )帶來(lái)一定數量的客流量和消費潛力。假設平均一場(chǎng)婚禮會(huì )有300位賓客來(lái)參加，而每一位賓客平均停留時(shí)間大約是三個(gè)小時(shí)，城市每年有1萬(wàn)對新人登記結婚的話(huà)，便可撬動(dòng)300萬(wàn)人次的用戶(hù)流量。

當文旅與婚嫁產(chǎn)業(yè)結合，則有機會(huì )將婚禮上的賓客變成未來(lái)可以復購的消費群體，實(shí)現消費的傳導。通過(guò)一部分消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的傳播，又能帶來(lái)新的客戶(hù)。

文旅項目本身具有的資源優(yōu)勢，可賦能婚嫁產(chǎn)業(yè)。比如，休閑娛樂(lè )的景觀(guān)資源，通過(guò)景觀(guān)打造可以滿(mǎn)足婚慶外景拍攝需求。文旅項目本身具有的餐飲、住宿、娛樂(lè )功能可以滿(mǎn)足賓客的消費需要。文旅項目中的特色建筑空間可轉化成婚禮會(huì )館的功能，增加空間利用價(jià)值等等。

另外文旅項目的巨大載體可以承載婚嫁一站式服務(wù)的豐富產(chǎn)業(yè)鏈。文旅與婚嫁產(chǎn)業(yè)的結合，也正是看中了婚嫁產(chǎn)業(yè)的巨大開(kāi)發(fā)潛力。

從目前來(lái)看，各種以“愛(ài)情”為主題的“婚嫁+文旅”類(lèi)項目數量較多。已經(jīng)被大家熟知的婚嫁產(chǎn)業(yè)特色小鎮有上海泰晤士小鎮、湖州蜜月小鎮、云南歡喜谷婚禮小鎮、龍鳳山莊等。不同的項目打造的方式方法不同。

湖州蜜月小鎮

本文以摩瑪夢(mèng)想城中國花卉愛(ài)情小鎮和星月島產(chǎn)業(yè)園為例，具體呈現婚嫁與文旅結合的方法和方式。

中國花卉愛(ài)情小鎮

摩瑪夢(mèng)想城項目之一，江西豐城中國花卉愛(ài)情小鎮是在摩瑪夢(mèng)想城產(chǎn)品4.0時(shí)代的主題商業(yè)街區思路上迭代升級而來(lái)，主題商業(yè)街區是現代化、主題化打造，主要突出主題性和服務(wù)性，以婚紗拍攝基地為中心的多元產(chǎn)品體系。

而摩瑪產(chǎn)品5.0時(shí)代的愛(ài)情特色小鎮，是以主題樂(lè )園為代表的綜合性文旅產(chǎn)品性。主要根據資源特色和具體需求進(jìn)行策劃定位，圍繞愛(ài)情核心進(jìn)行上下游產(chǎn)業(yè)延伸，形成從情侶到結婚到親子家庭的情感消費產(chǎn)業(yè)鏈，在此基礎上不斷豐富產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節的業(yè)態(tài)，注重文化IP的植入。

摩瑪夢(mèng)想城江西中國花卉愛(ài)情小鎮項目，2017年開(kāi)始建設。是以愛(ài)情為主題，以花卉為元素，以旅游發(fā)展為主線(xiàn)的特色小鎮格局，集旅游集散中心、花語(yǔ)世界、愛(ài)情公園、親子公園、花語(yǔ)牧場(chǎng)、花語(yǔ)莊園、愛(ài)情村落、花之韻產(chǎn)業(yè)公園多主題的大型現代婚愛(ài)項目。

項目?jì)?yōu)勢

區位：項目所在地江西豐城梅林鎮位于江西省中部，是豐城重要的交通樞紐，距豐城市區22公里，約30分鐘車(chē)程，距昌北機場(chǎng)68公里。

資源：境內資源豐富，交通便捷，設施完備。地上林木繁茂，雨水充沛，花卉種植產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好。尤其以杜鵑花栽培種養比較普遍?；ㄩ_(kāi)富貴，花好月圓，杜鵑花能夠喚起人們對美好生活的無(wú)限憧憬，也象征著(zhù)國家的繁榮富強和人民的幸福生活。

項目規劃定位

小鎮原貌

項目亮點(diǎn)

花語(yǔ)世界：針對項目獨有的豐富花卉資源，以浪漫主義的手法，賦予每個(gè)景點(diǎn)以愛(ài)情內涵，貫穿成“花語(yǔ)世界”的設計構思。

將項目解構成為成為具有五大洲獨特風(fēng)情的主題，以不同風(fēng)格、不同要素、差異化的感官體驗詮釋出迥異的愛(ài)情的暢想，包括情人碼頭（碼頭攝影、游艇婚禮）、花文化博物館（花卉培育）、阿姆斯特丹風(fēng)車(chē)（花海風(fēng)車(chē)攝影）、魔紋花園（魔紋婚禮）、維納斯奇跡花園（花海攝影）等，使項目成為融匯五大洲愛(ài)情文化的平臺和傳播幸福能量的載體。

白沙灣：白沙灣定位為私人級全景體驗式沙灘逛，為情侶量身定制拍攝區、沙灘婚禮區、日光椰林區、輕餐飲區、沙灘婚禮區、露天休閑區、愛(ài)情海城堡鮮花酒店等業(yè)態(tài)，可拍可錄，可舉辦盛大的沙灘婚禮，更兼得良辰美景，愜意享受蜜月的幸福時(shí)光。

幸福園區：打造集婚慶廣場(chǎng)、儀式堂、草坪婚禮、婚俗博物館、婚禮會(huì )館、四季陽(yáng)光棚、內景棚、功能區、咖啡攝為一體的幸福特色產(chǎn)業(yè)園。

配套產(chǎn)業(yè)

農業(yè)觀(guān)光——體驗田園生活

愛(ài)情產(chǎn)業(yè)園以婚拍、旅拍為主，體驗愛(ài)情特色小鎮；田園風(fēng)情大面積的田園景觀(guān)，以農田為主、享受花田美景、園藝景觀(guān)；島中漫步體驗林中小島的樂(lè )趣；花語(yǔ)世界以中心景觀(guān)湖、玫瑰園等為游客提供泛舟、垂釣、運動(dòng)等休閑活動(dòng)；

商業(yè)——時(shí)尚休閑購物小鎮游客集散中心以農副產(chǎn)品、游客服務(wù)為主，滿(mǎn)足大眾對于農產(chǎn)品和生活細節的消費需求；愛(ài)情產(chǎn)業(yè)園以婚拍、時(shí)尚為主，滿(mǎn)足情侶、新婚人士的愛(ài)情產(chǎn)業(yè)需求；休閑購物以一系列城堡酒店及集裝箱商業(yè)街為主，滿(mǎn)足外來(lái)游客的生活、休憩需求；

小鎮原貌

休閑娛樂(lè )

汽車(chē)文化園針對青年人、愛(ài)車(chē)人群，進(jìn)行競速體驗；景觀(guān)園針對文化和藝術(shù)人群、適婚人群，花卉園玫瑰園等進(jìn)行拍照；水樂(lè )園針對年輕人、兒童和家庭游客，進(jìn)行青年素質(zhì)教育；愛(ài)情產(chǎn)業(yè)園針對年輕人、適婚人群，布置宴會(huì )廳和婚禮廣場(chǎng)；

住宿

溫泉酒店與中心景觀(guān)湖結合，打造奢華、高端的城堡莊園式酒店；愛(ài)情小村 低密度，高綠化率的花園式小村，打造溫馨浪漫的趣味生活；康養住宅靠近城市干道，良好的對外交通條件和齊全的配套設施；

摩瑪夢(mèng)想城產(chǎn)品基于愛(ài)情產(chǎn)業(yè)與商業(yè)旅游地產(chǎn)、文旅特色小鎮、景區融合的項目植入模式，依托原資源優(yōu)勢，植入愛(ài)情產(chǎn)業(yè)，基本形成了集旅游——婚嫁——休閑娛樂(lè )為一體的婚嫁文旅綜合體。

婚慶產(chǎn)業(yè)園：星月島產(chǎn)業(yè)園

星月島坐落于長(cháng)沙市唯一的民族村–漢回村，距長(cháng)沙商業(yè)經(jīng)濟中心伍家嶺僅20分鐘車(chē)程。星月婚慶產(chǎn)業(yè)園區是以婚嫁為主題示范區，結合其他產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)業(yè)核心、文化定位、功能分區各個(gè)方面為婚慶服務(wù)，打造婚嫁一站式服務(wù)。

小鎮原貌

規劃定位

星月島產(chǎn)業(yè)園以婚慶為主題，依托漢回村最具代表的民俗風(fēng)情和生態(tài)農業(yè)結構示范點(diǎn)的戰略?xún)?yōu)勢，將星月島打造成生態(tài)、生產(chǎn)、生活三位一體的以農業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎、以婚慶文化為特色的主題示范園，以及漢回文化和諧融合的中國文化藝術(shù)園。

產(chǎn)業(yè)布局

星月島以婚慶產(chǎn)業(yè)為切入口，通過(guò)休閑項目配套，充分挖掘當地文化等資源，形成集慶典、休閑、觀(guān)光、產(chǎn)業(yè)于一體的綜合性婚慶主題園區。

婚慶主題產(chǎn)業(yè)：包含“一心一園”。即一個(gè)綜合接待中心、一個(gè)婚慶主題園。以綜合接待中心為核心，圍繞水系，銜接婚慶主題園和休閑娛樂(lè )區，形成主流婚慶客源的集中區。

文化景觀(guān)設計

產(chǎn)業(yè)園區主要有婚慶主題景觀(guān)片區，農業(yè)景觀(guān)片區、親水景觀(guān)片區?；閼c主題景觀(guān)片區：為婚慶體驗園，為舉辦婚禮場(chǎng)地，人文氣息較濃厚。主要利用并蒂臺、月老亭、星愿池等景觀(guān)節點(diǎn)塑造和諧浪漫、甜蜜幸福的景觀(guān)效果。

農業(yè)景觀(guān)片區：利用橫貫片區的二級道路為軸，沿路兩側配套設置薰衣草觀(guān)賞園、草莓園、櫻桃園、農耕文化體驗、農產(chǎn)品展示銷(xiāo)售設施大棚示范和濕地景觀(guān)展示，最大限度的展示鄉間田園風(fēng)光。農業(yè)景觀(guān)區也成為婚嫁旅拍外景拍攝場(chǎng)地。親水景觀(guān)片區：沿湖岸設置親水平臺和美食商業(yè)街，打造一條歡樂(lè )水線(xiàn)景觀(guān)，通過(guò)水岸景觀(guān)小品的設計、花卉植物配景等方式，在整條水線(xiàn)中，形成步移景異的景觀(guān)效果。

還有月老亭、觀(guān)星愿池、薰衣草觀(guān)賞園、休閑廣場(chǎng)等等組成的自然、人文景觀(guān)節點(diǎn)?？傮w而言，星月島產(chǎn)業(yè)園是婚嫁產(chǎn)業(yè)與文旅結合的初步探索，主要將一產(chǎn)與三產(chǎn)疊加，婚嫁服務(wù)與農業(yè)生產(chǎn)、旅游觀(guān)光相配合，達到了優(yōu)勢互補，延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈的效果。

除了以上提到的婚嫁文旅項目外，還有西安羅曼小鎮、北海愛(ài)情小鎮、合肥愛(ài)情海小鎮等，數量眾多。

總? ? 結

“婚嫁+文旅”是一個(gè)隨著(zhù)消費升級，市場(chǎng)變化而生的產(chǎn)業(yè)，還處于初級起步階段，婚嫁與文旅結合的方式還在探索中，項目眾多，良莠不齊。

創(chuàng )新和完善“婚嫁+文旅”產(chǎn)品體系，深化產(chǎn)業(yè)融合度，助力文旅目的地發(fā)展，也依托文旅的優(yōu)勢，提高婚嫁產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，建成“婚嫁+文旅”全產(chǎn)業(yè)目的地是未來(lái)的方向。

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