春季婚博會(huì )杭城大數據，創(chuàng )收4.41億元、婚紗照排首位

近幾年，受本地結婚新人總數下降的影響，杭州婚嫁行業(yè)的消費總額呈遞減的趨勢。

但今年3月在中國婚博會(huì )現場(chǎng)2天，杭州結婚人群的總消費額達到4.41億。

其中，婚紗照0.89億、家裝0.86億、珠寶0.67億；婚宴0.58億、婚紗禮服0.35億、婚慶0.32億；婚禮用品0.31億、四大金剛0.24億、蜜月旅游0.19億。

文/浙江熱線(xiàn)

據分析，這一復蘇跡象與以85、90后為主的新人群體的消費觀(guān)念的轉變及購買(mǎi)能力的增長(cháng)密不可分。從中國婚博會(huì )的數據中可以看到，這一變化突出體現在婚紗禮服、婚嫁首飾、結婚百貨及新婚家居四大行業(yè)。

婚嫁首飾：購買(mǎi)熱情不斷高漲，投資觀(guān)念日漸深入

作為婚嫁標配飾品，珠寶行業(yè)的交易動(dòng)力較為明顯，增值、保值的觀(guān)念日漸深入普通群體，使得新人的購買(mǎi)熱情持增不減的同時(shí)，消費水平也日益攀升。

中國婚博會(huì )春季展會(huì )現場(chǎng)的消費數據顯示，杭州新人在普通黃金飾品的花費上達1-2萬(wàn)；而中高端購買(mǎi)婚嫁套系產(chǎn)品的價(jià)格則翻了4倍，4-8萬(wàn)的花費也占有一定比例；作為情侶日常所佩戴的重中之重，新人購買(mǎi)對戒產(chǎn)品，中等價(jià)位預算5000-10000元較為普遍，中高端1萬(wàn)以上也占有一定份額;對于求婚的鉆戒，普通價(jià)位在1.2萬(wàn)-2.5萬(wàn)，中端則在2.5萬(wàn)以上，克拉份數也在不斷攀高。

婚紗禮服：國際品牌入駐，突破杭州固有格局

記者從中國婚博會(huì )了解到，目前婚紗禮服租賃的中端價(jià)位在4000元/3件(出門(mén)紗、儀式紗、敬酒服)；高端租賃價(jià)位則翻了一翻，達到10000元/3件。與此同時(shí)，定制禮服逐漸成為潮流風(fēng)向，受到新人們喜愛(ài)，定制禮服的普通價(jià)位在3000元/件，也為廣大新人所接受。

于此同時(shí)，大部分新人也頻頻通過(guò)開(kāi)辟新的喜好元素、款式、面料等進(jìn)行高級定制，高端定制款的花費在15000元/件左右，頻頻突破往年最高價(jià)位。

而三年前，高端租賃僅占婚紗市場(chǎng)份額的10%，但隨著(zhù)杭州新娘對于婚禮品質(zhì)日益趨高的追求，愿意花10000元租3件婚紗禮服的新娘上升至30%。除了本土私人定制品牌外，杭州新娘對于國際大牌的婚紗禮服，消費欲望也上升明顯，高端定制婚紗已逐步奪取婚紗禮服界的“控制權”，占領(lǐng)一方不可撼動(dòng)的領(lǐng)地。

結婚百貨：消費單價(jià)破4萬(wàn)，數十家巧克力大牌注入新鮮血液

據分析，此次婚嫁行業(yè)的復蘇，得益于消費者購買(mǎi)能力的增強及市場(chǎng)的變革相互助力，這一點(diǎn)在結婚百貨行業(yè)體現得尤為明顯。

從中國婚博會(huì )結婚百貨負責人提供的數據來(lái)看，杭州新人在結婚百貨上的平均消費為4-5萬(wàn)元左右。其中：喜酒類(lèi)花費約2.3萬(wàn)元(按照25桌計算)；喜糖類(lèi)花費約0.55萬(wàn)元(按照25桌計算)；家紡類(lèi)花費約1.2萬(wàn)元。

以中國婚博會(huì )春季展為例，除了費羅列、好時(shí)、德芙等老品牌以外，更是入駐盟了瑞士蓮、芭喜、歌帝梵、歌斐頌、夢(mèng)蔓亭等…這樣的國際巧克力大牌，這是前所未有的。此前這些品牌只進(jìn)行線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售，這次也將攜手中國婚博會(huì )進(jìn)行線(xiàn)下銷(xiāo)售。

95后畢婚族注重生活品質(zhì)，消費模式到裝修風(fēng)格的深刻轉變

“現在逛家裝展的會(huì )員中，95后占比很高，多數畢業(yè)留杭的學(xué)生，家里都幫他們買(mǎi)房了，畢業(yè)證和房產(chǎn)證一起拿！現在他們都打算裝修自己住了”記者從中國婚博會(huì )工作人員處了解到。

他們對生活品質(zhì)和舒適度的注重體現在方方面面。裝修風(fēng)格上，以北歐、原木和風(fēng)比較受歡迎;從預算占比來(lái)看，裝修前期更重視裝修設計風(fēng)格與布局。而且，95后新人也愿意花很多的心思和預算在軟裝上。

記者從中國婚博會(huì )新婚家居負責人處了解到：以毛坯房為例，目前杭州籌婚新人在裝修上的平均花費為20~40萬(wàn)元，低端的預算范圍為幾千到10萬(wàn)元，主要針對出租房；中端預算為20~50萬(wàn)元，偏高端的預算范圍則從50萬(wàn)元到幾百萬(wàn)甚至更多不等。

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