90后占“半壁江山”的七夕消費，他們看重什么？

七夕消費趨勢：90后消費占“半壁江山”，餐飲消費環(huán)比猛漲95%

七夕節有哪些消費趨勢？廣州日報全媒體記者從多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺獲悉：

從消費品類(lèi)來(lái)看，一方面，七夕約會(huì )就餐越來(lái)越注重儀式感和品質(zhì)感，提前訂座等功能被消費者看重，高客單價(jià)餐飲品類(lèi)消費旺盛；

另一方面，美容美發(fā)美體等項目成為七夕的提前籌備項目，境外旅游、拍情侶寫(xiě)真、夜場(chǎng)樂(lè )園打卡等也成為新型的約會(huì )方式。

已婚夫婦帶萌娃“撒糖”

美團報告顯示，七夕期間全國親子餐廳交易額同比增長(cháng)116%，環(huán)比七夕前三日均值增長(cháng)34%，其中，上海、深圳的親子餐廳環(huán)比增長(cháng)均在60%以上。

七夕期間提前通過(guò)美團APP和大眾點(diǎn)評APP“訂座”功能進(jìn)行預約的訂單中，有69%為2人就餐，3%是一人就餐。

這也就意味著(zhù)，七夕當天，餐廳每100桌預訂就餐的顧客，就有一桌是一人單獨就餐。

在工作日的七夕節，也有不少市民選擇了為另一半親手準備一頓浪漫大餐。

京東到家數據顯示，七夕節前一天傍晚16:00-17:00就迎來(lái)了牛排與紅酒的下單小高峰，銷(xiāo)量環(huán)比分別增長(cháng)達27%與19%，最受歡迎的牛排是冰鮮西冷牛排、冰鮮板腱牛排和嫩煎兒童牛排。

情侶七夕約會(huì )偏愛(ài)中餐

美團點(diǎn)評報告顯示，2019年七夕的到店餐飲交易額比上一年度增長(cháng)12%，七夕當日的交易額相比七夕前三日平均值增長(cháng)95%。

從城市來(lái)看，雖然北上廣深的一線(xiàn)城市消費絕對值高，但在消費增長(cháng)潛力上，“新一線(xiàn)城市”表現卓越，甚至有部分城市已經(jīng)超越了一線(xiàn)城市。

2018年七夕當日環(huán)比前三日均值的餐飲交易額增幅榜上，南京、杭州、長(cháng)沙、武漢均領(lǐng)先于一線(xiàn)城市，增幅超過(guò)100%。

鮮花銷(xiāo)量達今年2 · 14的1.4倍

鮮花是七夕節必不可少的表達元素。

從美團平臺鮮花訂單來(lái)看，深圳和東莞、廣州和佛山、上海和蘇州、蘇州和無(wú)錫、深圳和惠州的異地戀男女更愿意用鮮花表達對伴侶的愛(ài)。

京東到家數據顯示，截至七夕當天12時(shí)，鮮花銷(xiāo)量已追平今年2·14全天，綜合當前銷(xiāo)售趨勢及已下訂單，七夕節當日鮮花銷(xiāo)量將達到2月14日的1.4倍。其中90后購買(mǎi)量最多，占總體銷(xiāo)量的46%。

以往在此類(lèi)節日中，男性用戶(hù)的購買(mǎi)占比往往高于女性，而據今年達達-京東到家數據顯示，今年七夕節的鮮花、蛋糕甜品訂單中，女性的占比達到了37.6%，由此可見(jiàn)，如今男女用戶(hù)的節日禮物消費觀(guān)正逐漸發(fā)生變化，無(wú)論男女都樂(lè )于在節日送出禮物互相表達愛(ài)。

國內旅拍成七夕浪漫之選

美團大數據顯示，七夕前夕，美甲美睫、美發(fā)、美容、美體的增長(cháng)量巨大。其中，哈爾濱、天津、北京、無(wú)錫、蘇州的女性約會(huì )前最?lèi)?ài)打扮自己，最高消費的一個(gè)訂單是價(jià)值20000元的織發(fā)補發(fā)套餐。

除了提前讓自己美起來(lái)，七夕當日，情侶們也是想盡一切辦法為愛(ài)出花招。

報告稱(chēng)，全國七夕熱門(mén)景點(diǎn)目的地TOP5為北京歡樂(lè )谷、青島海昌極地海洋公園、故宮博物院、成都大熊貓繁育研究基地、上海迪士尼度假區。其中，北京歡樂(lè )谷夜場(chǎng)票訪(fǎng)問(wèn)量漲幅明顯，比平日提升超40%。

對于很多情侶，境外出游、購物也成為七夕的浪漫之選。目前，國內旅拍仍舊是主流，占比達80%，國外海島15%，其余地方占比為5%。

此外，“求婚策劃”相關(guān)搜索詞較平日增長(cháng)300%，北京、成都、杭州、合肥、上海、蘇州、武漢、長(cháng)春、重慶、廣州等地求婚策劃搜索增幅最明顯。

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