《2020中國婚慶行業(yè)現狀及趨勢分析》

未來(lái)，“個(gè)性化、定制化”將是婚慶產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。

隨著(zhù)我國人均收入的提高和消費意愿的提高，婚慶產(chǎn)業(yè)面臨較好的發(fā)展機遇。數據顯示，2019年，平均每隊新人結婚消費達22.3萬(wàn)元，是2015年的3.5倍，可見(jiàn)婚慶市場(chǎng)的規模潛力。

同時(shí)，隨著(zhù)“90后”紛紛步入適婚年齡，其對婚慶產(chǎn)品的個(gè)性化需求也日益彰顯，因此，未來(lái)“定制化、個(gè)性化”將是婚慶產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。

中國結婚登記對數逐年下降

數據顯示，2015-2019年，我國結婚登記數量呈逐年遞減趨勢。2019年，我國婚姻登記機關(guān)共辦理結婚登記947.1萬(wàn)對。

2019年中國新人結婚消費約2015年的3.5倍

雖然我國結婚登記數量逐年遞減，但據結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察&婚禮紀發(fā)布的《2020年中國結婚消費趨勢洞察報告》數據顯示，2019年平均每隊新人結婚消費達22.3萬(wàn)元，是2015年的3.5倍，可見(jiàn)，婚慶市場(chǎng)的規模依然可觀(guān)。

同時(shí)，隨著(zhù)人均收入和人均消費的提高，未來(lái)婚慶行業(yè)的市場(chǎng)潛力依然可期。2019，我國居民人均收入與人均消費分別為3.07萬(wàn)元和2.16萬(wàn)元，同比增長(cháng)8.9%和8.6%。

2020年婚慶市場(chǎng)規模將突破2.8萬(wàn)億元

中國婚慶行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，盡管隨著(zhù)人口紅利消失，結婚人口降低，由于我國人口基數龐大，相對于其他國家，我國結婚對數規模仍然較大，婚慶市場(chǎng)需求持續旺盛。

婚嫁行業(yè)資金消費不斷上漲，客單價(jià)消費的增長(cháng)，將為婚禮市場(chǎng)帶來(lái)新的增量。

統計數據顯示：截止至2017 年中國婚慶行業(yè)市場(chǎng)規模達到了 1.46 萬(wàn)億元；2018 年中國婚慶行業(yè)市場(chǎng)規模達到了 1.82 萬(wàn)億元；2019 年中國婚慶行業(yè)市場(chǎng)規模達到2.27 萬(wàn)億元；同時(shí)預測到了 2020 年中國婚慶行業(yè)市場(chǎng)規模將突破 2.8 萬(wàn)億元，2021年預計達到 3.36 萬(wàn)億元。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )

其中一站式婚禮的主要面向的市場(chǎng)規模（一線(xiàn)、二線(xiàn)城市）為 3009.23 億元；經(jīng)敏感性分析預測，在中性條件下，2020 年北京、上?；閼c市場(chǎng)規模約 440 億和 320 億，年化增長(cháng)率超 10%。

而根據中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)預測，2017 年我國婚慶市場(chǎng)規模將達到 14640 億元，未來(lái)五年（2017-2021）年均復合增長(cháng)率約為 23.11%。

一站式婚禮將成未來(lái)主流

婚嫁行業(yè)漸趨發(fā)展為跨行業(yè)、多業(yè)態(tài)的創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)格局，產(chǎn)業(yè)從鏈條轉向網(wǎng)狀。未來(lái)隨著(zhù)消費者消費能力和消費意愿增強，客單價(jià)將逐步提升，婚嫁行業(yè)市場(chǎng)空間值得期待。

總的來(lái)說(shuō)，傳統婚慶產(chǎn)業(yè)鏈中，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節比較分散，大多都呈現著(zhù)單打獨斗的狀態(tài)。

比如婚紗攝影、婚慶服務(wù)公司的獲客成本很高，客單價(jià)低，競爭激烈，依靠專(zhuān)業(yè)人才，很難通過(guò)規模效應提升盈利能力。而婚宴領(lǐng)域的傳統酒店雖然盈利能力好，但是復制能力差，高度非標準化，因而行業(yè)尚未形成具有全國性影響力的婚慶品牌。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )

倘若把“婚紗攝影”和“婚宴”整合起來(lái)，就會(huì )實(shí)現互利雙贏(yíng)的局面。然而這需要逐步拓展婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節，通過(guò)各行業(yè)的共享客資和信息互通，來(lái)實(shí)現業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)和交叉銷(xiāo)售。

根據海外經(jīng)驗和我國本土情況， 產(chǎn)業(yè)將逐漸從單兵作戰模式轉變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)生態(tài)，在平臺領(lǐng)域、婚宴領(lǐng)域或將誕生獨角獸公司，即一站式婚禮是未來(lái)主流，省時(shí)、省心、省力是獨角獸初衷。

個(gè)性化、定制化將是未來(lái)趨勢

數據顯示，2018年，25-29歲年齡區間的結婚登記對數最多，占比36%；其次是20-24歲年齡段人群，占比21%?？梢?jiàn)， “90后”已紛紛步入適婚年齡。

在 90 后“籌婚大軍”新思潮的影響下，國內婚嫁行業(yè)也迎來(lái)許多值得關(guān)注的新變化和新趨勢。

消費升級漸趨深入，婚嫁行業(yè)專(zhuān)屬風(fēng)盛行：伴隨著(zhù) 90 后“籌婚大軍”登臺，消費升級也在暗暗發(fā)力。

個(gè)性化、定制化和便捷化需求開(kāi)始顛覆婚慶慣例，從傳統家宴到個(gè)性化婚禮，從租賃婚紗到定制婚紗，新人的結婚需求和結婚方式也在演變。

《趨勢報告》信息顯示，“90后”消費偏好 Top 3 分別為：鉆戒、旅拍和隱形文胸；在婚禮宴席方面，“90后”也更加青睞“私人定制”、追求“品質(zhì)為先”?？梢?jiàn)，未來(lái)“個(gè)性化、定制化”將是婚慶產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。

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