《2020中國婚慶行業(yè)發(fā)展趨勢分析》

行業(yè)向精耕細作轉型，“個(gè)性化”成市場(chǎng)主流趨勢，一站式服務(wù)模式受到熱捧。

結婚登記人數持續下滑，結婚消費金額卻持續攀升

隨著(zhù)我國年輕人生活節奏加快，生活成本和壓力增加，以及結婚意愿的降低，我國結婚登記人數已經(jīng)連續五年下滑。根據中國民政部公布的數據，2015-2019年，我國登記結婚新人數量持續呈下降趨勢，2019年，全國登記結婚新人數量為947.1萬(wàn)對，同比下滑6.59%。

然而，另一方面，雖然我國結婚登記數量逐年遞減，但隨著(zhù)居民收入水平的提高和消費意識的增強，我國居民結婚人均消費金額還是呈上漲趨勢。根據《2020年中國結婚消費趨勢洞察報告》數據，2019年平均每對新人結婚消費達22.3萬(wàn)元，是2015年的3.5倍，可見(jiàn)，婚慶市場(chǎng)的消費潛力依舊可觀(guān)。

行業(yè)向精耕細作轉型，市場(chǎng)規模依舊可期

因此，綜合來(lái)看，在結婚人口基數下滑和結婚消費金額攀升的雙重背景下，我國婚慶行業(yè)勢必從從“粗放走量”向“精細化服務(wù)”轉型，行業(yè)前景依舊看好。

實(shí)上，我國婚慶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入萬(wàn)億級規模。數據顯示，2019年我國結婚登記數量為947.1萬(wàn)對，《2020結婚消費趨勢報告》數據，平均每對消費金額達到22.3萬(wàn)元，測算得出我國婚慶市場(chǎng)規模約為21120.33億元。

如今，除與結婚消費相關(guān)的核心產(chǎn)業(yè)外，汽車(chē)、家具、裝修、出游、健身和醫美等60多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)逐步形成了緊密的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，整個(gè)行業(yè)緊隨潮流，為滿(mǎn)足當代青年多元化、時(shí)尚化、個(gè)性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力。

注：2017-2018年數據來(lái)源于《2019微博婚嫁行業(yè)報告》，2019年數據為前瞻測算

“個(gè)性化”受寵，一站式服務(wù)模式受到熱捧

精耕細作的轉型思路下，“個(gè)性化”定制項目和一站式的服務(wù)模式逐漸成為市場(chǎng)的主流趨勢。在傳統模式下，酒店+婚慶模式是主流。但在新興的市場(chǎng)趨勢下，婚慶會(huì )所和在線(xiàn)垂直服務(wù)平臺逐漸崛起，漸漸受到消費者的認可。

和傳統酒店模式對比，婚慶會(huì )所模式更具便利性，把婚前、婚中、婚后需要集中辦理的事項和具有內在關(guān)聯(lián)性的收費、服務(wù)及其他事項最大限度地調度，形成完整的服務(wù)鏈，主要優(yōu)勢為省事省力省心。此外，婚慶會(huì )所浪漫的風(fēng)格和定制化的服務(wù)也更受到年輕一代的喜好。同時(shí)，婚慶會(huì )所一站式婚禮采用的是自營(yíng)會(huì )所的模式，將婚慶策劃、婚宴服務(wù)兩大核心環(huán)節進(jìn)行整合，提供專(zhuān)業(yè)的婚禮服務(wù)，可復制性強。

在線(xiàn)垂直服務(wù)平臺方面，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道后，互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)阿里、騰訊和百度紛紛布局本地生活服務(wù)，而結婚服務(wù)作為剛需且高客單價(jià)細分領(lǐng)域，成為巨頭商業(yè)化布局核心環(huán)節之一，同期婚禮紀、到喜啦等垂直服務(wù)平臺崛起，移動(dòng)端在線(xiàn)垂直婚慶服務(wù)平臺模式發(fā)展起來(lái)。

根據平臺類(lèi)型不同，目前我國市場(chǎng)上的移動(dòng)婚慶服務(wù)企業(yè)可分為垂直結婚服務(wù)商(獨立APP)和綜合服務(wù)平臺。具體來(lái)看，垂直結婚服務(wù)商包括預訂平臺和信息平臺，代表公司為到喜啦、婚禮紀等;而綜合服務(wù)平臺則基本為預定平臺，例如大眾點(diǎn)評、口碑網(wǎng)等。

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