龍鳳呈祥瓶找到了國內新銳婚紗攝影品牌薇拉，一起合作拍攝了一組國潮視覺(jué)大片。

東方魔水

說(shuō)到健力寶，每個(gè)80后90后立馬浮現自己的童年記憶，民族飲料、東方魔水、北京亞運、體操王子李寧代言，往年的健力寶可謂火遍大江南北。

那時(shí)候還沒(méi)有“國潮”這個(gè)說(shuō)法，但如果從流行風(fēng)靡的角度來(lái)說(shuō)，那時(shí)的健力寶算得上絕對意義的國潮，喝上一罐不知多開(kāi)心。

之后的健力寶因為種種原因，漸漸淡出視線(xiàn)為人嘆息。幸好，這兩年健力寶又回來(lái)了。如今已經(jīng)36歲的健力寶，似乎更加堅定自己民族品牌的出身。

在2019年，跟李寧變成“中國李寧”一樣，健力寶也在前面加了“中國”二字，還提出了“這就是中國健力寶”的口號。這句口號，咋一看普普通通，但我個(gè)人認為這句話(huà)的背后，其實(shí)意義深遠。

“這就是中國健力寶”，首先是品牌在浮沉半生之后重新找準方向并決定堅定執行的決心，然后是品牌所表現出的態(tài)度，在跟現在的年輕消費者幾乎沒(méi)有任何交集的情況下，仍然敢以極其自信的態(tài)度去表達，起目的是吸引全新一代的95后00后消費者，吸引他們關(guān)注然后去慢慢了解“健力寶”這三個(gè)字背后的故事容量，因為它的確是個(gè)有故事的品牌。

以國為潮

2019年，健力寶變成了“中國健力寶”。之后，中國健力寶做了幾件事，可以拿出來(lái)說(shuō)一說(shuō)。

第一件事，就是2019年推出的全新國潮文化罐：錦鯉護體、招財熊貓、中國制造。

三個(gè)罐身插畫(huà)極具中國特色，配色鮮艷時(shí)尚又帶點(diǎn)復古，經(jīng)典與潮流的碰撞，非常符合當下年輕人對國潮的審美。

健力寶這次復出，跟中國李寧的復出一樣，畫(huà)風(fēng)轉變不多不少恰到好處，既抓住了年輕消費者的眼球，也沒(méi)有引起80后老用戶(hù)的不滿(mǎn)，還勾起了大家的集體回憶，可以說(shuō)是非常成功的第一步。值得一提的是，這三個(gè)文化罐的插畫(huà)師，正是之前火遍全網(wǎng)的《中國日報》的插畫(huà)師宋晨。

國潮之路的第二步，當時(shí)35歲的健力寶找到了600歲的故宮，推出了自己的故宮文化罐，祥龍納吉罐。

罐身上的祥龍和云紋都來(lái)自于皇上的龍袍，大氣喜慶。這次的策略和設計，我個(gè)人認為中規中矩，設計甚至有些糟糕?！皣薄倍植痖_(kāi)來(lái)看，祥龍納吉罐的“國”是有了，但“潮”在哪里，我沒(méi)看到。

碳酸飲料的核心受眾是15-25歲，是極其年輕又有話(huà)語(yǔ)權的一群人，他們的審美更加新銳更加年輕。國潮，有國無(wú)潮，祥龍罐只完成了一半，專(zhuān)注于傳統文化，更像是專(zhuān)為春節和節日推出的產(chǎn)品。

到了2020年，健力寶似乎意識到品牌上缺少發(fā)聲的問(wèn)題，并且想要對目標人群做出精準的溝通。于是提出了“這就是中國新青年，這就是中國健力寶”的年度溝通概念，重啟品牌傳播。

聯(lián)合二更找到老朋友李鐵、京劇演員王珮瑜、新生代國風(fēng)歌手圈九，還有中國第一個(gè)MMA世界冠軍林荷琴、建筑師何志森、抗疫快遞小哥袁雙共六個(gè)人，拍攝了名為《中國新青年》的品牌精神紀錄片。

通過(guò)六位當代杰出青年在各自領(lǐng)域的付出和貢獻，釋放自己的中國新青年精神，從而傳遞健力寶品牌以國為潮、以國為傲的品牌底色。

緊接著(zhù)，健力寶在產(chǎn)品上也加速了年輕化的步伐，迎合飲料市場(chǎng)的健康潮流先后推出了微泡水和纖維加產(chǎn)品。

另外，還找到李佳琦嘗試了直播帶貨，而年輕的95后、00后通過(guò)李佳琦的直播間，買(mǎi)到了微泡水產(chǎn)品，知道了健力寶這個(gè)品牌。

緊接著(zhù)，健力寶又推出了故宮合作第二款產(chǎn)品，同樣非常喜慶的龍鳳呈祥瓶。

龍鳳呈祥，一聽(tīng)就跟愛(ài)情和結婚有關(guān)。80后應該印象深刻，小時(shí)候但凡村里有喜宴，酒席上的飲料必定就是健力寶。

健力寶這次通過(guò)故宮加持的龍鳳呈祥瓶，應該是想重回喜宴市場(chǎng)，建立自己的喜宴場(chǎng)景，并提出了“中國人的喜宴就喝中國健力寶”的口號。基于健力寶在中國喜宴上的歷史沉淀，這句口號可以說(shuō)具有一定的殺傷力。

為了完成“中國人的喜宴就喝中國健力寶”這句口號的落地，龍鳳呈祥瓶先是在520當天做了一次表白活動(dòng)。在全國承包了幾百個(gè)公交車(chē)站，用公交站牌免費幫網(wǎng)友在微博上的愛(ài)的留言上墻，吸引眾多網(wǎng)友跑到線(xiàn)下跟自己的留言廣告牌合影。其中有兩句文案，還挺有趣的：

曾經(jīng)我只是個(gè)無(wú)名氏，沒(méi)想到能把戒指戴上你的無(wú)名指

就想把你養得白白胖胖，所有女孩都嫌棄的那種

而到了近日，龍鳳呈祥瓶找到了國內新銳婚紗攝影品牌薇拉，一起合作拍攝了一組國潮視覺(jué)大片。

如果說(shuō)520表白是讓“中國人的喜宴就喝中國健力寶”這句口號的落地，那與薇拉攝影這次聯(lián)盟合作則是將這個(gè)策略更加夯實(shí)。

就我個(gè)人來(lái)說(shuō)，健力寶不管目前怎樣，但印象里依舊是那個(gè)紅極一時(shí)的大品牌，與薇拉這樣的婚嫁品牌合作，可以說(shuō)是鼓足了勇氣做市場(chǎng)，銷(xiāo)售反響如何，且看表現，但這一波操作，網(wǎng)友反應不錯：

健力寶已經(jīng)36歲了，而中國健力寶目前只是2歲。

這兩年來(lái)，中國健力寶的國潮之路走得可謂迅速又堅定，從品牌到產(chǎn)品，從傳播到營(yíng)銷(xiāo)，動(dòng)作頻頻，雖不是什么大的投入，但每一次都花了不少心思。

對于今天的健力寶，不一定非得要做得有多好，能放下歷史包袱鼓起勇氣敢于去做，我覺(jué)得就已經(jīng)足夠了。

感謝它再次回到我們的視線(xiàn)當中，套用句俗話(huà)，“出走半生，歸來(lái)仍是少年”，特別希望這個(gè)充滿(mǎn)回憶的民族品牌能以少年之氣踏踏實(shí)實(shí)的做下去。

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維達跨界聯(lián)合頤和園，打造“國潮紙巾婚紗”。

近年來(lái)，IP跨界一次又一次地刷新我們對國潮的認知。

故宮淘寶開(kāi)始賣(mài)口紅

“國禮”百雀羚一夜之間風(fēng)靡全國

自從2018年，天貓“國潮來(lái)了”橫空出世后，一大波同質(zhì)化的文化IP跨界案例也相繼涌出！

RIO×六神“花露水雞尾酒”

老干媽衛衣、周黑鴨唇膏均上線(xiàn)秒無(wú)

就在前幾天，維達竟然聯(lián)合頤和園做了款“紙巾”做的聯(lián)名婚紗。

這個(gè)跨界營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新玩法，結合了兩個(gè)品牌的自身產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)刺繡以及紙巾婚紗等國潮元素，將紙巾與中國傳統文化聯(lián)結起來(lái)。

和一眾國內外服裝品牌pk走秀，這個(gè)“非科班選手”看上去特立獨行。

直到第二天微博熱搜區偶現了“維達紙巾婚紗”的字眼，人們才恍然明了：婚紗原來(lái)是紙做的。

維達搞紙巾婚紗其實(shí)有5年了，上天貓雙11開(kāi)幕晚會(huì )倒是第一次。

5年，紙巾婚紗用的早已不是原來(lái)的那張紙，4次改良升級，有人曾穿著(zhù)它在水中跳芭蕾，還有人跟它玩起了刺繡。

好看的外表+有趣的靈魂，這是維達對“國潮”試水的理解。

8月16日，維達的官方公眾號上發(fā)布了一則預告，封面圖上印著(zhù)六個(gè)大字：國潮紙巾大賞。

國潮，是這兩年傳統品牌尤為鐘愛(ài)的詞。被稱(chēng)為Z世代的新生代消費者，人物畫(huà)像中“熱衷?shī)蕵?lè )、崇尚自由、極意標榜個(gè)性、渴望實(shí)現自我”，這讓國貨們在國潮中看到了新的市場(chǎng)之光。

34歲維達的這次走秀，稱(chēng)得上一鳴驚人。

在微博“紙巾婚紗”的話(huà)題討論區，網(wǎng)友們對于這些婚紗普遍表達出擔憂(yōu)，尤其宅男：

“會(huì )不會(huì )動(dòng)一下就破掉了?！?/span>

“快告訴我上廁所一不小心碰到水怎么辦？”

“萬(wàn)一掉了……”

“這種衣服很好撕，新娘子危險系數有點(diǎn)高?！?/span>

維達版紙巾婚紗，這次傲嬌地杠上了刺繡：

視力好一點(diǎn)的網(wǎng)友擔憂(yōu)系數更高，發(fā)出靈魂一問(wèn)：“上面這條紅魚(yú)是怎么上去的？”

正確答案，魚(yú)是刺繡上去的。

然而這種迷惑時(shí)尚聯(lián)名組合，讓一大波吃瓜群眾對時(shí)尚的理解更加迷惑了……

維達×頤和園大片

純白無(wú)設計感裙擺，簡(jiǎn)陋國風(fēng)刺繡，以維達棉韌紙巾制作而成的婚紗大秀，這種國潮風(fēng)讓人有點(diǎn)看不懂中國風(fēng)了。

紙巾做的婚紗，加上國風(fēng)刺繡和現代中國風(fēng)舞臺，Emmm…..這種國潮風(fēng)審美有點(diǎn)不敢茍同。

桃花知魚(yú)款

中式旗袍結合婚紗經(jīng)典廓形裙擺，裙身簡(jiǎn)陋的刺繡的形式以及略顯土氣的盤(pán)扣，呈現頤和園知魚(yú)橋上的賞魚(yú)之景，這次聯(lián)名站在營(yíng)銷(xiāo)角度腦洞創(chuàng )意確實(shí)可圈可點(diǎn)，不過(guò)說(shuō)起服裝的設計感，卻顯得不知所云。

鵲柳山云款

立體紙巾婚紗

雖然維達×頤和園的聯(lián)名紙巾設計讓人迷不著(zhù)頭腦，但是早在17年，維達就開(kāi)始攜手設計師蘭玉發(fā)布了一系列采用維達紙品制作的婚紗，打造了一場(chǎng)“紙間的幸?！本S達超韌紙巾婚紗時(shí)尚盛典。

婚紗的靈感來(lái)源于巴黎的理想生活，將立體美4D-Deco壓花工藝的美感，與棉韌親膚帶來(lái)的舒適感結合，彰顯巴黎理想生活的溫婉和柔美。

此次在巴黎高定發(fā)布的維達立體美紙巾婚紗，暗紋彰顯著(zhù)質(zhì)感，更有棉韌和親膚的手感，蘭玉更是特別稱(chēng)贊紙巾比絲綢摸著(zhù)更舒服，在親膚感和純天然方面超越了蕾絲等面料。

維達全新一代立體美壓花面紙令紙巾如蕾絲一樣，展現凹凸有致的細節。

當被主持人問(wèn)及為什么會(huì )接受維達的邀請，用紙巾做婚紗，蘭玉說(shuō)：很多人覺(jué)得紙巾平凡，但我認為紙巾也能變得很美很有創(chuàng )意。

2017年的紙巾婚紗造后臺造型

為林志玲特別設計設計的以19 世紀古典鳥(niǎo)籠裙為靈感

塑料禮服

除了紙巾，來(lái)自荷蘭的藝術(shù)家Suzanne Jongmans還曾嘗試用泡沫塑料做出復古的歐式禮服。

Suzanne Jongmans畢業(yè)于蒂爾堡視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院的紡織設計和攝影專(zhuān)業(yè)，從小受到她母親和祖母的影響，于是對手中紡織品有很大的興趣。

Suzanne的特別之處，是她的服裝材料，這些一眼看上去就像文藝復興時(shí)期的油畫(huà)的服裝和氛圍，竟然都是日常中隨處可見(jiàn)材料的材料制作，但是卻能瞬間帶你回到那個(gè)14-17世紀人文主義盛行的歐洲。

塑料本身就是一種十分難分解的東西，生活中大量的使用，對環(huán)境造成了不可磨滅的傷害。

Suzanne Jongmans的服裝再創(chuàng )造是對我們身邊資源消耗問(wèn)題的一種反映，通過(guò)這些作品希望能夠提升人們對環(huán)保問(wèn)題的關(guān)注。

[ 原創(chuàng )聲明：本文為結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察轉載；來(lái)源：CFW服裝設計 ；責編：風(fēng)曉標；轉載請注明作者姓名和來(lái)源。文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號：結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多

最美中國風(fēng)！婚慶行業(yè)“國潮”來(lái)襲。

近幾年，世界舞臺上的中國風(fēng)愈刮愈烈。各種中國風(fēng)元素在時(shí)尚界逐漸開(kāi)始流行。

比如某大牌秀場(chǎng)出現了中國民間比較傳統常見(jiàn)的虎頭帽元素：

高定大秀上出現的盤(pán)扣元素：

配飾中也絕妙融入了中國風(fēng)，更顯東方之韻的精致迷人：

不僅如此，近幾年的國際舞臺上，也有很多優(yōu)秀的國貨品牌和中國設計師不斷涌現。

今年，米蘭時(shí)裝周大秀開(kāi)幕，中國設計師雷留樹(shù)、蔣雨彤（SHUSHU/TONG）和郭一然天（YIRANTIAN）首次登陸米蘭時(shí)裝周，就刷爆了國人的朋友圈，也讓全世界都看到中國設計的潮酷魅力！

SHUSHU/TONG品牌創(chuàng )立之初就因其獨樹(shù)一幟的摩登、強勢又浪漫的少女感，在一眾新興品牌中脫穎而出。

該品牌由兩個(gè)90后中國女設計師雷留樹(shù)和蔣雨彤共同創(chuàng )立，兩人均是倫敦時(shí)尚學(xué)院女裝專(zhuān)業(yè)的碩士畢業(yè)生。

中國最重要的時(shí)裝主編之一葉曉薇認為：“SHUSHU/TONG代表的女孩形象，個(gè)性十分鮮明，時(shí)髦又有趣，受過(guò)良好教育，好奇又淘氣，是中國的‘洛麗塔’”。

90后女設計師郭一然天，本科及研究生畢業(yè)于倫敦藝術(shù)大學(xué)倫敦時(shí)裝學(xué)院女裝設計專(zhuān)業(yè)。

她創(chuàng )立的同名品牌YIRANTIAN刻畫(huà)了一群追求生活品質(zhì)并有態(tài)度的獨立女性。她們不附著(zhù)于潮流，對經(jīng)典的事物存有懷念，對當下新潮的事物理解并接受。她們注重生活品質(zhì)，優(yōu)雅精致并性感率直。

這次米蘭時(shí)裝周TMALL CHINA COOL拉開(kāi)帷幕，SHUSHU/TONG、YIRANTIAN分別以女性視角為切入點(diǎn)，以品牌跨界為亮點(diǎn)，向全世界展示了他們最新一季的設計創(chuàng )意，詮釋了新時(shí)代女性的篤定力量，將獨具東方美學(xué)色彩和流行元素的作品帶上國際舞臺。

事實(shí)上，“國潮”也在逐漸席卷結婚產(chǎn)業(yè)。

最直觀(guān)的表現就是中式婚禮越來(lái)越受到新人的青睞。據中國婚博會(huì )的數據顯示，杭州有30+%的新人選擇新中式婚禮，成都站5%的新人選擇了中式婚禮。

這一點(diǎn)，從百度資訊和百度指數上也不難看出：

百度指數顯示，近半年來(lái)“中式婚禮”的平均被搜索指數為809。

同樣，越來(lái)越多中國婚禮人開(kāi)始接觸“國潮”、了解“國潮”、甚至做起了“國潮生意經(jīng)”。

郭培

作為“中國高定第一人”，郭培始終在向世界宣揚“中國時(shí)尚”，把中國藝術(shù)與傳統延續，并讓它們更貼近現代生活。

從2008年奧運會(huì )的頒獎服、2009年宋祖英在春晚穿著(zhù)的可以在瞬間“開(kāi)花”的禮服裙，再到2015年Met Gala上Rihanna身上那件轟動(dòng)世界的“龍袍”，為世界展現了中國國服的東方魅力！

就連眾多明星的婚服都離不開(kāi)郭培之手，吳奇隆與劉詩(shī)詩(shī)的中式旗袍禮服就是由郭培親自打造的。一件潮繡裙皇裙，全身旗袍以淡粉色為主，五彩金線(xiàn)龍鳳紋刺繡鑲嵌其中，總共耗時(shí)7412小時(shí)。

陳妍希的中式禮服也是由郭培親自設計的，一件橘色鳳彩裙褂旗袍禮服，金秀鳳文、精美絕倫，其中裙褂上鳳凰都是用12K純金線(xiàn)刺繡而成。

“傳承”一直是郭培作品的核心，那些令人驚嘆的設計與細致入微的刺繡都是對于中國傳統文化的傳承。

同時(shí)，她也通過(guò)自身的努力向整個(gè)世界展現出中國文化的魅力，也用中國設計的力量影響著(zhù)全世界。

2019年春夏巴黎時(shí)裝周，郭培將中國風(fēng)帶上了巴黎秀場(chǎng)，驚艷了全世界！

郭培以“東宮”為靈感的設計，借助西方的面料表達著(zhù)東方的文化，將東方雅致與西方的雍容相融合，還原最美的東方風(fēng)情，上演了一出完美的深宮諜影，將東方古典美展示給全世界。

龍紋是本次大秀的主要元素，立體的金色龍紋吊帶，極盡奢華與性感魅力，搭配水晶粉的馬面半裙，甜美又高貴的東方少女美感，紅色帶著(zhù)中國韻味，立體的絲帶典雅華美，中國宮廷風(fēng)的古典與時(shí)尚完美結合，精美的頭飾和耳墜裝飾，時(shí)髦又風(fēng)情。

除了故宮建筑與龍的元素文化外，還有我們元宵節象征團賀的喜慶燈籠。郭培作品里服裝廓形與細節、配件上，都有燈籠的影子。

從服裝時(shí)代造型跨度上，郭培似乎超越故宮的創(chuàng )建時(shí)，由漢朝的后宮開(kāi)始，一度快速跨越到唐朝-清朝-民國-新世界，過(guò)去縮影與未來(lái)假象拼接、東西方疊加。

比如說(shuō)漢服與日常服、肚兜內衣外穿+現代裙、云肩+長(cháng)筒靴、旗袍式+西式巴洛克風(fēng)的浪漫主義荷葉褶等等。

郭培表示，自己大部分設計，無(wú)論是給春晚設計的演出服還是給明星設計的嫁衣，都有很豐富的中國元素， 這也是她能在國際高定上獨樹(shù)一幟的原因。

美人紀 國潮系列

婚紗攝影品牌美人紀更是突破中式陳舊古板形態(tài)，打磨國風(fēng)腔調，將江南國風(fēng)與當代元素出彩混搭，打造了受無(wú)數年輕人追捧的嘻哈中國風(fēng)。

現代與傳統元素強烈碰撞，美人紀&HANGZHOU用極具張力的肢體語(yǔ)言重新定義國風(fēng)潮流，演繹現代人對國風(fēng)的欣賞，彰顯濃墨重彩的個(gè)性。

顛覆傳統婚照行業(yè)，極具品牌色彩的“美人紀風(fēng)格”迅速風(fēng)靡全國，開(kāi)創(chuàng )全新的潮拍婚照模式。

美人紀紅館更在2年時(shí)間內，成為全國最具代表性的網(wǎng)紅寫(xiě)真館。

盤(pán)子女人坊

今年9月，中國風(fēng)文化攝影知名品牌盤(pán)子女人坊對外公布攜手旗下漢服品牌從一服飾正式進(jìn)軍十億漢服市場(chǎng)，并誠邀知名藝人張天愛(ài)為盤(pán)子女人坊明星體驗師。

對于未來(lái)，楊健將目光望向了漢服這片亟待挖掘的藍海。

據悉，目前全國漢服市場(chǎng)的消費人群已超過(guò)200萬(wàn)，產(chǎn)業(yè)總規模約為10.9億元。

盤(pán)子女人坊董事長(cháng)楊健指出，潛在的市場(chǎng)規?？赡芨?。阿里巴巴電商平臺數據統計顯示，2018全年度漢服銷(xiāo)售額在全年服飾總營(yíng)業(yè)額中僅占比1%，具有較大發(fā)展空間。

在看到了漢服市場(chǎng)的巨大潛力，楊健專(zhuān)門(mén)為漢服成立了一個(gè)品牌“從一”。從去年開(kāi)始楊健將古裝攝影的業(yè)務(wù)延伸到漢服制作。

盤(pán)子女人坊的中國風(fēng)目前延伸出五條線(xiàn)：一是詩(shī)詞歌賦，從唐詩(shī)宋詞等中國傳統文化著(zhù)作中提煉形成；二是影視IP孵化的主題，即綾影館；三是添加了現代元素的翠袖冷；四是更具中國古典美的名伶記，也就是各類(lèi)戲曲風(fēng)格；還有第五種戀山河，傳承著(zhù)中國56個(gè)民族的獨特之美。

對于漢服，楊健有著(zhù)自己的理解，“近幾年，隨著(zhù)一些古裝影視劇的熱播，以及一些國風(fēng)類(lèi)游戲的出現，漢服愛(ài)好者越來(lái)越多。

2017年全球漢服文化社團大概是1300多家，到了2019年有2000多家，兩年時(shí)間增加了46%。這也使得不少商家開(kāi)始嘗試進(jìn)行常規尺碼漢服的批量生產(chǎn)，但漢服的出現始終是與傳統禮儀及文化密不可分的。

漢服生產(chǎn)企業(yè)，也不要過(guò)分迎合市場(chǎng)，降低漢服的生產(chǎn)工藝，偏離漢服本身存在的文化意義，我們應該保留漢服的文化精華，與現代的生活理念加以結合，打造新時(shí)代的國風(fēng)精神?！?/p>

在楊健眼里，“國潮”正成為時(shí)下年輕人表達文化自信的新方式，也將成為盤(pán)子女人坊的新高地。

毫無(wú)疑問(wèn)，越來(lái)越多年輕優(yōu)秀的中國設計師正在或者將要被全世界看見(jiàn)，中國風(fēng)文化活躍在中國乃至世界的各個(gè)角落，中國風(fēng)正在推向世界大舞臺！

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