關(guān)注微信公眾號：婚嫁風(fēng)向標（hunjia365），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多關(guān)注微信公眾號：婚嫁風(fēng)向標（hunjia365），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多2018年6月4日，華僑城集團與同程旅游集團聯(lián)合宣布，雙方已于近日達成戰略合作，華僑城集團將戰略投資同程旅游集團，總投資超20億元。
交易完成后，華僑城集團成為同程旅游的重要戰略股東之一，雙方將發(fā)揮線(xiàn)下資源與線(xiàn)上大數據的戰略協(xié)同效應，實(shí)現互利共贏(yíng)。
華僑城集團相關(guān)負責人表示：同程旅游近年來(lái)發(fā)展迅猛，在旅游度假、目的地營(yíng)銷(xiāo)、旅游信息化、金融、航空等領(lǐng)域的布局和改造頗有成效。此次牽手同程旅游，符合華僑城集團“文化+旅游+城鎮化”、“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”的戰略方向，有利于整合優(yōu)質(zhì)資源，強化和完善發(fā)展戰略，同時(shí)也為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈布局、做強文旅產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了新思路。相信雙方通過(guò)深度協(xié)同合作，必將在中國文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中譜寫(xiě)新篇章。
同程旅游聯(lián)合創(chuàng )始人、同程旅游集團董事長(cháng)吳志祥表示：“同程非常高興能獲得華僑城集團的青睞和投資。華僑城是國內最具影響力的國有旅游企業(yè)集團之一，同時(shí)也是國內老牌文旅企業(yè)，相信華僑城在文化旅游產(chǎn)業(yè)的資源和布局能為同程的發(fā)展提供多元化支持，對我們提升服務(wù)品質(zhì)、打造產(chǎn)業(yè)閉環(huán)等方向產(chǎn)生積極的協(xié)同?！?/p>
據了解，華僑城集團戰略投資同程旅游后，雙方將圍繞產(chǎn)業(yè)布局、旅游信息化、目的地資源整合、用戶(hù)消費升級等展開(kāi)全面合作，同程旅游也將不斷加大對文化旅游的投入，為豐富產(chǎn)品線(xiàn)和打造更理想的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)打下堅實(shí)基礎。
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同程將利用硬件和軟件設備協(xié)助合作方進(jìn)行旅游平臺的搭建；針對不同目的地特色，打造不同系列的旅游產(chǎn)品和線(xiàn)路。
圖為同程旅游聯(lián)合創(chuàng )始人、同程國旅集團總裁吳劍演講
4月16日-18日，第十四屆中國出境旅游交易會(huì )（COTTM2018）于北京全國農業(yè)展覽館（新館）舉行。會(huì )上，同程旅游與多國旅游局達成了戰略合作，繼續深耕海外旅游目的地。同程旅游聯(lián)合創(chuàng )始人、同程國旅集團總裁吳劍應邀出席了大會(huì )，并代表同程旅游與各方完成合作簽約。
當天，吳劍作了主題為“中國游客需要怎樣的出境游”的分享。她在演講中介紹，中國已經(jīng)連續多年保持世界第一大出境旅游客源國地位，無(wú)論是中國公民出境旅游人次還是出境旅游消費規模，都在穩步增長(cháng)。同程旅游作為一家國際化的一站式旅游服務(wù)平臺，可以為海內外旅游目的地提供多種問(wèn)題解決方案?！巴探陙?lái)積極開(kāi)拓出境旅游業(yè)務(wù)，為眾多旅游目的地打造同程‘非凡’等系列旅游產(chǎn)品，力爭做好游客在出境旅游消費上的升級服務(wù)，不斷滿(mǎn)足消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求”。
隨著(zhù)中國居民消費升級，旅游也面臨著(zhù)消費升級，面對客群主題化、產(chǎn)品定制化、服務(wù)屬地化的發(fā)展趨勢，同程旅游也在積極探索，不斷加大境內外旅游目的地的資源整合和推廣。就在近期，在同程文旅政府目的地中心（海外目的地營(yíng)銷(xiāo)）的努力下，同程旅游已經(jīng)先后與多個(gè)海外旅游目的地達成了戰略合作，包括摩洛哥王國馬拉喀什-薩菲大區、挪威、馬來(lái)西亞等，且與多國旅游局保持友好往來(lái)。
圖從左到右依次為：塞爾維亞國家旅游局首席執行官瑪麗亞?拉博維奇(Marija Labovi?)女士、同程旅游聯(lián)合創(chuàng )始人、同程國旅集團總裁吳劍女士、波蘭旅游局北京辦事處首席代表 Jan Wawrzyniak （楊·瓦烏日尼亞克）先生、太平洋島國貿易與投資專(zhuān)員署旅游部經(jīng)理Vivienne女士
會(huì )上，吳劍分別與塞爾維亞國家旅游局首席執行官瑪麗亞·拉博維奇(Marija Labovi?)女士、波蘭旅游局北京辦事處首席代表 Jan Wawrzyniak （楊·瓦烏日尼亞克）先生、太平洋島國貿易與投資專(zhuān)員署旅游部經(jīng)理Vivienne女士簽署了戰略合作協(xié)議。根據協(xié)議，同程旅游將利用其平臺先進(jìn)的硬件和軟件設備協(xié)助各個(gè)合作方進(jìn)行旅游平臺的搭建；針對不同旅游目的地的旅游特色，打造不同系列的旅游產(chǎn)品和線(xiàn)路，定期舉辦旅游線(xiàn)上和線(xiàn)下推廣活動(dòng)；同程旅游將與各海外旅游目的地進(jìn)行旅游大數據共享，協(xié)助建立旅游數據庫，探索區域性客源互送，構建務(wù)實(shí)高效互惠的利益合作機制。同時(shí)，各國也將協(xié)助同程旅游進(jìn)行旅游產(chǎn)品培訓或目的地推介活動(dòng)等。
圖為塞爾維亞-貝爾格萊德卡萊梅格丹堡壘
塞爾維亞地跨東南歐、多瑙河流域和巴爾干，是歐洲文化最豐富的國家之一。經(jīng)過(guò)歷經(jīng)變遷，塞爾維亞也還是歐洲生態(tài)保護最完整的國家。這些歷史的印記和如今塞爾維亞的狀態(tài)，無(wú)一不彰顯出塞爾維亞是一個(gè)有獨特歷史、文化、自然、種族的國家。同時(shí)塞爾維亞成為歐洲第一個(gè)對中國游客免簽的目的地國更好地滿(mǎn)足日益擴大的中國市場(chǎng)游客的需求。
圖為太平洋島國-人物攝影
太平洋島國地區因其淳樸的自然風(fēng)光和獨樹(shù)一幟的民族文化一直深受全世界游客的喜愛(ài)，宛如一顆顆璀璨的珍珠鑲嵌在浩瀚蔚藍的海洋。中國是其極其重視的海外客源市場(chǎng)，近年來(lái)太平洋國家與中國多雙邊關(guān)系發(fā)展迅速，在各個(gè)領(lǐng)域的交流與合作不斷加深，太平洋群島各國旅游、農業(yè)、漁業(yè)和能源資源比較豐富，“這里遠離現代文明，有人說(shuō)從不曾想過(guò)世界還有如此一片凈土?！?/p>
圖為波蘭-卡拉科夫瓦維爾皇家城堡
波蘭則是“一帶一路”中歐段最大的國家，自然風(fēng)光豐富多彩–北部沐浴著(zhù)波羅的海舒緩的海風(fēng)，南臨旖旎的塔特拉山區，東北部點(diǎn)綴著(zhù)風(fēng)景如畫(huà)的“千湖之湖”馬祖里湖區；除了14處世界文化及自然遺產(chǎn)，波蘭還擁有風(fēng)格迥異的城市風(fēng)光，從鳳凰涅磐的首都華沙、中世紀風(fēng)情的古城克拉科夫，琥珀之都格但斯克，“北方威尼斯”弗羅茨瓦夫，再到哥白尼的故鄉托倫，會(huì )展之都波茲南，處處值得流連探索。這個(gè)音樂(lè )之邦還孕育了肖邦這樣的藝術(shù)大師，隨處散發(fā)著(zhù)優(yōu)雅浪漫的氣質(zhì)。
據悉，COTTM2018期間，來(lái)自全球眾多旅游運營(yíng)商和資源供應商前來(lái)參展，以及5000多位中國領(lǐng)先出境游運營(yíng)機構前來(lái)參展。展會(huì )同期，“COTTM會(huì )議”也在展館內會(huì )議室舉行。
關(guān)注微信公眾號：婚嫁風(fēng)向標（hunjia365），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多同程旅游發(fā)布了《2018春節黃金周居民出游趨勢報告》數據顯示，旅游成春節出行的第二大動(dòng)機，已成為新“年俗”。
隨著(zhù)春節黃金周臨近，有關(guān)春節旅游消費的話(huà)題迅速升溫。
日前，同程旅游發(fā)布了《2018春節黃金周居民出游趨勢報告》（下稱(chēng)《報告》），分析了2018年春節黃金周期間居民出游意愿及具體的旅游消費趨勢?！秷蟾妗窋祿@示，旅游成為居民春節出行的第二大動(dòng)機，僅次于“回家過(guò)年”，旅游已成為新“年俗”。
客流量走勢方面，國內長(cháng)線(xiàn)游和出境游均有超過(guò)三成的客流量分布在節前或節后，主要是“拼假族”和錯峰出游者；購買(mǎi)方式上，微信平臺成為人們購買(mǎi)春節出行服務(wù)的重要渠道，形成了從旅游產(chǎn)品購買(mǎi)到動(dòng)態(tài)分享、評價(jià)的旅游、出行消費閉環(huán)。
外出旅游成為居民春節出行第二大動(dòng)機
《報告》提供的同程旅游用戶(hù)春節出行意愿在線(xiàn)調研數據顯示，“外出旅游”成為僅次于“回家探親”的第二大春節出行動(dòng)機，旅游已成為新時(shí)期我國城鎮居民的新“年俗”。春節期間較高的旅游消費意愿也體現在相關(guān)產(chǎn)品火爆的預售中。同程旅游數據顯示，截止到1月上旬，國內長(cháng)線(xiàn)游和出境游熱門(mén)線(xiàn)路的跟團游產(chǎn)品已經(jīng)基本預售完畢，個(gè)別線(xiàn)路存在“一位難求”的情況，尤其是高品質(zhì)產(chǎn)品。
同程旅游副總裁、同程度假事業(yè)群CEO楊佳佳表示，近年來(lái)，旅游度假已成為人們新的過(guò)年方式和重要消費支出項目，一般長(cháng)線(xiàn)游產(chǎn)品來(lái)年春節的預售活動(dòng)基本上在當年的12月份就會(huì )陸續啟動(dòng)，熱門(mén)產(chǎn)品在元旦前后基本就能完成全部預售目標。在需求量迅猛增長(cháng)的同時(shí)，人們對于春節旅游的品質(zhì)要求也在快速提升，因此，同程旅游今年春節主推品質(zhì)游。
居民錯峰出游意識明確 大年初一國內游迎出發(fā)客流高峰
出發(fā)時(shí)間方面，國內長(cháng)線(xiàn)游和出境游人群有較為明確的錯峰出游意識?！秷蟾妗窋祿@示，國內長(cháng)線(xiàn)游人群的出發(fā)時(shí)間高度集中在大年初一前后，而這一時(shí)間段正是民航、鐵路的客流波谷。除了避開(kāi)春節交通高峰時(shí)段外，一些消費者選擇在大年初一這一天出發(fā)也有“旅游過(guò)大年”的特殊需求，例如參加目的地特別年俗活動(dòng)等。
相比國內游，出境游的客流高峰相對更加集中在春節黃金周到來(lái)前一周和節后的3至4天時(shí)間內，春節假期期間的客流量相對平穩，客流占比在四成左右。
春節黃金周品質(zhì)游成為新趨勢，海濱海島游、郵輪游成為熱門(mén)選擇
《報告》數據顯示，今年春節黃金周最熱門(mén)的國內游目的地主要有北京、哈爾濱、三亞、廈門(mén)、昆明、廣州、西安、承德、成都、桂林等，整體上以冰雪游和海濱游為主。線(xiàn)路主題主要包括民俗游、冰雪體驗游等。
除常規旅游度假產(chǎn)品外，廣東、海南等地的康養、旅居項目也成為春節度假新寵，除海南三亞外，廣東巽寮灣等新興旅居目的地也非常受歡迎。
雖然熱門(mén)目的地與往年相比變化不大，但在具體的產(chǎn)品需求方面卻發(fā)生了較大改變，主要是對高品質(zhì)度假產(chǎn)品的需求增幅明顯。同程旅游平臺推出的春節國內游產(chǎn)品中，最受歡迎的是以品質(zhì)著(zhù)稱(chēng)的“同程專(zhuān)線(xiàn)”系列?！巴虒?zhuān)線(xiàn)”從交通、餐食到導游配備，再到行程安排等關(guān)鍵服務(wù)節點(diǎn)均突出了“品質(zhì)”。
“在旅游消費升級的大背景下，品質(zhì)游是大勢所趨，消費者希望每一個(gè)環(huán)節都能有更好的服務(wù)，我們也在朝著(zhù)這個(gè)方向努力”，楊佳佳表示。為了吸引更多消費者體驗“同程專(zhuān)線(xiàn)”，春節期間，同程旅游特別在云南線(xiàn)路上推出了滿(mǎn)減等優(yōu)惠措施。
春節黃金周期間出境游的熱門(mén)目的地主要有：泰國、日本、新加坡、越南、港澳、馬爾代夫、美國、法瑞意、英國等，其中泰國、日本、新加坡等短線(xiàn)出境游的出游時(shí)長(cháng)一般在6日以?xún)?，歐美長(cháng)線(xiàn)出境游的出游時(shí)長(cháng)一般在7日以上。
除了常規的旅游線(xiàn)路外，東南亞海島游、郵輪旅游也是春節黃金周期間的熱門(mén)選擇。《報告》數據顯示，長(cháng)灘島、巴厘島、塞班島、亞庇、馬爾代夫、美娜多、科倫坡、毛里求斯、大溪地等是最熱門(mén)的出境海島游目的地，除了知名度較高的海島外，一些相對小眾的海島也成為部分高端消費者青睞的目的地。
另外，春節期間的郵輪旅游也非常受歡迎，“海上過(guò)大年”成為春節出游新時(shí)尚。春節期間比較受歡迎的郵輪線(xiàn)路主要有：天海郵輪-新世紀號2月14日出發(fā)的上海-佐世保-上海4晚5日游、歌詩(shī)達郵輪-賽琳娜號2月14日出發(fā)的上海-鹿兒島-長(cháng)崎-福岡-上海 6晚7日游等， 2月14日出發(fā)的阿根廷+南極半島+穿越南極圈18日游則是今年春節期間最受歡迎的極地郵輪線(xiàn)路。除此之外，國內和歐洲的內河郵輪也受到部分深度游愛(ài)好者的歡迎。
隨著(zhù)消費者對品質(zhì)游需求的增長(cháng)，國內長(cháng)線(xiàn)游人均支出水平最高的城市已超過(guò)了4000元/人，出境游的人均支出則在8000元/人以上，春節極地郵輪的人均花費則在8萬(wàn)元/人以上。
春節周邊游溫泉、主題樂(lè )園最熱門(mén) 全國景區預計大年初三迎客流高峰
《報告》數據顯示，溫泉度假區、主題樂(lè )園和滑雪依然是今年春節黃金周期間最熱門(mén)的周邊游主題，全國主要景區的入園客流高峰預計將出現在2月18日（農歷大年初三），整個(gè)春節黃金周期間全國景區的客流量主要集中在大年初二至初五四天時(shí)間，從初六開(kāi)始各大景區客流量全面回落。
《報告》根據同程旅游春節門(mén)票預訂數據預計，上海迪士尼樂(lè )園、常州中華恐龍園、順德長(cháng)鹿農莊、上海長(cháng)風(fēng)海洋世界、武漢歡樂(lè )谷等將是今年春節期間最熱門(mén)的主題公園，而各地近郊的溫泉度假區預計都將是節日期間的周邊游熱點(diǎn)。
微信成為春節出行服務(wù)重要入口 “朋友圈攝影大賽”將繼續上演
《報告》提供的最新在線(xiàn)調研數據顯示，微信平臺已成為春節期間機票、火車(chē)票、景點(diǎn)門(mén)票及各類(lèi)度假產(chǎn)品的重要預訂通道，微信朋友圈毫無(wú)懸念地成為人們假期分享出游動(dòng)態(tài)、曬美景美食的首選平臺，分享的形式主要以圖片和自拍為主。
《報告》分析認為，很大一部分在線(xiàn)旅游用戶(hù)目前已經(jīng)形成了通過(guò)微信平臺獲取旅游資訊、購買(mǎi)旅游產(chǎn)品及分享出游動(dòng)態(tài)的習慣，特別是“微信錢(qián)包”內的機票、火車(chē)票、酒店預訂服務(wù)滿(mǎn)足了黃金周期間用戶(hù)對于快捷預訂的剛性需求。
關(guān)注微信公眾號：婚嫁風(fēng)向標（hunjia365），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多12月19日，同程旅游在2017全球旅游目的地峰會(huì )暨合作伙伴大會(huì )上推出新文旅戰略，正式吹響進(jìn)軍文旅產(chǎn)業(yè)的號角。
旅游產(chǎn)業(yè)鏈重構之際，目的地端再獲關(guān)注。12月19日，同程旅游在蘇州舉辦2017全球旅游目的地峰會(huì )暨合作伙伴年度大會(huì )。會(huì )上，同程旅游推出新文旅戰略，正式吹響進(jìn)軍文旅產(chǎn)業(yè)的號角。
同程旅游創(chuàng )始人、同程國旅（集團）總裁吳劍表示，同程過(guò)去在旅游細分、全域旅游、目的地營(yíng)銷(xiāo)等已經(jīng)累積了豐富的經(jīng)驗，在目的地消費不斷升級的趨勢下，將進(jìn)入文旅板塊，通過(guò)整合內外部資源，開(kāi)展目的地旅游產(chǎn)品、文化創(chuàng )意、全域營(yíng)銷(xiāo)、文旅產(chǎn)業(yè)孵化（景區管理、景區規劃方面）等更多文旅業(yè)務(wù)。
同程旅游創(chuàng )始人、同程國旅（集團）總裁吳劍
“在門(mén)票經(jīng)濟時(shí)代，門(mén)票業(yè)務(wù)對目的地而言還是一張入場(chǎng)券的生意”， 同程旅游副總裁、同程文旅CEO王凱認為，在旅游經(jīng)濟時(shí)代中，核心是目的地能夠提供哪些更全套的產(chǎn)品。
未來(lái)整個(gè)鏈條中，以景區門(mén)票為入口的產(chǎn)品會(huì )增加更多的旅游項目，比如演藝類(lèi)、文化類(lèi)、餐飲住宿類(lèi)的產(chǎn)品——“這正是同程旅游在文旅2.0階段需要做的事情之一?！?/p>
以門(mén)票業(yè)務(wù)為入口，深挖目的地消費的金礦，顯然是合理的商業(yè)邏輯。但值得注意的是，文旅業(yè)務(wù)的賽道已經(jīng)變得逐步擁擠。
一方面，傳統旅游規劃公司試圖通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)化、平臺化延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈，分食更多的蛋糕；另一方面，OTA們也渴望由中游渠道端滲透至上游產(chǎn)業(yè)端，同時(shí)，還存在著(zhù)不少技術(shù)公司、影視公司等跨界者覬覦旅游目的地市場(chǎng)。同程旅游的優(yōu)勢是什么？
對此，王凱告訴TBO（旅游商業(yè)觀(guān)察），同程旅游的定位是具有互聯(lián)網(wǎng)大數據能力、送客能力的渠道商，而非簡(jiǎn)單的電商平臺，“目前基于用戶(hù)分析的精準營(yíng)銷(xiāo)我們已經(jīng)做的非常好，下一步就是將這些工具逐步開(kāi)放出來(lái)，賦能目的地?！?/p>
同程旅游副總裁、同程文旅CEO王凱
據王凱介紹， 2018年，同程旅游將加大信息化支持消費POI拓展的力度，推出100條專(zhuān)屬人群線(xiàn)路精品和100個(gè)康養旅居基地，同時(shí)推進(jìn)國內外100個(gè)景區目的地的服務(wù)產(chǎn)品化，微信訂票+大數據營(yíng)銷(xiāo)，全域營(yíng)銷(xiāo)等工作。
同時(shí)，未來(lái)同程文旅事業(yè)群將深入產(chǎn)業(yè)鏈，加大對目的地的投資運營(yíng)，更多賦能給景區或者參投一些產(chǎn)業(yè)項目。今年3月份，同程旅游完成對花間堂的戰略投資，可被視作對于此領(lǐng)域的探索之一。
而和田園東方的合作可以說(shuō)是同程進(jìn)軍線(xiàn)下的代表案例之一。雙方合作涉及旅游度假項目運營(yíng)，大數據共享，運管人員培訓，上下游產(chǎn)業(yè)及資源共享，全域旅游規劃、田園文旅度假、特色小鎮等項目及業(yè)務(wù)聯(lián)合拓展、項目投資及資本運作等多個(gè)層面。
“在這其中，同程旅游不僅發(fā)揮送客能力、大數據優(yōu)勢及市場(chǎng)運營(yíng)能力，同時(shí)在目的地合作開(kāi)發(fā)中還能將類(lèi)似花間堂等有品牌知名度的優(yōu)質(zhì)內容植入，從而提供更多服務(wù)?！?同程旅游創(chuàng )始人、董事長(cháng)吳志祥曾表示。
對于同程旅游未來(lái)三年的戰略規劃，吳劍表示，同程主要聚焦三個(gè)大的方向：一是如何把現有的流量，包括微信流量、同程APP流量、泛旅游、泛互聯(lián)網(wǎng)的流量，通過(guò)技術(shù)轉化成更好的用戶(hù)體驗；二是在消費升級大潮下做品質(zhì)旅游和新零售，實(shí)現線(xiàn)上和線(xiàn)下結合；三在旅游產(chǎn)業(yè)鏈中間，用資本和生態(tài)構建產(chǎn)業(yè)鏈的和諧 。
值得注意的是，與微信的合作也為同程旅游掘金線(xiàn)下帶來(lái)了更廣闊的想象空間，王凱告訴TBO，基于騰訊和微信的流量?jì)?yōu)勢，雙方將在目的地端做更深入的合作，包括大數據、線(xiàn)下場(chǎng)景開(kāi)拓、營(yíng)銷(xiāo)推廣及內容合作等。
同時(shí)，會(huì )議上，同程旅游還聯(lián)合各方發(fā)起成立了“新文旅聯(lián)盟”，第一批公司涉及領(lǐng)域涵蓋渠道、信息技術(shù)、影視、機器人等細分產(chǎn)業(yè)，各方將通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)、大數據、智能科技、文化藝術(shù)等方面跨界合作和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，為“旅游+文旅”模式打造文旅資源聚集生態(tài)平臺。
“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，未來(lái)同程旅游會(huì )增強新科技的能力、文化娛樂(lè )能力，但更多是通過(guò)合作聯(lián)盟的形式，大家共同賦能目的地?！蓖鮿P表示。
[ 原創(chuàng )聲明：本文為婚嫁風(fēng)向標轉載，來(lái)源：旅游商業(yè)觀(guān)察；責編：風(fēng)曉標；轉載請注明作者姓名和來(lái)源。文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表婚嫁風(fēng)向標對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。 ]
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同程旅游與君瀾酒店集團達成戰略合作協(xié)議，雙方將通過(guò)尋求“親子IP+酒店”的深度跨界，探索體驗式營(yíng)銷(xiāo)新模式。
同程旅游與大頭兒子文化發(fā)展有限公司戰略合作啟動(dòng)儀式
12月5日，同程旅游酒店親子房新品發(fā)布會(huì )暨戰略簽約儀式在蘇州舉行。會(huì )上，同程旅游發(fā)布了2018年IP親子房項目，并與大頭兒子文化發(fā)展有限公司簽署了戰略合作協(xié)議，宣布將引入熱門(mén)IP“大頭兒子和小頭爸爸”，為用戶(hù)在旅行生活中提供更加豐富的體驗式場(chǎng)景。
同程旅游酒店事業(yè)部CEO葉俊表示，“2018同程旅游酒店親子新品將從線(xiàn)下卡通粉絲見(jiàn)面會(huì )、主題房體驗區、卡通短片定制、卡通嘉年華、動(dòng)漫舞臺劇、IP親子課堂等多個(gè)方向展開(kāi)‘親子IP+酒店’的深度合作，尋找IP合作的延展機會(huì )?！?/strong>作為親子新品的一大亮點(diǎn)，IP親子主題房改造計劃旨在小成本地優(yōu)化酒店的商務(wù)客房，在入住空間中增加卡通元素，貼合目前親子游的消費趨勢，吸引親子人群的入住。
值得關(guān)注的是，IP親子主題房?jì)鹊乃形锲肪少徺I(mǎi)，未來(lái)的酒店將變成一個(gè)個(gè)垂直獨立的消費體驗場(chǎng)所，“所見(jiàn)即所得”。酒店通過(guò)融入熱門(mén)IP和具有IP元素的產(chǎn)品和活動(dòng)，構建成親子氣息濃厚的駐留場(chǎng)景，真正變成線(xiàn)下體驗場(chǎng)所。這種場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)將改變傳統的消費模式，讓用戶(hù)在充滿(mǎn)親子氛圍的情境下進(jìn)行消費，提高用戶(hù)體驗。同時(shí)，這也給酒店提供了一個(gè)全新的視角，實(shí)現酒店這一垂直場(chǎng)景下的“新零售”，而且正版衍生品的授權銷(xiāo)售也會(huì )酒店方面帶來(lái)收益。
會(huì )上，同程旅游與大頭兒子文化發(fā)展有限公司簽署了戰略合作協(xié)議，根據協(xié)議，雙方將充分整合資源優(yōu)勢，開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)推廣，圍繞親子領(lǐng)域在消費場(chǎng)景、產(chǎn)品包裝、專(zhuān)題推廣等多個(gè)層面展開(kāi)深度合作，更好、更全面地滿(mǎn)足親子用戶(hù)人群對酒店產(chǎn)品的多樣性需求。
“大頭兒子和小頭爸爸”以其經(jīng)典的家庭形象成為家喻戶(hù)曉的超級IP，并且帶來(lái)了積木、毛絨玩具、文具套裝、兒童餐盤(pán)等豐富的衍生周邊產(chǎn)品。大頭兒子文化發(fā)展有限公司文化品牌總監李杰表示，“很高興與同程旅游達成戰略合作，雙方將資源共享、通力合作，更好地推廣‘大頭兒子和小頭爸爸’，給孩子們帶來(lái)更多的樂(lè )趣?！?/p>
發(fā)布會(huì )現場(chǎng)“親子主題房”產(chǎn)品展示區
據了解，同程在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了“親子主題房”產(chǎn)品展示區，讓與會(huì )嘉賓和酒店合作伙伴更直觀(guān)地感受親子的氛圍和特色。親子主題房?jì)鹊难b飾、床上用品、拖鞋以及浴袍等物品，都融入了廣受小朋友喜愛(ài)的卡通元素。未來(lái)，住客不止可以在酒店體驗濃厚的親子氛圍，還可以足不出戶(hù)將喜歡的產(chǎn)品買(mǎi)回家。
同程旅游與君瀾酒店集團戰略合作簽約儀式
當天，同程旅游與全球酒店集團100強、中國本土的民族酒店品牌君瀾酒店集團達成戰略合作協(xié)議，雙方將通過(guò)尋求“親子IP+酒店”的深度跨界，結合親子主題，以酒店作為消費場(chǎng)景，探索體驗式營(yíng)銷(xiāo)新模式，同時(shí)帶動(dòng)酒店自我運營(yíng)的升維。
合作酒店授牌儀式
會(huì )上，同程旅游為各合作酒店舉行了授牌儀式，莫干山久祺雷迪森莊園，浙江文華大酒店，三亞華宇亞龍灣迎賓館，常州御湖半島溫泉酒店，昆山瑞士大酒店，南京恒大酒店，無(wú)錫華美達廣場(chǎng)酒店，常州環(huán)球恐龍城恐龍主題度假酒店，南京華泰萬(wàn)麗酒店等高品質(zhì)酒店均在合作名單之中。日后，用戶(hù)在同程客戶(hù)端直接搜索親子主題房即可進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的預訂。
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